__MAIN_TEXT__

Page 40

DANSK MARKEDSFØRING

Sådan fanger du forbrugerne i 2016 Bed forbrugerne om at gøre sig fortjent til dit brand. Glem omnichannel. Og skab begavede tech-løsninger – med streg under ”begavede”. Det er ifølge Trendwatchingnetværket det, brands og virksomheder bør overveje, hvis de vil fange forbrugerne i 2016. Af: Susanne Ingemann, Dansk Markedsføring

orskerne hos det London- og Amsterdambaserede trendwatching.com er barslet med den årlige trendrapport – et værk, som baserer sig på iagttagelser fra flere end 700 trendspottere placeret i over 120 lande. Selv siger de, at de leder efter ”klynger” af innovation, der definerer (og redefinerer) forbrugerforventninger. Disse innovationer og de trends, de repræsenterer, viser, hvad forbrugerne vil have som det næste nye. Og de giver brands og virksomheder actionable innovation opportunities i 2016. Så det er bare med at komme i gang med at få skabt de nye produkter, services og kampagner, som forbru-

F

| s. 40

gerne vil elske i 2016, hedder det fra trendspotterne. Eksklusivt brand Tænk på, hvor meget status rent faktisk betyder? Også selv om vi påstår det modsatte. Og her tænkes ikke på den lidt gammeldags form for status, der handler om at eje en dyr bil eller et mærkevareur til 100.000. Heller ikke på den nyere form for status, der handler om bedrifter eller oplevelser: At løbe et maraton i Himalaya eller trekke i Borneos jungle – og fortælle om det på Facebook. Næ, her tænkes på et nyt og lidt bagvendt twist på begrebet eksklusivitet: At lade forbrugerne gøre sig for-

tjent til brandets produkter og services. Fx ved at bevise deres gode vilje, deres kreativitet eller deres tekniske snilde. Lee Jeans kørte fx en kampagne i Kina i efteråret for at promovere en serie af kuldeafvisende jeans. Forbrugerne blev opfordret til at gå udenfor iført de pågældende jeans og udforske deres by, mens de trackede deres rute med Lee Warmth Tracker i WeChat. På forskellige steder i byen kunne de optjene Warmth Index-point og modtage udvalgte gaver og adgang til eksklusive events. Milano-baren 1930, der i forvejen er et lidt hemmeligt sted, hvor man kun kommer ind, hvis man ved, hvem

www.grakom.dk

Profile for Brancheforeningen Grakom

Branchemagasinet UDKOM 01 | 2016  

Du kan skrive direkte til UDKOMs redaktion på adressen udkom@grakom.dk. Vi sætter pris på din mening!

Branchemagasinet UDKOM 01 | 2016  

Du kan skrive direkte til UDKOMs redaktion på adressen udkom@grakom.dk. Vi sætter pris på din mening!

Profile for udkom
Advertisement