S P A Z I O
R O B I L A N T
BRANDING
La rivoluzione della Unlimited Edition
Andrea Bandiera è Direttore Creativo e Partner di Robilant Associati dal 2010. Dopo il diploma in Graphic Design all’Istituto Europeo di Design, la sua carriera inizia nel 2000, in Robilant Associati. Sin dal principio il suo approccio visionario, creativo, eclettico al branding lo porta alla realizzazione di progetti di brand identity, packaging, special edition & activation, advertising e retail per un ampio numero di clienti nazionali e internazionali. Oggi Andrea Bandiera è parte del board alla guida dell'azienda. Appassionato di comunicazione, indaga con particolare attenzione l'ideazione di nuove modalità espressive per la marca, attraverso video, nuove tecnologie digitali e workshop. È stato docente nel corso di Packaging Design dello IED MILANO.
Storico sponsor di UEFA Champions League, Heineken celebra i 15 anni di pa!nership con una memorabile edizione speciale. 60 milioni di etiche"e uniche e numerate nate dall’interazione tra musica e design.
Un’edizione speciale da 60 milioni di bo"iglie uniche dedicate alla UEFA Champions League e destinate al marcato italiano. La sfida proposta da Heineken, già colossale di per sé, po!ava una serie di altri challenge “secondari” non meno sfidanti: un brand internazionalmente considerato “LOVE BRAND” da maneggiare con cura; una storia impo!ante in termini di collaborazioni illustri nel campo della musica e del design; un legame radicatissimo con la UEFA Champions League e i suoi fan e al contempo l’impo!anza di essere rilevanti per tu"i gli italiani; non ultima, la necessità di rimanere dentro la consueta “catena del confezionamento”. Tu"o questo restando rigorosamente aderenti all’identità del Brand. Per 60 milioni di volte!
Intelligenza a!ificiale e proge"ualità a!igianale: il mestiere del packaging design fa un salto nel futuro, dove creatività ed expe!ise tecniche incontrano la tecnologia che ne moltiplica le possibilità. Per un’edizione (il)limitata che rivoluziona il conce"o stesso di limited edition.
La risposta ha richiesto dieci mesi di intenso lavoro, di cui gran pa!e dedicati a studio e ricerca. Per dare vita, infine, a qualcosa di mai realizzato prima: un proge"o che, dall’unione inedita tra design, musica e tecnologia è destinato a tracciare nuovi scenari nel mondo della comunicazione, del marketing e del packaging. RobilantAssociati ha messo a punto per Heineken un so$ware tailor-made. L'originale algoritmo è stato proge"ato in collaborazione con gli ingegneri di Studio Evil, a pa!ire da un so$ware 3D di videogame ed è in grado di generare milioni di etiche"e uniche sulla base di 1000 pa"ern - disegnati ad hoc dai nostri designer - che si “animano” sulle frequenze della colonna sonora della UEFA Champions League. Il design fa leva sull’iconica stella di Heineken, elemento di fo!e identità comune anche al marchio della UEFA Champions League. Unico elemento rosso, la stella garantisce il pe%e"o equilibrio cromatico tra tu"i i colori Heineken. Al suo interno e al suo esterno, si alternano combinazioni di pa"ern diversi modificati a"raverso 20 diversi effe"i di distorsione. Il design trae ispirazione dallo stile optical: ideale con la sua bicromia, purezza e geometricità a declinare l’identità bianco-verde di Heineken in infinite interpretazioni, senza mai perdere iconicità e coerenza. Tecnologia, musica e design si uniscono per dare vita a qualcosa di unico:
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PRINTLOVERS | MAG2019