EDITORIAL
COMUNICAR EN POSITIVO... ¡ES LA LECHE!
A
l cierre de esta edición de Vaca Pinta estaremos a punto de celebrar el Día Mundial de la Leche. Hace ya dos décadas que la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO) estableció el 1 de junio como el día para poner el foco de atención en este producto tan completo e indispensable. Con motivo de tal efeméride nos hemos preguntado… ¿esta conmemoración sirve de algo? Y la respuesta es que, en general, sí, creemos que de algo sirve. Después de todo, menos da una piedra. Cualquier acción que ayude a difundir el papel de los lácteos, lo importantes que son para nuestra alimentación, todos los beneficios que aportan a nuestra salud… debe ser bien recibida. No obstante, también es necesario no perder la visión crítica y lo cierto es que un mensaje al año en un mar de ataques constantes se hace muy, muy insuficiente. Apoyamos y tratamos de promover cualquier iniciativa que se lleve a cabo bajo el paraguas de esta fecha, pero esto tiene que ser la punta del iceberg: tras ellas tienen que venir otras acciones que contribuyan a poner en valor este producto cada día, así como a todas las personas que trabajan para que llegue a los lineales –y que lo haga, todo sea dicho de paso, con unos estándares de calidad que ya quisiéramos para la mayoría de los alimentos que consumimos. En relación con esto, nos gustaría aprovechar para hablar de la importancia de comunicar en positivo. Sabemos que la doctrina del miedo es muy efectista y, qué desgracia, está muy de moda, pero creemos que a medio plazo todo lo que produce es un efecto rebote. ¿Se amenaza con cortar suministros? El consumidor buscará otras opciones. ¿No se cumple con los contratos? El ganadero terminará por denunciar ante los órganos competentes. ¿Los estándares de bienestar animal son insuficientes? La industria dejará de recoger la leche.
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Los que nos seguís desde hace más tiempo sabréis que en esta cabecera tratamos de comulgar con el ejemplo y, aún en momentos más críticos, hemos tratado de poner el foco en el lado bueno o, en todo caso, hemos informado con la mayor claridad posible. Si es que el clickbait no es para nosotros… Pero no lo hacemos por altruismo, sino porque somos los primeros en creer que la mejor manera de calar en la gente –tanto en nuestros lectores como en la sociedad en general– es a través de mensajes en positivo. Y en esa línea seguimos o, al menos, lo intentamos. Para prueba, este nuevo número que os entregamos y que, como viene siendo habitual, como previa al verano incluye un especial sobre estrés por calor y otro sobre mamitis, junto con nuestros habituales reportajes, entrevistas y noticias con las últimas novedades del sector. Así pues, siguiendo esta línea de trabajo que os hemos presentado, solo se nos ocurre una forma de terminar este editorial…
¡Feliz Día de la Leche!
(Hoy, y mañana, y pasado, y al día siguiente, y…).
20/05/2022 11:42:15