Zeeuwse en haar zoektocht in de mode
‘Ik hoop dat fair trade het nieuwe normaal wordt’ Dat fair trade niet alleen voor geitenwollensokkentypes is, bewijst Janine Hoekman. In 2019 lanceert ze haar kledinglabel Common & Sense, met stijlvolle, vrouwelijke kleding. Haar belangrijkste missie: alles moet van A tot Z eerlijk zijn gemaakt. De in Goes geboren onderneemster vertelt over haar passie voor eerlijke handel, de ups en downs in haar zoektocht en haar dromen.
Tekst Eline van Lindenberg-Visscher Fotografie Common & Sense
Jonge meiden in zwierige jurkjes, gestyled met hippe sieraden, bloemen en rieten hoeden. Wie het Instagramaccount @commonandsense bekijkt, ziet meteen: Common & Sense is eigentijds, fris en kleurrijk. Toch is dit merk anders dan de grote modeketens: ieder kledingstuk is namelijk eerlijk geproduceerd. “We willen dat elk mens dat bijdraagt aan een kledingstuk, goed betaald en behandeld wordt”, vertelt Janine (28). “Common & Sense staat voor gezond verstand. Als je het mensen op straat zou vragen, wil iedereen dat zijn kleding eerlijk is gemaakt. Common sense dus. Daarnaast maken we steeds meer de switch naar duurzame stoffen en zoeken we naar mogelijkheden om bijvoorbeeld met minder chemicaliën te werken.” No-nonsense Een ambitieus streven, ontdekt Janine. “Mensen zien de mooie foto’s in gestylede settings, maar achter de schermen is het niet zo glamorous: het is keihard werken en veel stress.” Daar komen haar Zeeuwse roots goed bij van pas. “Ik voel me een echte Zeeuw. In de kledingindustrie wordt keihard gewerkt en moet je nuchter zijn. Echt die no-nonsensecultuur. Veel mensen waarmee ik werk komen ook uit de provincie – misschien heeft dat wel iets met elkaar te maken.”
10