BookTok: la tendencia literaria que arrasa en TikTok

¿Te animarías a leer un libro aunque acabaras entre lágrimas? Este fue uno de los retos virales que convirtieron la plataforma TikTok en una especie de club de lectura para jóvenes. ‘Éramos mentirosos’, de la escritora estadounidense E. Lockhart fue el título que comenzó esta nueva tendencia que llenó la red social de adolescentes compartiendo su lacrimosa reacción al terminar sus páginas. Junto a él, otros como ‘La canción de Aquiles’ o ‘El príncipe cruel’ también consiguieron pasar de ser libros ‘olvidados’ a convertirse en top ventas a raíz de sus recomendaciones en esta red social.

“Quiero que la gente sienta lo que yo siento”, afirmó a The New York Times Mireille Lee, la joven de 15 años que creó la cuenta @alifeofliterature en febrero de 2020 junto a su hermana de 13 años y que fue una de las responsables de viralizar este tipo de contenidos. Ahora cuentan con 200.000 seguidores.

Una nueva forma de recomendar libros

La generación Z es la principal usuaria de esta red social y, aunque en su mayoría se utilice para compartir coreografías y vídeos graciosos, la nueva tendencia que surgió bajo el hashtag BookTok está revolucionando el panorama literario juvenil.

Cada vez más usuarios recurren a él para descubrir nuevas recomendaciones y compartir con sus seguidores cuáles han sido sus lecturas favoritas o iniciar retos como ‘Libros que te atrapan desde las primeras páginas’ y ‘¿Qué libro amaste, pero nunca podrías volver a leer porque es muy triste?’. La literatura juvenil es la protagonista de esta tendencia y entre los seguidores, mayoritariamente chicas, destacan las adolescente, dramas juveniles románticos.

En un máximo de tres minutos estos ‘influencers literarios’ también hacen resúmenes a modo de tráiler de película de sus lecturas, comparten sus frases favoritas, los libros con las mejores portadas, los que han leído durante el mes o, incluso, muestran sin pudor las emociones que provocan en ellos algunos títulos, expresan lo que les gusta.

“Estos creadores no tienen miedo de ser abiertos y emocionales acerca de los libros que les hacen llorar, gritar o enfadarse tanto que lo lanzan al otro lado de la habitación”, indicaba Shannon, directora de libros en Barnes & Noble en el reportaje realizado por el diario neoyorquino sobre este fenómeno.

Un fenómeno que ha llegado a las editoriales

El innegable poder de difusión que tienen las redes sociales se ha convertido en un reclamo para las editoriales que ven en ella una auténtica herramienta de ventas.

Un ejemplo fue el repunte de ‘Éramos mentirosos’, que había sido publicado en 2014 y que a raíz del reto viral se convirtió en top ventas. Su propia autora no entendía el porqué de este imprevisto ‘boom’ hasta que sus hijos, asiduos usuarios de esta red social, se lo mostraron, ella quedó impactada.

Algunas editoriales ya están contactando con estos influencers y compartiendo con ellos sus últimas novedades para que las publiciten a través de sus perfiles. “No hemos visto este tipo de ventas en mucho tiempo. Y me refiero a decenas de miles de copias al mes, con sus respectivos formatos en redes sociales", afirmaba DeVito. Y es que hashtags como #songofachilles ya han alcanzado más de 19 millones de visitas y el libro de Madeline Miller ha conseguido vender casi nueve veces más ejemplares que en su primera publicación en 2012.

Otro ejemplo del uso de esta red social por parte de las editoriales es el de Penguin Random House que dispone de su propia cuenta de TikTok en la que comparte todo tipo de contenido relacionado con sus libros. Con más de 8.000 seguidores, utiliza esta plataforma para publicitar sus novedades literarias o para difundir la lectura a través de vídeos.