S -INFO
We horen het steeds vaker: hou van je lijf! Murielle Scherre, oprichtster van lingerielabel La Fille d’O, pleit er al jaren voor. We vroegen naar haar persoonlijke ‘body positivity’-inzichten.
JE LIJF, JE ALLEREERSTE BONDGENOOT Wie La Fille d’O kent, merkt meteen het verschil met zowat elk ander lingeriemerk. Dan hebben we het even niet over de unieke designs, maar vooral over de modellen op de campagnefoto’s. Geen klassieke topmodellen, wel heel diverse meisjes en vrouwen. Met realistische en herkenbare lijven, en toch stuk voor stuk heel uniek. Toen Murielle Scherre in 2003 met La Fille d’O begon, liep ze dankzij die aanpak meteen in de kijker.
NIET ZWANGER “In 2003 was iemand met maat 40 zich al heel erg bewust dat ze géén maatje 36 had, en daardoor buiten de norm viel”, herinnert Murielle zich. “Ik kreeg te horen dat aankopers mijn product wel wilden, op voorwaarde dat ik nieuwe campagnebeelden maakte met ‘meisjes die niet zwanger leken’. Waargebeurd! Mijn keuze van modellen is inderdaad niet de meest commerciële zet. Ik word er voornamelijk door mensen uit het modemilieu voor afgestraft: ‘you and your odd girls’. Maar dat raakt me niet meer.”
IK BEN NIET MEER BANG OM INKOMSTEN TE VERLIEZEN. IK TOON MET MIJN FOTO’S WAT IK ZÉLF WIL ZIEN
HELDEN IN ONDERBROEK Hoewel de klassieke aanpak financieel meer zou opleveren, blijft Murielle vasthouden aan haar stijl. “Ik ben niet meer bang om inkomsten te verliezen. Dat is mijn doel niet”, zegt ze ferm. “Ik wil gelukkig zijn en blijven. Dat doe ik door te maken wat me blij maakt. Ik toon met mijn foto’s wat ik zélf wil zien: mensen die ik interessant vind en dus aantrekkelijk.” Ze is vol lof over de meisjes en vrouwen die poseren voor de foto’s. “Mijn modellen zijn helden. Allemaal. Het is niet makkelijk om je vandaag in je onderbroek op het internet te begeven. Je weet waar je het beeld uploadt, maar je hebt geen controle over waar het vervolgens heen gaat.”
BRAND BLUSSEN WAAR HIJ RAAST Er ontstaat een tegenbeweging tegen de onwaarschijnlijke lichaamsmaten die ons voorgespiegeld worden op sociale media. Steeds meer ‘normale’ meisjes en vrouwen tonen zichzelf daar heel bewust. Murielle juicht dit alleen maar toe.
16