Mercado Rodrigo Vieira
BRASIL, MOSTRA SUA MARCA
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Pablo Peixoto/Embratur
Assuntos relacionados à Embratur costumam repercutir entre autoridades do Turismo brasileiro. Existe a convicção, entre especialistas, de que um destino com tanto potencial, principalmente pela sua beleza natural, poderia ser o motor para uma nação desenvolvida, mas infelizmente não é. Há muito incômodo pela estagnação na casa dos seis milhões de estrangeiros que nem Copa do Mundo, nem Olimpíada foram capazes de turbinar. Incomoda também a falta de investimento no órgão, que poderia ser um dos grandes geradores de “divisas limpas” em um momento tão crítico para o País, por parte da esfera governamental nos últimos anos. A meta do atual governo é de dobrar o número de visitantes até o fim da gestão Jair Bolsonaro, em 2022. A Embratur anunciou um passo importante no meio de julho para iniciar a caminhada rumo aos 12 milhões em quatro anos. Criou uma nova marca e um novo slogan lançados para promover o Brasil no Exterior. “Brazil, visit and love us” (“Brasil, visite e nos ame”, na tradução literal) será a principal chamada para convidar estrangeiros a conhecerem e desfrutarem dos nossos destinos. A ideia, segundo o instituto, é mostrar um País “internacional, aberto, diverso e patriótico, além do amor e encantamento como convite a todos os turistas do mundo”. Anunciado em maio como presi-
Presidente da Embratur, Gilson Machado Neto, e o diretor de Marketing do Instituto, Osvaldo Matos de Melo Júnior
Professour doutor Eduardo Sanovicz, presidente da Abear e ex-presidente da Embratur
dente da Embratur, Gilson Machado Neto explica por que a bandeira nacional passa a ser o ícone que inspira esta nova marca. “Nossa natureza, nossos esportistas, a música, a comida, todos estes pontos da cultura nacional levaram nossa bandeira lá fora, com muita maestria, e nós, como governo, devemos fazer jus a esse País tão rico”, justifica o novo mandatário. “Nos inspiramos também na rosa dos ventos, em um Brasil que em todas suas direções é lindo e cheio de vida, natureza, cultura e encantamento”, completa Machado Neto. Contudo, muitos não conseguiram enxergar toda essa harmonia. Associações, especialistas em branding
PANROTAS – 7 a 13 de agosto de 2019
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