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O RESSURGIR DAS MÃOS NA MODA
O M OV I M E N TO H A ND M A D E S E D E S TAC A CO M O T E N D Ê N C I A , E N Q UA N TO M A R C AS R E G I O N A I S
B U S C A M S E D E S TAC A R E M U M C E N Á R I O FO C A D O N A E XC L U S I V I DA D E E N A Q UA L I DA D E POR TALITA SOUZA
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O Brasil é um expoente quando se fala em handmade. Macramê, crochê e renda são exemplos de técnicas ancestrais milenares que foram preservadas por povos indígenas e descendentes de europeus e permaneceram em inúmeras famílias. Além disso, o país é um dos grandes exportadores de algodão e seda do mundo. Apesar de todo esse contexto, o brasileiro, segundo Celina, ainda tem um perfil de consumo alinhado aos americanos, no qual prevalecem as compras exageradas sem, necessariamente, uma curadoria apurada. Por outro lado, “aos poucos, o brasileiro passa a entender o valor e a abrir o olhar para a qualidade do produto [...] o movimento interno da moda brasileira tem que se erguer para não perder o público de luxo que começou a olhar para o feito à mão”, defende a especialista. “Estamos em um momento de transformação. Ainda é muito difícil esse olhar do consumidor para o handmade regional. O preço é um impeditivo e ainda temos um desafio de educação cultural”, avalia Celina sobre o cenário atual do setor. Para ela, a produção à mão ainda tem muito a avançar e se reinventar conforme a disponibilidade de materiais e mão de obra. É possível, por exemplo, que as mesmas técnicas já conhecidas há milhares de anos passem a ser aplicadas em tecidos mais tecnológicos, por exemplo.
A RT E M P O D R E Z | P E X E L S E S O LO M O N R . P L A Z A
O PASSADO E O FUTURO DO HANDMADE NO BRASIL
UM DOS REQUISITOS essenciais para uma marca conseguir o status de maison, ou seja, integrar a alta-costura parisiense, é que todas as peças da coleção sejam desenvolvidas artesanalmente, com todas as etapas feitas à mão. Em uma indústria de grande escala, o handmade não significa somente uma interpretação moderna do que é o verdadeiro luxo na moda como, também, aproxima-se da ideia de obra de arte, uma vez que cada peça se torna única em seus mínimos detalhes. Quando a moda como conhecemos hoje teve início, tudo era feito à mão, especialmente por alfaiates – figuras cada vez mais raras atualmente. A escala e o modelo de produção mudou drasticamente com a Revolução Industrial. As máquinas entraram em jogo, tornando as roupas mais acessíveis, porém, com menor qualidade e cada vez menos personalização. “O mercado de luxo preservou o handmade como forma de personalização e com matéria-prima de maior qualidade”, explica Celina Bühler, especialista em mercado de luxo e professora de Luxury Brand Management na ESPM. Para ela, esse segmento de produtos tem maior valowr agregado não só a partir do processo empregado como, também, por conta dos materiais escolhidos.
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30/10/24 15:37