Text: Tom Řepík
FOTO: FACEBOOK
snowBIZ | LETNÍ PROVOZ
Definice letního úspěchu Pokud jde o úspěšný horskostřediskový provoz – zimní nebo letní –, zisk je pouze jednou částí mozaiky.
C
o definuje úspěch letního provozu horského střediska? Stejně jako se v jednotlivých skiareálech liší letní aktivity, programy a akce, liší se i cíle a metriky, kterými měří svůj úspěch. Nikdo nemá stejný areál, stejnou značku nebo stejné přírodní prostředí, takže nikdo nebude mít stejnou nabídku. Ne každý bude měřit úspěch stejným způsobem. A ačkoli „zisk“ může být (a často taky bývá) okamžitou odpovědí, pod tímto samozřejmým povrchem mívá pojetí úspěšného provozu mnohem více nuancí.
Úspěch: Lidé a příroda v symbióze „Pro definici úspěchu ve skiareálu Mt. Crescent v Iowě, který je ve vlastnictví obce, je rozhodující kontext,“ říká Jeff Franco, zástupce ředitele okresní ochrany přírody. Podle Franca je Iowa v současnosti považována za nejvíce fyzicky přeměněný stát v USA, kde z původní prérie zbyla méně než desetina procenta a téměř celá zanikla kvůli zemědělskému obdělávání: „Většina zbytků prérií v Iowě se nachází u nás v okolí Mt. Crescent,“ prozrazuje. Skiareál Mt. Crescent, jejž v roce 1961 založil legendární Stein Ericksen, koupila v roce 2021 místní samospráva. Záměrem nebylo
120
zastavit lyžování, ale připojit kopec k sousednímu Hitchcock Nature Center s cílem vytvořit symbiotický vztah mezi vzdělávací a rekreační složkou. Ambicí bylo, že by se mohlo pokračovat nejen v ochraně půdy, ale také v její oslavě a sdílení s obyvateli a návštěvníky. „Úspěchu je dosaženo, když lidské a přírodní prostředí vzkvétá díky činnostem, které podporují blaho obou. Úspěchu dosáhneme také tehdy, když svými činy a slovy změníme představy návštěvníků o tom, co znamená mít zdravý vztah ke světu přírody,“ přemýšlí Franco.
Úspěch: Splnění poslání Spirit Mountain je veřejný subjekt s cílem umožňovat rozmanité možnosti rekreace v přírodě pro obyvatele a návštěvníky Minnesoty. Areál, který vlastní a provozuje město Duluth, nabízí v létě mimo jiné bobovou dráhu, zipline, downhill bike park a dětský tábor pro horská kola. Zhruba třetina jeho ročních hrubých příjmů pochází z letního provozu. „Spirit je turistickou atrakcí i komunitním zdrojem, který zvyšuje kvalitu života obyvatel města,“ říká ředitelka areálu Ann Glumacová. „Areál podporuje turisty, vyhlídkáře, pozoro-
vatele ptáků, sněžné skútry, horolezce a další, kteří neplatí poplatky. Vzhledem k těmto faktorům vyžaduje definice úspěchu našich letních aktivit různorodé ukazatele. Patří mezi ně ziskovost, návratnost investic a podpora budoucích uživatelů, stejně jako esoteričtější měřítka, jako je cool faktor.“ „Většina našich letních provozů by měla generovat významný provozní zisk, který nám pomůže v podzimní sezóně a zimních přípravách a přispěje k celkovému provoznímu zisku. V tomto případě definujeme úspěch jako generování dalšího provozního zisku.“ Ředitelka podotýká, že některé sekundární provozy, například discgolf, sice prodělávají, ale naplňují poslání střediska poskytovat více rekreačních příležitostí: „V tomto případě je úspěch definován jako přiblížení se k zisku a přilákání nové skupiny uživatelů.“ Pokud jde o podporu účastníků, úspěchem je, když si děti, které projdou cyklistickým táborem, koupí permanentku. A cool faktor? Duluth byl předním americkým časopisem Outside vyhlášen nejlepším městem všech dob. Glumacová: „Jako takoví máme příležitost posílit náš cool faktor letním programem, čímž se Spirit stane žádaným střediskem pro