T E C N O H O T E l / Gestión
SARA PADROSA, DIRECTORA DE DESARROLLO DE NEGOCIO DE ESPAÑA PARA SITEMINDER
El futuro de la industria turística a corto y largo plazo Aunque será difícil volver a los mismos niveles que en años anteriores sin un mayor sentido de recuperación en España y Europa, estas son cuatro formas pequeñas, pero prácticas en las que los proveedores de alojamiento pueden acoger a los turistas nacionales que viajan por España, muchos de los cuales probablemente disfrutarán de su propiedad por primera vez. .
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ientras España se enfrenta a una segunda ola de casos de coronavirus, la industria turística que amamos está en muchos sentidos atrapada en el medio. El turismo ha contribuido históricamente hasta un 15 por ciento del producto interior bruto (PIB) de nuestra economía nacional, lo que hace especialmente delicado para nuestro gobierno encontrar el equilibrio entre garantizar la salud y la seguridad por un lado, y mantener la economía a flote por el otro. Según el World Hotel Index, el volumen de reservas en los hoteles españoles se encuentra actualmente en aproximadamente el 50 por ciento de los niveles récord de 2019, y el 79 por ciento de todas las llegadas de huéspedes a los hoteles son de turistas nacionales. Sin embargo, el éxito de los hoteles depende en gran medida de
su ubicación y muchos tendrán que esperar hasta 2021 para volver a abrir sus puertas.
Dando un paso atrás para tener una visión a largo plazo A corto plazo, nuestro sector se está poniendo a prueba. Ha sido un año de desafíos únicos para los muchos operadores cuyos negocios solo han experimentado un rápido crecimiento. Sin embargo, a largo plazo, es inevitable que se produzca una recuperación, aunque ello signifique volver a un sector que funcione de manera muy diferente a como lo hacía antes. A través de nuestro reciente informe Changing Traveller Report, averiguamos que el deseo de viajar sigue siendo fuerte entre la gente de todo el mundo. Los cientos de miles de viajeros británicos que visitaron España antes del cierre del puente aéreo a finales de julio son un ejemplo de ello. De hecho, es la popularidad actual de los viajes en general, y el reciente crecimiento del sector español en particular, lo que proporciona una confianza a largo plazo para este ramo. Entre 2010 y 2019, las llegadas internacionales al país crecieron un 60 por ciento, de 52 millones a 83 millones, demostrando lo deseado que España se había convertido como destino. Ahora que los turistas nacionales suponen aproximadamente cuatro de cada cinco estancias de hotel, los establecimientos que permanecen abiertos deben ser pacientes y concentrarse en lo que se puede controlar, sabiendo que con el tiempo la tendencia cambiará lentamente, a medida que una mayor variedad de
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turistas vuelva a pasar por sus puertas. Para apoyar a los proveedores de alojamiento españoles a corto plazo, he aquí cuatro de los elementos más vitales para atraer a los huéspedes nacionales, que actualmente representan la mayoría de los viajeros.
1. mayor comunicación para generar confianza El informe Changing Traveller Report de SiteMinder ha revelado que las prácticas de salud y seguridad promocionadas adecuadamente son ahora el factor más importante cuando los españoles reservan sus estancias nacionales, así que comunica todas las medidas que has adoptado. De hecho, asegúrate de haber actualizado la forma en que abordas cada punto de contacto de la experiencia del viajero. Vale la pena tener en cuenta las aplicaciones de mensajería para huéspedes para romper las barreras de comunicación entre tú y tus clientes. Al aumentar la comunicación, animas a los clientes a destacar cualquier motivo de preocupación, o a hacer preguntas sobre las que puedas actuar de forma rápida y eficiente.
2. relajar las políticas La reciente investigación de SiteMinder reveló que el 75 por ciento de los turistas nacionales ha sufrido algún tipo de impacto financiero debido a la COVID-19. Sin embargo, el actual apetito por los viajes sigue siendo fuerte y casi el 70 por ciento planea viajar a nivel nacional este año. Con la incertidumbre actual, no sorprende que la capacidad de cancelar y modificar libremente una reserva sea