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Meccanou Arquitectura y Diseño

Manual de marca

Índice de contenido 1. Estrategia de marca 1.1 Maniﬁesto de Marca 1.2 Valores

2. Elementos Básicos 2.1. Logotipo 2.1.1. Construcción y retícula 2.1.2. Variaciones de color 2.1.3. Matriz de aplicación 2.1.4. Tamaños y área 2.1.5. Usos incorrectos 2.1.6. Convivencia con otras marcas 2.2. Tipografías 2.3. Paleta de colores

3. Composiciones gráﬁcas 3.1. Sistema de formatos 3.2. Disposición del logotipo 3.3. Elementos gráﬁcos

4. Recursos corpotativos 5.1 Presentaciones digitales 5.2 Papelería corporativa

5. Diseño de matriz 6.1 Estructura y diagramación 6.2 Aplicación de color

Estrategia de Marca

Maniﬁesto de marca Es la representación de una esencia que pasa muchas veces por nuestro frente de forma inadvertida, es donde solo le contemplamos al ﬁnal de su etapa, la cual es el proceso, esa esencia es la que busca unir en todas las etapas de diseño a su usuario, buscando la mejor relación y adaptación del usuario con el espacio, es de gran importancia También entendiendo que no será lo mismo con el pasar del tiempo y que de acuerdo a nuestras experiencias y vivencias. Todo seguirá en una ruta caótica de la cual debemos aprender y saber sortear esos obstáculos con todo lo aprendido durante ese camino. Siempre apreciando los errores y

Así, siempre Meccanou se mostrará con una imagen abierta a la sabiduría que no se aprende dentro del claustro académico, que siempre le dará valor a la propuesta externa quién es de alguna manera la que más conoce el problema a resolver y algunas veces queda opacada por los conocimientos del egresado.

Por eso siempre, con la precisión al concepto de cambio Meccanou estará en un inﬁnito camino, abriendo paso con las experiencias de todos los integrantes que participan en el proyecto a mutar las veces necesarias para poder satisfacer las diferentes necesidades que se puedan llegar a

Valores de la marca Compromiso: La necesidad de siempre poder transmitir por parte de la organización el compromiso con un proyecto es fundamental, el que se confíe en nuestra marca es un hecho frágil que no se puede tomar a la ligera y merece respeto por parte de

Inteligencia emocional: Es un factor clave para poder percibir las necesidades del equipo, para poder entender las emociones de sus participantes, reconociendo las fortalezas, limitaciones y el potencial para poder canalizarlas en favor del trabajo propuesto.

Comunicación: A través de este valor, es que se logra poder tener un canal de opinión no unidireccional, sino que sea capaz de escuchar nuevas ideas así como críticas o comentarios, con el ﬁn de ser capaz de comunicar de forma clara la visión y misión de la organización con los miembros como con los potenciales clientes.

Pasión: Todo proyecto siempre debe ser manejado con la misma pasión, sin importar su escala merece que la inspiración y entusiasmo se vea replicado tanto en el proceso como en el resultado, buscando poder mejorar el trabajo entre compañeros de profesión dando también el mérito necesario a cada miembro y participe del proyecto. Pensamiento estratégico: Es un valor indispensable para poder tener una visión a futuro de los retos de la organización, que puede permitir anticipar y prever problemas o situaciones que pudiesen afectar el proyecto, así se puede llegar a creación de objetivos y metas acordes a las demandas actuales y que sean realizables o alcanzables.

Elementos Básicos

Logotipo

Meccanou El logo corresponde a la visión de abstraer los rasgos características de una lechuza, símbolo de sabiduría y pureza, donde se busca denotar la idea de visión en un trabajo, donde la labor del proyectista debe ser meticulosa y acertiva, tal cual es la lechuza cuando se enfrenta a situaciones crítitcas a lo largo de su vida

Se busca con el presente manual poder dar las indicaciones de uso y marca del logo de Meccanou como símbolo

Logotipo 1X 1 1/2X 1/6 X 4/5 X

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La tipografía que se usa para el nombre tanto de la marca como de la especiﬁcación en cuanto a la profesión o al ejercicio de la marca es Ubuntu. La letra M de “Meccanou” Sirve para dimensionar la distancia entre el nombre y el logo, siendo esta distancia 1/3 de X (M)

Los ángulos de los cuales nace el logo están dispuestos en una rejilla a 30°, en el cual se dimensionan a partir del X (Unidad base) que se ve también el la rejilla donde se distancia el pico de los ojos de la lechuza, se proporcionan los triángulos que hacen de cuenca de ojos y en la intersección de ambos entes de alarga el triángulo de los ojos para crear un empalme para poder unir ambos triángulos que sea más fácil de entender el concepto tratado.

Logotipo Las versiones en negativo muestran la capacidad de legibilidad del logo, este ejercicio nos muestra la capacidad del logo de acoplarme mejor a las versiones positivas que negativas. Abajo se encuentra ejemplos del logo en un ambiente positivo y negativos de acuerdo a la paleta de color con la que se trabaja.

Meccanou

Logotipo De acuerdo a lo anteriormente visto en el ejercicio y negativo, se pone el logo sobre piezas que van a permitir ver la mejor opción que le proporcione una mejor visibilidad a la marca

Meccanou

Logotipo Versión Monocromática Negativa

Fondo Blanco

Versión Monocromática Positiva

Versión Color Negativa

Versión Color Positiva

Meccanou

Fondo Color Negativa

Meccanou

Fondo Color positivo

Meccanou

Fondo Negro

Fondo Fotografía

Fondo Render

Fondo Maqueta

Logotipo Se manejara de forma impresa y digital unos tanaños mínimos que corresponden al 35 mm y a 100 px respectivamentes, lo cual también dimensiona su altura.

Meccanou

35 mm

100 px

El cambiar estas variables de tamaño afectaría la legibilidad de la marca.

La marca exige un área sin ningún tipo de interferencia, ésta corresponderá a dos veces la altura de la fuente en minúscula, esta medida se toma rá para ejercerla en los cuatro costados del logo.

Meccanou

Logotipo

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Aquí se muestran las dos opciones secundarias que hay para la presentación del logo, en una se Muestra el nombre de “Meccanou” con un tamaño de 3/4 la altura del logo. En la siguiente se muestra el logo con una serie de triángulos que denota un contorno al logo, simulando la cabeza de la lechuza.

Meccanou

Logotipo El logo en convivencia con otras marcas tendrá el mismi espaciado que se describe en cuando a su área de separación, aquí se pueden ver ejemplos de convivencia con marcar reconocidad e institucionales.

Meccanou

Logotipo Cuando se presenta la versión secundaria del logo, este tendrá los mismos distanciacimientos que tendría el logo primario ahora dimensionandos con el logo que se encuentra dentro de la versión secundaria.

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Logotipo En las versiones digitales, tanto para computador, tablet o celular, se podrá hacer uso de: 1) Logo base 2) Logo con el nombre de mayor tamaño 3) el uso de un ícono/banner de app con solo el logo de la marca, sin texto.

Meccanou Meccanou

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Meccanou

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Meccanou

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Meccanou

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usos incorrectos

Logotipo

se deben evitar hacer ediciones al logotipo por lo que se podría ver corrupto y no lograr el mensaje y misión de su creación. Cualquier deformación o malnipulación que no esté de acuerdo a los lineamientos anteriormente nombrados es un mal uso de la marca Meccanou, se mostrarán ciertos ejemplos que entran en la etuiquetas de usos incorrectos del logo.

Meccanou

En-

Estirar

can c e M Rotar

Usan el texto y el logo sin relleno

Meccanou Usar una fuente diferente

MECCANOU Usar texto en mayúsculas

Paleta de Colores

PANTONE: 523 C - 256 C HEX: CAB0D3 - D7C5DF RGB: 202/176/211 - 215/197/223 CMYK: 4/17/0/17 - 4/12/0/13

PANTONE: 7439 C - 257 C HEX: A887BC - BEA5CC RGB: 168/135/188 - 190/165/204 CMYK: 11/28/0/26 - 7/19/0/20

PANTONE: 513 C - 7655 C HEX: 902682 - AC5B9E RGB: 144/38/130 - 172/91/158 CMYK: 0/74/10/44 - 0/47/8/33

PANTONE: 258 C - 521 C HEX: 935199 - AF7CB4 RGB: 147/81/153 - 175/124/180 CMYK: 4/47/0/40 - 3/31/0/29

PANTONE: 7678 C - 2080 C HEX: 634092- 8A70AD RGB: 99/64/146 - 138/112/173 CMYK: 32/56/0/43 - 20/35/0/32

PANTONE: 7670 C - 7675 C HEX: 534B96- 8078B3 RGB: 83/75/150 - 128/120/179 CMYK: 45/50/0/41 - 28/33/0/30

PANTONE: 262 C - 5135 C HEX: 4E1D4A - 7C5477 RGB: 78/29/74 - 124/84/119 CMYK: 0/63/5/69 - 0/32/4/51

PANTONE: 276 C - 7666 C HEX: 25152F - 5D4E63 RGB: 37/21/47 - 93/78/99 CMYK: 21/55/0/82 - 6/21/0/61

PANTONE: 2119 C - 2110 C HEX: 2C275F - 625D86 RGB: 44/39/95 - 98/93/134 CMYK: 54/59/0/63 - 27/31/0/47

PANTONE: 7672 C - 4122 C HEX: 483B8D - 766CAB RGB: 72/59/141 - 118/108/171 CMYK: 49/58/0/45 - 31/37/0/33

Tipografía Tipografía Open Sans La tipografía escogida transmite dinamismo y ﬂexibilidad por su forma compacta, se usará para los cuerpos de texto y textos secundarios.

Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou

Light Light Italic Regular Italic SemiBold SemiBold Italic Bold Bold Italic ExtraBold ExtraBold Italic

Tipografía Tipografía Ubuntu La tipografía escogida se complementa con la anteriormente nombra (Open Sans) y esta se usará para Títulos, subtítulos y demás textos con jerarquía.

Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou Meccanou

Light Light Italic Regular Italic Medium Medium Italic Bold Bold Italic

Tipografía Tipografía Ubuntu Ubuntu Bold 50 Ubuntu Bold Italic 40

Título de sección Subtítulo de sección

Ubuntu Bold 25

Título de párrafo

Ubuntu Italic 18

Subtítulo

Ubuntu Medium 13

Sub - subtítulo

Tipografía Open Sans Open Sans Ligth 11 Open Sans Semibold10

Open Sans Italic 11

Texto: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobo rtis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

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Open Sans Light 10 1. Piedepágina. Lorem ipsum dolor sit amet.

Composiciones gráﬁcas

Sistema de formatos Para desarrollar los formatos a trabajar se tomaron los impresos o versiones digitales de mayor usos (Revistas, Redes sociales, Paneles) y de acuerdo a ello se acomodó una rejilla de 25 x 25 unidades en donde se establecen los elementos básicos de la marca.

1:1

3:2

2:3

9:16

3:4

4:3

16:9

Disposición del Logotipo Para los formatos verticales, el logo siempre se manejará en la cabezara de la hoja, al costado derecho como se indica en los ejemplos con las unidades de distanciamiento deﬁnidas en cada formato.

Meccanou

Meccanou Meccanou

Disposición del Logotipo En los formatos horizontales al usar la versión primaria del logo de “Meccanou” siempre se pondrá en la esquina superior derecha del formato con las unidades ya establecidas de distanciamientos para cada ejemplo.

Meccanou

Disposición del Logotipo En los formatos horizontales al usar la versión secundaria esta se podra desplazar a esquinas contrarias ya establezidas (Esquina superior derecha y esquina inferior izquierda)

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Elementos gráﬁcos En los elementos verticales se pondrá en la esquina superior derecha un triángulo en la esquina superior izquierda, en la parte inferior se dispondrá del patrón que se maneja a gusto dependiendo del uso y del espacio en blanco que quedase.

Elementos gráﬁcos En los elementos horizontales se podrá sobreponer el patrón determinado my descrito más adelante, no se tendrá gran consideración de las proporciones del patrón que deban estar presentes siempre y cuando se guarden las dimensiones., la única exigencia es que se encuentren en las esquinas

Recursos corporativos

Presentaciones digitales Ejemplos de diapositivas en formato 16:9 para presentaciones digitales, donde se respeta la misma tipografía que se usa en el resto de elementos de la marca. El uso del patrón se deberá llevar al pie de la letra dependidendo del uso que tenga y ya está dispuesto en estos ejemplos. En cuanto a la diagramación, en las diapositivas de títulos y subtítulos como de transición se permite el uso de una única columna, cuando se trabajen fotos o textos se deberán diagramar en una división de dos columnas o cuatro columnas, nunca en impares más allá de una columna en los casos anteriormente indicados.

Título Ubuntu 70 Subtítulo Ubuntu 45 Sub – sub�tulo Ubuntu 20

Título intermedio Ubuntu 54 Subtítulo Ubuntu 45

Índice 1. Lorem Imsum dolor sit amet 2. Lorem Imsum dolor sit amet 3. Lorem Imsum dolor sit amet 4. 5. 6. 7.

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Gran Concepto Ubuntu 54 Explicación concepto Ubuntu 45

Presentaciones digitales Título del gráﬁco

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Categoría 1

Categoría 2 Serie 1

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Categoría 3 Serie 2

Categoría 4

Serie 3

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Agradecimiento ﬁnal Ubuntu 54

Papelería Corporativa Se mostrarán ejemplos de papelería corporativa con sus dimensiones, con los formatos ya deﬁnidos y estadarizados para tales usos.

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Papelería Corporativa 27 cm

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21 cm

Papelería Corporativa 11 cm

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22 cm

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Papelería Corporativa 5 cm

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9 cm

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Papelería Corporativa

12 cm

Diseño de Matriz

Estructura y diagramación Para el diseño de la matriz se tomó la misma rejilla que determinó el logo principal, creando modulos semejantes a los ya dispuestos en la rejilla y así trasladarlos a un costados del formato que se use, se determina el uso de tres colores.

La estructura y la rejilla permiten que el patrón se pueda repetir inﬁnitamentes, sin embargo se buscará que el patrón solo enmarque una o en su máximo caso, dos esquinas contrarias del formato que se esté usando, nunca que ocupe todo el formato a menos que una excepción llegase a sucitarse.

Aplicación y Color Se ven dos ejemplos de el patrón que se ha estructurado en la rejilla de 30° Uno es un patrón con los tres colores ya previamentes identiﬁcados en donde se podrá disponer del patrón o matriz en las gamas intermedias de color de la paleta planteada para uso de la marca. El segundo patrón es uno con dos gamas de color, el primerio y el mismo con una opacidad del 75% con sis limites de color blanco, este se puede usar en las gamas de la paleta de color más extremas, ya sea el color más próximo al blanco positivo y el color más cerca a la paleta al extremo negativo (el color más claro de la paleta o el más oscuro usado por ejemplo para el texto)

Aplicación y Color Para ﬁnalizar se muestran ejemplos del uso del patrón o de la matriz de la marca en los escenarios anteriormente nombrados

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