16
Karin Lodewijks (Vakantiebeurs): kijken naar aangepaste editie
‘Misschien eenmalig maximaal 50.000 bezoekers toelaten’ Karin Lodewijks, de nieuwe manager van de Vakantiebeurs, heeft een paar drukke weken achter de rug. Samen met exposanten hield zij vier brainstorm sessies om te kijken hoe de volgende editie van het evenement eruit moet zien. ‘Zoals premier Rutte eerder zei: met 50 procent van de kennis moeten we 100 procent van de beslissingen nemen.’ Door: Theo de Reus
De laatste Vakantiebeurs, editie januari 2020, was gezellig druk en met ruim 100.000 bezoekers goed bezocht. In sommige hallen was het, zeker in het weekend, dringen geblazen. Dat zit er voor de komende editie, van januari 2021, niet in. Hoewel niemand nog kan zeggen wat over zes maanden wel of niet is toegestaan op het gebied van publieksbijeenkomsten, staat één ding al wel vast: er moet hoe dan ook rekening gehouden worden met de anderhalve metersamenleving. ‘We hebben te maken met een uitzonderlijk jaar en daar zal ook
Vakantiebeurs de gevolgen van merken’, zegt Lodewijks. Veel ideeën, groot en klein, spelen de laatste weken door haar hoofd. Zoals: een online contentprogramma, een app die in matchmaking, leadgeneratie en crowdcontrol voorziet. Maar ook: moet er een tijdslot komen voor bezoekers, zodat het publiek verspreid over de dag het evenement bezoekt en het nergens te druk wordt? De beursorganisatie heeft twee denkrichtingen als voer voor de discussie voorgelegd aan de circa 35 deelnemers van de vier brainstorm sessies, bestaande
uit touroperators, verkeersbureaus, pr-bureaus en B2B-beursdeelnemers. De ene denkrichting bestond uit een opsplitsing in twee driedaagse events, waarbij de scheiding ligt bij enerzijds verre bestemmingen en anderzijds Europa en kamperen. De andere denkrichting bestond uit Vakantiebeurs in de huidige vorm waarin bezoekers een rondje wereld kunnen beleven in één dag, maar dan afgeslankt. Het grootste deel van de markt heeft momenteel voorkeur voor de laatste denkrichting. ‘Met deze waardevolle feedback en
veel andere creatieve ideeën gaan we terug naar de tekentafel’, zegt Lodewijks. ‘We willen, na de succesvolle editie van dit jaar, natuurlijk heel graag de veelzijdigheid van het evenement behouden. Juist in deze tijd is Vakantiebeurs een platform om reis-inspiratie vanuit alle hoeken van de wereld onder de Nederlandse vakantiegangers aan te wakkeren. Voor veel bezoekers is het evenement een dagje uit. Dat gevoel willen we ook proberen vast te houden. Al zal iedereen begrijpen dat Vakantiebeurs 2021 er – eenmalig weliswaar – anders uit komt te zien dan zoals we die kennen.’ Voor details is het volgens Lodewijks nog te vroeg, aangezien de regelgeving vanuit de overheid voor evenementen en beurzen voor de langere termijn nog lang niet vaststaat. ‘Je ziet nu al dat veel regels om de haverklap veranderen of dat versoepelingen naar voren worden gehaald. Het evenement zal in ieder geval aangepast moeten worden aan de anderhalve metersamenleving.’ Concreet gezegd kan de beursvloer ruimer worden opgezet, met bredere gangpaden. Er kunnen