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LLUÍS PARERA, PRESIDENTE ASOCIACIÓN TURÍSTICA DE APARTAMENTOS COSTA BRAVA Y PIRINEO GIRONA
«TikTok es la red social que más fuerte está pegando en los últimos meses» Con más de 800 millones de seguidores en todo el mundo, TikTok fue la aplicación más descargada durante el confinamiento. De hecho, durante esas semanas se convirtió en la red social más consumida en todo el mundo, incluido en nuestro país, con una media de 71 minutos al día. Por tanto, nadie duda ya de su potencial para el sector turístico, algo que ATA ha sabido aprovechar.
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ras los meses de incertidumbre por los que está pasando el sector turístico, ATA, la Asociación Turística de Apartamentos de la Costa Brava y Pirineo de Girona apuesta con decisión por la tecnología y la innovación para sumergirse de lleno en la campaña #Bravitud, la primera campaña gamificada en TikTok para destino. Entrevistamos a Lluís Parera, presidente de ATA, que analiza en detalle el core de la campaña que han puesto en marcha y nos arroja luz sobre cómo confiar en las nuevas tecnologías para remontar la imagen del destino así como para atraer a nuevos usuarios de una manera diferente.
TecnoHotel
—¿En qué consiste la campaña #Bravitud que habéis puesto en marcha en TikTok desde ATA? —En primer lugar, creamos un nuevo concepto: #Bravitud, que nace de la unión de las palabras Costa Brava y Actitud con varios objetivos: por una parte, el de otorgar una personalidad propia y humanizar el destino Costa Brava y por extensión todo el Pirineo de Girona, y por ende, reforzar la imagen de marca del destino. Por otro lado, el de recuperar y atraer a parte de los visitantes perdidos esta temporada a causa de la pandemia. A partir de este nuevo concepto innovador, creamos la base de todo el proyecto utilizando la tecnología de TikTok. Es la primera campaña gamificada en TikTok para destino que se realiza en España, siendo ATA pionera en llevar a cabo una acción así. La idea es que cualquier persona, turista o residente, grabe un pequeño vídeo durante su estancia en el destino y lo suba a TikTok expresando qué significa para él o para ella el concepto #Bravitud: puede ser un amanecer, una tarde con amigos, un paseo por la playa, cada uno debe otorgarle un significado propio y de hecho así lo están haciendo. Además, hemos creado una web ad hoc www.bravitud. com donde vamos recogiendo todos los vídeos que los usuarios de TikTok van colgando con la etiqueta. —¿Por qué habéis apostado por TikTok y la gamificación en detrimento de otras herramientas?
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