T E C N O H O T E l / marketing
Laura Bujalance, SEO & Content Strategist en GNA Hotel Solutions
Tendencias SEO para 2023 La experiencia del usuario es el futuro del SEO. Hace ya tiempo que Google incorporó métricas cualitativas en los rankings factors, y no solo se basa en una concordancia de palabras clave a la hora de posicionar una web.
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proximadamente un 93% de todas las experiencias online comienzan por una búsqueda en un buscador, la mayoría, en Google. Por eso, el SEO es uno de los factores más relevantes para trabajar la visibilidad online de cualquier alojamiento turístico. Pero el SEO no es una tarea fácil. Además de pequeñas mejoras en el algoritmo (se calcula que Google modifica su algoritmo de búsqueda entre 300 y 500 veces al año), en el año 2022, Google confirmó 7 actualizaciones importantes (Core Algorithm Updates). Quizás las más relevantes para el sector turístico fueron las mejoras en el último Page Experience Update (febrero 2022) y el Helpful Content Update (agosto 2022). En su misión de ofrecer resultados útiles y fiables a los usuarios, Google está enfocado en premiar aquellas webs con una buena experiencia de usuario (con un buen rendimiento, tiempo de carga ágil, fácil navegación...) y que ofrezcan contenidos útiles (contenido original, escrito por personas y optimizado para los usuarios, no para Google). Este escenario evidencia la importancia de las dos ramas del SEO a las que damos más importancia en GNA Hotel Solutions: por un lado, un buen desarrollo gráfico y técnico centrado en el rendimiento web y en una buena experiencia de usuario y, por la otra, la
• Diseño limpio e intuitivo, pensado para facilitar la navegación al usuario, especialmente en la versión móvil. • Buena puntuación en los Core Web Vitals.
2) Mantener el EAT
«Google está enfocado en premiar aquellas webs con una buena experiencia de usuario y que ofrezcan contenidos útiles»
El algoritmo de Google premia las webs con contenidos que siguen las directrices E-A-T: expertise (ser experto en la materia), authoritativeness (demostrar ser el autor original del contenido) y trustworthiness (fiabilidad y credibilidad comprobable). Esto podemos demostrarlo aportando datos, enlaces a webs oficiales, enseñando reseñas reales de clientes, manteniendo una sección de preguntas y respuestas actualizadas, etc.
3) La «posición cero» en las SERP optimización de contenidos y la creación de textos únicos y que aporten valor al usuario. Dicho esto, debes saber que, en 2023 los pilares más importantes para el buscador serán:
1) SXO: UX y SEO La experiencia del usuario es el futuro del SEO. Hace ya tiempo que Google incorporó métricas cualitativas en los rankings factors, y no solo se basa en una concordancia de palabras clave a la hora de posicionar una web. Google analiza la navegación del usuario recopilando datos como el tiempo de sesión o las interacciones con tu web. Con el fin de ofrecer una buena experiencia al usuario, una web debe tener: • Buen rendimiento en la velocidad de carga de sus páginas. • Una estructura de páginas jerarquizada y lógica.
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La «posición cero» son todos los resultados de búsquedas que no son orgánicos ni de pago, sino fragmentos de información extraídos de páginas web que responden a la pregunta del usuario desde la propia página de resultados de Google. Por ejemplo: featured snippets, preguntas y respuestas, knowledge panels, vídeos, imágenes, etc. El objetivo de Google es que el usuario vea contestadas sus preguntas lo más rápido posible y, a poder ser, sin necesidad de hacer clic. Es por ello que, hoy en día, posicionarse orgánicamente en el primer lugar no implica automáticamente un aumento de tráfico web, ya que el primer resultado orgánico puede estar «escondido» detrás de todos estos fragmentos de información. Y es el propio Google quien determina la generación de los fragmentos destacados. Sin embargo, existen algunas prácticas que pueden guiar a Google