NA nº 221

221 Publicación técnica de pavimentos, revestimientos y equipamientos aplicados a la arquitectura, interiorismo, baño, cocina, piscinas y espacios exteriores Trade magazine on wall and floor coverings and equipment, for architecture, interiorism, bath, kitchen, swimming pools and outdoors

OPINIÓN OPINION VISUAL CORNER NOTICIAS NEWS NOVEDADES NEW PRODUCTS FERIAS TRADE FAIRS • DOSSIER ARQUITECTURA ARCHITECTURE • DOSSIER INTERIORISMO INTERIOR DESIGN • DOSSIER BAÑOS Y COCINAS BATH & KITCHEN

Editada desde 1973 www.revistana.com www.nuevoazulejo.com

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BIM4Water* La digitalización llega al agua y a sus contenedores, las piscinas BIM4Water Digitization reaches water and its containers: swimming pools Ignasi Pérez Arnal

Características de las baldosas cerámicas y normas UNE que rigen su uso Eva Barbas Master® Builders Solutions

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6 APE Grupo Colección Wabi Sabi

Noticias News

Una experiencia única APE Grupo presenta su nuevo catálogo de piscinas y exteriores con una gama de producto que combina diseño y prestaciones técnicas A unique experience APE Grupo presents its new swimming pool and outdoor catalog with a product range that combines design and technical performance.

www.apegrupo.com

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na nº 221 Revista profesional del sector del pavimento y revestimiento cerámicos, y sus nuevos usos en arquitectura, interiorismo, baño, cocina, piscinas y espacios exteriores Trade magazine of ceramic wall and floor coverings and equipment, for architecture, interiorism, bath, kitchen, swimming pools and outdoors www.revistana.com

Sabrina Veral: “En Saloni hemos iniciado un nuevo ciclo precedido por un importante análisis estratégico” Martín Plaza

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Editada por: Publisher:

32 Novedades New products

36 Los Premios Alfa proyectan la I+D del clúster a todo el mundo Martín Plaza

38 Morteros para la colocación de baldosas cerámicas: la adherencia Mortars for ceramic tiles installation: adherence Anfapa

Suelos porcelánicos efecto terrazo, innovación para un clásico que vuelve con fuerza Terrazzo effect porcelain floors, innovation for a classic that is making a strong comeback Gayafores

Depósito legal: B-4510-1974 ISSN (Papel): 1889-6588 ISSN (Internet): 2013-6110

42 Ferias Trade Fairs

BAÑO Y COCINA DOSSIER BATH & KITCHEN ALFA DE ORO 2011

Dirección general / General Managing: JORDI BALAGUÉ • jordi@publica.es JOAN LLUÍS BALAGUÉ • joanlluis@publica.es Monturiol, 7 - Local 1 - 08018 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 321 50 45 / 46 - Fax: +34 93 322 19 72 E-mail: publica@publica.es www.publica.es Director de la publicación / Editor: JORDI BALAGUÉ • jordi@publica.es Redactor jefe / Editor in chief: MIGUEL ROIG • miguel@publica.es Colaboradores / Collaborators: XAVI BAUTISTA • xavibautista@periodistas.org MARTÍN PLAZA • martin@publica.es

44 Inteligencia artificial para reforzar el diseño emocional de los productos de baño Artificial intelligence to enhance the emotional design of bathroom products Duscholux

46 Noticies News

54 Novedades New products

Diseño y maquetación / Design & layout: PEPE SERRANO • grafic@publica.es Publicidad y redacción / Advertising and edition: RAIMON CASTELLS • raimon@publica.es Facturación y contabilidad / Billing and accounting: Mª DEL MAR MIGUEL • mar@publica.es

ARQUITECTURA DOSSIER ARCHITECTURE

60 Noticias News

Distribución y suscripciones / Distribution & Subscriptions: suscripciones@publica.es Suscripción anual (6 números + Anuario) Year subscription (6 issues + Yearbook) España / Spain: 82,00 EUR + IVA Europa / Europe: 148,00 EUR Extranjero / Abroad: 152,00 EUR Portal web / Webside: Registro anual / Yearly registration: 40 EUR Impresión / Printing: Gráficas Andalusí - Peligros (Granada) Reservados todos los derechos, se prohíbe la reproducción total o parcial por ningún medio, electrónico o mecánico, de los contenidos de este número sin previa autorización expresa por escrito. NUEVO AZULEJO no se identifica necesariamente con las opiniones y conceptos expresados por los colaboradores y personas entrevistadas, que son de la exclusiva responsabilidad del autor. “La Editorial a los efectos previstos en el artículo 32.1 párrafo segundo del vigente TRLPI, se opone expresamente a que cualquiera de las páginas de esta obra o partes de ella sean utilizadas para la realización de resúmenes de prensa. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta obra solo puede ser realizada con la autorización de sus titulares, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)”.

INTERIORISMO DOSSIER INTERIOR DESIGN

62 ¿Cuáles serán las tendencias más demandadas en el sector del diseño y la renovación del hogar en 2022? What will be the most in-demand trends in the home design and renovation sector in 2022? Houzz.es

64 Noticias News

Disponible también para: Available also for:

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opinión

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BIM4Water* LA DIGITALIZACIÓN LLEGA AL AGUA Y A SUS CONTENEDORES, LAS PISCINAS.

Ignasi Pérez Arnal, director del Congreso Nacional de Arquitectura Avanzada y Construcción 4.0 en Rebuild 2021

odemos hablar de agua digital? Yo lo dudaba hasta que, hará unos cinco años, en una presentación en un evento sobre la relación entre los Sistemas de Información Geográficos y el BIM -el Building Information Modelling- en los Países Bajos, alguien mostró el último trabajo de la empresa de aguas del país, llamada Rijkswaterstaat. Esta empresa defendía la importancia de la digitalización al 100%. Buscaba continuamente métodos innovadores para mejorar la infraestructura. Yo, acostumbrado a las fugas de agua en las calles de Barcelona, y a las continuas aperturas de zanjas en las calles, no daba crédito. Pero enseguida empecé a comprender lo que proponían: la implantación de nuevos medios y procesos para trabajar de manera más eficiente, con proveedores y agentes que estaban involucrados en el mantenimiento y la construcción.

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Por primera vez, disponemos de un elemento que comunica la labor de todos los agentes que participan y esta comunicación permite su coordinación y su colaboración. Exacto, hablamos de un proyecto colaborativo que ayuda a alinear a todos los que van a participar en la ejecución de una piscina y su mantenimiento y operación. Quizás lo vemos exagerado para una piscina individual, pero no lo es. El tamaño no importa, lo que importa es la eficiencia. Y más cuando un vector de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU se llama… agua.

Queda claro que el mantenimiento regular de las conducciones o infraestructuras (de agua) es necesario incluso para algo que no tiene ninguna relación directa con el asunto, como es el tráfico motorizado en cualquier calle. Estaban constantemente buscando formas de realizar este mantenimiento de manera más eficaz e inteligente. Y, además, añadían siempre que estaban trabajando en esto junto con “sus” contratistas y proveedores. Y para trabajar de forma más inteligente en una buena infraestructura, y en consulta con “sus socios”, habían decidido utilizar BIM, pero cambiando el significado de la “M”. En vez de llamarle Building Information Modelling lo llamaban BIM Information Management. ¿Por qué? Consideran que el entorno BIM es un medio importante para mejorar el intercambio de información sobre obras de construcción entre Rijkswaterstaat y los socios. Durante la presentación enseñaron cómo habían modelizado en 3D todos los canales de la ciudad de Amsterdam, no solo para gestionarlos de la forma más eficiente, sino porque además esta ciudad pende de un hilo si los diques frente al mar tienen cualquier percance. Un tema, incluso, para poder salvar vidas. A pequeña escala, podemos atacar el mismo problema, incluso con el mismo nivel de preocupación. Vamos a verlo: nos interesa muchísimo disponer del modelado del proyecto completo de ejecución en BIM de una piscina porque no solo vamos a tener una imagen en tres dimensiones, sino que podremos hacer interactuar el proyecto de arquitectura con el de estructuras, así como cada uno de los subproyectos de los varios sistemas de instalación que participan: depuración de agua, calentamiento del agua, acometida del agua, acometida eléctrica, instalación en el terreno, iluminación bajo el agua... *BIM4Water es la expresión anglosajona que intenta resumir el hecho de que se pueda utilizar el Building Information Modelling For -se juega con el sonido de 4-four con for-para- el Agua. (N. del A.) N U EVO A Z U L E J O 221

opinion

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BIM4Water DIGITIZATION REACHES WATER AND ITS CONTAINERS: SWIMMING POOLS

Ignasi Pérez-Arnal, director of the National Congress of Advanced Architecture and Construction 4.0 at Rebuild 2021

an we talk about digital water? I doubted it until about five years ago, in a presentation at an event on the relationship between Geographic Information Systems and BIM -Building Information Modelling- in the Netherlands; someone showed the latest work of the water company in the country, called Rijkswaterstaat. This company defended the importance of 100% digitization. He was continually looking for innovative methods to improve the infrastructure. Used to water

leaks in the streets of Barcelona, and the continuous opening of ditches in the streets, I could not believe it. But I immediately began to understand what they were proposing: the implementation of new means and processes to work more efficiently, with suppliers and agents who were involved in maintenance and construction.

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Estudio A-cero. Diseño y realización de piscina en la residencia unifamiliar Park House.

Regular maintenance of pipes or (water) infrastructure is necessary even for something that has no direct relationship with the matter, such as motorized traffic on any street. They were constantly looking for ways to do this maintenance more efficiently and intelligently. And besides, they always added that they were working on this together with “their” contractors and suppliers. And to work in a smarter way in a good infrastructure, and in consultation with “their partners”, they had decided to use BIM but changing the meaning of the “M”. Instead of calling it Building Information Modelling, they called it BIM Information Management. And why? They see the BIM environment as an important means of improving the exchange of construction site information between Rijkswaterstaat and partners. During the presentation they showed how they had modelled all the canals in the city of Amsterdam in 3D, not only to manage them in the most efficient way, but also because this city is hanging by a thread if the dikes facing the sea had any mishap. A topic, even, to be able to save lives. On a small scale, we can attack the same problem, even with the same level of concern. Let's see it: we are very interested in having the modelling of the complete project of execution in BIM of a swimming pool because we are going not only to have a three-dimensional image, but we will also be able to make the architecture project interact with the structure project as well as each of the subprojects of the several installation systems involved: water purification, water heating, water connection, electrical connection, ground installation, underwater lighting... For the first time, we have an element that communicates the work of all the agents involved and this communication allows their coordination and collaboration. Exactly, we are talking about a collaborative project that helps to align all those who are going to participate in the execution of a swimming pool and its maintenance and operation. Perhaps we see it as exaggerated for an individual pool, but it is not. Size doesn't matter, what matters is efficiency. And even more so when a vector of the 17 UN Sustainable Development Goals is called… water.

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AP E Grupo

Una experiencia única APE GRUPO PRESENTA SU NUEVO CATÁLOGO DE PISCINAS Y EXTERIORES CON UNA GAMA DE PRODUCTO QUE COMBINA DISEÑO Y PRESTACIONES TÉCNICAS.

as características de las piscinas requieren una serie de soluciones que no se plantean en otros ámbitos arquitectónicos. El contacto continuo con el agua, el tránsito con pies descalzos y el complejo entramado normativo existente relativo a la higiene y la seguridad exigen competencias que se obtienen mediante una experiencia específica en el campo.

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Por este motivo, las colecciones cerámicas de APE Grupo para piscinas y exteriores están compuestas de piezas de porcelánico y piezas especiales de gres extrudido que permiten realizar proyectos de ámbito público y privado, aportando diversas soluciones y haciendo que el interior de los espacios conviva a la perfección con la piscina. En este sentido, cuando se proyecta la construcción de una piscina se debe tener en cuenta que es un área de diversión y esparcimiento que exige la máxima seguridad. Es por ello que se debe contar con piezas que garanticen la calidad y protección, pero también que aporten un plus de belleza. APE Grupo, a través de sus marcas APE, Carmen y Xlining, ofrece dos tipos de sistemas para la construcción de piscinas privadas: por una parte, la piscina básica o tradicional con sistema skimmer, es decir, aquella en la que el nivel del agua se sitúa a unos 20 cm por debajo de los bordes y puede tener

forma rectangular, irregular o mixta. Por otra parte, la piscina desbordante es la que tiene el agua al mismo nivel que la parte superior de la playa. El agua rebosa el borde perimetral de la piscina consiguiendo un gran atractivo estético y un efecto visual inigualable. El porcelánico de APE Grupo satisface los criterios de una arquitectura innovadora y aúna estética con altas prestaciones tecnológicas. Es antideslizante, resistente a la abrasión, al fuego y al contacto con el agua, así como a los productos químicos. Es, por tanto, el material idóneo para ambientes residenciales y públicos. Además, garantiza una óptima inalterabilidad al paso del tiempo y, gracias a la tecnología digital, la firma castellonense cuenta con diseños variados inspirados en el mármol, las maderas, piedras o cementos que responden a cualquier necesidad estética. La oferta de porcelánico se complementa con una serie de piezas cerámicas en gres extrudido. Piezas que solucionan tanto estética como técnicamente cualquier tipo de entorno y que se caracterizan por su calidad y durabilidad, variedad, fácil mantenimiento y resistencia a los agentes químicos. Además, al ser piezas pensadas también para recubrir la playa de la piscina son altamente antideslizantes. Hablamos, en este caso, de piezas de coronación, rejillas, vierteaguas, peldaños… elementos que constituyen un recubrimiento ideal para el vaso como la playa de la piscina de espacios hídricos públicos o privados.

EL COLOR DEL AGUA Las nuevas colecciones de piscina y exteriores que presenta APE Grupo en su nuevo catálogo también tienen en cuenta el color del agua. Pero, ¿por qué el agua se ve azul si es transparente? Básicamente, el agua absorbe las longitudes de luz de onda larga —rojo, naranja o amarillo— y refleja las de onda corta, como los azules. Ese color que rebota es precisamente el que se ve en el agua. Se trata, pues, de un efecto óptico que depende de la luz, por lo que el color varía en función de si la piscina es interior o exterior, si es de día o de noche o si está iluminada. Los tonos blancos, como el mármol blanco cerámico, consiguen un azul intenso caribeño que le dará un aspecto tropical y fresco. Por el contrario, los tonos marrones y tierra intensos harán un efecto verdoso muy interesante. Los beiges claros propios de la piedra natural cerámica, nos pueden ayudar a crear tonos turquesas. Y con los grises, al ser neutros, se consigue un tono azul intenso y oscuro. Además, los grises ayudan a disimular el polvo e impurezas que se acumulan en el fondo de la piscina. Burlington

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AP E Grupo

A unique experience APE GRUPO PRESENTS ITS NEW SWIMMING POOL AND OUTDOOR CATALOG WITH A PRODUCT RANGE THAT COMBINES DESIGN AND TECHNICAL PERFORMANCE.

Luigi Romanelli

ools have characteristics that require a series of solutions unthought of in other architectural fields. The continuous contact with water, the crossing of bare feet and the existing complex regulatory framework related to hygiene and safety demand design competences obtained through a specific experience in the field.

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That’s why APE Grupo ceramic collections are composed of porcelain pieces and special extruded stoneware pieces that allow the tile company to create public and private pool projects, providing with multiple solutions and making the interior of the spaces coexist perfectly with the pool. When conceiving the construction of a pool, we must take into account that it is a fun and recreational area that demands maximum safety. That is why we must have pieces that not only guarantee quality and security, but also provide the swimming pool with a touch of beauty.

APE Grupo Tel. +34 964 340 434 comunicacion@apegrupo.com www.apegrupo.com

APE Grupo, through its brands APE, Carmen and Xlining, offers two types of systems for the construction of private pools: On the one hand, the basic or traditional pools with skimmer system; that’s mean, in which the water level is 20 cm below the edges and can have rectangular, irregular or mixed form. On the other hand, the infinity pools have the water at the same level as the superior part of the terrace. Water laps at and spills over the pool’s perimeter edge, obtaining a beautiful, attractive and unique visual effect. APE’s porcelain satisfies the criteria of an innovative architecture and joins aesthetics with advanced technological performances. It is anti-slip and resistant to abrasion, fire and contact with water, as well as chemical products. It is, therefore, the ideal material for public and residential settings. Moreover, it guarantees an optimal inalterability over time and, thanks to digital technology, the Castellon-based firm has a variety of designs inspired by marble, wood, stone or cement that meet any aesthetic need. The porcelain offer is complemented with a series of extruded stoneware ceramic pieces. Pieces that resolve both aesthetic and, technically, any type of environment. They stand out for their quality, durability and variety. They also are easy to maintain and resistant to chemical agents. In addition, they are highly anti-slip, since they are also conceived for covering the swimming pool perimeter. Top pieces, such as mesh strainers, flashings or steps, are placed here. These pieces constitute a perfect covering both for the swimming pool tank and perimeter of public and private spaces.

WATER COLOR

Oregon

The new pool and outdoor collections presented by APE Grupo in its new catalog also take into account the color of the water. But why does the water look blue if it is transparent? Basically, water absorbs long light wavelengths red, orange or yellow- and reflects short light wavelengths, such as blue. That bouncing color is what you actually see in water. It is therefore an optical effect that depends on the light, so the color changes depending on whether the pool is indoors or outdoors, whether it is day or night, or whether it is lit up. White shades, such as white ceramic marble, achieve an intense Caribbean blue that will give you a fresh, tropical look. In contrast, intense brown and earth shades will produce a very interesting greenish effect. Light beiges, typical of natural ceramic stone, can help us create turquoise shades. And with grays, as they are neutral, an intense and dark blue shade is achieved. In addition, grays help to conceal the dust and impurities that accumulate at the bottom of the pool.

Work

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E NTR EV I STA

Sabrina Veral: “En Saloni hemos iniciado un nuevo ciclo precedido por un importante análisis estratégico” LA DIRECTORA DE MÁRKETING Y PRODUCTO DE LA COMPAÑÍA, SABRINA VERAL, ANALIZA LOS NUMEROSOS CAMBIOS VIVIDOS POR LA FIRMA DURANTE LOS ÚLTIMOS MESES, ENTRE LOS QUE DESTACA EL LANZAMIENTO DE SU NUEVA IDENTIDAD VISUAL A FINALES DEL AÑO 2021 Martín Plaza

A finales de año presentaron el rediseño de la identidad visual de Saloni, ¿qué han perseguido con este importante cambio? El cambio en nuestra imagen corporativa no es más que la punta del iceberg de lo que estamos desarrollando a nivel estratégico. En Saloni hemos iniciado un nuevo ciclo, que viene precedido por un importante análisis estratégico, para fijar nuestro posicionamiento y los objetivos a futuro de la marca. La identidad visual refleja todos estos cambios y estamos muy contentos con el resultado. Para su creación nos apoyamos en los estudios Idearideas y Future-a, que han hecho un gran trabajo de branding y que, finalmente, se ha plasmado en un Brandbook, que, dicho sea de paso, tiene un diseño exquisito.

¿Cómo ha sido la respuesta por parte de su cartera de clientes nacional e internacional ante este paso adelante? La respuesta de nuestros clientes ha sido muy positiva. El feedback tanto en el evento de presentación que tuvo lugar en Madrid como en los meses posteriores, nos ha confirmado que el camino que estamos siguiendo es el adecuado y el que responde mejor a lo que nuestros clientes esperan de nosotros como marca. Como saben, Saloni es una empresa fabricante, pero también distribuidora, con lo que nuestro modelo es casi único en el sector. Esta característica hace que nuestro contacto con el cliente final, tanto si es profesional como particular, sea directo en la mayoría de los casos de compra. En este contexto, las exigencias que nos marcamos en nuestra política de customer centric son mayores, como no puede ser de otro modo.

¿Cómo fue el encuentro de presentación en Madrid? Fue un evento de presentación como el que realizan grandes marcas de consumo, y no tanto las industriales, precedido de una campaña teaser que intentaba generar la mayor expectación en las redes sociales, utilizando como base nuestro rebautizado Pantone 185C Affaire Red. Sabrina Veral es la directora de Márketing y Producto de Saloni

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E NTR EV I STA

Dos aspectos del nuevo Brandbook

Queremos conseguir clientes que amen a nuestra marca, y en ello vamos a poner todos los esfuerzos.

Hasta el mínimo detalle, como el color de nuestra imagen corporativa, es una declaración de intenciones en Saloni. Toda nuestra estrategia gira en torno a poner al cliente en el centro de la organización y enfocarnos en ofrecer la mejor experiencia posible. Queremos conseguir clientes que amen a nuestra marca, y en ello vamos a poner todos los esfuerzos.

Tenemos un catálogo de producto muy compensado y estamos trabajando en nuestras novedades para 2022. Hay empresas fabricantes que pueden elegir una línea editorial concreta, única, como vender maderas solamente, por ejemplo, y posicionarse en el distribuidor como la mejor opción de maderas. De nuevo nosotros tenemos que actuar diferente.

En ese sentido, el evento de presentación fue pensado como una noche para el recuerdo en la que clientes y amigos pudiéramos celebrar nuestros 50 años de marca, y descubrir todos juntos lo que Saloni tiene preparado para el futuro.

Nuestra posición como retailer, además de fabricante, nos confiere una ventaja competitiva frente a solo comercializadoras que no fabrican y frente a fabricantes sin canal propio.

Con una trayectoria de más de 50 años en el sector, ¿cuáles son hoy los valores diferenciales de Saloni en el mercado?

Para atacar la venta directa debemos cuidar muy bien la amplitud y profundidad del catálogo y la agilidad en el servicio. Nuestros clientes en nuestras tiendas siempre van a encontrar lo que buscan y de forma ágil. Nuestro modelo, casi único, se convierte siempre en ventajas para el cliente.

Nuestra misión como marca es “ofrecer a nuestros clientes siempre la mejor experiencia de compra de recubrimientos”. Es una misión tremendamente reflexionada y que se ha de presentar con el “siempre” en negrita. Cada palabra es importante y define lo que somos como empresa. En este proceso de definición estratégica, por supuesto, hemos marcado nuestro posicionamiento y nuestros siete valores de marca. Francamente, tenemos una oportunidad de posicionamiento muy clara y que nos diferencia del resto de empresas del sector. Solo queda explotarla, y en ello estamos.

¿Qué productos de su catálogo cerámico son sus ‘best sellers’ y por qué considera que tiene tanta aceptación?

¿Qué ventajas le ofrece a Saloni formar parte de la estructura internacional de marcas del Grupo Victoria PLC? Saloni está en una posición muy buena. El pertenecer al Grupo Victoria PLC confiere a nuestros clientes estabilidad, fiabilidad, confianza. Ser un proveedor solvente es fundamental cuando se vive en entornos VUCA (volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad) como los actuales. Ofrecer seguridad y una capacidad de reacción mejor que nuestra competencia ante crisis sanitarias, energéticas o financieras, es algo que nuestros clientes valoran de nuestra empresa y del grupo al que pertenecemos. Así pues, de nuevo, trabajando con Saloni todo son ventajas.

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¿Qué opinión les merece el aplazamiento de Cevisama? ¿Consideran que será posible en junio o creen, por el contrario, que al sector le interesa que únicamente haya cada año una gran feria cerámica internacional? En este tema creo que no hay una respuesta buena o mala y ni siquiera una respuesta sectorial, sino que depende de la estrategia de cada empresa. Considerar que una acción de márketing como es la participación en Cevisama es una acción positiva o negativa para todas las empresas del sector en su globalidad, creo que es un planteamiento erróneo. Cada empresa tiene o debería tener unos mercados objetivo, un target definido y un posicionamiento marcado. Y a partir de ahí utilizar unas tácticas de márketing diferentes.

Para este año ¿tienen en cartera alguna nueva inversión en instalaciones o tecnología?

La idea base es generar un espacio que ayude al cliente a descubrir los productos que necesita, maximizando la experiencia en la tienda y minimizando inconvenientes actuales del proceso de compra. La agilidad y la digitalización van a ser dos de las claves. Se busca, pues, espacios que combinen lo físico con lo digital, en una experiencia inmersiva sin artificios, primando sobre todo la funcionalidad.

La idea base es generar un espacio que ayude al cliente a descubrir los productos que necesita

En los próximos años vamos a acometer grandes inversiones en nuestra red de tiendas propias. Durante los últimos meses, y de la mano de HUUUN, un estudio especialista en retail, capitaneado por Miguel Lozano y artífice del concepto de tiendas de marcas como Singularu o Cottet, hemos trabajado en el look & feel de una nueva generación de tiendas y, durante el mes de abril tenemos previsto la inauguración de la primera de ellas en Alicante. Por supuesto la apuesta por la tecnología va a ser decisiva en este nuevo modelo.

¿En qué se diferencia esa nueva generación de tiendas del retail tradicional de cerámica? En muchos aspectos. Es una gran disrupción la que tenemos preparada y, por supuesto, apoyada en el estudio de la experiencia de compra de cerámica, tanto de particulares como de profesionales.

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Hemos generado un nuevo enfoque, menos fabril, que nos ha obligado a cambiar el circuito de compra en nuestras tiendas, generando un foco central de trabajo, representado por nuestro hub y que se encuentra rodeado de distintos universos de inspiración, que responden a gustos y necesidades estéticas diferenciadas.

La primera tienda con este modelo va a ser la de Alicante, pero estamos ultimando la búsqueda de un local en Madrid para ubicar nuestra gran flagship en España, en un lugar emblemático y que nos permita explorar todas las posibilidades de generación de marca a través de experiencias inolvidables para nuestros clientes.

Finalmente, ¿participarán en algún evento vinculado al diseño o la arquitectura para proyectar su marca entre los prescriptores? Este noviembre, inmediatamente después de la presentación de la nueva imagen de marca, hemos participado en interihotel Barcelona y Architect at Work Madrid y Burdeos. El inicio de año se plantea de igual manera repleto de eventos y ferias. Así, además de Coverings, participaremos como event partner en la feria Rebuild a finales de abril, y tenemos previstos varios eventos de presentación de novedades y de imagen de marca en Valencia, París y Londres. Y eso solo en la primera mitad del año. Sin duda, este 2022 se presenta como un año muy importante para nuestra marca y estamos felices por ello.

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Nuevos productos de EMAC® Novojunta Astra® Perfil para junta de dilatación de exclusivo material Astra®, polímero ultrarresistente, y cuerpo central flexible de caucho de alta calidad. Cinco colores de tendencia disponibles. Alta capacidad de movimiento, buen comportamiento en exterior y posibilidad de ser curvada. Novopeldaño Astra® Nori Perfil para remate de peldaños fabricado con Astra®, con las mejores prestaciones para interior, exterior y ambientes húmedos o sumergidos gracias a la incorporación de biocidas. Colores estables y duraderos en exterior.

Schlüter en negro mate: atemporal y elegante Las distintas soluciones en el acabado Trendline negro mate (MGS) ofrecen numerosas opciones de diseño en combinación con revestimientos de cerámica o piedra natural de alta calidad. Tanto los perfiles de drenaje del sistema Kerdi-Line-Vario, como las combinaciones de rejilla y marco de los desagües lineales Kerdi-Line, pueden instalarse en este color tan atemporal. También están disponibles los prácticos estantes de diseño Schlüter-Shelf en negro mate, así como cinco modelos de perfiles de cantonera.

Novojunta Astra®

Acabado Trendline

www.emac.es

Novopeldaño Astra® Nori

www.schluter.es

Kerdi-Line

EMAC® new products

Schlüter in matt black: timeless and elegant

Novojunta Astra® Expansion joint profile in exclusive Astra® material, an extra-tough polymer, with a flexible central body of high-quality rubber. Five colors available. High movement capacity, excellent outdoor performance and capacity to be curved.

The various solutions in the Trendline matt black (MGS) finish offer numerous design options in combination with high-quality ceramic or natural stone cladding. Both the drainage profiles of the Kerdi-Line-Vario system and the grate and frame combinations of the Kerdi-Line linear drains can be installed in this timeless colour. The practical Schlüter-Shelf design shelves are also available in matt black, as well as five types of corner profiles.

Novopeldaño Astra® Nori Profile for stair nosing made of EMAC®’s exclusive Astra® material. Optimum performance in all environment types: indoors, outdoors but also submerged or in damp environments thanks to the incorporation of biocides. The colours in the range are stable and long-lasting outdoors over time.

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TE N D E N C IAS

Suelos porcelánicos efecto terrazo, innovación para un clásico que vuelve con fuerza A VECES ECHAMOS LA VISTA ATRÁS Y OBSERVAMOS QUE TENDENCIAS QUE CREÍAMOS QUE NUNCA VOLVERÍAN SE HAN RENOVADO POR COMPLETO, COMO ES EL CASO DEL TERRAZO, QUE REGRESA A LA PALESTRA DE LAS TENDENCIAS DECORATIVAS DE FORMA TOTALMENTE RENOVADA Y ALEJADA DE LOS VIEJOS SUELOS EN LOS QUE SOLEMOS PENSAR CUANDO HABLAMOS DE ESTE MATERIAL. Gayafores

El lavabo es uno de los ambientes en los que la colección Marmeta de Gayafores muestra sus propiedades

diendo del proyecto y sus especificaciones, se pueden usar colorantes y, a menudo, también se agregan otros elementos como arenisca, vidrio y otras piedras. Durante las décadas de los 60 y 70, fue una de las tendencias más populares porque era un material económico y duradero. Posteriormente, este material quedó en el olvido por completo, y no fue hasta 2018 cuando empezó a reaparecer de la mano de las principales citas internacionales del diseño como son Cersaie o Cevisama. Hoy, el terrazo vuelve a nuestras vidas de una forma nueva y con más posibilidades. Las baldosas porcelánicas que imitan el terrazo se han renovado por completo, añadiendo colores y acabados para combinar con cualquier decoración. Por todo ello, hoy en día, el terrazo porcelánico se utiliza para decorar estancias modernas y elegantes, con un efecto estético muy alejado de la imagen desfasada que se asocia al hablar de este material.

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iertamente, es casi inevitable asociar el terrazo con los suelos clásicos de colegios y casas antiguas, pero esta idea ha dado un giro muy importante, y ahora forma parte de la decoración moderna y sofisticada.

UN MATERIAL CON HISTORIA El terrazo se originó en Venecia, en el siglo XV, cuando los artesanos comenzaron a recolectar restos de guijarros de mármol y mezclarlos con arcilla, para luego pulirlos y colocarlos en las terrazas, de ahí el nombre de terrazo. Con el tiempo, la arcilla comenzó a ser reemplazada por cemento, lo que mejoró su durabilidad. Originalmente, el terrazo consistía en un mortero de cemento blanco y/o simple mezclado con mármol triturado en diversas proporciones. Depen-

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Una de las características más interesantes de este material es la continuidad y uniformidad visual que permite, pero las ventajas con respecto al original son muchas más, como, por ejemplo: • Es un producto con alta resistencia y gran durabilidad. • No requiere ningún mantenimiento específico, salvo la limpieza periódica con agua y productos uso habitual. • Variedad de diseños y de tonos. • Las baldosas porcelánicas son más ligeras y fáciles de instalar.

COLORES Las baldosas de porcelánico que emulan el terrazo son una excelente opción si el propósito es decorar poniendo el foco en el color. Sus originales diseños permiten crear espacios únicos donde la elegancia y el atrevimiento conviven a partes iguales. En este sentido, el gris es generalmente el tono más popular, junto con el negro. Sin embargo, una de las grandes ventajas de las baldosas de imitación terrazo es que casi todos los colores de moda son repetibles, como el beige, que se posiciona como uno de los colores más demandados. Un ejemplo de esta tendencia es la nueva colección Marmeta de Gayafores, disponible en tonos Cream, Grey y Dark.

TE N D E N C IAS

EL TERRAZO EN DIFERENTES ESTANCIAS Gracias a la diversidad de diseños y matices del terrazo, hay multitud de ideas para incorporar esta tendencia a la decoración de nuestro hogar. La cocina, por supuesto, también ha sucumbido a esta nueva tendencia, donde las piezas de terrazo se pueden colocar en el suelo, creando una continuidad visual, y en todo el revestimiento, permitiendo que toda la atención se centre en las paredes. Lo mismo ocurre en el caso de los baños, donde, además, se aplican todas las ventajas del material porcelánico en cuanto a higiene y facilidad de limpieza. En definitiva, el “nuevo terrazo” es una realidad que llena todo tipo de espacios y superficies en el hogar, por sus diseños atemporales y las múltiples posibilidades que abre para el interiorismo contemporáneo.

Uno de los ambientes de la casa donde la baldosa con efecto terrazo de la colección Marmeta de Gayafores proporciona una durabilidad y elegancia más evidente: la cocina

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TR E N DS

Terrazzo effect porcelain floors, innovation for a classic that is making a strong comeback SOMETIMES WE LOOK BACK AND SEE THAT TRENDS THAT WE THOUGHT WOULD NEVER RETURN HAVE BEEN COMPLETELY RENEWED, AS IS THE CASE OF TERRAZZO, WHICH RETURNS TO THE FOREFRONT OF DECORATIVE TRENDS COMPLETELY RENOVATED AND AWAY FROM THE OLD FLOORS THAT WE USUALLY THINK OF WHEN WE TALK ABOUT THIS MATERIAL. Gayafores

Today, terrazzo returns to our lives in a new way and with more possibilities. Porcelain tiles that imitate terrazzo have been completely renewed, adding colors and finishes to match any decor. For all these reasons, nowadays, porcelain terrazzo is used to decorate modern and elegant rooms, with an aesthetic effect far removed from the outdated image associated with this material. One of the most interesting characteristics of this material is the continuity and visual uniformity that it allows, but the advantages compared to the original are many more, such as, for example: • It is a product with high resistance and great durability. • It does not require any specific maintenance, except for periodic cleaning with water and products for regular use. • Variety of designs and tones. • Porcelain tiles are lighter and easier to install.

COLORS Porcelain tiles that emulate terrazzo are an excellent choice if the purpose is to decorate with a focus on color. Their original designs allow you to create unique spaces where elegance and boldness coexist in equal parts.

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ertainly, it is almost inevitable to associate terrazzo with the classic floors of schools and old houses, but this idea has taken a very important turn, and now it is part of modern and sophisticated decoration.

In this sense, gray is generally the most popular tone, along with black. However, one of the great advantages of imitation terrazzo tiles is that almost all fashionable colors are repeatable, such as beige, which is positioned as one of the most demanded colors. An example of this trend is the new Marmeta collection by Gayafores, available in Cream, Grey and Dark tones.

A MATERIAL WITH A HISTORY

TERRAZZO IN DIFFERENT ROOMS

Terrazzo originated in Venice in the 15th century, when artisans began to collect marble pebbles and mix them with clay, then polish them and place them on terraces, hence the name terrazzo. Over time, the clay began to be replaced by cement, which improved its durability.

Thanks to the diversity of designs and shades of terrazzo, there is a multitude of ideas to incorporate this trend in the decoration of our home.

Originally, terrazzo consisted of a white and/or simple cement mortar mixed with crushed marble in various proportions. Depending on the project and its specifications, colorants may be used and often other elements such as sandstone, glass and other stones are also added. During the 1960s and 1970s, it was one of the most popular trends because it was an economical and durable material. Subsequently, this material was completely forgotten, and it was not until 2018 when it began to reappear by the hand of the main international design events such as Cersaie or Cevisama.

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The kitchen, of course, has also succumbed to this new trend, where terrazzo pieces can be placed on the floor, creating a visual continuity, and throughout the cladding, allowing all the attention to be focused on the walls. The same happens in the case of bathrooms, where, in addition, all the advantages of the porcelain material in terms of hygiene and ease of cleaning are applied. In short, the “new terrazzo” is a reality that fills all types of spaces and surfaces in the home, thanks to its timeless designs and the multiple possibilities it opens up for contemporary interior design.

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Características de las baldosas cerámicas y normas UNE que rigen su uso EL USO DE BALDOSAS CERÁMICAS COMO ELEMENTO DECORATIVO Y DE PROTECCIÓN ES UNA COSTUMBRE ANCESTRAL. EN EL CASO DE LA PENÍNSULA IBÉRICA SE HA VISTO MANTENIDO E INCREMENTADO POR SER UNO DE LOS MAYORES PRODUCTORES DE BALDOSAS CERÁMICAS DEL MUNDO, ATENDIENDO ASÍ TANTO AL MERCADO NACIONAL COMO AL INTERNACIONAL. Eva Barbas Master® Builders Solutions

u característica decorativa y/o de protección lleva a los fabricantes a diseñar diferentes tipos de formatos, medidas, espesores y diseños adecuados según el caso para su colocación en interiores, en exteriores, en horizontal, en vertical, en inmersión, bajo condiciones extremas de temperatura, etc.

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Del mismo modo se han incrementado la variedad de soportes donde colocar los revestimientos cerámicos, absorbentes, no absorbentes, rígidos, deformables, etc. A lo largo del tiempo se han ido empleando distintos tipos de materiales para su fijación como, morteros de cal, morteros bastardos (cal-cemento), morteros aditivados con látex, siguiendo diversas técnicas para la colocación/adherencia de las baldosas cerámicas, como la aplicación sobre mortero seco, mortero fresco, o pegotes. Se han ido desarrollando materiales específicos para tal fin, potenciándose este hecho con la redacción y desarrollo de diferentes normas.

A modo de resumen algunas de las normas relacionadas son: • UNE-EN 12004 - con vigencia desde el año 2001, y con una última actualización en el 2017 - Adhesivos para baldosas cerámicas. Parte 1: Requisitos, evaluación y verificación de la constancia de las prestaciones, clasificación y marcado. • UNE-EN 13888 - con vigencia desde el año 2003, con una última actualización en el 2009, - Materiales de rejuntado para baldosas cerámicas. Requisitos, evaluación de la conformidad, clasificación y designación. • UNE 138002:2017 - Reglas generales para la ejecución de revestimientos con baldosas cerámicas por adherencia. Con la norma UNE-EN 12004 quedan clasificados los materiales para la adherencia según su composición química, y valor de adherencia según diferentes circunstancias, como adherencia inicial, tras inmersión, tras envejecimiento con calor, tras ciclos hielo-deshielo, y otros ensayos como el tiempo abierto, como características básicas ampliándose los ensayos para aquellos materiales que presenten características opcionales.

TIPOS DE ADHESIVOS SEGÚN UNE-EN 12004 • C: adhesivo cementoso; morteros cola. • D: adhesivo en dispersión; pastas adhesivas. • R: adhesivo de resinas reactivas. Que se pueden clasificar en función de su adherencia: • 1: normal. • 2: mejorado. Con tres características opcionales: • F: fraguado rápido. • T: deslizamiento reducido. • E: tiempo abierto ampliado (solo para los cementosos o de dispersión). Respecto a la deformabilidad: • S1: adhesivo deformable. • S2: adhesivo altamente deformable.

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Todos los adhesivos deben disponer de marcado CE según el anexo ZA de la norma UNE-EN 12004.

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Además, la misma norma recomienda adherir las piezas mediante la técnica del doble encolado en exteriores, con baldosas con formato superior a 30x30 cm, con láminas cerámicas de fino espesor de cualquier formato, entre algunos de los casos. Ambiente de destino del revestimiento cerámico Condiciones de uso doméstico en recintos secos

CG1

Condiciones de uso doméstico en recintos húmedos

CG2 W

Pavimentos y revestimientos exteriores

CG2 WA

Condiciones que requieran estanqueidad al agua y al vapor

RG

Condiciones de inmersión (piscinas, spa, balnearios,...) con tratamiento de agua clorada

La norma UNE-EN 13888 también clasifica los materiales de rejuntado según su composición química y otros aspectos como la absorción de agua y la resistencia a la abrasión.

CG2 WA/RG

Condiciones de inmersión (piscinas, spa, balnearios,...) de elevada exigencia o con tratamiento de electrólisis salina o agua de mar

RG

Condiciones de altas exigencias mecánicas y/o químicas

RG

Condiciones de usos alimentarios y/o sanitarios

RG

Tabla 16 - Selección del material de rejuntado según el ambiente de destino del revestimiento cerámico

La norma también establece los criterios para la selección de los materiales de rejuntado en la tabla 16: TIPOS DE MATERIALES DE REJUNTADO SEGÚN UNE-EN 13888 Recomendando que en ningún caso la aplicación de un revestimiento cerámico se realice sin junta/a testa, y entendiendo por junta mínima aquella que oscila entre los 1,5 y los 3 mm de anchura, junta abierta la que se encuentra entre los 3 y los 5 mm de anchura y junta muy abierta si tiene más de 5 mm de anchura.

• CG: material de rejuntado cementoso • 1: normal. • 2: mejorado. • W: absorción de agua reducida. • A: alta resistencia a la abrasión. • RG: material de rejuntado de resinas reactivas.

Recomendando el ancho de 5 mm para aplicaciones en exteriores.

Para los materiales de rejuntado no es necesario el marcado CE. El objeto de la UNE 138002:2017 es el de establecer las reglas generales para la ejecución de revestimientos con baldosas cerámicas (azulejos, baldosas extrudidas, prensadas en seco, rectificadas, baldosín catalán, barro cocido, gres esmaltado, gres porcelánico, gres rústico, mosaico cerámico) por adherencia directa. Para lo que establece un tipo de adhesivo según el tipo de soporte, la capacidad de absorción de agua de la baldosa cerámica y la longitud del lado mayor de la misma.

Teniendo en cuenta todo lo expuesto hasta ahora, el cemento cola, MasterTile FLX 438 y el mortero de rejuntado MasterTile FLX 500 serian adecuados para los revestimientos de cerámica sobre todos los soportes incluidos en la norma (a excepción de las superficies metálicas, para la que emplearíamos el MasterTile CR 730). MasterTile FLX 438 es un adhesivo clasificado como C2TE S2 según la norma UNE-EN 12004, muy deformable con una elevada capacidad de adherencia, aplicable en espesores de 2 a 10 mm. MasterTile FLX 500 es un mortero de rejuntado clasificado como CG2 WA según la norma UNE-EN 13888, deformable e impermeable, para el sellado de juntas hasta 10 mm.

SELECCIÓN DE ADHESIVO SEGÚN UNE 138002 Respecto a la selección de adhesivo para la colocación de cerámica en fachadas, en la tabla 15 de la norma UNE 138002:2017 se establece: Capacidad de absorción de agua de la baldosa Longitud lado más largo de la baldosa en cm

Para cualquiera ≤ 30

≤ 60

Revoque a base de cal / cemento Hormigón

≤ 90

C2 S1 C2 S1 / D2

> 90 C2 S2

C2 S2

Soportes Paneles a base de cemento / fibrocemento Superficie de metal

C2 S2 R1*

R2*

-

Tabla 15 - Selección del adhesivo para paredes y techos exteriores

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El Grupo Neolith materializa su importante inversión estratégica en China, generando su plan de expansión más ambicioso junto a Techsize Neolith, líder global en el sector de la piedra sinterizada, ha materializado la importante inversión que planeaba en China. Con ella, Neolith une su camino con el gigante de la distribución local, Techsize, y consolidan el liderazgo de Neolith en uno de los mayores mercados nacionales del mundo. Techsize y Neolith, socios de negocios con un historial de éxitos comerciales, capitalizan por tanto las nuevas sinergias detectadas, acelerando y mejorando así las expectativas de crecimiento marcadas. En la reciente asamblea general, acontecida en China, en enero de 2022, Leon Liang, CEO de Techsize, expuso los ambiciosos planes de inversión y expansión, ante los 34 distribuidores locales, que son parte de la familia Neolith, tras la inversión formalizada. “La ejecución de la alianza estratégica entre Techsize y Neolith demuestra la fuerza conjunta que ambas compañías tienen en China, para continuar liderando el mercado de la piedra sinterizada”. “Acelerar el plan de inversiones significará ampliar nuestros canales estratégicos de distribución, lo que nos llevará a una mayor diversificación de clientes y, por tanto, de alcance. En definitiva, a crecer más y hacerlo más rápido”, añade Leon Liang. Techsize está presente en 4.200 puntos de venta en China, ha realizado proyectos tan emblemáticos como el China Zun, el reascacielos mas alto de Beijing, o la torre de oficinas del Banco de Guizhou. Además dispone de más de 40 tiendas insignia, exclusivas de Neolith, en las principales ciudades el país. “Tal como anunciamos, el proceso de acercamiento entre Neolith y Techsize ha cristalizado en la inversión en una nueva sociedad que será abanderada de la marca Neolith en uno de los mercados más relevantes del mundo. Las previsiones de crecimiento a doble dígito, empezando en el ejercicio 2022, son una realidad que han acelerado la inversión”, explica José Luis Ramón, CEO del Grupo Neolith.

Neolith Group materialises its important strategic investment in China, generating its most ambitious expansion plan together with Techsize Neolith, a global leader in the sintered stone sector, has materialised its planned major investment in China. With it, Neolith joins forces with local distribution giant Techsize and consolidates Neolith’s leadership in one of the world’s largest domestic markets.

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Iris Ceramica Group y Snam inician acuerdo para desarrollar la primera planta de cerámica en el mundo alimentada por hidrógeno verde Iris Ceramica Group y Snam han firmado un memorando de entendimiento para un proyecto industrial relacionado con el estudio y desarrollo de la primera fábrica de cerámica del mundo alimentada con hidrógeno verde. La nueva fábrica de Iris Ceramica Group se establecerá en Castellarano, en la provincia de Reggio Emilia, y, a finales de año, estará equipada con tecnologías nativas que permitan el uso de hidrógeno verde. Este proyecto se anunció el miércoles 29 de septiembre en la conferencia internacional “The H2 Road to Net Zero”, organizada por Bloomberg en colaboración con Snam e Irena en Milán, durante las sesiones de trabajo previas a la COP 26, donde Federica Minozzi, CEO de Iris Ceramica Group , asistió como ponente en la sesión dedicada al uso del hidrógeno dentro de la transición energética. Iris Ceramica Group marca una vez más la dirección del Distrito de la Cerámica a través de su asociación con Snam. Fue a través de la cooperación entre las dos empresas, por iniciativa de Iris Ceramica, que en la década de 1960 Snam trajo la red de gas natural a Sassuolo, con una infraestructura de suministro de energía que se volvió beneficiosa para todo el sector manufacturero, al facilitar el desarrollo industrial colectivo de lo que se convertiría en uno de los distritos industriales más importantes del mundo. La solución desarrollada por Iris Ceramica Group con el apoyo de Snam permitirá a la fábrica de Castellarano diseñar y producir superficies cerámicas mediante una mezcla de hidrógeno verde, producido a partir de energía solar y gas natural. En la azotea del edificio se instalará una planta fotovoltaica (con una potencia de 2,5 MW) y se combinará con un electrolizador y un sistema de almacenamiento del hidrógeno renovable producido in situ. El uso de una mezcla de hidrógeno verde y gas natural, en lugar de gas solo, permitirá reducir las emisiones de CO2 y abrirá el camino, a largo plazo, al uso exclusivo de energías renovables para la producción cero emisiones, siendo una planta diseñada para ser 100% propulsada por hidrógeno. Con este proyecto industrial, Iris Ceramica Group y Snam confirman su compromiso de impulsar la transición energética, creando un ejemplo virtuoso para todo el Distrito Cerámico. La introducción del hidrógeno verde en los procesos productivos representa una contribución concreta para alcanzar el objetivo europeo de neutralidad en carbono para 2050. Este acuerdo, en su caso, estará sujeto a acuerdos vinculantes posteriores que las partes definirán en cumplimiento de la legislación aplicable y los perfiles normativos. En el marco de la operación, Intesa Sanpaolo actuará como asesor de Iris Ceramica Group para evaluar el mejor acceso de este último a los fondos y contribuciones europeos para la innovación.

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APE GRUPO cierra 2021 con récord de ventas

APE GRUPO closes 2021 with record sales

La empresa azulejera APE Grupo ha cerrado el ejercicio 2021 con cifras récord y ha alcanzado, por primera vez, los 58 millones de EUR de facturación, lo que supone un aumento del 30% respecto a 2020. Este volumen de negocio se ha cimentado en dos factores: un crecimiento importante en los mercados estables, como es el caso de España, Francia y Estados Unidos, y el mantenimiento del nivel de servicio en un entorno complejo. De hecho, el sector cerámico ha vivido una situación paradójica en 2021. Tras recuperarse de los peores meses de la pandemia, la demanda está más pujante que nunca: ha acabado el año con las mejores cifras de ventas y de exportaciones en mucho tiempo, pero con un recorte de beneficios debido a los costes de la energía, el transporte o las materias primas, entre otros. Para la firma castellonense, que basa su éxito empresarial en una apuesta decidida por el diseño propio y un servicio diferenciado, los países europeos y Estados Unidos son los mercados en los que confía su crecimiento y cerca del 50% de su facturación proviene de estos destinos. No obstante, las ventas de APE Grupo se reparten en más de 115 países de los cinco continentes. En cuanto a sus marcas comerciales, APE, buque insignia de la compañía con más experiencia y recorrido en el mercado, representa más del 70 % de las ventas, mientras que Carmen, marca especializada en cerámica decorativa, supera el 20% de la facturación. El resto es para Xlining, dedicada al gran formato con un producto más técnico, y otras marcas del grupo. APE Grupo no ha parado de crecer de manera sostenible y desde 2019 ha cerrado los ejercicios superando sus registros anteriores. Esto ha permitido que la empresa azulejera goce de buena salud económica para afrontar los retos más inmediatos, como el incremento de los costes de la energía o la incertidumbre por la pandemia. Para ello, la empresa castellonense está inmersa en un proceso de transformación digital con el objetivo de optimizar la eficiencia, mejorar el valor para el cliente, gestionar el riesgo y descubrir nuevas oportunidades de generación de ingresos. Por otra parte, APE Grupo puso en marcha un plan de inversiones de 4,5 millones de EUR que ya ha ejecutado en diferentes proyectos, como la ampliación de las instalaciones del centro logístico en Onda (Castellón) y la construcción de un nuevo edificio de oficinas, y el nuevo showroom en la sede central de Castellón, que estará listo la próxima primavera. En este sentido, José Miguel Pellicer, CEO de la firma azulejera, adelantaba que el nuevo espacio “va a ser un concepto diferente, una zona experiencial donde nuestros clientes se acercarán, de una forma sensorial y original, a nuestra marca. Nos gusta presentar el producto de una forma diferente, como hemos demostrado en los últimos años, pero con el nuevo showroom daremos un paso más”. Las nuevas instalaciones coincidirán con el 30 aniversario de APE Grupo. Las diferentes acciones para conmemorar la efeméride comenzaron el 7 de febrero, cuando estaba previsto que se celebrara Cevisama. En esta fecha, la empresa ha dado a conocer el logo especial que ha creado para la ocasión.

The tile company APE Grupo has closed the 2021 financial year with record figures and has reached, for the first time, 58 million EUR in turnover, which represents an increase of 30% compared to 2020. This turnover has been based on two factors: significant growth in stable markets, such as Spain, France and the United States, and maintaining the level of service in a complex environment. In fact, the ceramic sector has experienced a paradoxical situation in 2021. After recovering from the worst months of the pandemic, demand is more buoyant than ever: it has ended the year with the best sales and export figures in a long time, but with a cut in profits due to the costs of energy, transport and raw materials, among others. For the company from Castellón, which bases its business success on a firm commitment to its own design and a differentiated service, European countries and the United States are the markets in which it trusts its growth and almost 50% of its turnover comes from these destinations. However, APE Group’s sales are distributed in more than 115 countries on five continents. As for its commercial brands, APE, the flagship of the company with the most experience and experience in the market, represents more than 70% of sales, while Carmen, a brand specialising in decorative ceramics, accounts for more than 20% of turnover. The rest goes to Xlining, dedicated to large format with a more technical product, and other brands in the group. APE Grupo has not stopped growing in a sustainable manner and since 2019 has closed the financial years surpassing its previous records. This has allowed the tile company to enjoy good economic health to face the most immediate challenges, such as the increase in energy costs or the uncertainty caused by the pandemic. To this end, the Castellón-based company is immersed in a process of digital transformation with the aim of optimising efficiency, improving customer value, managing risk and discovering new opportunities to generate income. On the other hand, APE Grupo launched a 4.5 million euro investment plan which has already been executed in different projects, such as the extension of the logistics centre facilities in Onda (Castellón) and the construction of a new office building, and the new showroom at the Castellón headquarters, which will be ready next spring. In this sense, José Miguel Pellicer, CEO of the tile company, said that the new space “is going to be a different concept, an experiential area where our customers will approach our brand in a sensory and original way. We like to present the product in a different way, as we have shown in recent years, but with the new showroom we will go a step further”. The new facilities will coincide with APE Grupo’s 30th anniversary. The different actions to commemorate 30 years of history began on 7 February, when Cevisama was scheduled to take place. On this date, the company has unveiled the special logo it has created for the event.

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Tempio, presente en rl Kajplats 6, candidato al premio Edificio del Año 2022

Porcelanosa lleva su diseño integral al centro de las grandes ciudades

Entre todas las edificaciones creadas en 2021 en Suecia, se encuentra el Kajplats 6, revestido por completo con la fachada especial Rustikotta de Tempio. El edificio aspira al premio Edificio del Año 2022 entre otras 100 construcciones que han sido generadas en el país. Se trata de una obra llena de colaboración, arquitectura y creatividad. El arquitecto Alessandro Ripellino plasma la esencia sueca en el edificio recubierto con el color Red Flamed de las piezas Rustikotta, las cuales ofrecen una alta resistencia a la helada y a los choques térmicos, una característica muy importante para estos fríos climas. También presenta una alta tolerancia dimensional y resistencia a los químicos y a la flexión, características muy valoradas en el sector. Su colocación sobre perfiles horizontales facilita mucho su instalación y permite crear una cámara interior para ventilación y aislamiento que le confiere enormes beneficios energéticos y térmicos al edificio.

Afianzar la relación con el cliente desde el diálogo fluido, el asesoramiento individual y el consumo sostenible. Esos son los tres ejes principales que la multinacional Porcelanosa ha fijado en su estrategia global 2022-2030 con un nuevo concepto de tienda en el que se prioriza la atención de proximidad y el acompañamiento especializado para la red profesional. A lo largo de este 2022, la compañía tiene previsto abrir varios establecimientos de diseño en el centro de las grandes ciudades españolas. Entre las nuevas aperturas nacionales destaca el local de la calle Concha Espina en Madrid, el de la Avenida Diagonal de Barcelona y el del Mercado de Colón en Valencia. En el plano internacional, los nuevos showrooms de Porcelanosa se localizarán en zonas comerciales de: EEUU (Vienna, Virginia), México (San José del Cabo), Francia (Quetigny y Saint-Malo), Irlanda (Waterford), Italia (Sassari) o Rusia (Krasnoyarsk) y siguen la misma línea estética y comercial de las recientes boutiques que la firma ha situado en el centro de Hanover Square (Londres), Niza (Suiza) o Milán (Italia). Este plan de acción empresarial busca fortalecer la actual red de tiendas con nuevos showrooms y oficinas técnicas. Entre ellas cabe mencionar la de Dubái (Emiratos Árabes) o Brisbane (Australia), dos zonas en las que la firma ha ganado un notable peso e influencia durante el último ejercicio. En España, en el caso de Valencia, una nueva tienda se encuentra cerca del Mercado de Colón; se ha contado con la participación del estudio de arquitectura Janfri & Ranchal para dar forma y sentido a una boutique que se inspira en tres viviendas contemporáneas. Con esta apertura, Porcelanosa aumenta su presencia en la provincia de Valencia con un total de cuatro tiendas: Sedaví (1.900 m2), Albuixech (2.570 m2) y la que se encuentra en plena calle Colón (220 m2). También en Madrid se expande la firma con un nuevo local de 400 m2 en la calle Concha Espina que complementará a la que Porcelanosa tiene en la Calle Alcalá (4.000 m2), así como en San Sebastián de los Reyes (1.650 m2), Alcorcón (2.382 m2) y Leganés (2.073 m2). En el caso de Barcelona, el showroom que se inaugurará este año en la Diagonal (400 m2) refleja la importancia de la marca en este mercado con las tiendas de L’Hospitalet de Llobregat (2.500 m2) y Girona (600 m2). Para 2023, Porcelanosa tiene en mente abrir otra tienda en Sabadell con 2.000 m2 de exposición. En Portugal, Porcelanosa tendrá tienda oficial en Loulé (Algarve) con 300 m2 y estará destinada al profesional y a los estudios locales. Del mismo modo, la empresa reformará completamente su showroom de Oporto (1.400 m2), la primera que tuvo en el país.

Tempio is present at Kajplats 6, nominated for the Building of the Year Award 2022 Among all the buildings that have been created within this 2021 in Sweden is Kajplats 6, entirely clad with Tempio’s special Rustikotta façade. The building is nominated for the Building of The Year Award 2022 among 100 other buildings that have been created in the country. It is a work full of collaboration, architecture and creativity. Architect Alessandro Ripellino captures the Swedish essence in the building coated with the Red Flamed colour of Rustikotta tiles, which offer a high resistance to frost and thermal shocks, a very important feature for these cold climates. It also has a high dimensional tolerance and resistance to chemicals and bending, characteristics that are highly valued in the sector. Its installation on horizontal profiles makes it much easier to install and allows for the creation of an interior chamber for ventilation and insulation, which confers enormous energy and thermal benefits to the building.

Tienda de Porcelanosa en Barcelona

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La colección de porcelánicos Harlem de Aparici se inspira en los cementos industriales Tradición y modernidad son dos conceptos aparentemente contrarios que Aparici une con excelencia en su nueva serie Harlem. El encanto de los años pasados y las modernas exigencias de la decoración más sofisticada quedan reflejados en la nueva colección, donde se recupera la belleza del cemento en una gama de tonalidades acorde a las necesidades de la arquitectura actual. La serie Harlem se fabrica con tecnología de última generación que garantiza una alta precisión y una definición exclusiva. Una colección que aporta las máximas prestaciones a la vez que llena de carácter y personalidad propia a cualquier espacio. Es ideal tanto para salones, cocinas, baños, como zonas de pública concurrencia. La gama cromática de Harlem está totalmente estudiada, ofreciendo las tonalidades White, Grey, Green y Anthracite, disponible para pavimentos (White, Green, Grey y Anthracite) en 100x100cm, y en revestimientos (White, Green y Grey) de 45x120 cm. Van siempre acompañados por piezas decorativas y soluciones constructivas combinables. Además, se ofrece también el formato hexagonal y mosaico.

The new Harlem porcelain tile collection by Aparici is inspired by industrial cements Tradition and modernity are two apparently opposing concepts that Aparici brings together with excellence in its new Harlem series. The charm of bygone years and the modern demands of the most sophisticated decoration are reflected in the new collection, where the beauty of cement is recovered in a range of shades in line with the needs of contemporary architecture. The Harlem series is manufactured with state-of-the-art technology that guarantees high precision and exclusive definition. A collection that provides maximum performance while filling any space with character and personality. It is ideal for living rooms, kitchens, bathrooms and public areas. Harlem stands out for its texture, because nowadays the beauty of the natural and the imperfect is sought after. Its textures, its formats and its genuine details break the traditional interior design schemes with a great capacity for innovation. The Harlem chromatic range is fully studied, offering the shades White, Grey, Green and Anthracite, available for flooring (White, Green, Grey and Anthracite) in 100x100cm, and in wall tiles (White, Green and Grey) in 45x120cm. They are always accompanied by decorative pieces and constructive solutions that can be combined. In addition, the hexagonal and mosaic formats are also available.

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Salem, la nueva colección de Cerámica Mayor Del concepto de vida mediterránea surge Salem, una piedra con miles de detalles puntillados que permite crear estancias luminosas y coquetas gracias a sus tonos claros y naturales. Su único y excepcional acabado color Clar contiene microrrelieves que ofrecen una textura agradable que se prolonga por todas las piezas que componen la colección generando un espacio integrado que sea un deleite para los sentidos. Los formatos que componen la serie son el 60x120 y el nuevo de 90x90, una medida que día a día está cogiendo más relevancia en el sector, ya que genera la sensación de amplitud en los espacios. Desarrollada tanto para interior como exterior, está compuesta por peldaños, el borde de piscina Creta, la rejilla de drenaje cerámica RJ67 y todas las piezas de media caña de la piscina para que el pavimento pueda expandirse desde el interior de la casa hasta la terraza y el interior de la piscina sin tener que saltarnos ninguna zona, una colección completamente versátil.

Salem, the new collection by Cerámica Mayor From the concept of Mediterranean living comes Salem, a stone with thousands of dotted details that allows the creation of luminous and nice rooms thanks to its light and natural tones. Its unique and exceptional Clar finish contains micro-reliefs that offer a pleasant texture that extends throughout the pieces that make up the collection in order to create an integrated space that is a delight for the senses. The formats that make up the series are 60x120 and the new 90x90, a size that is becoming more and more relevant in the sector, as it generates the sensation of spaciousness in spaces. Developed for both indoors and outdoors, it is made up of steps, the Creta pool border, the RJ67 ceramic drainage grid and all the half-round pieces of the company so that the paving can be expanded from inside the house to the terrace and inside the pool without having to skip any area, a completely versatile collection.

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Saloni gana un premio Top Design por su exposición “The Gallery” La exposición The Gallery de Saloni ha sido reconocida con el premio a la mejor iluminación en los premios Showroom Top Design que ponen en valor los mejores espacios expositivos de nuestro país, dedicados a la reforma. De la mano de Fustecma, artífice del showroom, The Gallery se presenta como un espacio expositivo donde mostrar las últimas novedades, ofreciendo el óptimo confort y buscando la reproducción fiel de materiales. Con este galardón otorgado por Tu Reforma y ARQ/DECÓ, se reconoce también la preocupación de la firma Saloni por ennoblecer y embellecer la pieza cerámica a través del juego de luces y sombras, los contrastes y los niveles de iluminación. El cliente que entre en una tienda Saloni tendrá la posibilidad de probar el producto con diferentes tipos de luz a través de la iluminación RGB, que permite el juego de temperaturas y calibrar los acabados en función de las necesidades de cada cliente. Finalmente, la firma prima por encima de todo la sostenibilidad y la eficiencia energética y, en ese sentido, los espacios proyectados por Saloni se basan en la iluminación led y, en un futuro cercano, la iluminación inteligente tendrá un papel fundamental en todas las tiendas de la enseña.

Saloni wins a Top Design award for its exhibition “The Gallery” The Gallery exhibition by Saloni has been recognised with the prize for the best lighting in the Showroom Top Design awards that highlight the best exhibition spaces in our country, dedicated to refurbishment. The Gallery is presented by Fustecma, the creator of the showroom, as an exhibition space in which to show the latest novelties, offering optimal comfort and seeking the faithful reproduction of materials. This award given by Tu Reforma and ARQ/DECÓ also recognises Saloni’s concern for ennobling and embellishing the ceramic piece through the play of light and shadow, contrasts and lighting levels. The customer entering a Saloni shop will have the possibility of trying out the product with different types of light through RGB lighting, which allows the play of temperatures and calibrate the finishes according to the needs of each customer. Finally, the firm gives priority above all to sustainability and energy efficiency and, in this sense, the spaces designed by Saloni are based on led lighting and in the near future, intelligent lighting will play a fundamental role in all the company’s shops.

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Tecnova Piscinas 365, el nuevo canal digital activo todo el año

Tecnova Piscinas 365, the new digital channel active all year round

La industria de las piscinas cuenta con el nuevo canal digital implementado por la Feria de Tecnología e Innovación para Instalaciones Acuáticas, Tecnova Piscinas 365, que permitirá a empresas y profesionales del sector estar interconectados durante todo el año, no solo durante los días de celebración del salón, organizado por IFEMA Madrid, en su recinto ferial, del 22 al 25 de febrero próximos. Se trata de una herramienta comercial de gran valor para las empresas participantes en la feria, al facilitarles el máximo retorno de su inversión. Entre otras ventajas, permite comercializar los productos de los expositores ampliando la red de clientes; conectar la comunidad sirviendo de punto de encuentro entre visitantes y expositores; generar contactos entre expositores y potenciales compradores, a escala nacional y sobre todo con alcance internacional, o multiplicar el alcance de los contenidos, conocimientos y novedades de la oferta expositiva en la feria. El nuevo Canal Digital Tecnova Piscinas 365, que se promoverá a través de la página web de la feria, sus perfiles en redes sociales y newsletters proporcionará toda clase de información sobre foros, conferencias y otros encuentros; novedades de expositores; opiniones de expertos y entrevistas; cursos de formación… Asimismo, el canal digital de Tecnova Piscinas dispone del e-Catálogo 365, un espacio personalizado para cada participante, donde se podrán subir ficheros con formato de vídeo, texto e imagen; los visitantes agendarán reuniones y entablarán comunicación con los expositores, y se facilitará el acceso directo a sus redes sociales. En definitiva, Tecnova Piscinas 365 proporciona a los expositores la posibilidad de ampliar su red de contactos y, por tanto, de clientes; difundir sus novedades e incrementar sus ventas; adquirir mayor relevancia social; conseguir aumentar su alcance internacional al acceder a nuevos mercados, y mejorar su posicionamiento a través del marketing digital. La feria, que cuenta con el renovado respaldo de la Asociación Española de Profesionales de la Piscina, ASEPPI, se desarrollará en un entorno completamente seguro, gracias a la amplia batería de medidas anticovid, que IFEMA Madrid viene aplicando en todos sus eventos, siguiendo las recomendaciones de las autoridades sanitarias.

The swimming pool industry can count on the new digital channel implemented by the Technology and Innovation for Aquatic Installations Trade Fair, Tecnova Piscinas 365, which will allow companies and professionals in the sector to be interconnected throughout the year, not only during the days of the show, organised by IFEMA Madrid, at its exhibition centre, from 22 to 25 February. This is a highly valuable commercial tool for the companies participating in the fair, as it provides them with the maximum return on their investment. Among other advantages, it allows exhibitors’ products to be marketed, expanding the network of clients; connecting the community by serving as a meeting point for visitors and exhibitors; generating contacts between exhibitors and potential buyers, at a national level and above all with an international scope, or multiplying the reach of the contents, knowledge and novelties of the exhibition offer at the fair. The new Tecnova Psicinas 365 Digital Channel, which will be promoted through the trade fair’s website, its profiles on social networks and newsletters, will provide all kinds of information on forums, conferences and other meetings; exhibitor news; expert opinions and interviews; training courses... The Tecnova Piscinas Digital Channel also has the e-Catalogue 365, a personalised space for each participant, where they can upload files in video, text and image format; visitors will be able to schedule meetings and establish communication with exhibitors, and direct access will be provided to their social networks. In short, Tecnova Piscinas 365 provides exhibitors with the possibility of expanding their network of contacts and therefore customers; disseminating their new products and increasing their sales; acquiring greater social relevance; increasing their international reach by accessing new markets, and improving their positioning through digital marketing. The fair, which has the renewed backing of the Spanish Association of Swimming Pool Professionals, ASEPPI, will take place in a completely safe environment, thanks to the wide range of anti-Covid measures that IFEMA Madrid has been applying at all its events, following the recommendations of the health authorities.

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Schlüter-Jolly, diseño inteligente desde un nuevo ángulo El popular perfil Schlüter-Jolly se presenta en 2022 en una geometría absolutamente novedosa, con ángulo de 90° incluido, que proporciona una protección de cantos elegante y atractiva. Gracias a su geometría mejorada, ahora se puede instalar el elegante perfil de un modo más fácil, especialmente en paredes, por ejemplo, para la protección de cantos y esquinas exteriores en hornacinas y estantes de obra. Estos se pueden utilizar como una superficie de apoyo elegante para objetos y otros elementos decorativos. La gama del producto incluye también una innovadora solución de piezas para esquinas. Esto permite dar forma a las esquinas de un modo limpio y sencillo, sin necesidad de recurrir a cortes a inglete y realizar un encolado adicional. La nueva cantonera Jolly aúna la protección eficiente de cantos y esquinas de baldosas con las exigencias de un diseño sobrio pero atractivo. Con su superficie visible estrecha y su amplia gama de materiales y colores, por ejemplo, en los acabados Trendline, el perfil es el compañero ideal para las tendencias actuales de diseño de cerámica y de piedra natural.

Schlüter-Jolly, intelligent design from a new angle

Grespania Conecta Grespania, Bellacasa, Coverlam y Coverlam Top lanzan Grespania Conecta, un evento bajo los lemas Mirando al Futuro e Innovando Juntos, donde presenta sus novedades más recientes en sus instalaciones de Castellón del 31 de enero al 18 de febrero. La base de este acto, que tiene lugar en un renovado showroom de 3.000 m2, es acercar a los profesionales de la construcción al mundo cerámico mediante una serie de acciones donde la correlación entre el profesional y el fabricante sea mutua. La iniciativa se desarrolla bajo dos conceptos: - Mirando al Futuro. Recoge la presentación de todas las novedades y acciones que la empresa está realizando para su crecimiento tecnológico, de innovación y su apuesta por el respeto al medioambiente, que desde los inicios han sido fundamentales para la compañía. - Innovando Juntos. Donde mediante una serie de actos pretende acercar a todos los clientes en una exhibición que busca crear nuevas sinergias entre marca y usuario mediante una experiencia global. Las cuatro marcas del grupo (Grespania, Bellacasa, Coverlam y Coverlam Top) presentan sus nuevas colecciones dentro de un marco distendido creando una experiencia que pretende ser única. En breve la empresa irá comunicando todas las acciones que se pretenden desarrollar dentro del evento Grespania Conecta y que seguro será una gran plataforma para el mundo de la prescripción.

The popular Schlüter-Jolly profile is being introduced in 2022 in a completely new geometry, including a 90° angle, which provides elegant and attractive edge protection. Thanks to its improved geometry, the elegant profile can now be installed more easily, especially on walls, e.g. for edge and external corner protection in niches and building shelves. These can be used as an elegant support surface for objects and other decorative elements. The product range also includes an innovative corner piece solution. This allows corners to be shaped cleanly and easily, without the need for mitre cuts and additional gluing. The new Jolly corner piece combines the efficient protection of tile edges and corners with the demands of a sober but attractive design. With its narrow visible surface and wide range of materials and colours, e.g. in the Trendline finishes, the profile is the ideal partner for current trends in ceramic and natural stone design.

Grespania Conecta Grespania, Bellacasa, Coverlam and Coverlam Top present Grespania Conecta, an event under the slogans Looking to the Future and Innovating Together, where they are presenting their latest innovations at their facilities in Castellón from 31 January to 18 February. The basis of this event, which takes place in a renovated 3,000 m2 showroom, is to bring construction professionals closer to the world of ceramics through a series of actions where the correlation between the professional and the manufacturer is mutual. The event will be developed under two concepts: - Looking to the Future. It includes the presentation of all the new developments and actions that the company is carrying out for its technological growth, innovation and its commitment to respect for the environment, which have been fundamental to the company since its beginnings. - Innovating Together. Where, through a series of events, it aims to bring all customers together in an exhibition that seeks to create new synergies between brand and user through a global experience. The four brands of the group (Grespania, Bellacasa, Coverlam and Coverlam Top) will present their new collections within a relaxed framework creating an experience that aims to be unique. The company will shortly be communicating all the actions that it intends to develop within the Grespania Conecta event, which is sure to be a great platform for the world of prescription.

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Idearideas y future-A participan en la creación de la nueva imagen de marca de Saloni

Idearideas and future-A participate in the creation of Saloni’s new brand image

En 2021 Saloni cumplió 50 años. Durante esas décadas se ha convertido en una de las marcas referentes de su sector. Reconocida por su elegancia y una gama de producto atemporal y accesible, es también una de las pocas empresas en la cerámica industrial que ha mostrado preocupación por construir marca y desarrollar un canal de distribución con tiendas propias en todo el territorio nacional. Con ligeras modificaciones en el logo, la marca ha permanecido prácticamente inalterada durante casi 50 años. Ahora, la compañía inicia un nuevo posicionamiento con el objetivo de migrar a segmentos más jóvenes, pero también para trabajar un reposicionamiento en el territorio del lujo accesible, valores por los que ya su público les reconoce en cuanto a precio y producto, pero no en lo relativo a marca. De ahí el rebranding que estrena Saloni, en el que se desprende de algunos de los elementos más anticuados de la marca, como el tono granate, y añade una nueva sofisticación gracias a un cuidado trabajo tipográfico y simbólico.

In 2021 Saloni celebrated its 50th anniversary. During these decades, it has become one of the benchmark brands in its sector. Renowned for its elegance and a timeless and accessible product range, it is also one of the few companies in the industrial ceramics sector that has shown concern for building a brand and developing a distribution channel with its own shops throughout the country. With slight modifications to the logo, the brand has remained practically unchanged for almost 50 years. Now, the company is embarking on a new positioning with the aim of migrating to younger segments, but also to reposition itself in the territory of accessible luxury, values for which its public already recognises it in terms of price and product, but not in terms of brand. Hence the rebranding that Saloni is unveiling, in which it does away with some of the brand’s more antiquated elements, such as the maroon tone, and adds a new sophistication thanks to a careful typographic and symbolic work.

El posicionamiento Para el trabajo de la nueva marca, Saloni ha contado con la colaboración de la agencia de branding Idearideas y la consultora de tendencias future-A. La nueva estrategia de posicionamiento nace de un estudio minucioso que la compañía ha llevado a cabo con diferentes perfiles: clientes, públicos internos, responsables de tiendas, interioristas y arquitectos… El reto tras este análisis era claro: crear una marca que mirara al futuro, pero respetando el pasado que ha llevado a la compañía al lugar donde se encuentra en estos momentos. Se trataba pues de posicionar a Saloni en un territorio más contemporáneo, que mira al diseño y a la moda, alejándose de los códigos propios de su sector. Se ha creado una marca aspiracional capaz de reflejar los valores y la historia de la compañía, transmitiendo el posicionamiento de lujo accesible.

The positioning For the work on the new brand, Saloni has counted on the collaboration of the branding agency Idearideas and the trends consultancy future-A. The new positioning strategy is the result of a detailed study that the company carried out with different profiles: customers, internal audiences, shop managers, interior designers and architects... The challenge after this analysis was clear: to create a brand that looks to the future, but respecting the past that has brought the company to where it is today. It was therefore a question of positioning Saloni in a more contemporary territory, which looks to design and fashion, moving away from the codes of its sector. An aspirational brand has been created that reflects the company’s values and history, conveying the positioning of accessible luxury.

Novedades en la identidad La nueva identidad y logo, que firma la agencia española Idearideas, busca reflejar los importantes cambios que está llevando a cabo la compañía a diferentes niveles, a la vez que respeta la historia y herencia de la marca. Con el nuevo posicionamiento, la identidad da un giro de 180º en el que un elemento rígido evoluciona a un sistema gráfico dinámico, con diferentes elementos que ofrecen nuevas opciones de composición y una comunicación más rica. El mayor salto es la incorporación de un isotipo que comparte protagonismo con el logotipo, compuesto con una tipografía serif diseñada ad hoc, con el que mantiene una relación libre. Un espíritu sofisticado y atemporal, que huye de la neutralidad de las tipografías de palo seco y del enfoque estático de las marcas del sector. El isotipo toma como referencia el símbolo del infinito, habla de la visión de futuro, pero también de la unión y del equipo, con formas que se entrelazan y dialogan entre sí. Una marca dinámica que introduce además el elemento de la fecha fundacional, para aplicaciones donde sea importante recalcar la historia de la compañía. Otro cambio destacable es el del color, que abandona el granate para apostar un el ‘Affair red’, un rojo intenso y pasional, fruto de la búsqueda de una marca expresiva, con carácter singular y lejos de los discursos habituales en el sector de los materiales.

New identity developements The new identity and logo, designed by the Spanish agency Idearideas, seeks to reflect the important changes the company is undergoing at different levels, while respecting the history and heritage of the brand. With the new positioning, the identity takes a 180º turn in which a rigid element evolves into a dynamic graphic system, with different elements that offer new composition options and richer communication. The biggest leap is the incorporation of an isotype that shares the limelight with the logotype, composed with a serif typography designed ad hoc, with which it maintains a free relationship. A sophisticated and timeless spirit, which flees from the neutrality of the dry stick typographies and the static approach of the brands in the sector. The isotype takes the infinity symbol as a reference, it speaks of the vision of the future, but also of union and the team, with shapes that intertwine and dialogue with each other. A dynamic brand that also introduces the element of the founding date, for applications where it is important to emphasise the company’s history. Another change to highlight is the colour, which abandons maroon to go for ‘Affair red’, an intense and passionate red, the result of the search for an expressive brand, with a singular character and far from the usual discourses in the materials sector.

Personalidad de la marca Considerando todos los valores de la compañía, sus rasgos diferenciales y su historia, se ha trabajado una marca singular, donde la independencia, la búsqueda de un camino propio y la experiencia se han convertido en los hilos argumentales de la misma. Para su presentación, Idearideas y future-A han colaborado con el equipo de producción audiovisual Wanna Filmmakers, creando una pieza conceptual de la marca.

Brand personality Based on all the values of the company, its differential features and its history, a unique brand has been created, where independence, the search for one’s own path and experience have become the main themes of the brand. For its presentation, Idearideas and future-A have collaborated with the audiovisual production team Wanna Filmmakers, creating a conceptual piece of the brand.

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Nueva colección Matteria, un elogio a lo natural Inalco presenta la nueva colección Matteria, un elogio a lo natural y a la pureza de los minerales que encuentra en lo esencial su identidad. Matteria simboliza la expresión de la materia prima apenas procesada. Es un producto auténtico, que huye de lo superfluo. De espíritu minimalista, esta nueva colección crea un lenguaje sobrio y orgánico sin excesos, buscando la perfecta imperfección. Su sencillez y aspecto raw poco elaborado hace que combine con cualquier estilo, aportando calidez e integrándose perfectamente en el ambiente. Matteria se compone de cuatro colores naturales en acabado abujardado: taupe, gris, antracita y muschio. Está disponible en el formato 150x320 cm con 6 mm de espesor para iSlimm y en 4, 6 y 12 mm para iTop. Además, Matteria también se desarrolla para iTop Induction, una superficie MDi con inducción integrada sobre la que poder cocinar cualquier tipo de alimento.

New Matteria collection, a tribute to nature Inalco presents the new Matteria collection, a tribute to nature and the purity of minerals that finds its identity in the essentials. Matteria symbolises the expression of raw materials that have hardly been processed. It is an authentic product that avoids the superfluous. Minimalist in spirit, this new collection creates a sober and organic language without excess, seeking perfect imperfection. Its simplicity and raw, unpretentious appearance means that it combines with any style, providing warmth and integrating perfectly into the environment. Matteria is composed of four natural colours in bush-hammered finish: Taupe, Grey, Anthracite and Muschio. It is available in the 150×320 cm format with 6 mm thickness for iSlimm and in 4, 6 and 12 mm for iTop. In addition, Matteria is also developed for iTop Induction, an MDi surface with integrated induction on which any type of food can be cooked.

Tomecanic Hispania presenta su catálogo 2022 Tomecanic presenta una edición más de su catálogo de herramientas y complementos para la colocación de la cerámica. Tras más de 30 años trabajando en el sector continúan haciéndolo llegar a distribuidores y clientes, sobre todo tras un difícil periodo pandémico que ha exigido a todos resistencia y comprensión. De momento se mantienen los precios de enero de 2020, incluso después de dos años en que a las dificultades se le han añadido las tensiones de la subida de precios y escasez en las materias primas y los continuos aumentos de precios en la logística. Todo ello ha significado un esfuerzo para ser fieles a su compromiso de servicio y calidad. Este catálogo tiene interesantes novedades como: - La amplia gama de ventosas, transportador y mesas para manipulación de baldosas de gran formato. - Nuevo cortador de cerámica First Cut, una máquina con capacidad de corte adecuada a usos poco intensivos para usuarios particulares o profesionales, con excelente presentación y bolsa de transporte opcional. - Nuevos colores arena de playa, arcilla beige y gris piedra y para perfiles de aluminio que buscan un acabado acorde con las tendencias de la cerámica. - Los discos Max con su versión Turbo para corte general de materiales con excelente velocidad y rendimiento y la versión Extrem especial para el corte de gres porcelánico Tomecanic confía que esta sea una herramienta de trabajo eficaz para usted y como siempre le agradece la confianza en su marca y productos. Los precios de este nuevo catálogo están vigentes desde el 1 de enero de 2022.

BdB Meeting, el encuentro nacional de la red de tiendas, será el 3 de junio de 2022

Taupe

Muschio

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El esperado encuentro profesional de tiendas BdB, que lleva dos años sin poderse realizar a causa de la pandemia, ya tiene fecha. El BdB Meeting 2022 se va a celebrar en Feria Valencia el viernes 3 de junio, según informa la Central de Compras y Servicios. Una edición que, en palabras de la dirección de la Central, “va a ser muy especial porque, además de brindarnos la oportunidad de volver a compartir experiencias y estrechar relaciones con todos los asociados al Grupo, coincide con la celebración del 20 aniversario de BdB”. Por supuesto, el evento se celebrará con todas las medidas necesarias para que sea un evento seguro frente a la covid-19, como ya se ha hecho en otros encuentros a menor escala con los asociados durante 2021. Esta séptima edición, va a traer muchas novedades, explican desde la Central BdB. El formato del evento, la duración o la programación que se están planeando facilitarán un entorno de cercanía y networking entre asociados y proveedores. “Queremos que sea un día especial en el que trabajo y disfrute estén en perfecta armonía”, adelantan desde BdB. Por ello, interesantes ponencias, humor y tiempo para la conversación serán fundamentales en este encuentro de 2022. Y como broche final, la jornada terminará con una cena corporativa exclusiva para Asociados en un lugar especial de la ciudad de Valencia.

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Bp impulsa la descarbonización del sector cerámico en España Bp, ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos) y ANFFECC (Asociación Nacional de Fabricantes de Fritas, Esmaltes y Colores Cerámicos) han firmado acuerdos de colaboración para contribuir a los objetivos de descarbonización de la industria cerámica. El acto contó con la asistencia de Ximo Puig, presidente de la Generalitat Valenciana, junto con representantes de bp, ASCER y ANFFECC. El objetivo de bp es colaborar con el clúster cerámico de Castellón para lograr su descarbonización, un compromiso que tanto el gobierno español como el autonómico consideran clave en la ruta de descarbonización de la industria española. El clúster cerámico de Castellón, situado en la Comunitat Valenciana, es una industria de alta intensidad térmica. La industria azulejera es el segundo exportador mundial en volumen y el primer productor europeo, y la industria de fritas cerámicas es líder mundial en su sector. Sus más de 250 empresas, situadas a 30 km de la refinería de Castellón y con una facturación de más de 5.000 millones de EUR en 2020 representan el 8 % de la producción industrial. bp, por su parte, está acometiendo la transformación de su refinería de Castellón en un clean energy hub capaz de producir energías renovables e hidrógeno verde no solo para la descarbonización de sus propias operaciones sino también para su suministro al sector cerámico de la región y a otras industrias. Con la firma de estos dos acuerdos, la intención de las partes es identificar conjuntamente sinergias y oportunidades de colaboración y explorar y desarrollar en un futuro soluciones técnicas que permitan a BP suministrar hidrógeno verde y biometano a las empresas que forman parte de estas asociaciones, pudiendo contribuir de esta forma a la sustitución del gas natural en la industria cerámica.

Tanto ANFFECC como ASCER promoverán entre sus asociados el establecimiento de futuros acuerdos de colaboración para la ejecución de proyectos concretos que se identifiquen por las partes. Esta iniciativa está alineada con el ya anunciado proyecto de hidrógeno verde en la refinería de Castellón de bp. La fecha de operación prevista es 2024 con el primer electrolizador de 60 MW y tendrá un potencial de expansión significativo en los próximos años. El hidrógeno verde se utilizará para producir combustibles limpios y descarbonizar las operaciones de la refinería de bp, así como otras industrias termointensivas y de movilidad pesada en la Comunitat Valenciana.

Una alianza que suma: Gamma y BdB crean una “central de centrales” que aglutina más de 750 puntos de venta

An alliance that adds up: Gamma and BdB create a “central de centrales” that brings together more than 750 points of sale

El sector está inmerso en un proceso de concentración imparable y esta “central de centrales” se convierte en una de las entidades más relevantes del sector, sumando sus puntos de venta a la capacidad negociadora y superando una facturación agrupada de 700 millones de EUR. Con esta alianza ambas centrales buscan sinergias que beneficien a sus asociados en aquello que las une, manteniendo, eso sí, la independencia en lo que las diferencia. Este movimiento empresarial se empezó a gestar antes de la pandemia como respuesta a la tendencia de concentración en el sector, sobre todo en las áreas de proveedores y frente a las grandes superficies, quedando suspendida a causa de la misma. Las negociaciones se retomaron al inicio de 2021. El objetivo de este movimiento estratégico de cooperación entre dos enseñas clave en la distribución de materiales de construcción es mejorar la competitividad de los asociados de ambas centrales al unir sus volúmenes de compras y la capacidad de negociación que ello conlleva. Ambos Grupos mantendrán su gestión independiente, con sus propios equipos, con relación a la marca, desarrollo de los puntos de venta y marketing, por lo que la relación asociado-central seguirá siendo la misma, simplemente viéndose reforzada con mejoras a corto plazo en sus condiciones de compra. BdB y Gamma tienen similitudes en aspectos fundamentales como ser fuertes en la marca de canal, el servicio logístico a los asociados, los servicios de marca propia… Además, ambas compañías tienen una trayectoria empresarial detrás muy amplia, con más de 30 años en el sector de la construcción. Este acuerdo estratégico, materializado en la sociedad mercantil Aliangroup SL, participada al 50% por ambos grupos, se presenta como una alianza abierta a otras centrales del sector con el mismo espíritu colaborador y de cooperación, que aporten sinergias de las que los asociados de las centrales puedan beneficiarse.

The sector is immersed in an unstoppable process of concentration and this “Central de Centrales” has become one of the most relevant entities in the sector, adding its points of sale to its negotiating capacity and exceeding a combined turnover of 700 million EUR.

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Dune tiene una nueva página web Con la llegada del nuevo año, Dune ha lanzado su nuevo sitio web: más intuitivo y diseñado para ofrecer una experiencia de usuario única. Navegue por los productos, los ambientes y los proyectos con un solo clic. Navegue por todos los productos de Dune y encuentre la inspiración que necesita para poder diseñar sus proyectos. De forma muy sencilla podrá acceder a todas las colecciones y ver los ambientes con cada serie. Dune ha creado una sección en la que presenta a diseñadores e interioristas de renombre internacional que confían en sus productos para crear ambientes únicos. Estos profesionales le cuentan cuál es su fuente de inspiración, sus diseños favoritos o sus proyectos clave. Únase al Club Dune: descubra la inspiración para sus proyectos. En este espacio puede crear su propia cuenta, seleccionar su lista de productos favoritos y recibir asesoramiento personalizado. Todo a su alcance en un solo clic.

Dune has a new website With the arrival of the new year Dune launched its new website: more intuitive and designed to offer a unique user experience. Browse products, ambients and projects with just one click. Browse through all their products and find the inspiration you need to be able to design your projects. In a very simple way you will be able to access all the collections and view environments with each series. Dune created a section in which they introduce you to internationally renowned designers and interiors who trust their products to create unique environments. These professionals tell you what their source of inspiration is, their favorite designs or their key projects. Join the Dune Club: discover inspiration for your projects. In this space you can create your own account, select your list of favorite products and receive personalized advice. Everything at your fingertips in just one click.

Ragno presenta su colección Stratford Recuperar, mezclar y experimentar, con creatividad y pasión, para dar mayor profundidad y riqueza a las superficies de aspecto cementoso con una estética compacta y táctil. Stratford tiene una textura ligeramente irregular y mate, con una belleza desgastada por el tiempo, pero ideal para revestir espacios contemporáneos con un diseño meticuloso en tonos naturales. Gracias a la tecnología Body Plus, los sofisticados colores se extienden hasta la profundidad de la superficie, aumentando aún más las propiedades técnicas del gres porcelánico y, al mismo tiempo, la tecnología Sublime Sync crea el ajuste perfecto entre los gráficos y la estructura. La superficie mate garantiza unos valores antideslizantes extraordinarios gracias a la exclusiva tecnología StepWise.

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Cevisama celebrará su próxima edición del 13 al 17 de junio Cevisama, la feria internacional de cerámica y equipamiento de baño organizada por Feria Valencia, celebrará su próxima edición del 13 al 17 de junio de 2022. Así lo aprobó el comité organizador del salón tras analizar el contexto actual, marcado por la negativa evolución de la pandemia en todo el mundo. De esta forma, pese a que la comercialización del encuentro ha discurrido con buena respuesta por parte de los expositores y grandes firmas del sector habían confirmado su presencia, la cita inicialmente prevista del 7 al 11 de febrero se pospuso. “Nuestro objetivo es que Cevisama se desarrolle de forma exitosa en términos de rentabilidad económica para nuestros clientes y, por supuesto, con las mayores garantías de seguridad y salud. En estos momentos, no parece factible”, subrayó Carmen Álvarez, directora de Cevisama. “Pensamos que el escenario estará más despejado dentro de unos meses, con una meteorología más favorable, los planes internacionales de vacunación ya completados y con más facilidades para viajar para el visitante internacional; por eso, vamos a doblar esfuerzos para que del 13 al 17 de junio todos los profesionales celebren en Feria Valencia el gran reencuentro sectorial”, aseguró. Cevisama 2022 reunirá a marcas insignes del sector cerámico, el baño y la piedra natural, y contará con novedades como “Cevisama Tech”, un área exclusiva que mostrará las últimas soluciones en innovación y tecnología aplicadas a la industria cerámica. Además, pondrá en valor la designación de Valencia como Capital Mundial del Diseño 2022 con la organización de actividades culturales que complementarán el escaparate comercial. En su última edición, celebrada en 2020, Cevisama reunió a más de 800 firmas y marcas y recibió la visita de 90.000 profesionales, de los que más de 21.000 fueron visitantes extranjeros.

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Gres porcelánico con efecto metálico para un aspecto metropolitano

Metal-effect porcelain stoneware for a metropolitan look

Las superficies de gres porcelánico con efecto metálico de Casalgrande Padana reproducen a la perfección los efectos de oxidación y cromo y el aspecto típico de los metales. La luz se funde a la perfección con el color, dando forma a una expresiva paleta de tonos versátiles y modernos. Los cálidos reflejos cromados del acero corten se combinan con la indefinible textura de los óxidos metálicos para dar forma a entornos encantadores y elegantes: desde modernas salas de estar de planta abierta hasta el ambiente metropolitano de los clásicos apartamentos tipo loft de Nueva York. La suave textura de la paleta de colores y la amplia gama de tamaños (desde el clásico 30x60 cm hasta las grandes opciones de 90x90 y 60x120 cm) y las superficies espléndidamente atractivas hacen que el gres porcelánico de efecto metálico de Casalgrande Padana sea la elección ideal para los suelos y las paredes de los modernos apartamentos tipo loft con sabor urbano chic. Las excelentes prestaciones técnicas y la impresionante resistencia, unidas a la disponibilidad de una superficie natural para el interior y de una superficie antideslizante para el exterior, hacen que el gres de efecto metálico de Casalgrande Padana sea el material ideal para crear un aspecto sin fisuras entre el interior y el exterior. No alergénicas, ignífugas, antibacterianas y autolimpiables (gracias a la tecnología Bios Ceramics que puede aplicarse bajo pedido), duraderas, inalterables, no absorbentes y con una excelente resistencia a la flexión, las baldosas de gres porcelánico de Casalgrande Padana soportan las oscilaciones de temperatura y no se deforman, sea cual sea la latitud, garantizando siempre una excelente resistencia mecánica que las hace inalterables a lo largo de los años y adecuadas para todo tipo de ambientes y aplicaciones.

With their potent visual appeal, the metal-effect porcelain stoneware surfaces by Casalgrande Padana offer a perfect reproduction of the oxidation and chrome effects and the typical appearance of metals. Light blends seamlessly with colour, shaping an expressive palette of versatile, modern shades. The warm, chrome reflections of corten steel combine with the indefinable texture of the metal oxides to shape enchanting, elegant settings: from modern openplan living areas to the metropolitan ambience of classic New York loft apartments. The soft texture of the colour palette and the wide range of sizes (from the classic 30x60 cm to the large 90x90 and 60x120 cm options) and splendidly appealing surfaces make Casalgrande Padana metal-effect porcelain stoneware the ideal choice for the floors and walls of modern loft apartments with an urban chic flavour. The excellent technical performance and impressive resistance, teamed with the availability of a natural surface for indoors and an anti-slip surface for outdoors, make the metal-effect stoneware by Casalgrande Padana the ideal material to create a seamless indoor-through-to-outdoor look. Non-allergenic, fire-resistant, antibacterial and self-cleaning (thanks to the Bios Ceramics technology that can be applied on request), durable, unalterable, non-absorbent and with excellent bending strength, Casalgrande Padana porcelain stoneware tiles withstand temperature fluctuations and do not warp, whatever the latitude, always guaranteeing excellent mechanical resistance that makes them unalterable over the years and suitable for all kinds of settings and applications, from residential buildings to commercial architecture.

Ragno presents Stratford Recovering, mixing and experimenting, with creativity and passion, to give greater depth and richness to concrete-look surfaces with a compact, tactile aesthetic. Stratford has a slightly uneven, matt texture, with a timeworn beauty but ideal for covering contemporary spaces with meticulous design in natural shades. Thanks to the Body Plus technology, the sophisticated colours run right through the depth of the surface, further augmenting the porcelain stoneware’s technical properties and, at the same time, the Sublime Sync technology creates the perfect fit between graphics and structure. A matt surface guarantees outstanding antislip values thanks to the exclusive StepWise technology.

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novedades

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APARICI. www.aparici.com/es/

Sutton

Sutton

CERÁMICA ANTIGA. www.ceramicaantiga.com

MARAZZI. www.marazzi.es

Sugar

White Deco

DUNE. https://duneceramics.com/

Agadir

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Agadir

new products

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GAYAFORES. https://gayafores.es/

Suelos rústicos / Rustic floorings

Suelos rústicos / Rustic floorings

INALCO. www.inalco.es

Matteria

Matteria

MARÍTIMA CERAMICS. https://maritimaceramics.es

Escama

Escama

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novedades

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RAGNO. www.ragno.es

Stratford

Stratford

ATLAS CONCORDE. www.atlasconcorde.com

Aplomb

Boost Natural

CASALGRANDE PADANA. www.casalgrandepadana.com

Nuances

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Petra

new products

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CERAMICHE REFIN. www.refin-gres-porcelanico.com

Cortina

Cortina

FLORIM. www.florim.com

MARGRAF. www.margraf.it

Rilievi by Zaven

TERRATINTA. www.terratinta.com

Materici

Materici

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P R E M I OS

Los Premios Alfa proyectan la I+D del clúster a todo el mundo LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DE CERÁMICA Y VIDRIO (SECV) ORGANIZA DESDE 1977 LOS GALARDONES MÁS IMPORTANTES DE LA INDUSTRIA AZULEJERA ESPAÑOLA. CON CEVISAMA COMO MARCO PERFECTO PARA OTORGAR NOTORIEDAD A LOS DESARROLLOS MÁS DESTACADOS, NI LA SUSPENSIÓN DE LA FERIA POR LA PANDEMIA DE CORONAVIRUS IMPIDIÓ LA ENTREGA DE LAS PRESTIGIOSAS DISTINCIONES. Martín Plaza

EL 20 DE MAYO, FECHA LÍMITE PARA PRESENTAR TRABAJOS Tras la decisión de Cevisama 2022 de posponer su celebración de febrero a junio, la Sociedad Española de Cerámica y Vidrio ha optado por aplazar también la celebración de los premios Alfa de Oro. La nueva fecha límite para la presentación técnica de las candidaturas es el 20 de mayo. Por su parte, las distinciones se entregarán, como es habitual cada ejercicio, en la apertura de la feria, es decir, el 13 de junio.

LA EDICIÓN 2021 Incluso en 2021, año en que Cevisama no pudo celebrarse debido a la pandemia de coronavirus, las distinciones se otorgaron en el marco del encuentro digital Cevisama On!, una decisión adoptada como respaldo a la labor de I+D+i que no se detuvo, incluso, en un ejercicio tan complejo como el pasado.

Los reconocimientos en 2020 recayeron en Argenta, EFI Cretaprint, Coloronda y el proyecto conjunto de Azuliber, Bestile y Neos

os tres colectivos sobre los que se sustenta el sector azulejero español (productores cerámicos, esmalteras y fabricantes de tecnología) se han caracterizado durante las últimas décadas por su alto nivel de compromiso con la innovación. Este afán de superación ha propiciado que el potencial y la imagen del clúster en el mundo hayan crecido hasta ocupar en la actualidad un estatus a la altura de sus competidores internacionales más prestigiosos.

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Y uno de los factores que ha colaborado en incentivar la apuesta por el I+D de las empresas ha sido la convocatoria de los Premios Alfa, que han ejercido como elemento de visibilización de los avances y de acicate para perseverar en la investigación de nuevos materiales, acabados y tecnologías. Organizados desde 1977 por la Sociedad Española de Cerámica y Vidrio (SECV), los Alfa condecoran en el marco de Cevisama los proyectos más rompedores de la industria española. El certamen alcanzará en junio su edición número 46 y su fallo constituye uno de los momentos más esperados del salón internacional de Feria Valencia. Desde su nacimiento, los galardones han reconocido a las firmas punteras del clúster y numerosos desarrollos que, a posteriori, se han convertido en tendencia mundial.

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En la más reciente convocatoria de la SECV, el jurado del certamen –integrado por representantes de todas las asociaciones sectoriales—otorgó los Alfa de Oro a cuatro proyectos. El primero de ellos, el integrado por Keros y Ferro Spain por el desarrollo de Hidracer, nacido para crear pavimentos hidráulicos mediante tecnología cerámica. También fueron ensalzados los trabajos de Coloronda, por la fabricación de un esmalte magnético llamado a revolucionar la instalación de piezas cerámicas en paredes; de Realonda, por la producción de baldosas funcionales con capacidad autorreguladora de la humedad; y Aitister, por la creación de un algoritmo de inteligencia artificial para la creación de diseños para el sector.

LOS GANADORES EN 2020 Una edición antes, la convocatoria concedió máxima notoriedad pública en la jornada de apertura de Cevisama 2020 a otros cuatro desarrollos. En el caso del presentado por Neos Additives, Azuliber y Bestile su éxito se fundamentaba en un composite cerámico-polimérico que presentaba funcionalidades adicionales a la ahora de optimizar la absorción de sonidos y el confort acústico. El avance de Coloronda, que también fue galardonado, fue otorgado por la obtención de un vidriado cerámico con propiedades de calidez térmica; el de Argenta por la creación de una colección que eliminaba las descargas; y el de EFI Cretaprint por la comercialización de la tecnología híbrida de inyección de tinta, capaz de poder utilizar tintas en base disolvente y en base acuosa de forma simultánea.

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EL CUADRO DE HONOR EN 2019 En 2019 la esmaltera Vernís obtuvo el Alfa de Oro por la creación de una tinta inkjet luminiscente para su aplicación en decoración y señalización; al igual que la colaboración entre Rocersa y Digit-S, firmas que impulsaron el desarrollo de la producción 3D full digital. El otro premio de la SECV de aquella edición recayó en la empresa valenciana Excel Shower por el diseño de la cabina de ducha HCS para personas de movilidad reducida y de sencilla instalación.

LOS CUATRO VENCEDORES EN 2018 En el año 2018, las condecoraciones terminaron en las vitrinas de Torrecid por la tecnología Ecoink-CID para adaptación full digital para recubrimientos cerámicos; y Ferro Spain por su nueva tecnología de tintas inkjet con funcionalidad. El cuadro de honor se completó con Kerajet, galardonada por el desarrollo del primer cabezal exclusivo para la cerámica, capaz de utilizar tintas de tamaño micrométrico; y Peronda, por la obtención de baldosas cerámicas capaces de combinar en su superficie el alto brillo y las propiedades más elevadas en cuanto a antideslizamiento.

Ferro Spain, Torrecid, Kerajet y Peronda consiguieron los Alfa en la convocatoria de 2018.

REPRESENTACIÓN INSTITUCIONAL Hay que recordar que el jurado de los premios está conformado por una representación de la SECV, así como por miembros de la Universitat Jaume I de Castellón, del Instituto de Tecnología Cerámica (ITC-AICE), del Instituto de Cerámica y Vidrio (CSIC), de la Asociación de Investigación de las Industrias Cerámicas (AICE), de las patronales sectoriales Ascer, Anffecc y Asebec, de la Asociación de Técnicos Cerámicos (ATC) y de la Asociación Nacional de Profesionales en Cerámica (ANPEC. Por último, cabe recordar que el Museo del Azulejo Manolo Safont, ubicado en la localidad castellonense de Onda, cuenta con el denominado espacio-colección Alfa de Oro que se encuentra abierto al público desde el año 2013 y que custodia el 70% de productos cerámicos innovadores desde 1977 hasta nuestros días.

Vernis, la colaboracion entre Rocersa y Digit-S, y Excel Shower, con las condecoraciones en 2019.

Los ganadores de la edicion 2021, junto con autoridades, responsables de la SECV y de Cevisama

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Morteros para la colocación de baldosas cerámicas: la adherencia LOS FENÓMENOS DE ADHERENCIA Y DEFORMABILIDAD PRESIDEN LA TECNOLOGÍA DE COLOCACIÓN DE LAS BALDOSAS CERÁMICAS Y OTROS RECUBRIMIENTOS RÍGIDOS MODULARES. Anfapa

l sistema formado por la baldosa o módulo rígido, el adhesivo y la superficie de colocación se le exige poder conservar su cohesión, tanto ante esfuerzos que no suponen variación dimensional de los adherentes, como en situaciones en las que la fuerza transmitida al adhesivo proviene de cambios de posición de aquellos.

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• De cizallamiento o cizalladura, cuando se aplica una fuerza paralela al plano de la unión adhesiva • De tracción, cuando la fuerza aplicada es perpendicular al plano de la unión adhesiva.

Las características y los comportamientos de los materiales de agarre y rejuntado son consecuencia primaria de la adherencia y deformabilidad.

A) CIZALLAMIENTO Esfuerzo paralelo al plano de adhesión

ADHERENCIA En general, el fenómeno de la adherencia tiene lugar cuando estamos frente a un sistema formado por dos materiales que pretendemos unir y que llamamos adherentes, y un segundo material que establece la unión y que denominamos junta o unión adhesiva. La adherencia se puede definir como la capacidad de transferir una fuerza procedente del adherente a través de la unión adhesiva. De hecho, la adherencia será tanto mayor cuanta mayor sea la energía mecánica que puede absorber la unión adhesiva.

B) TRACCIÓN Esfuerzo perpendicular al plano de adhesión

Cuando aplicamos fuerza en una unidad de superficie, estamos midiendo presión. Las unidades de presión es habitual expresarlas en megapascales (MPa), newtons por milímetro cuadrado (N/mm2) o kilogramos-fuerza por centímetro cuadrado (kp/cm2), siendo la equivalencia entre ellas: 1 MPa = 106 N/m2 = 1 N/mm2 ≈ 10 kp/cm2

TIPOS DE ADHERENCIA

Adherente Adhesivo Adherente

ADHERENCIA MECÁNICA: Cuando en un recubrimiento cerámico hablamos de adherencia mecánica nos estamos refiriendo a un tipo de adherencia basado en la cohesión del adhesivo alcanzada en el proceso de hidratación de un mortero. hueco: fallo de la capacidad humectante poros y capilares

En consecuencia, cuantificamos la adherencia por la fuerza que podemos aplicar a la unión adhesiva hasta el instante en que se manifiesta la disminución de dicha adherencia. Para medir la adherencia se somete a esfuerzo mecánico la unión adhesiva, hasta la rotura o pérdida de cohesión, disponiendo de dos métodos normalizados:

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microrrugosidad materia extraña a la unión

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Se caracteriza por: • El acoplamiento mecánico entre adhesivo y adherente - Textura o microrrugosidad superficial del adherente - Porosidad y capilaridad del adherente y cinética de penetración del adhesivo en poros y capilares. [/ml40] • La capacidad humectante o mojante del adhesivo. - La cohesión del sistema en aglomerados de cemento se alcanza tras un proceso de maduración que se materializa con la formación de silicato cálcico hidratado, entre otros compuestos.

de los componentes del adhesivo, de los factores de mezcla y del proceso de maduración. • Capacidad deformable por el comportamiento viscoelástico de las resinas poliméricas incorporadas. • Mantenimiento de la adherencia en condiciones de alta temperatura (hasta 150-170 °C).

PROCESO DE MADURACIÓN DE UN MORTERO MODIFICADO CON RESINAS POLIMÉRICAS El mecanismo de formación de la comatriz polímero/cementohidratado puede resumirse en tres fases que explican las propiedades en fresco y tras la maduración de los adhesivos cementosos: 1) En la primera fase, la resina polimérica se dispersa uniformemente en la pasta de cemento y arena, iniciándose el proceso de hidratación a la vez que las partículas de polímero se depositan alrededor del cemento no hidratado. A su vez, el agua de mezcla se satura de hidróxido cálcico, que reacciona con la sílice de la arena formando silicato cálcico. La presencia de cristales de hidróxido cálcico en la superficie de las partículas del árido junto con la resina tiene su efecto sobre las propiedades finales del adhesivo.

Detalle microscópico del fenómeno de la hidratación del cemento

ADHERENCIA QUÍMICA: La denominación de adherencia química proviene del hecho de que en la mayoría de los casos interviene la química orgánica en la consecución de la adhesión. La incorporación de resinas poliméricas en los morteros para la colocación de recubrimientos cerámicos mejora considerablemente sus propiedades en fresco y finales. Propiedades en fresco: • Dado su poder de retención de agua, asegura la adherencia con grosores mínimos, desde 1 mm. • Optimiza la trabajabilidad y mojabilidad (capacidad humectante), al actuar las partículas poliméricas como rodamientos, y por su capacidad redispersante y oclusora de aire. • Comportamiento reológico tixotrópico, fluido cuando ejercemos una fuerza de cizalladura y que se vuelve viscoso cuando cesa esa fuerza. Dicha característica favorece la estabilidad del adherente sobre el adhesivo antes de la maduración, especialmente ante el descuelgue en superficies verticales. • Acota los tiempos de utilización, aplicación y maduración, asegurando la adherencia en determinadas condiciones ambientales de humedad y temperatura.

2) En la segunda fase, el avance de la hidratación provoca la ocupación progresiva de los poros por parte de la resina, que inicia un proceso de floculación alrededor del silicato cálcico hidratado y de las partículas de árido. La concordancia entre el tamaño de los poros formados en la pasta de cemento durante la hidratación y el tamaño de las partículas de polímero explica ese posicionamiento. Al mismo tiempo tienen lugar reacciones químicas entre las resinas poliméricas, los iones Ca2+ y los silicatos e hidróxido cálcico formados en la superficie del árido, responsables de la unión entre los hidratos de cemento y el árido. El único punto débil de esta unión es la presencia de aire ocluso, favorecida por la presencia de emulsionantes y estabilizadores en la composición de las resinas y que, en parte, se controla con la inclusión de agentes antiespumantes. 3) En la tercera y última fase, una vez consumida el agua en el proceso de hidratación, el polímero endurecido envuelve al cemento hidratado y el árido en forma de membrana continua, creando una estructura monolítica responsable de las propiedades finales.

Características finales: • Menores contracciones de secado y maduración, junto a una mejor hidratación del cemento. • Unión adhesiva de menor porosidad, con reducción también del tamaño de los poros, lo que repercute directamente sobre la impermeabilidad y la resistencia a ciclos de hielo/deshielo. • Buen anclaje sobre superficies lisas y no absorbentes. • Mayor resistencia mecánica a la tracción, flexión, impacto y abrasión, como consecuencia de la cohesión alcanzada en la comatriz polímero/cemento hidratado. Este incremento de la resistencia mecánica es función de la naturaleza

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MATE APARTAT R IALS

Mortars for ceramic tiles installation: adherence ADHESION AND DEFORMABILITY PHENOMENA DOMINATE THE PLACEMENT TECHNOLOGY FOR CERAMIC TILES AND OTHER RIGID MODULAR COVERINGS. Anfapa

he system formed by the tile or rigid module, the adhesive and the laying surface is required to be able to preserve its cohesion, both in the face of stresses that do not involve dimensional variation of the adherents, and in situations in which the force transmitted to the adhesive comes from changes in position of those.

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• Shear (A), when a force is applied parallel to the plane of the adhesive bond. • Traction (B), when the applied force is perpendicular to the plane of the adhesive joint.

The characteristics and behaviors of gripping and grouting materials are a primary consequence of adhesion and deformability. A) CIZALLAMIENTO Esfuerzo paralelo al plano de adhesión

ADHERENCE In general, the phenomenon of adhesion takes place when we are in front of a system formed by two materials that we intend to unite and that we call adherents, and a second material that establishes the union and that we call joint or adhesive union. Adhesion can be defined as the ability to transfer a force from the adherent through the adhesive bond. In fact, the adhesion will be the greater the grater the mechanical energy the adhesive bond can absorb.

B) TRACCIÓN Esfuerzo perpendicular al plano de adhesión

When applying the force on a surface unit, we are measuring pressure. Pressure units are usually expressed in megapascals (MPa), Newtons per square millimeter (N/mm²) or kilograms-force per square centimeter (kp/ cm²) being the equivalence between them: 1 MPa = 106 N/m2 = 1 N/mm2 ≈ 10 kp/cm2

ADHERENCE: TYPES

Adherente

MECHANICAL ADHERENCE: When talking about mechanical adherence in a ceramic coating, we are referring to a type of adherence based on the cohesion of the adhesive achieved in the hydration process of a mortar.

Adhesivo Adherente

hueco: fallo de la capacidad humectante poros y capilares

Consequently, we quantify the adherence through the force applied to the adhesive union until the moment a decrease of the adherence is shown.

microrrugosidad materia extraña a la unión

To measure the adherence, the adhesive bond is subjected to a mechanical stress, until it breaks or loses cohesion, using two standard methods:

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It is characterized by: • The mechanical coupling between the adhesive and the adherent. - Texture or surface micro-roughness of the adherent - Porosity and capillarity of the adherent and penetration kinetics of the adhesive in pores and capillaries. [/ml40] • The wetting capacity of the adhesive - The cohesion of the system in cement agglomerates is achieved after a maturation process that materializes with the formation of hydrated calcium silicate among other compounds.

MATURING PROCESS OF A MORTAR MODIFIED WITH POLYMERIC RESINS The mechanism of formation of the hydrated polymer / cement comatrix can be summarized in three phases that explain the properties when fresh and after maturing of cementitious adhesives. 1) In the first phase, the polymeric resin is evenly dispersed in the cement paste and sand, starting the hydration process as the polymer particles settle around the non-hydrated cement. In turn, the mixing water becomes saturated with calcium hydroxide, which reacts with the silica in the sand, forming calcium silicate. The presence of calcium hydroxide crystals on the surface of the aggregate particles together with the resin influences the final properties of the adhesive. 2) In the second phase, the advance of hydration causes the progressive occupation of the pores by the resin, which initiates a flocculation process around the hydrated calcium silicate and the aggregate particles. The agreement between the size of the pores formed in the cement paste during hydration and the size of the polymer particles explains this positioning. At the same time, chemical reactions take place between the polymeric resins, the Ca2+ ions and the silicates and calcium hydroxide formed on the surface of the aggregate, responsible for the union between the cement hydrates and the aggregate. The only weak point of this union is the presence of trapped air, favored by the presence of emulsifiers and stabilizers in the composition of the resins and which, in part, is controlled by the inclusion of antifoaming agents.

Microscopic detail of the phenomenon of cement hydration

3) In the third and final phase, once the water has been consumed in the hydration process, the hardened polymer envelops the hydrated cement and the aggregate creating a continuous membrane, a monolithic structure responsible for the final properties.

CHEMICAL ADHERENCE: The name of chemical adhesion comes from the fact that most cases organic chemistry is involved in achieving adhesion. The incorporation of polymeric resins in the mortars for the ceramic coatings’ placement considerably improves their properties in fresh and final. Fresh characteristics: • Given its water retention power, it ensures adherence with minimum thicknesses, from 1 mm. • Optimizes workability and wettability (wetting capacity), as the polymeric particles act as bearings, and due to their redispersing and air-occluding capacity. • Thixotropic rheological behavior, fluid when we exert a shear force and which becomes viscous when that force ceases. This characteristic favors the stability of the adherent on the adhesive before maturing, especially before sinking into vertical surfaces. • Limits the time of use, application, and maturation, ensuring adherence in certain environmental conditions of humidity and temperature. Final characteristics: • Less drying and maturing contractions, together with better cement hydration. • Adhesive bond with less porosity, also reducing the size of the pores, which has a direct impact on impermeability and resistance to freeze / thaw. • Greater mechanical resistance to traction, flexion, impact and abrasion, as a consequence of the cohesion achieved in the polymer / hydrated cement comatrix. This increase in mechanical resistance is a function of the nature of the adhesive components, the mixing factors and the maturing process. • Deformable capacity due to the viscoelastic behavior of the incorporated polymeric resins. • Maintaining adherence in high temperature conditions (up to 150-170 ºC).

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Rebuild escoge de nuevo a Madrid para su 5ª edición y cambia fechas a primavera de 2022 REBUILD 2022 VUELVE A IFEMA MADRID LOS PRÓXIMOS 26, 27 Y 28 DE ABRIL CON EL OBJETIVO DE SEGUIR CONTRIBUYENDO A IMPULSAR EL SECTOR DE LA EDIFICACIÓN HACIA UN NUEVO MODELO CONSTRUCTIVO MÁS EFICIENTE Y RESPETUOSO CON EL MEDIOAMBIENTE Y LA SALUD DE LAS PERSONAS.

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espués de su última edición celebrada el pasado mes de septiembre, que reunió a 10.673 congresistas y 279 firmas expositoras, el evento de innovación para los profesionales de la edificación prepara ya su quinta edición en la primavera de 2022.

En palabras de Gema Traveria, directora de Rebuild, “la decisión de adelantar las fechas a primavera era una reclamación del sector que no habíamos podido atender hasta ahora. Gracias a la colaboración de IFEMA Madrid, hemos conseguido, por fin, establecer el mes de abril como las nuevas fechas de Rebuild a partir de ahora y para los próximos años”. Esta nueva edición de Rebuild 2022 marcará el futuro del sector a través de las nuevas soluciones digitales, los materiales más sostenibles, la eficiencia energética, los sistemas constructivos industrializados, así como el diseño más vanguardista. Durante tres días, arquitectos, aparejadores, constructores, promotores, ingenieros, instaladores, reformistas, diseñadores de interior, inversores y más profesionales del sector se reunirán en Rebuild para establecer la hoja de ruta de la nueva edificación, una nueva visión basada en las

personas y nuevas formas de edificación que apuesten por la industrialización, la sostenibilidad, la descarbonización y la digitalización. Después del éxito de la pasada edición, Rebuild 2022 incrementará en cerca de un 50 % su superficie de exposición para albergar a la fuerte demanda de asistentes al evento. Cerca de 350 firmas expositoras presentarán sus últimas novedades, junto con más de 400 expertos que participarán en el Congreso Nacional de Arquitectura Avanzada y Construcción 4.0 para dar a conocer los casos de éxito referentes en el sector, nuevos materiales y soluciones codiseñadas, las últimas tecnologías emergentes y los sistemas constructivos más innovadores. En esta edición, el Congreso contará con un programa de conferencias dedicado al sector de la nueva edificación con una agenda específica para cada perfil profesional (constructores, promotores, arquitectos, arquitectos técnicos, instaladores, diseñadores de interior, ingenieros, empresas de facility managment e inversores) y para cada segmento de la industria (vivienda, hotelero, sociosanitario, retail, oficinas e institucional).

#ConnectinGamma 2022 en marzo y virtual GAMMA HA CONFIRMADO LA SEGUNDA EDICIÓN DE SU FERIA VIRTUAL #CONNECTINGAMMA PARA EL PRÓXIMO MES DE MARZO DE 2022, CONCRETAMENTE DEL 28 DE FEBRERO AL 13 DE MARZO. ADEMÁS, LA FIRMA HA DECIDIDO REPETIR EL FORMATO VIRTUAL DE LA PRIMERA EDICIÓN YA QUE ESTO PERMITE OFRECER CIERTAS VENTAJAS QUE FUERON VALORADAS MUY POSITIVAMENTE TANTO POR PROVEEDORES COMO POR ASOCIADOS EN LA PRIMERA EDICIÓN. e este modo, el formato virtual permitirá que la feria pueda tener una duración de dos semanas, lo que ofrece una mayor comodidad y asistencia frente al formato presencial, más afluencia, más comodidad y más posibilidad de adaptar las visitas al horario y la disponibilidad de cada uno. Además, como en la primera edición y reafirmando el compromiso por el cuidado del planeta, la eficiencia energética y la sostenibilidad tendrán un papel muy importante en esta edición 2022.

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Como en la pasada edición, cada proveedor dispondrá de un stand virtual que los asociados podrán visitar y acceder así a las ofertas de feria, novedades, presentaciones… tanto en formato documento cómo video. Además, no van a faltar actividades tan exitosas en la edición de 2021 como webinars o entrevistas. Como no podía ser de otra forma, y debido al gran éxito de la primera edición, Gamma ya trabaja para que la edición de 2022 vuelva a ser un gran punto de encuentro donde se establezcan nuevas alianzas y acuerdos comerciales, además de una gran cantidad de contenido en múltiples formatos. Una edición de #ConnectinGamma que este 2022 buscará consolidarse como el evento de referencia en el sector.

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#CONNECTINGAMMA 2022 IN MARCH WILL REPEAT THE VIRTUAL FORMAT Gamma has confirmed the second edition of its virtual fair #ConnectinginGamma for March 2022, from 28 February to 13 March. In addition, the firm has decided to repeat the virtual format of the first edition as this allows it to offer certain advantages that were highly valued by both suppliers and partners in the first edition. In this way, the virtual format will allow the fair to last for two weeks, which offers greater convenience and attendance compared to the face-to-face format; more attendance, more comfort and more possibility of adapting visits to the timetable and availability of each individual. In addition, as in the first edition and reaffirming the commitment to care for the planet, energy efficiency and sustainability will play a very important role in this 2022 edition.

F E R IAS / TR AD E FAI R S

Tecnova Piscinas 2022 analizará la eficiencia, sostenibilidad y la rentabilidad en las piscinas LAS JORNADAS PROFESIONALES SE DESARROLLARÁN DEL 22 AL 24 DE FEBRERO DE 2022 EN EL PABELLÓN 10 DEL RECINTO FERIAL DE IFEMA MADRID. “PISCINAS EFICIENTES, SOSTENIBLES Y RENTABLES, LAS 3 CLAVES DEL ÉXITO QUE EL PROFESIONAL DEL SECTOR DEBE CONOCER” ES EL TÍTULO DEL PROGRAMA DE JORNADAS PROFESIONALES QUE ABORDARÁ LA FERIA DE TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN PARA INSTALACIONES ACUÁTICAS, TECNOVA PISCINAS, QUE SE CELEBRARÁ ORGANIZADA POR IFEMA MADRID, EN SU RECINTO FERIAL, DEL 22 AL 25 DE FEBRERO DE 2022.

l leitmotiv de estos encuentros profesionales que se desarrollarán del 22 al 24 de febrero en sesiones matinales (de 12:00 a 13:39 horas en el Pabellón 10) es el desarrollo de piscinas desde criterios de sostenibilidad y respeto al entorno, incluyendo la utilización de materiales constructivos certificados, o la incorporación de nuevas tecnologías para ahorro de agua y de energías procedentes de fuentes renovables, entre otras propuestas que debe conocer el profesional de este sector.

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Las Jornadas de Tecnova Piscinas 2022 se estructurarán en tres bloques. En el de “Mantenimiento y rehabilitación de piscinas en comunidades de vecinos y centros acuáticos”, que se celebrará el martes, 22 de febrero, se abordarán los factores clave para la satisfacción del cliente; la calidad del servicio, la idoneidad de las mejoras tendentes a la contención del consumo de energía, el ahorro de agua o la seguridad de las instalaciones, entre otras cuestiones. Esta sesión, organizada por la Asociación Madrileña de Empresarios de Mantenimiento de Piscinas, EMPIA, contará con la intervención de representantes de la propia EMPIA; de CAF/Madrid, Colegio de Administradores de Fincas de Madrid; de ANERR, Asociación Nacional de Empresas de Rehabilitación y Reformas, de ASEPPI y de un técnico municipal de piscinas públicas de una gran capital de España. El miércoles, 23 de febrero, tendrá lugar la Jornada “La sostenibilidad como factor determinante para la elección del proyecto de piscina y de sus instalaciones anexas”, que pondrá el foco en el impacto medioambiental de los proyectos de piscinas, y la búsqueda de soluciones más audaces en diseño y materiales. También se presentarán las soluciones y novedades tecnológicas en materia de ahorro de energía y de agua en piscinas e instalaciones anexas y, sobre todo, la irrupción del autoconsumo energético. En este encuentro intervendrán responsables de la Fundación COPADE (en este caso, se centrará en los materiales sostenibles y el paisaje de la piscina: la madera justa como elemento integrador en el equipamiento del jardín y el mobiliario exterior); de un representante del sector de Empresas de Energías Renovables, abordará el autoconsumo y el marco regulatorio aplicable a piscinas e instalaciones deportivas y de ocio); de la ASEPPI (centrándose en las novedades tecnológicas para afrontar los retos de la sostenibilidad y la creciente factura energética), y de un estudio de arquitectura especializado, que dará algunas pistas sobre el diseño de la piscina sostenible de hoy en día y del futuro. El tercer bloque, que cerrará esta programación el jueves, 24 de febrero, se centrará en la “Financiación de proyectos de digitalización de las pymes en el sector piscinas, a través de Fondos Next Generation”. Hay un gran desconocimiento, sobre todo entre autónomos y pymes, sobre esos fondos y el modo de conseguir financiación para la mejora de su actividad, a través de la digitalización de sus empresas. Con esta sesión, se tratará de cubrir ese hueco informativo. En esta última sesión, participarán representantes de ANOVA Group (Digitalizar la pyme del sector, accediendo a fondos Next Generation); ASEPPI (“¿Responde realmente la llegada de fondos Next Generatión a las necesidades reales de

los profesionales del Sector de la Piscina?”), y del CDTI (“La innovación y el desarrollo tecnológico de las empresas del sector de la piscina; claves para la solicitud de ayudas y apoyo a los proyectos de I+D+i ,con el objetivo de contribuir a la mejora del nivel tecnológico de las empresas, la promoción de la transferencia internacional de tecnología y a la creación y consolidación de empresas de base tecnológica en el sector de la piscina). Todo ello, con el respaldo de la Asociación Española de Profesionales de la Piscina, ASEPPI, se desarrollará en un entorno completamente seguro, gracias a la amplia batería de medidas anticovid, que IFEMA Madrid viene aplicando en todos sus eventos, siguiendo las recomendaciones de las autoridades sanitarias.

TECNOVA PISCINAS 2022 WILL ANALYSE EFFICIENCY, SUSTAINABILITY AND PROFITABILITY IN SWIMMING POOLS The professional conference will be held from 22 to 24 February 2022, in Pavilion 10 of the IFEMA Trade Fair Centre Madrid. "Efficient, sustainable and profitable pools, the 3 keys to success that professionals in the sector should know" is the title of the programme of professional conferences that will be held at the Technology and Innovation Fair for Aquatic Installations, TECNOVA PISCINAS, which will be organised by IFEMA Madrid, at its Exhibition Centre, from 22 to 25 February 2022.

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C U STO APARTAT M I ZAC IÓN

dossier

baño & cocina / bath & kitchen

Inteligencia artificial para reforzar el diseño emocional de los productos de baño UNO DE LOS GRANDES CAMBIOS QUE SE HA PRODUCIDO EN LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR FINAL DE PRODUCTOS DE BAÑO ES LA PERSONALIZACIÓN DURANTE LA EXPERIENCIA DE USO DE ESTOS PRODUCTOS. CADA VEZ MÁS, EL CLIENTE QUIERE SENTIR QUE EL PRODUCTO ESTÁ HECHO Y ENTREGADO AD HOC, CON UN ÉNFASIS DIFERENTE Y SINGULARIZADO.

ara abordar este reto, Duscholux ha impulsado junto a Decosan el proyecto Neurohàbitat. Entre sus objetivos principales, de manera precursora en el sector hábitat, el proyecto permitirá a las empresas reforzar la innovación en la concepción de sus productos de baño a través de la utilización de una nueva generación de tecnologías basadas en la inteligencia artificial y la neurociencia.

externa basada en tecnologías de visión por computador (reconocimiento de imágenes), como de diversos gadgets inteligentes (wearables) para detectar patrones de atención, emoción y percepción durante el uso de los productos de baño. Estos datos se procesarán con tecnologías de big data para facilitar la correlación entre la experiencia del usuario y los diferentes atributos físicos del producto.

En esta orientación del proceso de diseño y fabricación hacia una aproximación más centrada en las personas, cada vez es más reconocida la necesidad de estudiar no solo la calidad de la experiencia debida a la dimensión funcional o la utilidad pretendida por el producto, sino también a las necesidades emocionales, los sentimientos y las impresiones de los usuarios que son inducidas por los atributos físicos del producto.

Los casos de estudio del proyecto se realizan desde enero de 2022 en el showroom WEcontract BCN, gestionado por CENFIM, en el que Decosan y Duscholux exponen algunas de sus últimas colecciones de baño para proyectos contract.

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El uso de estas tecnologías favorecerá una mejor comprensión de la interacción real y la percepción de los consumidores durante el uso cotidiano de estos productos, ofreciendo nuevas oportunidades para incorporar cambios en los diseños aplicados a las soluciones de baño. El proyecto está coordinado por el clúster del CENFIM y cuenta con la colaboración de la Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona Elisava.

OPTIMIZACIÓN DE LA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO BASADA EN EVIDENCIAS La investigación realizada en el proyecto Neurohàbitat supone una diferencia significativa respecto a los análisis tradicionales de producto, donde se suele realizar un estudio de tipo subjetivo y cualitativo sobre la experiencia del usuario. En su lugar, los sistemas inteligentes utilizados en el proyecto permiten medir de manera objetiva las interacciones espontáneas de los usuarios con los productos, así como sus sentimientos subjetivos e incluso inconscientes. Con este nuevo tipo de evidencias, las empresas fabricantes podrán optimizar las decisiones de rediseño y presentación de sus productos de baño para lograr una respuesta emocional más positiva, así como un uso más activo, seguro y personalizado.

NUEVAS TECNOLOGÍAS DE NEUROMARKETING Durante el proyecto Neurohàbitat se estudiará la viabilidad de la integración de diferentes sistemas de inteligencia artificial desarrollados por la empresa Goli Neuromarketing. En concreto, se investigará tanto el uso de sensórica

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Durante estos casos de estudio se contará con la colaboración de la empresa Bariperfil, marca participante del showroom distribuidora de pavimentos y revestimientos de pared. El proyecto Neurohàbitat está cofinanciado por Acció, Agencia para la Competitividad de la empresa de la Generalitat de Catalunya, en el marco del programa de Ayudas para Proyectos de Desarrollo e Innovación.

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baño & cocina / bath & kitchen

C U STO M I SATI O N

Artificial intelligence to enhance the emotional design of bathroom products ONE OF THE BIG CHANGES IN END-CONSUMER DEMAND FOR BATHROOM PRODUCTS IS PERSONALISATION DURING THE BATHING EXPERIENCE. INCREASINGLY, THE CUSTOMER WANTS TO FEEL THAT THE PRODUCT IS MADE AND DELIVERED AD-HOC, WITH A DIFFERENT AND UNIQUE EMPHASIS.

o face this challenge, Duscholux has promoted the Neurohàbitat project together with Decosan. Among its main objectives, in a pioneering way in the habitat sector, the project will allow companies to reinforce innovation in the design of their bathroom products through the use of a new generation of technologies based on artificial intelligence and neuroscience.

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In this orientation of the design and manufacturing process towards a more people-centred approach, the need to study not only the quality of the experience due to the functional dimension or the intended utility of the product, but also the emotional needs, feelings and impressions of the users that are induced by the physical attributes of the product is increasingly recognised. The use of these technologies will favour a better understanding of the real interaction and perception of consumers during the daily use of these products, offering new opportunities to incorporate changes in the designs applied to bathroom solutions. The project is coordinated by the CENFIM cluster and has the collaboration of the University School of Design and Engineering of Barcelona Elisava.

the use of bathroom products. This data will be processed with big data technologies to facilitate the correlation between the user experience and the different physical attributes of the product. The project's case studies are being carried out from January 2022 in the WEcontract BCN showroom, managed by CENFIM, where Decosan and Duscholux are currently exhibiting some of their latest bathroom collections for contract projects. During these case studies there will be the collaboration of the company Bariperfil, a participating brand in the showroom that distributes floor and wall coverings. The Neurohàbitat project is co-financed by Acció, Agency for the Competitiveness of the company of the Generalitat de Cataluya, within the framework of the Aid program for Development and Innovation Projects.

EVIDENCE-BASED PRODUCT PRESENTATION OPTIMIZATION The research carried out in the Neurohàbitat project represents a significant departure from traditional product analysis, where a subjective, qualitative study of the user experience is usually conducted. Instead, the intelligent systems used in the project make it possible to objectively measure users' spontaneous interactions with products, as well as their subjective and even unconscious feelings. With this new type of evidence, manufacturing companies will be able to optimise their bathroom product redesign and presentation decisions to achieve a more positive emotional response, as well as a more active, safe and personalised use.

NEW NEUROMARKETING TECHNOLOGIES During the Neurohàbitat project, the feasibility of integrating different artificial intelligence systems developed by the company Goli Neuromarketing will be studied. Specifically, the use of external sensors based on computer vision technologies (image recognition) and various smart gadgets (wearables) will be investigated to detect patterns of attention, emotion and perception during

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Kaldewei, primer fabricante del mundo en elaborar productos con blumint Steel, el acero ecológico de Thyssenkrupp Kaldewei siempre ha sido una empresa pionera en el sector con soluciones para baños de acero esmaltado en lo que respecta a la sostenibilidad y ahora es el primer proveedor en el mundo que trabaja con el acero bluemint Steel certificado de Thyssenkrupp. Un acero con menor intensidad de CO2 supone la tercera piedra angular en la senda hacia la orientación sostenible y climáticamente neutra de Kaldewei. Su prolongada vida útil de 30 o más años, así como la posibilidad de reciclar por completo el acero vitrificado, constituían ya antes argumentos de peso para optar por las soluciones para el baño de Kaldewei. Esto ofrece a Kaldewei la posibilidad de equipar sus proyectos sostenibles con soluciones para el cuarto de baño elaboradas con acero vitrificado de alta gama, que se caractericen por un balance de CO2 excepcional y, además, que sean totalmente reciclables. Ya se están planificando los primeros proyectos.

Kaldewei, the world's first manufacturer to produce products with bluemint Steel, the environmentally friendly steel from Thyssenkrupp Kaldewei has always been a pioneer in the industry with steel enamel bathroom solutions in terms of sustainability and is now the first supplier in the world to work with Thyssenkrupp's certified bluemint Steel. A less CO2 -intensive steel is the third cornerstone on Kaldewei's path towards a sustainable and climate-neutral orientation. The long service life of 30 years or more and the ability to recycle the steel enamel in its entirety have already been major reasons for choosing Kaldewei bathroom solutions. This gives Kaldewei the opportunity to equip its sustainable projects with bathroom solutions made of high-grade steel enamel which are characterised by an outstanding CO2 balance and are also fully recyclable. The first projects are already being planned.

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Ceramica Cielo embellece los baños de la exclusiva Villa AE en Como Ceramica Cielo firma los interiores de Villa AE, una exclusiva residencia de gran valor histórico: una joya arquitectónica protagonista de una hábil restauración que ha transformado la antigua estructura en una prestigiosa residencia de lujo. Ubicada en el evocador entorno del lago de Como, en Italia, la villa, reformada y mejorada por Selina Bertola, Alessia Isidori y Ilaria Longoni, las diseñadoras del proyecto, une diseño e historia. El complejo ha conservado el encanto y la atmósfera privada original, lo que ha permitido que el mobiliario contemporáneo se mezcle armoniosamente con la arquitectura característica. Las colecciones Shui, Narciso Doppio, Multiplo e I Catini de Ceramica Cielo, estas tres últimas diseñadas por los directores artísticos Andrea Parisio y Giuseppe Pezzano, se integran perfectamente en los renovados baños de la villa. La presencia de la marca dentro de esta referencia de gran prestigio, que destaca por el contraste entre los materiales arquitectónicos distintivos y el diseño esencial, confirma el papel de Ceramica Cielo como socio exclusivo para los proyectos de interiorismo más prestigiosos, a través de colecciones cuidadas hasta el más mínimo detalle y realizadas con la mejor cerámica artesanal de Italia.

Ceramica Cielo embellishes the bathrooms of the exclusive Villa AE in Como Ceramica Cielo signs the interiors of Villa AE, an exclusive residence with great historical value: an architectural jewel that is the protagonist of a skilful restoration that has transformed the ancient structure into a prestigious luxury residence. Located in the evocative setting of lake Como in Italy, the villa, redesigned and enhanced by Selina Bertola, Alessia Isidori and Ilaria Longoni, the designers of the project, links design and history. The complex has preserved the enchanting charm and original private atmosphere enabling the contemporary furnishings to blend harmoniously with the characteristic architecture. The Shui, Narciso Doppio, Multiplo and I Catini collections of Ceramica Cielo, the latter three designed by the Art Directors Andrea Parisio and Giuseppe Pezzano, integrate perfectly within the renovated bathrooms of the villa. The presence of the brand within this highly prestigious reference, which stands out for the contrast between distinctive architectural materials and essential design, confirms the role of Ceramica Cielo as an exclusive partner for the most prestigious interior projects, through collections curated to the smallest of details and made with the best handmade ceramic in Italy ceramic.

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Equilibrio, de Cea Design, ganador del German Design Award 2022

La nueva gama Vivenis de Hansgrohe ofrece una experiencia única en el lavabo

Se han desvelado los nombres de los ganadores de la 10ª edición de los German Design Awards 2022. Entre ellos está Cea Design con Equilibrio, el calentador eléctrico de toallas y albornoces de acero inoxidable. Equilibrio, en particular, destacó en la categoría de Diseño de Producto Excelente-Energía; su diseño limpio y lineal, combinado con un fuerte valor tecnológico, lo convierten en un producto único capaz de combinar funcionalidad, sostenibilidad y estética. Diseñado por Natalino Malasorti, fundador y director artístico de Cea Design, Equilibrio es un calentador de toallas y albornoces eléctrico modular compuesto por una o varias varillas disponibles en dos longitudes, 580 mm y 1.060 mm, que pueden instalarse tanto en vertical como en horizontal. Alimentado por electricidad de baja tensión (24 V), siguiendo los principios de ahorro energético de la producción de Cea, Equilibrio se adapta fácilmente a cualquier entorno doméstico encontrando la modularidad adecuada según el espacio disponible y las necesidades del proyecto. La pieza universal incorporada determina su máxima modularidad y/o repetibilidad. Equilibrio está disponible en los acabados estándares satinado y pulido y en todos los acabados especiales de Cea (Black Diamond, Bronce, Cobre y Light Gold) garantizando una solución ecológica y biocompatible.

De caño delgado y ligeramente curvado, la nueva grifería Vivenis de Hansgrohe emula una suave cascada de agua. Su chorro amplio invita a relajarse con el agua: el usuario puede refrescarse las manos y la cara y disfrutar del burbujeante chorro que brota de la grifería. La combinación de la delicada manecilla con un cuerpo ancho pero plano, enfatiza la simplicidad natural de Vivenis. El innovador aireador con la tecnología AirPower enriquece el agua que fluye con aire. El nuevo chorro WaterfallStream crea gotas suaves y voluminosas. Otro aspecto relevante que incorpora Vivenis es la tecnología EcoSmart en sus modelos para lavabo, que permite un consumo reducido de agua de cinco litros por minuto. EcoSmart permite un gran ahorro de agua gracias al limitador de caudal instalado dentro del sistema de los grifos de baño y cocina de la marca, así como de las duchas. Con la tecnología EcoSmart, el consumo de agua y de luz en los hogares se ve reducido de manera notable. Vivenis está disponible en tres acabados cromo, negro y blanco mate, y también cuenta con diferentes alturas para el lavabo, así como con productos de grifería para bidé, ducha y bañera. La gama de duchas Pulsify S es la combinación ideal para Vivenis, así como los accesorios AddStoris, para convertir el baño en un espacio de bienestar y tendencia.

Cea Design’s Equilibrio wins a German Design Award 2022 The names of the winners of the 10th edition of the German Design Awards 2022 have been revealed. Amongst them, Cea Design with Equilibrio, the electric towel and bathrobe warmer made of stainless steel. Equilibrio stood out in particular in the Excellent Product Design-Energy category; its clean and linear design combined with a strong technological value make it a unique product able to combine functionality, sustainability and aesthetics. Designed by Natalino Malasorti, founder and artistic director of Cea Design, Equilibrio is a modular electric towel and bathrobe warmer composed of one or more rods available in two lengths, 580 mm and 1,060 mm, which can be installed both vertically and horizontally. Powered by low voltage electricity (24 V), adhering to the energy saving principles of Cea’s production, Equilibrio easily adapts to any domestic settings by finding the right modularity according to the available space and the needs of the project. The universal built-in part determines its maximum modularity and / or repeatability. Equilibrio is available in the standard satin and polished finish and in all Cea’s special finishes (Black Diamond, Bronze, Copper and Light Gold) guaranteeing an ecological and biocompatible solution.

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Intellimix, la mejor tecnología y diseño de Ideal Standard al servicio de la higiene y la sostenibilidad

Intellimix, Ideal Standard’s best technology and design at the service of hygiene and sustainability

Ideal Standard presenta su nueva grifería Intellimix, un prodigio tecnológico que reúne diseño, higiene y respeto al medioambiente. La griferíafue galardonada en 2021 con los prestigiosos premios internacionales iF Design Award y Red Dot. Diseñado para dispensar tanto agua como jabón en cada uso, Intellimix es 100% libre de contacto, lo que garantiza la mejora de los estándares de higiene en los aseos públicos. Es ideal para oficinas, instalaciones de ocio y otros entornos de gran afluencia, como centros comerciales, hoteles y restaurantes. La grifería tiene un diseño limpio y moderno y, además, es respetuosa con el medioambiente, ya que ahorra recursos y reduce los residuos. Intellimix ofrece un ciclo de lavado digital optimizado que incluye agua y jabón en todo momento, con una pantalla TFT incorporada que muestra instrucciones claras para mejorar la experiencia del lavado de manos. También puede configurarse para que muestre el logotipo de la empresa o una imagen publicitaria durante los tiempos de inactividad, a la vez que ofrece una mayor libertad de diseño, ya que está disponible en las versiones Cromo y Black Onyx. Además de proporcionar un volumen óptimo de jabón en cada lavado, la grifería reduce la cantidad total de jabón y agua que se suele utilizar en los baños con accesorios tradicionales. Minimiza los residuos y genera un ahorro de costes gracias al limitador de caudal de 2 l/minuto y a la duración programable del flujo de agua. Intellimix utiliza un 85% menos de agua en comparación con los grifos monomando estándar es cuando se sigue el ciclo de lavado recomendado por la Organización Mundial de la Salud. El jabón antibacteriano Intellimix se mezcla con aire para crear una rica espuma que se dispensa automáticamente como parte del ciclo de lavado. Esto garantiza una mejor higiene de las manos, a la vez que reduce la cantidad de jabón utilizada hasta en un 80%. Su tecnología simplifica el control de los recursos con una aplicación a medida que permite cambiar los ajustes de agua y jabón, supervisar el rendimiento y avisa cuando es necesario realizar el mantenimiento.

Ideal Standard presents its new Intellimix faucet, a technological prodigy that combines design, hygiene and respect for the environment. The faucet has been awarded in 2021 with the prestigious international iF Design Award and the Red Dot award. Designed to dispense both water and soap with every use, Intellimix is 100% touch-free, ensuring improved hygiene standards in public washrooms. It is ideal for offices, leisure facilities and other high traffic environments such as shopping centres, hotels and restaurants. The faucet has a clean, modern design and is also environmentally friendly, saving resources and reducing waste. Intellimix offers an optimised digital wash cycle that includes soap and water at all times, with a built-in TFT screen that displays clear instructions to enhance the hand washing experience. It can also be configured to display a company logo or advertising image during downtime, while offering greater design freedom as it is available in Chrome and Black Onyx versions. In addition to providing an optimal volume of soap in each wash, the faucet reduces the total amount of soap and water typically used in bathrooms with traditional fixtures. It minimises waste and generates cost savings thanks to the 2 l/minute flow limiter and programmable water flow duration. Intellimix uses 85% less water compared to standard single lever taps when following the wash cycle recommended by the World Health Organization. Intellimix antibacterial soap is mixed with air to create a rich lather that is automatically dispensed as part of the wash cycle. This ensures better hand hygiene while reducing the amount of soap used by up to 80%. Its technology simplifies resource control with a bespoke app that allows you to change soap and water settings, monitor performance and alerts you when maintenance is required.

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Geberit apuesta por la fácil limpieza del WC con el sistema QuickRelease El truco para tener un baño higiénico y siempre limpio no está en dedicar más horas a su limpieza sino en optar por soluciones que la facilitan. Las propuestas de Geberit, especialista en porcelana sanitaria y tecnología para el baño, están centradas en mejorar la calidad de vida de las personas. Una de sus apuestas para conseguirlo es reducir el tiempo que dedicamos a la limpieza del baño. Esto favorece no solo a cada uno de los consumidores en sus hogares, sino también a propietarios y gestores de grandes complejos como hoteles, instalaciones culturales y deportivas, oficinas, etc. En esta línea, Geberit presenta el sistema QuickRelease para la tapa y el asiento del inodoro. Este innovador sistema de bisagras especiales permite extraer fácilmente ambos elementos al tirar de ellos sin esfuerzo, con una sola mano. De este modo, la taza de porcelana del WC resulta mucho más fácil y rápida de limpiar. También la tapa y el asiento se limpian más fácilmente al no estar sujetos al inodoro. Este especial sistema de fijaciones QuickRelease existe como opción en los inodoros de todas las series del baño Geberit, así que todo el mundo puede disfrutar de sus ventajas. Este higiénico e innovador sistema se añade a la amplia gama de soluciones y propuestas de Geberit para conseguir un baño mejor en higiene y limpieza.

‘Make a Splash!’, la iniciativa de Lixil a favor de UNICEF, en la que Grohe participa, se amplía tras ayudar a 2,9 millones de personas Lixil, grupo al que pertenece Grohe, acaba de anunciar la expansión de su iniciativa Make a Splash! a favor de UNICEF, para que niños, niñas y familias de India, Indonesia y Nigeria, tres de los países más poblados del mundo, puedan contar con inodoros y soluciones de higiene seguras y limpias. Lanzada en 2018, la meta de la iniciativa Make a Splash! es avanzar en el cumplimiento del Objetivo de Desarrollo Sostenible 6, centrado en garantizar en 2030 el saneamiento accesible y equitativo para todos. Durante los últimos tres años, gracias a esta iniciativa, se ha ayudado a 2,9 millones de personas en Etiopía, Kenia y Tanzania. Make a Splash! tiene como objetivo dotar de acceso a saneamiento e higiene a millones de personas, mediante la expansión de la disponibilidad, la asequibilidad y la calidad de los bienes y servicios. “Demasiados niños, niñas y sus familias carecen de acceso a saneamiento e higiene seguros. Para cerrar esta brecha y proteger la salud de la infancia en todo el mundo, tenemos que actuar más rápido”, ha asegurado Carla Haddad Mardini, directora de Alianzas y Captación de Fondos Privados de UNICEF. “Necesitamos colaboraciones audaces e innovadoras como ‘Make a Splash!’ para acelerar este progreso, utilizando nuestra visión compartida y nuestras

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respectivas fortalezas para lograr soluciones sostenibles. Me enorgullece que estemos ampliando esta iniciativa para llegar a más personas”. Como parte de Lixil, Grohe apoyó durante el verano la iniciativa Make a Splash! con la campaña ‘Energy for Life’ en 13 países (Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, Egipto, España, Francia, Paísis Bajos, Italia, Marruecos, Polonia, Reino Unido y Rusia). Como resultado de la campaña se ha recaudado la suma de 1,2 millones de EUR, que se han invertido en garantizar que más niños y niñas tengan acceso a baños limpios y seguros, así como a higiene de manos. Parte de la contribución ayudará a proporcionar a los niños de Nigeria e Indonesia medidas de saneamiento seguro en su entorno, en el hogar y en la escuela. Make a Splash! es la primera iniciativa mundial a favor de UNICEF en el sector del agua, el saneamiento y la higiene, y la primera de este tipo con una empresa japonesa. “La meta de Lixil es hacer realidad mejores hogares para todos, en todas partes. A través de esta iniciativa a favor de UNICEF, hemos sido testigos de que nuestros productos y servicios ayudan a los niños y las familias a acceder a un saneamiento e higiene más seguros”, explica Jin Montesano, director y presidente de Lixil Corporate Responsibility Committee.

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Nuevo monomando de apertura en frío para baño de la serie TAU de Genebre Genebre amplía su línea de grifería con un nuevo monomando de apertura en frío para baño de la serie TAU. El nuevo grifo, con un acabado cromado de alta calidad y provisto de cartucho cerámico D25 convencional, conjuga eficiencia, innovación y un consumo responsable del agua, y es ideal tanto en el ámbito residencial como para espacios Contract. La nueva referencia de la serie TAU de Genebre (65138 18 45 66) está dotada de un sistema Ge Cold-Start para ahorro de agua y energía basado siempre en agua fría, lo que se traduce en un gran ahorro de energía al evitar que las calderas, calentadores o termos eléctricos entren en funcionamiento de manera innecesaria. El nuevo grifo, que se suministra con latiguillos de fácil instalación y está provisto de un aireador antical con casquillo de acabado cromado, incluye todos los elementos de fijación. Características técnicas: 1- Cuerpo de latón según UNE-EN 1982 2- Maneta realizada en Zamak 3- Cromado según EN 248 4- Cartucho cerámico silencioso Ø25 con salida dirigida 5- Aireador plástico antical H18x1 con carcasa de latón cromado 6- Suministrado con latiguillos de 40 cm M10x1 H ⅜” y conjunto de sujeción mediante herradura inoxidable 7- Temperatura máxima uso: 85 °C 8- Temp. máx. recomendada: 65 °C 9- Presión máxima uso: 10 bar 10- Presión mínima uso: 0,5 bar 11- Presión recomendada: 1 - 5 bar.

Los lavabos deco de Bathco devuelven la esencia a un restaurante en Valencia En Valencia se encuentra el restaurante El Musical, que reabre con una imagen renovada a la altura de su cocina doméstica. Las referencias al huerto y a los cultivos de naranjos tan presentes en los paisajes de la zona quedan de manifiesto tanto en la carta como en el proyecto de reforma llevado a cabo por el arquitecto e interiorista Javier Chulvi. En los baños del restaurante se ven tres ejemplos de cómo el trabajo artesanal pone en valor un proyecto que busca la diferenciación. Ahí se encuentran los lavabos decorados con calcas cerámicas por los artesanos de la empresa Bathco que se escogieron para completar los espacios: el lavabo New Lys decorado en Toile de Jouy rojo, el modelo Olea rectangular estampado con Toile de Jouy azul y la referencia de semiencastre Nápoles con el decorado L‘Forest.

Bathco's deco washbasins bring back the essence to a restaurant in Valencia In Valencia we can find the restaurant El Musical, which reopens with a renewed image in keeping with its domestic cuisine. The references to the orchard and orange groves so present in the landscapes of the area are evident both in the menu and in the refurbishment project carried out by the architect and interior designer Javier Chulvi. In the restaurant's bathrooms there are three examples of how craftsmanship enhances a project that seeks differentiation. These include the washbasins decorated with ceramic decals by the artisans of the Bathco company, which were chosen to complete the spaces: the New Lys washbasin decorated in red Toile de Jouy, the rectangular Olea model printed with blue Toile de Jouy and the semi-recessed Napoles model with the L'Forest decoration.

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La rueda de colores digital de Villeroy & Boch y Gesa Hansen: el color lo cambia todo

The digital colour wheel from Villeroy & Boch and Gesa Hansen: colour changes everything

En los últimos años, el color ha vuelto con fuerza al cuarto de baño. Y no es de extrañar. El color crea una atmósfera y evoca emociones. Es tanto una declaración personal como un reflejo de las tendencias actuales. Pero no todo vale. Para ayudarle a conseguir los efectos perfectos, Villeroy & Boch y Gesa Hansen revelan sus secretos personales de color con su Rueda de colores digital. Encuentra tu color favorito. ¿Un tono rojizo intenso? ¿Azul sereno? ¿O tal vez prefieres un tono nude o tierra? El primer paso en la planificación de cualquier combinación de colores es decidir qué tono marcará el ambiente del nuevo baño. La Rueda de Colores digital permite experimentar muy fácilmente con diferentes looks. Numerosos ejemplos de diseño de interiores ilustran lo que se puede conseguir con diferentes colores, y cómo la selección de colores puede transformar completamente un baño. Los profesionales como Gesa Hansen utilizan diferentes métodos para combinar los colores con habilidad. La Rueda de Colores permite experimentar muy fácilmente con combinaciones como trío de colores, el monocromo, el complementario o el analógico. Para completar el look creado con la Rueda de Colores, Villeroy & Boch ofrece productos como las colecciones de lavabos Artis y Loop & Friends, así como muebles de baño de la colección premium Finion. En las series de muebles de baño Legato y Collaro, o en la atemporal colección de baño completa Subway 3.0, encontrará los compañeros perfectos para los experimentos de color. Y con el concepto Colour on Demand, la bañera también puede añadir un toque de color a su baño de ensueño.

In recent years, colour has made a strong comeback in the bathroom. And no wonder. Colour creates atmosphere and evokes emotions. It is both a personal statement and a reflection of current trends. But not everything goes. To help you achieve the perfect effects, Villeroy & Boch and Gesa Hansen reveal your personal colour secrets with their digital Colour Wheel. Find your favourite colour. A deep reddish hue, a serene blue, or maybe you prefer a nude or earth tone? The first step in planning any colour scheme is to decide which shade will set the mood in the new bathroom. The digital Colour Wheel makes it very easy to experiment with different looks. Numerous examples from interior design illustrate what can be achieved with different colours, and how the choice of colours can completely transform a bathroom. Skilful combinations. Professionals like Gesa Hansen use different methods to combine colours skilfully. The Colzour Wheel makes it very easy to experiment with combinations such as trio, monochrome, complementary or analogue. To complete the look created with the Colour Wheel, Villeroy & Boch offers products such as the Artis and Loop & Friends washbasin collections as well as bathroom furniture from the premium Finion collection. In the Legato and Collaro bathroom furniture series or in the timeless Subway 3.0 complete bathroom collection, you will find the perfect companions for colour experiments. And with the Colour on Demand concept, the bathtub can also add a touch of colour to your dream bathroom.

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Colección Ona de Roca, simple como la naturaleza

Urban Chic de Ramon Soler, galardonada con el German Design Award Special 2022

Roca ha presentado su nueva colección Ona, el estilo de vida mediterráneo dentro de su propio baño. Ona rinde homenaje a las diversas formas de la naturaleza de nuestro Mediterráneo natal. Es funcional sin parecer nunca fría, con una estética nítida que sigue la calidez inherente al entorno natural, hecha para quienes disfrutan del poder de los paisajes silenciosos. La colección Ona se adapta fácilmente a diferentes escenarios de construcción y reforma y tipologías de espacio. Su estética clara y confortable hace que se sienta como en casa en espacios privados y públicos, creando un lugar agradable, bien diseñado y seguro para la familia, la hostelería y los clientes de negocios. Roca tiene una visión holística de la sostenibilidad que se manifiesta transversalmente en todo lo que hacen desde los materiales que utiliza hasta los procesos de producción que implementa. Pero lo más importante es que diseña objetos que durarán. Esa es la mejor inversión para un futuro sostenible. Roca diseña desde Barcelona, con y desde el carácter mediterráneo que les define. Lo más importante que han comprendido es que nunca están solos. Un buen trabajo requiere escucha y colaboración, atención al detalle y un conocimiento impecable de los materiales.

Urban Chic de Ramon Soler es una exclusiva colección de griferías que destaca por su diseño, con su increíble salida en cascada y su patentado Sistema Tourbillon. Una combinación exitosa que la ha llevado a ser galardonada con el Premio iF Design Award y ahora con el prestigioso e internacional German Design Award 2022 con mención especial. La colección de griferías Urban Chic ha sido creada y patentada por Ramon Soler. La belleza de sus líneas, su forma de ofrecernos la salida del agua en cascada, como si de un manantial de agua clara, silenciosa y amable se tratara, convierten a la colección en un producto único y excepcional. Además, se presenta en los últimos acabados en tendencia -negro mate, níquel cepillado y oro cepillado y su eterno acabado cromado-, que aportarán la estética más actual a una grifería de impecable índole. Esta gama de acabados oro y níquel cepillados, es posible gracias a la revolucionaria técnica PVD (physical vapour deposition) que permite crear diferentes coloraciones con un recubrimiento del metal, aportando resistencia y durabilidad. Para el acabado en negro mate se realiza un baño electrostático sobre galvanizado sofisticado que le confiere una durabilidad en la prueba de niebla salina diez veces superior al cromado.

Ona collection from Roca, simple as nature

Urban Chic by Ramon Soler wins the German Design Award Special 2022

Roca has presented its new Ona collection. Mediterranean lifestyle inside your own bathroom. Ona pays homage to the diverse shapes of nature from our native Mediterranean. It is functional without ever appearing cold, with crisp aesthetics that follow the inherent warmth of the natural environment, made for those who enjoy the power of silent landscapes. Ona collection adapts easily to different construction and refurbishment scenarios and typologies of space. Its clear and comfortable aesthetics make you feel like home across private and public spaces, creating a pleasurable, well-designed and safe place for family, hospitality and business clients. Roca has a holistic vision of sustainability that manifests transversally in everything they do, from the materials they use to the production processes they implement. But most importantly, they design objects which will last. That’s the best investment for a sustainable future. Roca designs from Barcelona, with and from the Mediterranean character that defines them. The most important thing they have come to understand is that they’re never alone. Good work requires listening and collaboration, attention to detail, and impeccable knowledge of materials.

Urban Chic by Ramon Soler is an exclusive faucet collection that stands out for its design, with its incredible waterfall spout and its patented Tourbillon System. A successful combination that has led it to be awarded with the iF Design Award and now with the prestigious and international German Design Award 2022 with Special Mention. The Urban Chic collection of taps has been created and patented by Ramon Soler. The beauty of its lines, its way of offering water cascading out of the faucet, as if it were a spring of clear, silent and gentle water, make the collection a unique and exceptional product. Furthermore, it is presented in the latest trendy finishes -matt black, brushed nickel and brushed gold and its eternal chrome finish- which will bring the most up-to-date aesthetics to a tap fitting of impeccable nature. This range of brushed gold and brushed nickel finishes is possible thanks to the revolutionary PVD (physical vapour deposition) technique that allows different colours to be created with a metal coating, providing strength and durability. For the matt black finish, an electrostatic bath is applied to a sophisticated galvanised coating, which makes it ten times more durable in the salt spray test than chrome plating.

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baño & cocina / bath & kitchen

DECOSAN. www.decosan.com

Olympia

Olympia

DUNE. www.duneceramics.com

RAGNO. www.ragno.es

Agadir

Stratford

GAYAFORES. www.gayafores.es

Suelos rústicos / Rustic floorings

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Suelos rústicos / Rustic floorings

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baño & cocina / bath & kitchen

N EW P RO D U CTS

INALCO. www.inalco.es

Ananda

Petra

MARÍTIMA CERAMICS. www.maritimaceramics.es

Escama

Escama

GROHE. www.grohe.es

Plus

Plus

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baño & cocina / bath & kitchen

TRES GRIFERÍA. www.tresgriferia.com

Grifos de pie / Floor-mounted taps

Serie Tres-Clasic

ANTONIOLUPI. www.antoniolupi.it

ARTELINEA. www.artelinea.it

Fida

Portofino

CASALGRANDE PADANA. www.casalgarndepadana.com

NOVELLINI. www.novellini.es

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baño & cocina / bath & kitchen

N EW P RO D U CTS

ATLAS CONCORDE. www.atlasconcorde.com

Boost Natural

Aplomb

CERAMICHE REFIN. www.refin-gres-porcelanico.com

Cortina

Cortina

VIVES. www.vivesceramica.com

Stravaganza

Marblelous

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baño & cocina / bath & kitchen

RAMON SOLER. www.ramonsoler.net

Adagio

Adagio

JACUZZI®. www.jacuzzi.com

PowerPlay

PowerPlay

IDEAL STANDARD. www.idealstandard.es

Intellimix

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Intellimix

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baño & cocina / bath & kitchen

N EW P RO D U CTS

NUOVVO. www.nuovvo.com

VILLEROY & BOCH. www.villeroy-boch.es

Baikal

Artis

TERRATINTA. www.terratinta.com

Materici

Materici

TEKA. www.teka.com

Brooklyn

Brooklyn

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dossier arquitectura / architecture

Las centrales de compras Grupo Ceramhome y Grupo GCI retoman el acuerdo de colaboración La central de compras del sector de la construcción Ceramhome y la central de compras de suministros y ferreterías industriales GCI (integrada en Factor Pro) retoman el acuerdo alcanzado años atrás, y así avanzar en la colaboración que ambas centrales tenían, basándose en sumar sinergias para que sus asociados se beneficien de los servicios que prestan cada una de ellas. Este acuerdo de colaboración se ha presentado a los asociados de ambas centrales, así como a los proveedores referenciados tanto en Ceramhome como en GCI y hace de esta colaboración que les convierta en uno de los grupos referentes del país convirtiéndose gracias a sus más de 400 puntos de venta en pionero en la unión de grupos de construcción y suministro y ferreterías industriales. Las empresas asociadas a ambas centrales, se van a beneficiar mutuamente de los servicios que prestan por separado y que gracias a este acuerdo, podrán realizarse conjuntamente, como la compra de productos en los proveedores referenciados en ambos grupos, sumando más de 200 e incrementando así el

porfolio de productos, así como de los departamentos comerciales y de marketing, que, gracias a la atención personalizada de los profesionales que trabajan tanto para Ceramhome como para GCI, harán que los asociados estén asesorados en todo momento. Por último, trabajando conjuntamente se logrará tener un mejor servicio y una mejor atención al cliente, para así consolidar a ambas centrales en las zonas donde operan, beneficiándose tanto los proveedores, que contarán con nuevos clientes, como los asociados, que tendrán una mayor variedad de porfolio de producto.

El Col·legi d’Aparelladors de Barcelona convoca la 19ª edición de los Premios Catalunya Construcció El Col·legi d’Aparelladors de Barcelona (CAATEEB) ha convocado la 19ª edición de los Premios Catalunya Construcció, unos galardones que ponen en valor la tarea, a menudo oculta que realizan los profesionales del proceso constructivo. Directores de ejecución de obra, project managers y coordinadores de seguridad y salud son algunas de las funciones profesionales que pueden optar a las diferentes categorías en unos premios que se caracterizan por su carácter multidisciplinar, tanto en lo referente a los candidatos como por la composición del jurado, que incluye aparejadores, arquitectos, ingenieros, docentes y empresarios. También se entregarán premios a propuestas innovadoras presentadas por profesionales y empresas, referidas a productos y materiales, sistemas constructivos, procesos y organización de la obra. La intervención en los edificios merece una categoría especial, en este caso con dos subcategorías: la rehabilitación patrimonial cuando existen elementos o partes de la obra que sea necesario conserva y proteger y la rehabilitación funcional. Estos galardones, abiertos a todo el sector, nacieron en el año 2004 y hasta 2021 el número de candidaturas presentadas en todas las categorías ha sido de 1.883. Los premios cuentan con el apoyo del Consell de Col·legis d’Aparelladors, Arquitectes Tècnics i Enginyers d’Edificació de Catalunya y de Arquinfad. El plazo de presentación de candidaturas finaliza el 3 de junio de 2022. Todo el procedimiento de convocatoria de los premios, entrega de documentación y valoración de las candidaturas se realizará siguiendo los protocolos de seguridad y salud establecidos por las autoridades sanitarias. Como es habitual, el jurado otorgará además un premio especial a la trayectoria profesional de una persona por su contribución a la mejora de la construcción y del sector, bien sea desde el ejercicio profesional, la docencia, la investigación y la divulgación o la función social de la edificación. Finalmente el jurado otorgará un premio a los estudiantes o recién titulados en arquitectura técnica para los trabajos de grado que borden la investigación y desarrollo de temas relativos a los ámbitos de conocimiento del grado.

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Los Premios Catalunya Construcció están abiertos a todos los agentes del proceso constructivo. La documentación que debe presentarse en cada una de las categorías, así como los requisitos y formas de presentación se pueden consultar en la página web www.apabcn.cat/premis.

The Col·legi d’Aparelladors de Barcelona announces the 19th edition of the Catalonia Construcció Awards The Col·legi d’Aparelladors de Barcelona (CAATEEB) has announced the 19th edition of the Catalunya Construcció Awards, a series of prizes that highlight the often hidden work carried out by professionals in the construction process. Construction execution directors, project managers, health and safety coordinators are some of the professional functions that are eligible for the different categories in these awards, which are characterised by their multidisciplinary nature, both in terms of the candidates and the composition of the jury, which includes quantity surveyors, architects, engineers, teachers and businessmen.

dossier arquitectura / architecture

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Rebuild premiará la innovación en la edificación con los Advanced Architecture Awards 2022

Rebuild to reward innovation in building with the Advanced Architecture Awards 2022

Un año más, Rebuild premiará a aquellas empresas o proyectos que apuesten por la innovación y la sostenibilidad en el sector de la construcción a través de los Advanced Architecture Awards 2022. Los galardones reconocen la creación de nuevos materiales, el desarrollo de productos alternativos, los sistemas de edificación que vayan en línea de la sostenibilidad, o aquellos procesos que favorezcan la industrialización de la construcción o la aplicación de la tecnología y la digitalización para mejorar los procesos en la edificación.

Once again this year, Rebuild will reward those companies or projects that are committed to innovation and sustainability in the construction sector through the Advanced Architecture Awards 2022. The awards recognise the creation of new materials, the development of alternative products, building systems that are in line with sustainability, or those processes that favour the industrialisation of construction or the application of technology and digitalisation to improve building processes.

Después de recibir más de 190 candidaturas el año pasado, los Advanced Architecture Awards 2022 abren las candidaturas para premiar los proyectos y soluciones más disruptivos del momento en cinco categorías: • Innovación de producto, material o sistema: este premio está destinado a reconocer las propuestas que se centran en crear una mejora de competitividad, costes y nuevos formatos para un desarrollo sostenible, con especial atención a aquellos proyectos que apuestan por la construcción circular. • Proyecto de interiorismo y experiencia de usuario: el galardón está destinado a gratificar la mejor creación y gestión de la experiencia de cliente como un proceso interactivo. • Proyecto de digitalización o apuesta tecnológica en la edificación: reconocimiento a una obra o proyecto que se haya ejecutado con las últimas tecnologías, demostrando así una evolución del sector tradicional de la construcción al sector de la construcción 4.0. • Proyecto de sostenibilidad, descarbonización o mayor autogeneración de energía en un edificio: esta categoría premia el proyecto de sostenibilidad, descarbonización o mayor autogeneración de energía en un edificio, aplicable a las áreas de climatización, agua, electricidad, uso de energías renovables y la reducción del consumo energético que ayuden a cooperan en el hábito del usuario por consumir lo imprescindible. • Proyecto de construcción industrializada: este galardón reconoce el liderazgo dentro del sector de la construcción 4.0, entendida esta como la aplicación de los conceptos de construcción seca, rápida, precisa y económica.

After receiving more than 190 nominations last year, the Advanced Architecture Awards 2022 are now accepting nominations for the most disruptive projects and solutions of the moment in five categories: • Product, material or system innovation: this award is intended to recognise proposals that focus on creating an improvement in competitiveness, costs and new formats for sustainable development, with special attention to those projects that are committed to circular construction. • Interior design and user experience project: the award is intended to reward the best creation and management of the customer experience as an interactive process. • Digitalisation project or technological commitment in building: recognition of a work or project that has been executed with the latest technologies, thus demonstrating an evolution from the traditional construction sector to the 4.0 construction sector. • Sustainability project, decarbonisation or greater self-generation of energy in a building: this category rewards the sustainability project, decarbonisation or greater self-generation of energy in a building, applicable to the areas of air conditioning, water, electricity, use of renewable energies and the reduction of energy consumption that help to cooperate in the user's habit of consuming what is essential. • Industrialised construction project: this award recognises leadership within the 4.0 construction sector, understood as the application of the concepts of dry, fast, precise and economical construction.

Los premios están dirigidos a todos los profesionales, expertos, académicos, técnicos, agente público, agente de arquitectura o ingeniería que apuesten por la innovación y la mejora de procesos en el ciclo de vida de cualquier actividad dentro del sector de la construcción y la edificación. En su pasada edición, estos premios reconocieron a compañías como iLOQ, Zennio, Tecnalia, Hercal Diggers y Suma Arquitectura. Los interesados en participar pueden presentar su candidatura hasta el próximo 31 de marzo. Los ganadores se darán a conocer el 27 de abril durante la cena de gala celebrada en el marco de Rebuild.

The awards are aimed at all professionals, experts, academics, technicians, public agents, architectural or engineering agents who are committed to innovation and process improvement in the life cycle of any activity within the construction and building sector. In its last edition, these awards recognised companies such as iLOQ, Zennio, Tecnalia, Hercal Diggers and Suma Arquitectura. Those interested in participating can submit their candidature until 31 March 2022. The winners will be announced on 27 April during the gala dinner held as part of Rebuild.

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¿Cuáles serán las tendencias más demandadas en el sector del diseño y la renovación del hogar en 2022? CONOCER LOS GUSTOS, PREFERENCIAS Y EXIGENCIAS DE LOS CLIENTES ES FUNDAMENTAL PARA CAPTAR NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIO, DESTACAR SOBRE LA COMPETENCIA Y SER MÁS EFICIENTES A LA HORA DE DISEÑAR UNA ESTRATEGIA A MEDIO Y LARGO PLAZO. Houzz.es

as tendencias en el sector del diseño y la renovación del hogar son muy cambiantes, y a menudo los profesionales se hacen preguntas como: ¿qué tipo de reformas llevarán a cabo mis futuros clientes? ¿Qué servicios nuevos puedo ofrecer para resultar más atractivo de cara a un nuevo cliente? ¿Qué materiales querrán utilizar? En definitiva, ¿en qué quieren gastar su presupuesto los clientes?

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Con una comunidad de millones de particulares y más de 2,7 millones de profesionales activos en el sector de las reformas del hogar, la web de Houzz tiene acceso a datos únicos sobre cómo se diseñan y reforman los hogares hoy. Basándose en esta información, la plataforma on line líder en diseño y renovación del hogar ha recopilado una serie de tendencias para dar a conocer hacia dónde se encaminarán las preferencias de los particulares en este año que estrenamos, y facilitar así las tareas de los profesionales. 1. Las reformas en la cocina están siendo las más demandadas, y la tendencia apunta a un mayor protagonismo de esta estancia. El último informe de Houzz y el Hogar así lo confirma. La cocina es el espacio que más se está reformando y donde se dedica más presupuesto: un 38 % de los particulares reformó su cocina con una inversión mediana de 10.000 EUR. Además, ya no se entiende la cocina como un espacio aislado, y la tendencia en 2022 será buscar una decoración y distribución que permita socializar, de ahí que más de la mitad de los particulares en Houzz realice cambios importantes en la distribución de su cocina durante las reformas. 2. Sofisticación en las instalaciones y reformas en baños. El baño de los hoteles inspira el del hogar. Los particulares en Houzz demandan espacios más seguros y sofisticados y la tendencia el próximo año será incorporar la estética del hotel a través de elementos como dispensadores de jabón o incluso secadores de manos. En 2022, todo apunta a que se demandarán porcelánicos con patrones botánicos y colores muy cálidos, también en los lavabos y el mobiliario del baño. 3. Vuelve el granito. Tras el revival del mármol, llega el momento del granito. Un recurso que está conquistando a particulares, cuyas búsquedas en Houzz se han casi triplicado este año, con una clara preferencia hacia los tonos oscuros, como el negro, el gris o el azul platino. La tendencia en 2022 será huir del uso del granito tradicional para lograr un diseño de aspecto sencillo y fresco, fácil de incorporar tanto en encimeras como en mesas o menaje de cocina. 4. Preferencia por materiales y fibras naturales. Los profesionales en Houzz confirman que en 2022 la elección de los materiales será fundamental a la hora de diseñar el hogar. En la comunidad de Houzz se observa como ten-

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dencia principal el uso de madera natural conservando nudos, vetas y cambios de color, tanto para el mobiliario como para panelados de paredes o encimeras. Otras fibras naturales como el yute, el ratán trenzado o incluso algunas fibras sintéticas sostenibles, se irán incorporando al hogar el próximo año, alejándose de lo rústico y buscando acabados elegantes y trabajados, que dan forma a espacios relajantes y calmados.

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interiorismo / interior design

TR E N DS

What will be the most in-demand trends in the home design and renovation sector in 2022? KNOWING THE TASTES, PREFERENCES AND DEMANDS OF CUSTOMERS IS ESSENTIAL TO CAPTURE NEW BUSINESS OPPORTUNITIES, STAND OUT FROM THE COMPETITION AND BE MORE EFFICIENT WHEN DESIGNING A MEDIUM AND LONG-TERM STRATEGY. Houzz.es

rends in the home design and renovation sector are ever-changing, and professionals often ask themselves questions such as: What kind of renovations will my future clients carry out? What new services can I offer to make myself more attractive to a new client? What materials will they want to use? In short, what do clients want to spend their budget on?

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With a community of millions of individuals and over 2.7 million active home renovation professionals, Houzz.co.uk has access to unique data on how homes are being designed and renovated today. Based on this information, the leading online platform for home design and renovation has compiled a series of trends to give insight into where homeowners' preferences will be heading in the new year, making it easier for professionals. 1. Kitchen renovations are being the most demanded, and the trend points to a greater prominence of this room. The latest report by Houzz y el Hogar confirms this. The kitchen is the space that is being reformed the most and where more budget is dedicated: 38% of individuals reformed their kitchen with an average investment of 10,000 EUR. Moreover, the kitchen is no longer seen as an isolated space, and the trend in 2022 will be to look for a decoration and distribution that allows socialising, hence more than half of the individuals on Houzz make important changes in the distribution of their kitchen during renovations. 2. Sophistication in bathroom installations and renovations. The hotel bathroom inspires the home bathroom. Individuals on Houzz are demanding safer and more sophisticated spaces and the trend next year will be to incorporate hotel aesthetics through elements such as soap dispensers or even hand dryers. In 2022, porcelain tiles with botanical patterns and very warm colours will be in demand, also in washbasins and bathroom furniture. 3. Granite is back. After the revival of marble, the time has come for granite. A resource that is winning over individuals, whose searches on Houzz have almost tripled this year, with a clear preference for dark tones, such as black, grey or platinum blue. The trend in 2022 will be to move away from the use of traditional granite to achieve a simple and fresh-looking design, easy to incorporate in countertops, tables and kitchenware. 4. Preference for natural materials and fibres. The professionals on Houzz confirm that in 2022 the choice of materials will be fundamental when designing the home. The main trend in the Houzz community is the use of natural wood, preserving knots, grains and colour changes, both for furniture and for wall panelling and countertops. Other natural fibres such as jute, braided rattan or even some sustainable synthetic fibres, will be incorporated into the home next year, moving away from the rustic and looking for elegant and worked finishes, which give shape to relaxing and calm spaces.

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interiorismo / interior design

Keraben Grupo y Destudio colaboran en un nuevo proyecto comercial

Keraben Grupo and Destudio collaborate on a new commercial project

Keraben Grupo y el estudio de arquitectura Destudio han realizado el proyecto de reforma integral de una farmacia en la ciudad de Valencia. La reforma de los más de 127 m2 de la farmacia Consuelo Giner ha tenido como objetivo principal potenciar al máximo las características del local, apostando por un diseño exclusivo y adaptado a las necesidades de los clientes. El local original incluía dos locales diferenciados entre farmacia y almacén. La reforma ha integrado ambos locales ganando mucho espacio de venta al público. La forma de L de toda la planta supuso un gran reto para el equipo de arquitectos del proyecto a la hora de plantear la distribución. Finalmente, se ha optado por un espacio de atención que gira en torno a cuatro mostradores individuales, los cuales actúan como eje vertebrador y punto de encuentro con el cliente. El diseño individual de estos mostradores es perfecto para respetar esa privacidad con el usuario. Los materiales principales escogidos para este proyecto han sido el microcemento y la madera, ambos combinan a la perfección y aportan ese toque moderno y acogedor que reclamaban los clientes. A lo largo de todo el espacio se consigue transmitir esa sensación de armonía, cercanía y atención personalizada. Para el pavimento general de la farmacia se ha apostado por la colección Inari de Keraben, en color Perla, acabado Soft y formato 90x90 cm. Inari es una refinada colección inspirada en mármol de origen iraní. Una obra de arte natural. El acabado Soft aporta a Inari una apariencia diferencial que, junto con su relieve de mármol envejecido, reproduce fielmente el tacto sedoso y aspecto natural de este material sometido al paso del tiempo.

Keraben Grupo and the Destudio architecture studio have carried out the comprehensive refurbishment project of a pharmacy in the city of Valencia. The main objective of the refurbishment of the more than 127 m2 of the Consuelo Giner pharmacy was to maximise the characteristics of the premises, opting for an exclusive design adapted to the needs of the customers. The original premises included two different areas, one for the pharmacy and the other for the warehouse. The refurbishment has integrated both premises, gaining a lot of retail space. The L-shape of the entire floor was a great challenge for the project's team of architects when it came to planning the layout. In the end, a customer service area was chosen that revolves around four individual counters, which act as the backbone and meeting point with the customer. The individual design of these counters is perfect for respecting this privacy with the patient. The main materials chosen for this project were microcement and wood, both of which combine perfectly and provide the modern and welcoming touch that the clients demanded. Throughout the whole space, the feeling of harmony, closeness and personalised attention is transmitted. For the general flooring in the pharmacy, the Inari collection by Keraben has been chosen, in the colour Perla, Soft finish and 90x90 format. Inari is a refined collection inspired by marble of Iranian origin. A natural work of art. The Soft finish gives Inari a differential appearance which, together with its aged marble relief, faithfully reproduces the silky touch and natural appearance of this material subjected to the passage of time.

Houzz anuncia los ganadores de los premios Best of Houzz 2022 y celebra el décimo aniversario del galardón Houzz, la plataforma líder en diseño y renovación del hogar, ha anunciado los ganadores de los premios Best of Houzz 2022, en los que se premia a los mejores profesionales del sector, desde arquitectos, diseñadores de interiores y paisajistas hasta empresas de diseño y construcción o empresas de instalación y reformas de cocinas y baños. Además, este año se celebra el décimo aniversario de los premios Best of Houzz, unos galardones que reciben solo el 3% de los más de 2,7 millones de profesionales en Houzz. “Pusimos en marcha los premios Best of Houzz hace más de una década para destacar el trabajo de los profesionales con más talento y mejor servicio al cliente de nuestro sector”, dice Liza Hausman, vicepresidenta de Industry Marketing en Houzz. “Cuando los particulares acuden a Houzz en busca de profesionales para sus proyectos, las insignias de Best of Houzz son un marcador de confianza. Estamos muy orgullosos de los profesionales que han ga-

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nado este año, muchos repiten galardón, y encantados de poder darles el reconocimiento y la visibilidad que se merecen en Houzz”. Los premios Best of Houzz se otorgan anualmente y cuentan con tres categorías distintas: Diseño, Servicio al cliente y Fotografía. Los ganadores de la categoría Diseño reciben el galardón por ser los profesionales con los proyectos mejor valorados y populares entre la comunidad de Houzz. El premio de la categoría Servicio al cliente se otorga a aquellos profesionales que, entre otros factores, han recibido numerosas valoraciones positivas por parte de sus clientes por la gran calidad de los servicios prestados en proyectos realizados en 2021. Por último, los fotógrafos especializados en arquitectura y diseño residencial cuyos trabajos fotográficos fueron los más populares de Houzz son premiados en la categoría de Fotografía.

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Empire State of Mind por Inalco

Empire State of Mind by Inalco

Empire State of Mind, un apartamento reformado por el estudio de interiorismo Ioka Design que es todo un sueño. La vivienda se construyó originalmente alrededor del año 2000. El cliente quería cambiar todos los interiores y darle a la casa un ambiente nuevo, fresco y atemporal. El desafío para las interioristas residía en cambiar cada material, cada fuente de iluminación y cada detalle para convertir el apartamento en un hogar completamente renovado. Para ello, se escogieron superficies MDi de gran formato para revestir los distintos baños y la zona del salón, además de para diseñar la cocina. La colección Touché fue una de las seleccionadas, pues combinaba muy bien con la madera oscura de la sala de estar y también aportaba luz y armonía al resto de ambientes donde se había aplicado. La colección Senda fue otra de las elegidas en este proyecto y se utilizó como pavimento y revestimiento del baño principal. Una piedra en tonos grisáceos delicada y sutil, que encajaba perfectamente con el resto de elementos del espacio. Todo este cuidadoso trabajo de arquitectura e interiorismo dio como resultado Empire State of Mind. Un proyecto realizado con mucho mimo que, además, refleja la verdadera esencia de MDi, ya que su aplicación en diferentes estancias demuestra, una vez más, que es un producto muy versátil y fácil de trabajar.

Empire State of Mind is an idyllic apartment refurbished by interior design studio Ioka Design. The apartment was originally built in about the year 2000. The client wished to revamp all its interiors, lending it a new innovative, timeless charisma. The challenge for the interior designers was to transform the apartment into a brand new home by changing all the materials, light sources and finer details. For this purpose, large-format MDi surfaces were chosen to decorate the different bathrooms and the living area and to design the kitchen. Touché was one of the selected collections since it fitted in very well with the dark wood in the living room and it also infused the other living spaces where it was used with light and harmony. Senda was another of the collections that was chosen for the project, used on the walls and floors of the main bathroom. A subtle, delicate stone-effect collection in shades of grey, it blended in to perfection with all the bathroom’s other features. All this skilful architectural and interior design work led to Empire State of Mind: a project with meticulous attention to detail that reflects all the intrinsic qualities of MDi, since its application in the apartment’s different living spaces once again demonstrates how versatile and easy to handle these materials are.

Houzz announces the winners of the Best of Houzz 2022 awards and celebrates the award's 10th anniversary Houzz, the leading home design and renovation platform, announced the winners of the 2022 Best of Houzz Awards, which recognise the best professionals in the industry, from architects, interior designers and landscape architects to design and construction firms and kitchen and bath installation and renovation companies. This year also marks the tenth anniversary of the Best of Houzz awards, which only 3%s of the more than 2.7 million professionals on Houzz receive. “We launched the Best of Houzz awards more than a decade ago to highlight the work of the most talented and best customer service professionals in our industry,” says Liza Hausman, vice president of Industry Marketing at Houzz. “When individuals turn to Houzz to find professionals for their projects, the Best of Houzz badges are a marker of trust. We are very proud of the professionals

who have won this year, many of whom are repeat winners, and delighted to be able to give them the recognition and visibility they deserve on Houzz.” The Best of Houzz awards are presented annually and have three distinct categories: Design, Customer Service and Photography. The winners of the Design category receive the award for being the professionals with the highest rated and most popular projects among the Houzz community. The award in the Client Service category is given to those professionals who, among other factors, have received numerous positive reviews from their clients for the high quality of services provided on projects completed in 2021. Finally, photographers specialising in architecture and residential design whose photographic work was the most popular on Houzz are awarded in the Photography category.

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interiorismo / interior design

Caesar viste una villa residencial italiana en Agropoli

Caesar suits a residential Italian villa in Agropoli

Ubicada en el corazón del Cilento donde las colinas cubiertas de olivos se asoman al espejo azul profundo del mar Tirreno. Una zona fascinante y exuberante, donde la historia antigua ha dejado su huella en importantes conjuntos monumentales, y es que, en 1998, este Parque Nacional del Cilento entró a formar parte del patrimonio de la UNESCO. Caesar ha colocado sus colecciones para definir el estilo del pavimento exterior de la piscina en una villa moderna inmersa en el verde del Cilento. También en este contexto podemos hablar de una especie de contaminación de inspiraciones materiales, como la del gres porcelánico que imita con gran originalidad la piedra (con Quartz Essence) y la madera (con Hike), fusionando en un solo proyecto los elementos más preciosos de la naturaleza. Quartz Essence descubre las múltiples caras de las cuarcitas en un juego de vetas, variedad cromática y juegos de opacidad y reflejos que transmiten toda la belleza de la piedra prístina. Rocky es el matiz claro y armonioso elegido para un contexto constructivo, cuya delicadeza se inspira en la piedra de la Acropoli en una representación decorativa de gran eficacia. Colocado en el formato 60x120 cm, Quartz Essence demuestra la resistencia de su material en el acabado Grip y en la solución Aextra20. Y si la superficie Grip garantiza toda la seguridad necesaria en un lugar con presencia de agua, gracias a los coeficientes antideslizantes e impermeabilizantes, la versión Aextra20 de Quartz Essence es la respuesta de Caesar al diseño de exteriores, donde la belleza y la funcionalidad adquieren la misma importancia con prestaciones de alto nivel. Caesar consiguió pavimentar el entorno de la piscina con un producto que ofrece una gran fiabilidad y un aspecto natural y refinado al mismo tiempo, eliminando el peligro de una superficie resbaladiza o la rotura de las baldosas. Las características de impermeabilidad, durabilidad y antideslizamiento del acabado Grip también se encuentran en la serie Hike, elegida para completar el proyecto artístico del pavimento de forma directa pero equilibrada. Calidez, elegancia y armonía son las características de esta colección que traslada todo el encanto de la madera a la cerámica, dando a los espacios un ambiente acogedor y positivo. Nuance es la tonalidad utilizada para este producto en el formato placa de 20x120 cm: una tendencia hacia el beige donde el brillo y el refinamiento del color se funden con las soluciones adyacentes y dan calidez y complacencia a un contexto de puro bienestar.

Located in the heart of the Cilento where the olive-covered hills overlook the deep blue mirror of the Tyrrhenian Sea. A fascinating and luxuriant area, where ancient history has left its mark on important monumental complexes. In 1998, the Cilento National Park became a UNESCO World Heritage Site. Caesar has used its collections to define the style of the outdoor paving of the swimming pool in a modern villa immersed in the greenery of the Cilento. In this context, too, we can speak of a kind of contamination of material inspirations, such as porcelain stoneware that imitates stone (with Quartz Essence) and wood (with Hike) with great originality, fusing the most precious elements of nature in a single project. Quartz Essence reveals the multiple faces of quartzite in a play of veins, chromatic variety and games of opacity and reflections that transmit all the beauty of pristine stone. Rocky is the clear and harmonious shade chosen for a constructive context, whose delicacy is inspired by the Acropoli stone in a highly effective decorative representation. Installed in the 60x120 cm format, Quartz Essence demonstrates the resistance of its material in the Grip finish and in the Aextra20 solution. And if the Grip surface guarantees all the necessary safety in a place where water is present, thanks to the anti-slip and waterproofing coefficients, the Aextra20 version of Quartz Essence is Caesar's answer to outdoor design, where beauty and functionality take on equal importance with high-level performance. Caesar succeeded in paving the pool environment with a product that offers great reliability and a natural, refined look at the same time, eliminating the danger of a slippery surface or broken tiles. The waterproof, durable and anti-slip characteristics of the Grip finish are also found in the Hike series, chosen to complete the artistic design of the flooring in a direct but balanced way. Warmth, elegance and harmony are the characteristics of this collection that transfers all the charm of wood to ceramics, giving spaces a welcoming and positive atmosphere. Nuance is the shade used for this product in the 20x120 cm slab format: a trend towards beige where the brightness and refinement of the colour blend with the adjacent solutions and give warmth and complacency to a context of pure wellbeing.

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• E-COMMERCE •

TENDENCIAS Y NECESIDADES El futuro de internet todavía no ha nacido, si bien está dando mucho de qué hablar en los últimos meses. La palabra “metaverso” está en boca de todos desde que Facebook se rebautizó como Meta y así se posicionó como uno de los principales actores del nuevo mundo virtual. ¿Y qué es el metaverso? El metaverso es en definitiva un conjunto de experiencias virtuales generadas a partir de las tecnologías de realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV), donde el individuo puede interactuar con otras personas y/o objetos, e incluso adquirir bienes virtuales a través de un avatar. Con el desarrollo del metaverso se busca extender el mundo real al mundo virtual haciendo que las acciones más cotidianas se conviertan en todo un espectáculo.

Sumario 1er cuatrimestre 2022 REALIDAD VIRTUAL Metaverso, ¿un nuevo modelo de negocio para conectar con el consumidor?........................ 2

Pero las nuevas tendencias se basan en las necesidades reales de todos los sectores económicos, que hacen que mirar al futuro sea la única alternativa, y es que las tiendas físicas están a la baja, mientras las tiendas virtuales se constituyen en el futuro. Las tiendas físicas convencionales tienen inevitablemente varios inconvenientes, sobre todo evidenciados durante la pandemia. Allí vienen las tiendas virtuales como la solución a todos sus males. Uno de ellos es el

¿POR QUÉ CREAR UNA PLATAFORMA DE E-commerce PROPIA? Estos son los beneficios de tener una plataforma de e-commerce................................ 4 NOTICIAS...................................... 5

CONTACTO: Raimon Castells · raimon@publica.es

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acceso al mercado, que, aunque no sea del todo ineficiente, nunca se podrá comparar al de un e-commerce. Mientras que una tienda física tiene acceso al mercado local, el e-commerce le ofrece al público de cualquier sitio la oportunidad de comprar el producto. No hay limites de región y público objetivo, sobre todo porque el e-commerce le da más visibilidad al producto que una tienda física, lo cual facilita increíblemente el acceso al mercado. En ese sentido, la diversificación de las formas de pago, que ya están implantándose en las tiendas físicas, responde a una necesidad que demanda la relación vendedorcomprador. Un ejemplo ya implantado es el caso de Bizum. El sistema de pago Bizum fue creado en 2016 y se utilizó inicialmente para realizar micropagos entre particulares. Actualmente, cuenta con más de 18 millones de usuarios activos, con más de 700 millones de transacciones realizadas. Se estima que, en 2030 el 60% de las compras en el comercio electrónico y el 20% en el presencial se realizarán a través de transferencias inmediatas de cuenta a cuenta. El futuro ya está aquí y tiene incontables formas. •

• REALIDAD VIRTUAL •

METAVERSO, ¿UN NUEVO MODELO DE NEGOCIO PARA CONECTAR CON EL CONSUMIDOR?

¿Estamos ante un fenómeno pasajero o ante un hecho que abre las puertas a un nuevo mundo y perspectivas de inversión? Los expertos de Tiendeo.com, la plataforma especializada en la digitalización del sector retail, han evaluado el potencial del metaverso y sus oportunidades para el sector del retail.

2022 será el año del metaverso ¿Y qué es el metaverso? El metaverso es en definitiva un conjunto de experiencias virtuales generadas a partir de las tecnologías de realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV), donde el individuo puede interactuar con otras personas y/o objetos, e

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incluso adquirir bienes virtuales a través de un avatar. Con el desarrollo del metaverso se busca extender el mundo real al mundo virtual haciendo que las acciones más cotidianas se conviertan en todo un espectáculo. El estudio Into the metaverse elaborado por Wunderman Thompson Intelligence

explora qué es el metaverso, cómo está cambiando la vida de las personas, las nuevas oportunidades que se están creando y por qué las marcas y retailers deben prestar especial atención a esta nueva oportunidad de conectar con el consumidor. Según dicho estudio, las marcas y enseñas deberán seguir haciéndose las preguntas adecuadas. Saber escuchar, observar y comprender a su audiencia tendrá un papel más relevante junto con la inteligencia del negocio que estará sujeta a un análisis exhaustivo de los datos.

Metaverso, ¿un nuevo canal de marketing? Como extensión de la actual estrategia de medios, el metaverso aparece como un canal más a integrar en el plan de medios de los equipos de marketing. Así, apoyarse en el metaverso significará en gran medida adaptarse a las tendencias de consumo de la población. Una iniciativa que establece nuevos límites para el comercio minorista y presagia el gamevertising, mundos virtuales que están llamados a convertirse en verdaderos campos de batalla de publicidad. Algunos publicistas afirman que para tener éxito ante esta nueva coyuntura hay que considerar el metaverso como un reino

virtual en el que el individuo se adentra para evadirse del mundo real. Eso significa que las marcas no deben crear nada que se parezca a la publicidad tal y como la conocemos. Además, será necesario comprender un universo necesariamente complejo, compuesto no de uno, sino de decenas de metaversos. En Estados Unidos, por ejemplo, existen cuatro grandes empresas compitiendo por ser la número uno en su carrera por dominar el metaverso: Meta (Facebook), Roblox, Fortnite y Microsoft, así como otros gigantes tecnológicos que también marcarán la pauta de esta industria durante el próximo año.

El metaverso y su conquista del sector retail El comercio minorista ha experimentado una elevada aceleración en los últimos años que ha desembocado en un avanzado proceso de digitalización, si bien este todavía está pendiente de experimentar su gran revolución con el metaverso. La ambición por dominar estos nuevos espacios virtuales no es en vano, ya que su dominio implica controlar en cierta medida la forma de interactuar de las personas. Esta nueva tecnología presagia una nueva manera de conectar con el consumidor en la que los retailers y las marcas tendrán que

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“estar” a fin de comunicarse mejor con las generaciones más jóvenes, ya sean GenZ o Gen Alpha. Las oportunidades que ofrece el metaverso son infinitas, sobre todo en el ámbito del comercio, así la compañía tecnológica Wildbytes estima que en los próximos 5 años el 70% de las grandes marcas tendrán presencia en el metaverso.

En Estados Unidos, por ejemplo, existen cuatro grandes empresas compitiendo por ser la número uno en su carrera por dominar el metaverso Algunas empresas ya prometen lanzar un producto para 2023 y otras ya están viendo la posibilidad de crear centros comerciales, boutiques y tiendas virtuales donde los avatares digitales podrán realizar sus compras de productos NFT y pagar en criptomonedas. Bloomberg Intelligence estima que el metaverso ya tiene un valor de 500.000 millones de euros y calcula que llegará a dos billones al final de esta década. •

• ¿ P O R Q U É C R E A R U N A P L ATA F O R M A D E E - C O M M E R C E P R O P I A ? •

ESTOS SON LOS BENEFICIOS DE TENER UNA PLATAFORMA DE E-COMMERCE La pandemia de coronavirus todavía no ha decidido a todas las empresas a implantar sus negocios en el ámbito digital. El motivo principal es el desconocimiento real del impacto que tendrá en sus ingresos y en el desarrollo de esta nueva estrategia. La dificultad de una toma de decisiones de esta dimensión choca con la necesidad de tener presencia en el sector de la venta on line.

Los beneficios son claros: Acceso al mercado en mejores y más amplias condiciones Las tiendas físicas convencionales tienen inevitablemente varios inconvenientes, sobre todo evidenciados durante la pandemia. Allí vienen las tiendas virtuales como la solución a todos sus males. Uno de ellos es el acceso al mercado, que, aunque no sea del todo ineficiente, nunca se podrá comparar al de un e-commerce. Mientras que una tienda física tiene acceso al mercado local, el e-commerce le ofrece al público de cualquier sitio la oportunidad de comprar el producto. No hay limites de región y público objetivo, sobre todo porque el e-commerce le da más visibilidad al producto que una tienda física, lo cual facilita increíblemente el acceso al mercado. Internacionalización En la misma línea de ideas, entra en juego el alcance internacional que ofrece una plataforma de e-commerce, puesto que la internacionalización de un negocio es una decisión igualmente difícil de tomar. Definitivamente, crear una plataforma de e-commerce facilita la internacionalización de una empresa, puesto que no se tiene la necesidad de expandir físicamente el negocio, ya que se oyede vender en otros países a través de una tienda virtual.

de la noche, a las 6 de la mañana o durante la pausa del almuerzo. Flexibilidad Todos estos aspectos anteriores se pueden resumir en una sola palabra: “flexibilidad”, las plataformas de e-commerce no conocen de tiempo o espacio, por eso es que también se les llama “tiendas virtuales”, porque ofrecen esa flexibilidad tanto a los clientes como al negocio. Además las plataformas de e-commerce son adaptables a las necesidades del público, por ejemplo, se puede crear la opción de los envíos sotenibles, algo que es muy importante para 6 de cada 10 compradores en línea. Ahorro en costes fijos Debido a que no es necesario un local fijo y personas que atiendan al público, el ecommerce permite una gran reducción de

Ventas durante las 24 horas del día, siete días a la semana, 365 días al año Otra ventaja muy importante de las tiendas virtuales es que no tienen límite de horario, ya que nunca cierran. Por lo tanto, se pueden generar ventas a toda hora, lo cual incrementa considerablemente la facturación. Aunque cueste de creer, el 90% de las decisiones de compras se hacen de forma impulsiva y muchas veces el momento de tomar decisiones impulsivas se da a las 10

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costes y facilita la logística de venta. Esto podrá compensar en gran parte la inversión realizada inicialmente para crear la plataforma de e-commerce. Y es que, aunque una plataforma de e-commerce necesita manutención (hosting, dominio, actualizaciones, etc.) jamás será tal el coste como sucede con una tienda física, donde es necesario pagar alquiler de un local y gastos de personal. Estos son algunos de los beneficios más destacados de tener una tienda virtual, y que durante la pandemia han sido ampliamente reconocidos. Independientemente de esta, conforme avanza el tiempo la necesidad de crear una plataforma de e-commerce crece, independientemente de su naturaleza, y es que todo negocio la necesita. Lo que empezó como un modelo de negocios futurista, ahora se ha convertido en una necesidad del presente. •

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VENDING

ellas, son muchas las personas que día a día se involucran para que disfrutemos de la experiencia del vending. No solo son máquinas, son fieles compañeras que siempre están ahí para servirte de forma incondicional, sin horario, sin impedimentos, con rapidez y cercanía y con la libertad de elegir, siempre al servicio del consumidor”, comenta Yolanda Carabante, gerente de ANEDA. El objetivo de la plataforma creada en la web de ANEDA es dar a conocer de primera mano el sector, que tanto los consumidores y los socios tengan un espacio de referencia donde obtener la información y poder acreditar sus servicios, y de esta forma poder acercar más a todas las personas que conforman el sector. La crisis del coronavirus, que ha provocado cierres de negocios, temporales o definitivos, en amplios sectores de la economía, así como confinamientos y teletrabajo han puesto el sector del vending en una posición que ha hecho preciso una campaña de esta magnitud. •

La crisis del coronavirus moviliza al sector del vending ANEDA (Asociación Nacional Española de Distribuidores Automáticos) ha lanzado su nueva campaña #cuestiondevending para aportar más luz sobre estas grandes compañeras en que se han convertido las máquinas de vending, que siempre están ahí para todos, y que los consumidores no solo vean la máquina, sino todo lo que hay detrás de ellas: empresas con grandes profesionales que hacen posible que podamos disfrutar de lo que nos ofrecen. Cuando estás en el aeropuerto y necesitas tomar algo rápido para no perder el avión, cuando estás en la biblioteca y necesitas hacer un break, cuando esperas impaciente en el hospital y necesitas un respiro, cuando estás en el gimnasio y necesitas un chute de energía, ahí está siempre una máquina de vending. Y es que las máquinas de vending nos acompañan día a día, las 24 horas del año, y forman parte de nuestra rutina brindándonos ese momento de desconexión, disfrute, energía o calma que necesitamos en las diferentes situaciones. “Desde hace 40 años la asociación trabaja para defender los intereses del sector, pero es muy importante trasladar al consumidor final todas las bondades de este. Las empresas de vending trabajan por garantizar a los consumidores el mejor servicio, y pese a que el proceso final del producto ocurre con las máquinas, detrás de

VENTA ON LINE

En este sentido, los españoles gastaron de media en compras en línea este año 2021 un total de 2.336 EUR, lo que supone un 11% más que el 2020 y un aumento en todas las categorías, de las que descanso, gaming y formación son las tres que muestran mayor crecimiento, así se desprenden los datos del Observatorio Cetelem e-commerce 2021. Las empresas de envíos y paquetería fueron cómplices de este gran crecimiento, que en otras ocasiones se hubiera dado de forma menos acelerada. Por ejemplo, el grupo DPD, en el que está integrada la española Seur, lidió con un volumen de un 50% más de entregas de B2C en Europa. Según la escuela de negocios TBS en Barcelona, “el e-commerce fue la salvación para algunos sectores, pero no fue de tanta ayuda para otros”. El sector que salió más beneficiado fue el de la moda, seguido de la suscripción de canales de TV o los juegos de apuestas. Sin embargo, hubo otros sectores que cayeron en picado, como el turismo. Ahora que las empresas han conseguido adaptarse a esta nueva forma de comercio, muchas se preparan para diseñar estrategias de marketing que contemplen las nuevas necesidades del consumidor así como las condiciones de compra marcadas por la pandemia. Durante este 2021 ya se vio como la sostenibilidad, las nuevas formas de pago o la personalización de los productos y el packaging tomaban relevancia. 2022 reforzará estas últimas tendencias y traerá nuevas. Según TBS en Barcelona, “se empezará a tener más en cuenta ciertas redes sociales como TikTok, con la que las empresas pueden desarrollar una estrategia de marketing muy interesante”. Por otra parte, se atenderá a la petición de pagar con criptomoneda y se reforzará la personalización del producto, tendencias que ya hicieron acto de presencia en 2021. Algunas empresas trabajarán también por acortar el proceso de compra, que es lo que se conoce como quick-commerce, o bien por el fomento del producto ecológico y de proximidad. •

El e-commerce crecerá entre 30% y 50% en 2022 El aumento del e-commerce durante los últimos meses demuestra cómo la pandemia ha establecido nuevos hábitos. El comercio y las empresas han tenido que adaptarse a una situación jamás antes vista, y las nuevas previsiones son que los mercados de comercio electrónico y el marketing digital crecerán hasta entre 30% y 50% el próximo año, según la agencia EXE.

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MEDIOS DE PAGO

dad de aportar documentación que acredite su solvencia. Al contrario de lo que podría parecer, los usuarios están cada vez más dispuestos a compartir sus datos con las financieras. “La gran mayoría de usuarios dan acceso a la financiera a sus cuentas para que recabe la información necesaria ágilmente y decida si aprueba o no la operación, indica Fernández. “Alguna de las financieras en las que hemos instalado nuestra solución de open banking, evalúa a día de hoy a través de ella el 90% de sus solicitudes de crédito”, revela. El momento actual es especialmente favorable para la adopción de soluciones de open banking, como parte de la estrategia de transformación digital de las financieras. La covid-19 ha provocado la caída de la cartera de créditos de estas entidades alrededor de un 20% -un 30%, si se consideran exclusivamente las operaciones de crédito al consumo otorgadas a particulares-. El saldo de estos préstamos ha pasado de los 36.000 millones de EUR en diciembre de 2019 a unos 26.000 millones en septiembre de 2021. “No es de extrañar, por tanto, que las entidades quieran establecerse en una senda de crecimiento, pero necesitan hacerlo manteniendo su riesgo controlado”, afirma Fernández. “Aprovechar el cambio de hábitos de los consumidores y brindarles, de paso, una experiencia de cliente excelente, totalmente alineada con su deseo de inmediatez, sin duda es una de las palancas donde apoyar ese crecimiento”, concluye. •

“Lo quiero y lo quiero ya.” Crece entre los jóvenes la exigencia de inmediatez por tener un producto “Lo quiero y lo quiero ya. ¿Cómo puedo pagarlo?”. La compra donde predomina la inmediatez por obtener un producto gana fuerza, especialmente entre los jóvenes. Queremos comprar un nuevo móvil, una smart TV o un patinete, lo que sea, y queremos salir de la tienda con ello. Hasta hace poco, había que esperar la aceptación de la financiera, pero los tiempos deben ser más cortos para que la venta se haga efectiva y el cliente se lleve el producto “puesto” gracias al “buy now, pay later”, o sea, compre ahora y pague luego. Satisfacer esta manera de consumir es un reto para las financieras, que deben se capaces de evaluar “en tiempo real” a los solicitantes de crédito para que la compra se produzca. Y, además, deben hacerlo de una manera ágil y sencilla, evitando tediosos formularios que acaben arruinando la operación. “Ahí es donde entra con fuerza el open banking”, comenta David Fernández, director comercial de AIS Group, empresa especializada en el desarrollo de modelos de inteligencia artificial y herramientas para la gestión del riesgo de crédito. Por open banking se entiende la práctica de compartir de forma segura información financiera del usuario, como es la información de sus cuentas y su operativa transaccional, que brinda a las financieras una visión completa del perfil del solicitante, permitiéndoles evaluar a un usuario no vinculado, como si se tratara de uno de sus clientes. Además, el usuario se ahorra una larga espera y la necesi-

VENTA ON LINE

Click2Buy ayuda a vender on line a las marcas sin e-commerce ni marketplace Click2Buy, compañía con ocho años de existencia que ofrece una solución para que los consumidores tengan todas las opciones de compra de sus productos favoritos, tanto on line como en comercios físicos, extiende sus operaciones al territorio español y abre oficina en el centro de Barcelona. Gracias

a ello, las tiendas y marcas de nuestro país que no cuentan con infraestructura propia de e-commerce podrán utilizar fácilmente Internet como marketplace, proporcionando a sus clientes la opción de adquirir cualquiera de sus productos haciendo clic en un sencillo botón. Dicho botón indica “Dónde comprar”, al hacer clic en él podemos comprobar de manera sencilla e instantánea qué tiendas físicas y distribuidores on line lo venden o tienen el producto disponible, seleccionando directamente uno de ellos para realizar la compra, así, no existe la necesidad de realizar este trámite en la propia página web en la que el cliente ha encontrado originalmente el producto. De esta manera, las tiendas y marcas que no puedan o no quieran desarrollar una infraestructura propia de e-commerce (ya sea por ahorrar en costes asociados al desarrollo digital que conlleva, para simplificar sus procesos o para centrarse en otros aspectos de su negocio) pueden redirigir fácilmente

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a sus clientes a los distribuidores, tiendas on line o tiendas físicas que venden sus productos. Además, la solución se adapta perfectamente a las páginas e-commerce de los clientes ya que el botón de Click2Buy es añadido al botón “añadir a la cesta” El botón de “Dónde comprar” que proporciona la solución de Click2Buy no sólo sirve para encontrar puntos de compra on line de un producto determinado. Al seleccionar nuestra localidad, también nos permite visualizar las tiendas físicas más cercanas en las que encontrar el producto en cuestión, una opción muy útil para que el cliente pueda recogerlo directamente. Además, el botón “Dónde comprar” también puede integrarse en vídeos on line y en redes sociales, así como en cualquier acción de publicidad nativa en Internet (banners, por ejemplo), lo cual otorga una gran flexibilidad para que las compañías acerquen sus productos a sus consumidores potenciales a través de una mayor variedad

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RETAIL

¿Cómo puede adaptarse el retail tradicional al auge del e-commerce? Laa pandemia ha incrementado el sector del e-commerce. De hecho, varios estudios afirman que tres de cada cuatro hogares en España realizaron este tipo de compras en 2020. Moinsa, experta en logística y retail, explica lo que tendrán que hacer en la actualidad los retailers físicos para recuperar a sus clientes “perdidos” en beneficio del comercio on line. A día de hoy, el principal reto para los retailers tradicionales es cómo lograrán los espacios físicos atraer a los clientes y hacerles recuperar la ilusión por las compras en estas fechas tan señaladas. Nos hemos acostumbrado a la comodidad de recibir los pedidos a domicilio a través del ecommerce, y aquí se abre una gran incógnita: ¿cómo va a competir el retail tradicional con las ventas on line? En este punto, Moinsa recomienda a los retailers tradicionales apelar a las ofertas, pero también a la experiencia de usuario, que es la ventaja que este modelo de negocio tiene frente al on line. ¿Cómo lo pueden hacer?: - A través del interiorismo: el simple hecho de “ir de compras” encierra una experiencia en sí misma, semejante a la de ocio. La correcta distribución de los espacios, la decoración y la iluminación despiertan los cinco sentidos del consumidor, que conecta con la marca, que le invita a ver, tocar y oler el producto. Un ejemplo pueden ser los grandes centros comerciales que, en épocas como la Navidad, crean grandes recreaciones (nieve, Papá Noel, Laponia, etc.) que hacen que el cliente se mimetice completamente con el ambiente y lo anima a comprar. - Si, además, lo que busca el consumidor son ofertas de cara a fechas señaladas, el mobiliario específico para las promociones y la señalización de las ofertas desempeñan un rol fundamental, ya que le permiten al cliente localizar más fácilmente lo

de canales. Cualquier plataforma del ecosistema digital de una marca puede incluir el botón “Dónde comprar”. Hay que tener en cuenta que las compras on line a través de redes sociales están ex-

que está buscando (mejor que a través de internet) e, incluso, probar el producto antes de comprarlo. En este punto, cabe destacar el alimentario, que fue el gran “vencedor” en pandemia, el único del sector retail que no expermentó pérdidas y que, incluso, aumentó la facturación. Los más aventajados fueron los supermercados regionales y de proximidad, debido a la restricción de movilidad. En la actualidad la pregunta es si este tipo de supermercado seguirá manteniendo el nivel de afluencia en estas fechas, si ya tenía como competidor el e-commerce, ahora hay que sumarle que la tendencia es hacer compras en las grandes superficies. Como solución en este punto, Moinsa recomienda imitar las tendencias decorativas de los grandes supermercados, basadas en sectorizar cada vez más las secciones, que cada una parezca una tienda especializada en una gama concreta de productos, con su propio diseño, iluminación y mobiliario. •

perimentando un gran auge y los pronósticos son que crezcan aún mucho más, por lo que una herramienta como esta puede ser muy valiosa en este entorno. En definitiva, la solución de Click2Buy

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resulta muy beneficiosa para todas las partes: las marcas ponen sus productos directamente al alcance de sus clientes, las tiendas on line reciben más visitas con clara intención de compra, y los consumidores acceden instantáneamente a las opciones más cómodas para adquirir el producto en el que están interesados. Click2Buy es la primera solución de estas características con presencia directa en territorio español, lo que le permitirá ofrecer sus servicios a todo tipo de compañías que deseen desarrollar su negocio on line de manera fácil y cómoda en España. En esta primera fase de implantación en nuestro país, Click2Buy ya trabaja con dos clientes de referencia en sus sectores, los cuales ya disponen del botón de “Dónde comprar” en sus respectivas webs: el fabricante de herramientas eléctricas Ryobi y la parafarmacia PiLeJe. •

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RETAIL

Las dark stores o establecimientos fantasma: el gran aliado del comercio on line La gran mayoría de los expertos apunta que las tiendas híbridas son el futuro del retail. Sin embargo, las dark stores (puntos de venta minoristas o centros de distribución que atienden exclusivamente a las compras en línea) han pasado a ser una solución de emergencia adoptada por muchos negocios que en plena pandemia tuvieron que cerrar sus establecimientos. Según apunta el informe Efficient Dark Stores Networks: Future of Post-Pandemic Retail, de Data Sutram, las tiendas fantasma han permitido hacer las entregas 1,25 veces más rápido y reducir tanto sus costes, como los gastos operativos hasta un 35%. También han permitido aumentar un 40% la eficiencia operativa, lo que se traduce en mejores tasas de satisfacción del consumidor. Moinsa, empresa consultora y referente en interiorismo, logística y automatización, explica el funcionamiento de esta modalidad de establecimientos y sus beneficios. Nacen para agilizar la cadena de suministro. En un contexto global marcado por la crisis de suministros y por el crecimiento del e-commerce, las dark stores aseguran la rapidez en el servicio de entrega al cliente, algo que resulta fundamental y supone una ventaja diferencial, sobre todo en sectores como el farmacéutico o alimentario, que trabajan con productos que deben llegar a su destino con unas condiciones de conservación y calidad muy exigentes. Las dark stores tienen un buen funcionamiento por su grado de automatización: Esto facilita la centralización de pedidos, posibilita la gestión del inventario a tiempo real y la gestión de entregas que optimiza los recorridos.

La tecnología es un aspecto fundamental en este sector, ya que es una gran aliada. Se manifiesta en diferentes formas desde las más innovadoras hasta las tradicionales, como puede ser código de barras en versiones 1D o 2D, picking por voz o el RFID el software de gestión de almacenes o sistemas automáticos de aprovisionamiento. Uno de los últimos en unirse a esta tendencia ha sido El Corte Inglés, cerrando la tienda de Alcalá de Henares (Madrid) para convertirla en este modelo de negocio, el cual le proporcionó una capacidad para atender mil pedidos diarios. La cadena de supermercados DIA también se ha unido a esta propuesta, convirtiendo 14 de sus tiendas de siempre en dark stores. En palabras de Ismael Herreros, Global Key Account Manager en Moinsa: “La clave para ofrecer una experiencia de compra excelente está en conocer en todo momento la demanda del mercado y gestionar el stock en tiempo real en función de esas necesidades. En este sentido, las dark stores con todas las soluciones tecnológicas integradas se posicionan como el aliado más eficiente del mismo, ya que permite centralizar los pedidos, gestionalos en tiempo real mediante multipicker en multizona optimizando además las rutas de entrega”.

SOSTENIBILIDAD

Seis de cada diez compradores on line están dispuestos a pagar por los envíos si son sostenibles El factor sostenible es un aspecto de importancia creciente, tanto para los consumidores en línea como para las plataformas de e-commerce. De hecho, de acuerdo con un estudio propio hecho por Seven Senders, la plataforma líder en envíos transfronterizos, hasta el 57% de los clientes de comercios en línea está dispuesto a pagar un extra si el envío es sostenible. Y esto tiene un impacto directo en el mercado on line. Por supuesto, el e-commerce se ha puesto las pilas en este aspecto, con medidas como envolver los productos con packaging ‘ecofriendly’, usar vehículos de entrega bajos de emisiones y la inte-

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gración en tiendas locales. Pero hay una diferencia con respecto a lo que se entiende como respetuoso con el medioambiente: Mientras que el 47% de los encuestados franceses y neerlandeses consideran que un envío sostenible es aquel con un envoltorio

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MEDIOS DE PAGO

ya que todos los resultados de las transacciones se controlarán a través de la misma interfaz, junto con otros métodos de pago utilizados. Pagar por Bizum a través de Worldline se ha diseñado para simplificar el procedimiento y hacerlo más visual e intuitivo, creando una experiencia de usuario sin fricciones. Basta seleccionar la opción de pago con Bizum, introducir el teléfono registrado, incluir la clave y pagar. Desde la perspectiva del comercio, la integración del pago con Bizum a través de Worldline es muy sencilla, por lo que aquellos que estén interesados en contar con sus beneficios puedan comenzar a procesar los pagos por esta vía de forma rápida. En el caso de las plataformas de e-commerce, además de mejorar la tasa de conversión en el proceso de compra, Bizum ofrece una compra ajustada a PSD2, con autenticación fuerte SCA, y comercio seguro, sin repudio. El pago está garantizado, con devoluciones, disputas y fraude, equivalente a las soluciones bancarias actuales. Incluye opciones de liquidación “en línea” en la cuenta principal o “remitida” en la cuenta intermedia. Finalmente, evoluciona la experiencia de compra hacia la solicitud del usuario que acepta en su app bancaria. Con Bizum es posible realizar pagos que van desde 0,50 EUR a un máximo de 1.000 EUR por día. Para evitar la canibalización de los pagos con tarjeta, las entidades adquirentes permiten a los usuarios realizar un máximo de 60 transacciones al mes y un importe máximo de 2.000 EUR al día. Los adquirentes locales cobran a los comerciantes bajas tasas por cada transacción de Bizum procesada. En 2020, los pagos con Bizum representaron el 27,9% del total de las transacciones digitales en España, con un valor medio de la transacción de 48,5 EUR. En el primer semestre de 2021, superó el crecimiento anual esperado duplicando el número de comercios integrados. Al finalizar el año, su presencia se habrá extendido a más de 20.000 comercios, con más de siete millones de ventas on line B2B/B2C, con un 7% de cuota de mercado, lo que implica un crecimiento del 350%. Bizum se está convirtiendo en líder al adoptar un método de pago alternativo que cada vez cuenta con una mayor aceptación entre los usuarios. •

Worldline lleva Bizum a los comercios Bizum, creado en 2016 y gestionado por 32 entidades adquirentes españolas (un 98% de la red local), se utilizó inicialmente para realizar micropagos entre particulares. Actualmente, cuenta con más de 18 millones de usuarios activos, con más de 700 millones de transacciones realizadas y una penetración del 71% en clientes de banca digital. Se estima que, en 2030 el 60% de las compras en el comercio electrónico y el 20% en el presencial se realizarán a través de transferencias inmediatas de cuenta a cuenta. En este contexto, Worldline, líder europeo de medios de pago, ha incorporado Bizum a su solución, lo que permite utilizar Bizum en todo tipo de comercios on line. Con esta integración, Worldline se posiciona como el primer Payment Service Provider (PSP) internacional en ofrecer Bizum. La solución se basa en una única integración para numerosos medios de pago, incluyendo tarjetas y medios de pago alternativo, como por ejemplo Bizum, para España, iDeal popular en Holanda o Carte Bancaires para los consumidores franceses. Ello brinda un valor añadido a los comercios,

ecológico o una caja de envíos reciclable, para el 30% de neerlandeses el e-commerce sostenible significa que la misma tienda agrupa los envíos individuales en uno solo. En torno a esta cuestión, el envío de paquetería, y especialmente los envíos transfronterizos, son la causa de emisiones de dióxido de carbono (CO2), como la entrega de última milla es una de las causas del empeoramiento de la calidad del aire en las ciudades. La optimización de las entregas nocturnas, la planificación dinámica de las rutas y la diversificación de los puntos de entrega son alternativas para mitigar la emisión de gases. De esta manera, Seven Senders ha lanzado ‘Misión Cero’. “Queremos ser neutrales en carbono y sostenibles a largo plazo mediante este programa”, dice el fundador y CEO de Seven Senders, Johannes Plehn. Seven Senders se compromete de esta manera a rebajar a la mitad la emisión de gases causantes del efecto invernadero de aquí a dos años, con el objetivo de llegar a la posibilidad de ser cero emisiones de cara al 2030. Los mismos comercios en línea tienen un papel fundamental en este compromiso en torno a la sostenibilidad. “Las tiendas on line deben tener en cuenta el deseo de sus clientes de ser aún más sostenibles, dándoles la opción de hacer envíos neutrales en carbono”, dice Plehn. “Un envío sin emisiones es el que no produce CO2 en todo el proceso de entrega. Por ejemplo, si un paquete va del punto A al B en bicicleta. Aun así, es muy complicado para los

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comercios en línea poder garantizar las cero emisiones en todo el proceso y en toda la ruta de entrega, así que la alternativa es la compensación de las emisiones producidas”, explica. Para hacer tal cosa, se calculan las toneladas de CO2 producidas en toda la cadena de envío para compensarlas posteriormente en proyectos de protección medioambiental o de restauración verde o forestal, recuperando de esta manera la neutralidad climática. Esta práctica se puede hacer directamente, ya sea plantando árboles, o de manera indirecta, dando soporte a proyectos de protección del clima y del medio ambiente. La manera directa es muy demandante y cara para los retailers on line, y no todo el mundo tiene la oportunidad de empezar un proyecto de protección ambiental por su cuenta. Aquí es donde entra Seven Senders, ayudando a los comercios en línea con 7SGreen en su camino hacia los envíos neutros de emisiones. Seven Senders no solo ayuda a los comercios en línea a hacer envíos neutrales en carbono, también provee de software y procesos de entrega amigables con el entorno climático. Ajuntando el extensa red de carriers, la plataforma de entrega ha puesto su foco en la fiabilidad en las entregas, la transparencia y la compensación de las emisiones correspondientes de CO2. Otras soluciones que hacen la entrega de paquetes más sostenible son la combinación de envíos para evitar viajes vacíos o de aumentar la ratio de entregas mediante el aumento de estas en puntos de recogida. •

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SOSTENIBILIDAD

La sostenibilidad aumenta su volumen de búsquedas en internet en un 342% El primer estudio Veepee-IESE sobre el futuro del e-commerce en España destaca la importancia adquirida por la sostenibilidad, término que en los últimos cinco años ha aumentado su volumen de búsqueda en internet en un 342%. Aunque todavía está por ver si este interés se materializa en la adquisición de productos, por el momento, más del 40% de los usuarios está dispuesto a pagar más por este tipo de productos. En la misma línea, el estudio de Veepee-IESE muestra la preferencia por parte de los consumidores por adquirir sus productos en marketplaces, especialmente por la ventaja de encontrar varias marcas y cualquier producto en un mismo sitio. Por último, se deben de tener muy presentes ciertos elementos como las fotos del producto, que ayudan al usuario a tomar la decisión de venta, un vídeo que aún ayuda más al usuario a hacerse una idea más 360 del producto, además de chats de ayuda, contar con anuncios personalizados, etc. contribuirán a que el usuario se sienta más

seguro ante el producto que quiere adquirir. Resulta complicado prever qué sucederá en 2022 con el e-commerce, pero muchos sectores ya han elaborado sus previsiones, basándose, principalmente, en la tendencia que marcaba el 2021, cuyas cifras ya superaban las de 2020. Desde la agencia de marketing digital EXE, aseguran que el comercio electrónico crecerá entre un 30% y un 50% este 2022. A estos datos se añaden tendencias que marcarán este año, que, según XChannel, serán “la apuesta por la sostenibilidad y por el comercio local y de proximidad”. Una de las grandes marcas de venta on line, Amazon, se adaptará también a la predilección por la sostenibilidad. Según la empresa de marketing multicanal XChannel, “Amazon priorizará en ciertos casos la venta de productos reacondicionados y de segunda mano con el objetivo de reducir la contaminación”.

MEDIOS DE PAGO

La introducción de la estrategia BIN de 8 dígitos es clave en el entorno de los pagos en España Wordline, líder europeo de medios de pago, ha iniciado la adaptación de todas sus soluciones a la nueva norma ISO del

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Otra tendencia que se espera para Amazon este año, según asegura XChannel, es “la adopción de funciones parecidas a las que podemos presenciar en las redes sociales”. El vicepresidente y director de tecnología de Amazon.com, Dr. Werner Vogels, ha afirmado también que se prevé que se imponga “un desarrollo de software respaldado por la inteligencia artificial”. Si bien ya se han llevado a cabo algunos pequeños cambios dentro de este ámbito, se estima que el gran salto hacia estos sistemas se empiece a producir ahora. Por otra parte, las previsiones para el gigante estadounidense son alentadoras en cuanto a su rivalidad con Alibaba: según datos proporcionados por FactSet, Amazon superará con un 3% más de ganancias a Alibaba próximamente. Cabe destacar que, pese a que Amazon tenía un valor en bolsa superior, Alibaba facturaba un valor neto mayor. •

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VENTA ON LINE

Las devoluciones, ya sea porque la talla no sea la adecuada, porque no gusta el artículo o sencillamente porque sea un regalo duplicado, se han hecho habituales en la compra on line. Por ello, la facilidad de devolución de un producto es una parte fundamental a la hora de realizar una compra on line, incluyendo también los pedidos internacionales. De hecho, más del 73% de los consumidores de todo el mundo afirma leer las condiciones de devolución antes de realizar una adquisición, según un estudio de la plataforma Seven Senders. En ese sentido, para las ventas transfronterizas, es importante que las condiciones de devolución estén disponibles en el idioma local correspondiente. De este modo, los e-commerce minimizan el riesgo de que se cancele una compra porque los clientes no pueden encontrar o comprender una información tan relevante. Según explica el director General de Seven Senders, Jo-

hannes Plehn, “los minoristas electrónicos deben ofrecer toda la información sobre las devoluciones de forma clara y concisa”. Por eso, garantizar un proceso de devolución sin complicaciones aumenta sus posibilidades de que el cliente vuelva a comprar en la misma tienda de e-commerce . Sin ir más lejos, según el estudio propio de Seven Senders, uno de cada dos compradores no volvería a repetir compra en un e-commerce si la experiencia global de envío es negativa: “Y el proceso de devolución es un aspecto fundamental, proporcionando un fácil acceso a las etiquetas de devolución”, afirma Plehn. De ahí que Seven Senders ofrezca a las tiendas on line una solución cómoda y rentable: “Los clientes pueden crear e imprimir ellos mismos la etiqueta a través de un portal de devoluciones integrado en la tienda. Las etiquetas que no se utilizan no tienen por qué tirarse, lo que evita que haya residuos y, por lo tanto, ayuda a proteger el medio ambiente”. Si bien la comunicación con el cliente suele ser bastante fluida en el momento de la compra, en ocasiones este aspecto se descuida durante el proceso de devolución, especialmente en el caso de las devoluciones desde el extranjero. Para evitar estas complicaciones y conseguir una satisfacción total de los consumidores, las tiendas on line pueden aumentar su prestigio a través de una comunicación proactiva, incluyendo herramientas tecnológicas como por ejemplo el seguimiento de los servicios de entrega. Tal y como explica Johannes Plehn, “mediante mensajes de estado y una página de seguimiento, los clientes pueden acompañar virtualmente su paquete hasta que se devuelve de nuevo

al almacén”. Además, el hecho de recibir la notificación de que el precio de los productos será reembolsado inmediatamente aumenta adicionalmente la probabilidad de hacer otro pedido al mismo proveedor. Otra de las claves para una gestión exitosa de las devoluciones es que sea un proceso basado en datos. Así, mediante una herramienta de análisis, las tiendas e-commerce pueden seguir el trayecto del transportista en particular. Los cuadros de mando y los informes adaptados con precisión a las entregas y las devoluciones ayudan a recopilar y analizar los datos y, por tanto, a mejorar los procesos de devolución. Esto crea transparencia para los clientes y contribuye al éxito a largo plazo del comercio transfronterizo on line. •

Número de Identificación Bancaria, BIN, de ocho dígitos, que compañías como Visa y Mastercard utilizarán a partir del 1 de abril de 2022 en todo del mundo. Los comercios y proveedores de servicios de pago (PSP) utilizan el BIN para enrutar transacciones para su autorización, prevención de fraude, programas de fidelización o denuncias. El enorme crecimiento de los emisores de tarjetas de crédito ha provocado una escasez de números de identificación bancaria disponibles, resuelta por la Organización Internacional de Normalización (ISO) con la introducción de un nuevo estándar para extender el BIN de seis a ocho dígitos, si bien la longitud general del número de la tarjeta (por ejemplo, 16 y 19 dígitos para Visa y

Mastercard en Europa) no cambiará. Para la mayoría de los comercios, especialmente los que trabajen con un Proveedor de Servicios Pago (PSP), la extensión a ocho dígitos no tendrá ningún impacto. Sin embargo, aquellos comercios que tienen un procesamiento dedicado basado en el BIN y que es administrado por ellos mismos, deben adaptarse al nuevo estándar si no quieren que algunas tarjetas puedan ser rechazadas, perdiendo ventas, con un impacto negativo en sus negocios. Inicialmente, el cambio afecta solo a Visa y Mastercard y todos los demás esquemas como American Express, Diners Club/Discover, UnionPay, etc. aún no han anunciado el calendario para implementar el nuevo BIN de ocho

dígitos, pero se espera que suceda tarde o temprano. Worldline es líder europeo en medios de pago y servicios transaccionales, siendo el cuarto actor a escala mundial. Gracias a su alcance global y su compromiso con la innovación, Worldline es el socio tecnológico de referencia para los comercios, bancos y adquirentes, así como para los operadores de transporte, administración pública y otros de sectores de actividad. Con más de 20.000 empleados en más de 50 países, Worldline ofrece a sus clientes soluciones sostenibles, fiables y seguras en toda la cadena de valor de los pagos, fomentando el crecimiento de sus negocios. En 2020, Worldline obtuvo unos ingresos proforma de 4.800 millones de EUR”. •

El 73% de los consumidores valoran las facilidades de devolución a la hora de comprar un regalo

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y la planificación colaborativa, ha traído múltiples beneficios y ventajas competitivas para aquellos que han decidido apostar por la transformación digital: - Mejorar el nivel de servicio al cliente - Reducir los costes de inventario - Reducción de obsoletos - Reducción máxima de roturas de stock - Conseguir una previsión rápida de la demanda completa - Aumento del nivel de precisión del pronóstico - Mejora de la rentabilidad Estos beneficios se obtienen a través de cuatro factores clave: en primer lugar un forecast avanzado, que integra factores del entorno de la supply chain; seguido de una planificación de ventas y operaciones colaborativa; la incorporación al pronóstico de la detección de la demanda cercana; y por último la identificación del momento y lugar de consumo real. Todo esto es posible gracias a herramientas tecnológicas como el big data, IoT, inteligencia artificial o machine learning. Los datos e información requeridos y generados por cada proceso de la cadena de suministro, muchas veces disponibles en diferentes sistemas de información integrados, representan un reto importante para el sector logístico, ya que los nuevos modelos de negocio requieren ciclos de aprovisionamiento cada vez más cortos y clientes finales con más influencia sobre la calidad de servicio y productos. En un contexto en el que se demandan nuevas soluciones para hacer más eficiente y ágil la cadena de suministro, Softtek, a través de Ágora, su empresa especializada en soluciones para supply chain, destacan la importancia de la inteligencia artificial en la conquista de este objetivo, que ya está jugando un papel esencial. Estas tecnologías presentes, y las futuras, están transformando de manera radical el sector del gran consumo. Las compañías han tenido que modificar su enfoque y centrarse no solo en el producto, sino especialmente en el cliente y su experiencia. Las barreras entre lo físico y lo virtual han cambiado las reglas del juego, al igual que las exigencias de los consumidores. El sector tiene que evolucionar y construir la relación con el cliente desde un punto de vista omnicanal. •

Siete beneficios que aporta la tecnología al planificar la demanda en el sector gran consumo La pandemia ha supuesto un periodo de revisión a nivel corporativo de dos ejes esenciales: los nuevos hábitos de consumo y los retos tecnológicos que tienen que abordar las empresas para satisfacer esa demanda. En este entorno complejo y cambiante, el sector del Gran Consumo debe realizar planes de contingencia y evolucionar su transformación tecnológica para mantener los márgenes operativos. Softtek, empresa que proporciona servicios y soluciones de transformación digital de próxima generación a escala global, resume los ocho beneficios de utilizar la tecnología para planificar la demanda, optimizar el stock y mejorar la rentabilidad. Por su parte, el retail debe estar preparado para responder a los cambios en las necesidades de los consumidores, que modifican directamente la demanda, de forma alineada con los fabricantes. Gracias a internet y a los dispositivos móviles, los usuarios tienen acceso a innumerables opciones de consumo, proporcionando un acceso a productos sin límites geográficos, temporales o de canal de compra, haciendo más compleja la previsión de la demanda de los fabricantes. Frente a este panorama, las marcas han tenido que realizar grandes inversiones en plataformas on line, en la optimización de sus cadenas de suministro y en transformación digital tanto a nivel interno como externo. El modelo de planificación de la demanda de Softtek, basado en el pronóstico, la segmentación dinámica

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nº11 febrero 2022