snowBIZ | LETNÍ STŘEDISKOVÝ PROVOZ
FOTO: BLUE MOUNTAIN RESORT
Text: Tom Řepík
Vítejte venku K
dyž zjara 2020 pandemie mnohým z nás dočasně pozměnila život, jak jsme jej to té doby znali, a horská střediska se snažila nejen plánovat následující zimu, ale také co nejlépe využít stávající teplou sezónu, stalo se něco zvláštního: civilní obyvatelstvo jako by objevilo pobyty v přírodě. V posledních letech alarmující trendy ukazovaly, že lidé chodí ven stále méně – v roce 2018 globální průzkumy uváděly o miliardy venkovních výletů méně než v roce 2008. V roce 2020 však celková účast na outdoorových aktivitách zaznamenala největší meziroční nárůst od doby, kdy se takový typ chování začal statisticky sledovat. Na potocích, řekách a jezerech, turistických stezkách a cyklostezkách se objevovali noví lidé veškerého druhu. Všichni toužili dostat se z tehdejšího vězení domova a být někde – na jakémkoli místě –, kde by se cítili jako na svobodě.
Soudobý zvýšený příliv nových účastníků outdoorových pobytů je příležitostí, kterou mohou horská střediska dobře využít – nyní i později.
Mnozí nacházeli svůj pravidelný únik v rozlehlých terénech horských středisek. Ačkoli pandemické restrikce mohly omezit například prodej vstupenek a přístup do vnitřních restaurací, počet návštěvníků se podle provozovatelů stále držel na nezvykle vysoké úrovni, a to dominantně díky přílivu nových tváří. I oni – noví návštěvníci – se adekvátně připravili. Plošně vyrostl prodej outdoorového vybavení. Paddleboardy, kajaky, kola a cyklistické vybavení, elektrokola, turistické a kempinkové zboží – to vše mizelo z regálů a posilovalo představu, že svět se chystá trávit pandemické léto objevováním kdejaké možné venkovní zábavy. Nárůst prodejů byl dramatický. Podle mnohých spotřebitelských průzkumů vzrostl prodej jízdních kol o zhruba polovinu běžného odbytu. Z dvaceti hlavních kategorií výrobků pro fitness a outdoorové sporty, které v roce 2020 zaznamenaly nárůst prodeje, bylo sedm segmentů jízdních kol, v čele s odpruženými
koly a elektrokoly. Dařilo se i pádlovacím sportům, kde prodeje paddleboardů vzrostly řádově o 80 %, kanoí o 40 % a rekreačních kajaků – největší kategorie pádel – o 30 %. Mnohé další kategorie ze segmentu kempování vzrostly o 20 až 30 procent a více. Ke všem těmto nárůstům došlo i přesto, že celkový prodej outdoorových produktů globálně klesl o asi 6 procent (protože prodej oblečení a obuvi zaostal). Zůstanou lidé nadále takto věrní přírodním aktivitám? Vzhledem k tomu, že – jak všichni doufají – se odvětví opět uvolní jako kdysi, je otázka pro střediska následující: Můžeme znovu získat – a zaujmout více těchto rekreantů a získat je nadobro? Otázka, na kterou není snadné odpovědět. Provozovatelé středisek přiznávají, že podivné pandemické období jim zkomplikovalo – mnohdy výrazně – plánování letního provozu. Zároveň si však uvědomují, že je to důležité,
123