Libros Novedades EUNSA
Para alcanzar el éxito
De dónde sale la publicidad
Pasos que dan las personas poderosamente positivas Ramón José Vallvé Bethencourt 2022, 372 páginas, 24,90 euros
La nueva publicidad y su incidencia Sembrar y cultivar amistades en la comunicación y los medios Ricardo González-Iturria
J. Benavides, E. Fernández 2022, 299 páginas, 17,90 euros
2022 158 páginas, 14,90 euros
El sentido de la moral Alfredo Cruz 2022 170 páginas, 14,90 euros
Muchos libros de autoayuda equiparan la felicidad con una vida autosuficiente, y el éxito se identifica entonces con una independencia individualista. En esta lógica, necesitar a los demás es síntoma de debilidad y frustración, de modo que la mejor versión de uno mismo se alcanza solo por la autodisciplina. En Pasos que dan las personas poderosamente positivas para encontrar el camino de la verdad, Ramón José Vallvé cambia el foco para mostrar que el éxito reside en darse a los demás. Para eso, y no para otra cosa, conviene conquistarse a uno mismo. Sus casi cuatrocientas páginas son un camino: una serie de pasos que este coach adereza con ejemplos, historias y cuentos para confirmar el verdadero desarrollo personal que encierra su planteamiento. Al fin y al cabo, también necesitamos a los demás para ser mejores personas.
Este libro —en coautoría con Fernández Blanco— es una demostración de la amplia trayectoria de Benavides Delgado. El catedrático hace gala de la transversalidad de sus conocimientos: no se limita a repasar la publicidad como herramienta comunicativa, sino que también establece referencias a la esfera histórica o el impacto que el management tiene en ella. Si bien el ensayo cumple con creces su objetivo —un análisis completo de la esencia y evolución de publicidad sin caer en tratados eternos—, peca a la hora de definir el target, por emplear su vocabulario. Aunque la obra pretende ser una herramienta de divulgación, los abundantes esquemas y mapas propios de esta disciplina y el uso de términos técnicos y complejos para el lego en publicidad evidencian que un doctorando, un profesional de la materia o un académico lo aprovecharán mucho más que cualquier average Joe.
Los amigos son imprescindibles para la felicidad, y cuantos más tengamos, mejor, defiende Ricardo González. Por eso recomienda, en cualquier situación, lanzar ganchos para construir relaciones, «un movimiento inicial de generosidad y sacrificio», una buena conversación que fije y persiga metas. El autor propone a G. K. Chesterton y Bernard Shaw, que «pasaban horas enteras ventilando amigablemente sus diferencias», como ejemplo de vínculo basado en las buenas conversaciones. González invita a trabajar este arte en un mundo en el que se ha perdido la materia prima del diálogo sustituyéndolo por chats, pantallas, redes sociales y una actitud negativa que envuelve el presente. Todos llevamos dentro el anhelo de crear lazos con quienes nos rodean. El amor, como forma de entrega a otra persona, lo ejercemos, según González, con especial libertad con los amigos , a quienes elegimos.
Quizá en una época de fragmentación personal y social resulta especialmente necesario resaltar la manera de entender la moral que hunde las raíces en Aristóteles y en Tomás de Aquino y que Alfredo Cruz, profesor de Filosofía Política, expone en estas páginas. Una visión que se aleja del sentimentalismo, del intelectualismo y de las corrientes que sitúan en la voluntad el único motor o la ley como principio fundante de la bondad de un acto. Adquirir la virtud facilita integrar la voluntad, la razón, los afectos y la sensibilidad para lograr el bien al que tiende la persona: la felicidad. Virtuoso no es quien realiza actos aislados buenos con mucho esfuerzo sino quien obra el bien de manera fácil, constante y con gusto porque la virtud es una segunda naturaleza, un modo de ser. Este libro interesará a filósofos, pero también a formadores, en un contexto en el que la educación del carácter cobra cada vez más importancia.
Raquel Menéndez
Lucía Martínez Alcalde
Rocío García de Leániz
Ramón Uría Regojo
90—Nuestro Tiempo noviembre 2022
Conversar para crecer
La buena vida