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König Fußball
from IMMOBILIEN AKTUELL
by IMMOCOM
In der Rangliste der beliebtesten Sportarten ist und bleibt Fußball deutschlandweit die unangefochtene Nummer eins. Kein Wunder, dass das Spiel als Ziel von Sponsoring-Aktivitäten mit weitem Abstand an der Spitze steht. Auch die Immobilienwirtschaft ist hier stark engagiert – und dies unabhängig von der Klassenzugehörigkeit, wie drei aktuelle Beispiele aus dem Ruhrgebiet zeigen.
Hier schlägt das Herz des Fußballs besonders kräftig, denn die Dichte an Vereinen ist bundesweit einzigartig. Mit dem FC Schalke 04, dem nach einem Jahr in der Zweiten Liga der sofortige Wiederaufstieg gelang, dem VfL Bochum, der als Aufsteiger in die Erste Bundesliga in der vergangenen Saison den Klassenerhalt schaffte, und Rot-Weiss Essen, das mit dem Aufstieg in die Dritte Liga nach anderthalb Jahrzehnten die Rückkehr in den Profifußball feierte, sorgten im Frühsommer 2022 gleich drei Vereine aus dem Pott für positive Schlagzeilen. Der sportliche Erfolg strahlt dabei auch auf das Engagement ihrer Sponsoren aus der Immobilienbranche ab.
Die Retter in der Not: VIVAWEST beim FC Schalke 04
Nur wenige Tage nach dem Überfall Russlands auf die Ukra ine beendete der FC Schalke 04 seine Kooperation mit Hauptsponsor GAZPROM Germania. Obwohl dessen Engagement seit Beginn der Partnerschaft im Jahr 2007 in Teilen der Fanszene und in der Öffentlichkeit immer wieder in der Kritik stand, waren die Gelder der deutschen Tochter des staatlichen russischen Energiekonzerns für den finanziell nicht auf Rosen gebetteten Traditionsverein unverzichtbar. Zuletzt flossen in der Zweiten Liga neun Millionen Euro, für die kommende Erstliga-Saison wäre der Etat auf 15 Millionen Euro gestiegen. Da erwies es sich als glücklicher Umstand, dass bereits Anfang März 2022 mit VIVAWEST ein neuer Name auf den Trikots der Knappen stand.
Und auch sonst passte die Verbindung. Da ist zum einen die lokale Nähe: VIVAWEST ist in Gelsenkirchen beheimatet; der Verwaltungssitz liegt auf einem ehemaligen Zechengelände. Sowohl der Traditionsclub als auch der Wohnungsanbieter, der aktuell knapp 120.000 Wohnungen in rund 100 Kommunen an Rhein und Ruhr bewirtschaftet, sehen ihre Wurzeln im Bergbau – Schalke 04 als Club der Kumpel und Malocher und VIVAWEST als Unternehmen mit einer langen Geschichte im Bau von Werkswohnungen für die Bergleute. Der Beginn der Zusammenarbeit war zugleich der Startschuss für eine sportliche Erfolgsserie der Schalker, die Mitte Mai 2022 mit dem Aufstieg in die Bundesliga gekrönt wurde. Dies führte paradoxerweise dazu, dass VIVAWEST sein ursprünglich bis 2023 geplantes Engagement von jährlich 4,5 Millionen Euro neu bewerten musste und zu dem Ergebnis kam, dass ein Auftritt als Hauptsponsor in der Ersten Bundesliga nicht in Frage komme. Man wolle jedoch künftig die Zusammenarbeit als Premiumpartner fortsetzen. Als Schalke Mitte Juli 2022 mit Mein Auto.de einen neuen Hauptsponsor verkündete, bedankte sich der Club noch einmal bei VIVAWEST dafür, dass das Unternehmen in einer schwierigen Phase zur Verfügung stand.
Die Heimatverbundenen: Vonovia SE beim VfL Bochum
Nicht einmal zehn Autominuten liegen zwischen der 2018 eingeweihten Unternehmenszentrale der Vonovia SE und dem Ruhrstadion des VfL Bochum. Seit Sommer 2016 trägt die Heimspielstätte des 1848 gegründeten Vereins an der Castroper Straße den Namen des DAX-Unternehmens, das als einer von Deutschlands größten Vermietern derzeit rund 415.000 Wohnungen im Bestand hat. Nach dem Bundesligaaufstieg der Bochumer im Frühjahr 2021 weitete Vonovia das Engagement beim Revierclub deutlich aus: Seit Anfang Juli 2021 tritt sie als neuer Hauptsponsor auf und ziert seither auch die Brust der VfL-Spieler. Wie sich aus den Reaktionen anlässlich der Unterzeichnung der Kooperation entnehmen lässt, geht es für Vonovia neben dem lokalen Aspekt auch um einen Imagetransfer von dem Traditionsverein, der allgemein als „ehrlich und bodenständig“ wahrgenommen wird. Die Partnerschaft wurde zunächst mindestens bis Ende der Spielzeit 2022 / 23 angelegt – unabhängig von der Ligazugehörigkeit. Wie die abgelaufene Spielzeit zeigte, bestand allerdings zu keinem Zeitpunkt eine echte Gefahr für den Klassenerhalt des VfL Bochum. Die Mannschaft beendete die Saison auf einem ungefährdeten 13. Platz. Für den Klub und seinen Hauptsponsor bedeutet das (mindestens) ein weiteres Jahr im Schaufenster Bundesliga.
Die Aufsteiger: Rot-Weiss Essen und die HARFID-Unternehmensgruppe
Zwei Spielklassen tiefer engagiert sich mit der HARFID-Unternehmensgruppe schon seit 2018 ein mittelständischer Projektentwickler und Generalunternehmer beim Rot-Weiss Essen e. V. HARFID ist ein inhabergeführtes mittelständisches Familienunternehmen mit Sitz in der Ruhrgebietsmetro pole, das Baugrundstücke kauft sowie Wohn- und Geschäftsgebäude entwickelt. Über einen eigenen Vertrieb erfolgt die Vermarktung an institutionelle und private Investoren, Family Offices sowie private Erwerber. Das 2008 von Harfid Hadrovic gegründete Unternehmen hat seitdem eine rasante Entwicklung genommen. So stiegen die Umsätze von 3,1 Millionen Euro im Gründungsjahr auf 200 Millionen Euro im Jahr 2021. Die im April 2021 getroffene Entscheidung, das zum damaligen Zeitpunkt bereits zwei Jahre bestehende Engagement als Trikotpartner und Hauptsponsor zu verlängern, zahlte sich schon aus: Am 14. Mai 2022 stieg der Verein von der Hafenstraße nach 15-jähriger Pause in die dritte Liga auf und somit wieder in den deutschen Profifußball ein. Bis mindestens 2025 bleibt HARFID als Hauptsponsor zugleich auf den Mannschaftstrikots – zu verbesserten Konditionen für beide Parteien, wie es in einer gemeinsamen Erklärung hieß.
Im Übrigen unterstützt HARFID auch den VfL Bochum und ist seit der Saison 2020 / 21 Premium-Partner beim FC Schalke 04. Auch dies nichts Ungewöhnliches bei der Dichte an Vereinen im Revier, wo das Herz des Fußballs schneller und lauter schlägt als anderswo.
Jörn Glasner