Editorial EL 22.01.2014 SE DESARROLLARÁ, EN MADRID, LA IX EDICIÓN DE PROCAMPING
Promoción + formación = sinergia ideal
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A arrolladora e imparable incursión de la red de redes, Internet, en el mundo actual ha modificado de tal forma los esquemas de vida sociales que si milagrosamente despertasen de su sueño eterno nuestros abuelos probablemente volverían, alucinados e infartados, a su apacible descanso… La hipérbole expuesta tiene su razón de ser: hace tan solo unas pocas décadas la generación contemporánea no podía contemplar, ni siquiera imaginar, tamaña «revolución», ni hasta qué punto se iba a introducir internet —y las tecnologías audiovisuales que su incursión conlleva— en sus hábitos de vida. Y, claro está, tan descomunal «surami» tecnológico ha influido sobremanera en todos los ámbitos: sociales, políticos, industriales… Expuesto el nudo y centrándonos ya en la cuestión que aborda este editorial, está demostrado que competir en la modernidad que marca el siglo XXI, ya en el umbral del año 2014, exige a las empresas poner en marcha una serie de estrategias y condicionantes imprescindibles para llevar a buen puerto los objetivos propuestos. Para conseguirlo es preciso que valoren y tengan en cuenta las sinergias que se derivan aplicando una adecuada simbiosis que incluya promoción y formación, en todos sus perímetros y niveles. • Promoción. Es fundamental e imprescindible. Sin ella, hoy en día no es posible dar a conocer el producto que las empresas «venden» a los potenciales «compradores». Existen múltiples vías de promoción, que se complementan. Por ejemplo: llevar a cabo programas tendentes a dar a conocer el producto, como durante los últimos años ha puesto en práctica el camping español, tales como el Día del Camping o la acertada —por sus muchas repercusiones y buena acogida social— iniciativa Bungalow Feliz. Sin embargo, ambas no habrían obtenido repercusión si previamente no se hubieran promocionado adecuadamente, tanto a través de la red como con la también imprescindible opción de los medios de comunicación (fundamentalmente publicaciones especializadas). Es decir, por supuesto utilizar las nuevas tecnologías digitales, pero sin obviar ni menospreciar el poderoso impacto que continúa teniendo la promoción impresa en papel. Sin duda el complemento ideal. • Formación. Es otro aspecto fundamental para competir en los mercados actuales (sobre todo el del turismo), en los que se mueven y trabajan los campings españoles. Si no hay formación ni puesta al día, no hay posibilidad de hacerlo con garantías: lo saben muy bien los empresarios del sector. Por ello es primordial su asistencia a eventos como la octava edición de PROCAMPING, organizada por Peldaño y celebrada el pasado 23 de octubre 2012, en Lleida, dentro del marco de la primera edición de Innocamping. Citar, asimismo, en este apartado formativo, los Encuentros de Empresarios de Camping —también organizados por Peldaño—, que llevan quince ediciones celebrándose dento del marco del Salón Internacional del Caravaning (Barcelona), o la nueva Girocamping, en Girona. A este respecto destacar que, dado el éxito obtenido por la VIII edición de PROCAMPING en Lleida, ya está en marcha la IX edición, que se celebrará en Madrid —coincidiendo con Fitur 2014— el próximo 22 de enero. Y es que, no cabe ningún género de duda, conjuntar promoción con formación es la sinergia ideal para competir hoy. ¡Les deseamos a todos una buena salida de año y mejor entrada! ¡FELIZ 2014! Panorama
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