Manual de Identidade Visual
Manual de Identidade Visual
Desenvolvido por Giovanna Donati Laura Aderne Novais da Silva Márcio Koji Carvalho
Orientação Andréa Franco Aminger
Colaboração Editoração Eletrônica: Professora Andrea Franco Aminger Fotografia: Professor Fernando Torres Identidade Visual: Professora Ângela Moreira Imagem Digital: Professor Vinicius Guimarães Marketing aplicado ao Design: Professora Alekssandra Bartsch Produção Gráfica: Professora Andrea Franco Aminger
Coordenação Mirela Migliari
Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma: 2015.2 Manhã
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com uma palavra animadora que encha o coração de confiança, do que com muitas repreensões que só trazem inquietações e matam a espontaneidade.
“
“
Conseguir-se-à mais, com um olhar de bondade,
(Dom Bosco)
Apresentação
Sumário
9
Do Manual Da Associação Conceito da Marca Processo Criativo
A Marca
17
Símbolo Logotipo Assinaturas Comportamento Redução Máxima Versões Cores Metalizadas À traço À traço Positiva À traço Negativa Outline Positivo Outline Negativo Escala de Cinza Fundo Reticulado Malha Construtiva Área de Proteção
Cores
41
Cores Institucionais Simbologia das Cores
Tipografia Tipografia Institucional
45
Manual de Identidade Visual
49
Aplicação Fundos Pastéis Fundos Saturados Fundos Fotográficos Fundos Texturizados Aplicações incorretas
57
Elementos da Marca Grafismo Padronagem Padronagem Versão Azul Padronagem Versão Verde Mascote Selo de 15 anos Sub marcas
67
Papelaria Cartão de visita Envelope Carta Envelope Saco Papel Timbrado Certificado
75
Identificação Uniformes Crachá Assinatura de e-mail Carro Van
Publicidade
83
Web Site Facebook Twitter Folder Outdoor Busdoor
Brindes
91
Caneta Lápis Caderno Bloco de Notas Boné Chaveiro Kit Brinde Simples Brinde Premium
Sinalização
101
Interna Externa
Material Escolar Estojo Mochila
109
Apresentação
Manual de Identidade Visual
Manual É um documento técnico que possui informações relevantes de como a marca da ONG Amar deve se comportar. O manual tem como objetivo criar uma unidade de identidade relativa aos itens de apresentação da ONG, através de seus elementos visuais. Desta maneira, se estabelece um sistema de identidade visual forte e a marca ganha presença sem perder as características gráficas durante a aplicação.
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Associação A Associação Beneficente AMAR é uma organização sem fins lucrativos, situada no Estado do Rio de Janeiro. Desenvolve seu trabalho junto a crianças, adolescentes e jovens em situação de risco pessoal e social, utilizando o “Sistema Preventivo da Educação”, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa. Suas atividades são inspiradas nos princípios do Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) e visam através de ações sócio educativas e profissionalizantes, o resgate da autoestima, a formação para a vida cidadã e a promoção humana e transcendental de todos os participantes de seus projetos. 11
Conceito da Marca A marca foi desenvolvida com
sabedoria, amor e compaixão.
base nas palavras: Respeito,
Por todo seu simbolismo,
Cidadania e Acolhimento.
pode representar o trabalho
A partir delas, pensou-se em
realizado pela ONG Amar, uma
uma imagem representativa
vez que jovens são retirados
do amor, da natureza e do
das ruas (um mundo sujo e sem
tripé pedagógico.
expectativas) e apresentados ao
A flor de lotus, nasce a partir
caminho da elevação psicológica
da água lodosa e cresce em
e espiritual guiados pelo tripé
busca de luz. É símbolo da
pedagógico da razão, do afeto
pureza do corpo e da mente.
e da espiritualidade que
Também significa renascimento,
regem a instituição.
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Prancha Conceito
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Processo Criativo
1.
2.
3.
1. O triângulo equilátero vem do tripé pedagógico. 2. A partir das palavras respeito, cidadania e acolhimento surge a folha, representando a natureza que temos. O coração traz o romantismo que acolhido pelas folhas, equilibra o espaço do triângulo. 3. A flor de lótus por seu simbolismo e formato, representa o resultado de todo o processo de criação.
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Associação Beneficente
A caminho da cidadania
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Marca
Símbolo A imagem escolhida, representa simbolicamente a flor de lótus. Geometricamente, se encontra dentro de um triângulo que faz referência ao tripé pedagógico. A flor representa também o respeito à natureza. E o coração acolhido entre as folhas é a maneira amorosa como a ONG atua com seus beneficiados.
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Logotipo Na construção da marca iniciou-se a pesquisa e surgiu a dúvida entre duas fontes: a Alice e a Arbustus Slab. Depois de muita análise e testes concluiu-se pelo uso de ambas: a Alice pelo seu formato orgânico como fonte principal e a Arbustus Slab como fonte de suporte, pela sua legibilidade.
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Assinaturas Vertical
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Assinaturas Horizontal
21
Comportamento Marca aplicada ao lado de outras marcas
5x
5x
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Comportamento Marca aplicada em textos
Agnis aut unt audae et odis comnit eaquo maiosti dendiore peria enistio rempor magnis magnia venis sinveliquo conempori nonsequam, sus etur? Sed qui a et experem re, omnihit aectotaerum ut officia parum volesciendae duci con resti doluptam, vellitibus est volorae. Erchit repta voluptaeperi cumenda nonecta sperio. Uciassequia nis autectem volor modiciae qui commolor si iumquas perissit qui berrum harions entiasimin eum si repereiur? Undel expernat remque essum reperspellab intur ra aut optatur? It asi dolorehendit por re consect atatur aut quibusam et et audi la em cas mas ok erepud aepereius. A Ximi, si bercid magnam, is quat. Peria qui que seditib ustiis et officiet, nobisquam que duciasi mperum dolupta temquiscid eat esed maio vent ende re eatiur, et recatusa sit quia que nim quam, cus exceat eaquide lluptas aute re pereicae presPera doloresto bere, autem fuga. Fuga. Ehentore officiet derita incient maio totatur aceatatur reperor fuga.
23
Redução Máxima Para manter a legibilidade da marca, foi determinada a redução máxima para meios impressos.
50mm
24mm
15mm
7mm
27mm
27mm
10mm
9mm
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25
Vers천es De cores metalizadas
Dourado
Prata
Prata
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Versões À traço
27
Versões À traço positivo
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Versões À traço negativo
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Versões À cores em fundo positivo, a marca permanece com o coração interno inalterado dando a impressão que ele é maior.
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Versþes À cores em fundo negativo
31
Vers천es Outline positivo
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Vers천es Outline negativo
33
Vers천es Em escala de cinza
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Vers천es Fundo Reticulado
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
35
Malha Construtiva Vertical
22,8x
15x 25x 2,2x 5,3x
6,8x
1x 1,5x 23x 25x
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Malha Construtiva Horizontal
44x 19x
13x
5x
7,5x
1x 1,5x 2x
23x
37
Área de Proteção Vertical
5x
5x 5x
5x
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Área de Proteção Horizontal
5x
5x 5x
5x
39
Cores
Cores Institucionais C:85% M:50% Y:0% K:0% R:45 G:113 B:184 Hexadecimal: #2C70B8 Pantone: 7683 C C:50% M:0% Y:95% K:0% R:133 G:197 B:76 Hexadecimal:#85c44b Pantone: 360 C C:0% M:0% Y:0% K:0% R:255 G:255 B:255 Hexadecimal:#FFFFFF Pantone: 000 C
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Simbologia das Cores Cor do bem estar e do raciocínio lógico. Favorece as energias positivas, a paciência
Azul
e amabilidade. Simboliza a integração, transmite tranquilidade, harmonia e serenidade.
Verde significa esperança, saúde e vitalidade. Simboliza a natureza viva e o frescor da juventude.
Verde
Está associada ao crescimento, à renovação e à plenitude.
Branco é símbolo do amor, da paz, da espiritualidade, da pureza e o amor a Deus.
Branco
Sugere libertação, que ilumina o lado espiritual e restabelece o equilíbrio interior.
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Tipografia
Tipografia Institucional Para おおおｓ títulos e cabeçalhos, deve ser usada a fonte Alice e no corpo de textos, a fonte Arburtus Slab.
Alice: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefjhijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.:
Arbutus Slab: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefjhijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.:
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47
Aplicação
Fundos Pastéis Para aplicação sobre fundos claros, em escala de até 30%, a marca pode ser utilizada com as cores originais.
K 30%
C 30%
Y 30%
M 30%
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Fundos Saturados Sobre Fundos escuros e brilhantes, a marca deve ser aplicada em sua versão monocromatica, sempre respeitando os critérios de legibilidade para não comprometer sua visualização e leitura.
C 68% M 16% Y 0% K 0%
C 92% M 73% Y 0% K 0%
C 0% M 58% Y 89% K 0%
C 82% M 99% Y 0% K 0%
C 0% M 95% Y 64% K 0%
C 84% M 13% Y 100% K 2%
51
Fundos Fotográficos Sobre fotografias, a marca deve ser aplicada em sua versão à traço. Sobre áreas escuras em sua versão negativa e em áreas claras, em sua versão positiva.
Versão Negativa
Versão Positiva
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Fundos Texturizados Colocar margem de proteção preta ou branca acompanhando a forma da marca com opacidade de 31% por trás dela quando aplicada sobre texturas muito confusas.
53
Aplicações Incorretas
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55
Elemetos da Marca
Grafismo
O grafismo é composto pelas folhas verdes que aparecem nas páginas deste manual e em grande parte da papelaria. Ele é inspirado nas folhas do símbolo e aplicado para identificar e diferenciar os materiais da ONG.
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Padronagem A padronagem foi feita com base nos elementos do símbolo que são, a pétala azul, a folha verde e o coração branco.
Essas formas e cores foram reunidas e simplificadas em formato de conjuto de folhas uma sobreposta a outra. Existem verções à traço e outline para facilitar a aplição e não ficar repetitivo.
Módulo Repetição 59
Padronagem Vers達o azul
Branco - Azul
Azul - Branco
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Padronagem Vers達o verde
Branco - Verde
Verde - Branco
61
Mascote O mascote menino chama-se Vitor que significa ‘Vitorioso’ e a menina Nádia que significa ‘Esperança’.
Vitor
Nádia
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Selo de 15 anos
15
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Submarcas As submarcas foram elaboradas para se diferenciarem da marca principal e serem aplicadas em materiais dos projetos existentes na ONG.
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Papelaria
Cartão de Visita telefone: (21)2258-7890 (21)2258-7898 email: rsbraga@amar.com endereço: R. Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel/R J
Mauro Furlan
elaboração de projetos e captação de recursos
Papel Aspen 240g Cores 4/4 Formato 90 x 50 mm
telefone: (21)2258-7890 (21)2258-7898 email: mfurlan@amar.com endereço: R. Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel/R J
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Cartรฃo de Visita Roberto S. Braga presidente
telefone: (21)2258-7890 (21)2258-7898 email: rsbraga@amar.com endereรงo: R. Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel/R J
Ir. Adma C. Fadel vice presidente
telefone: (21)2258-7890 (21)2258-7898 email: irmaadma@amar.com endereรงo: R. Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel/R J
Papel Aspen 240g www.amar.com.br
Cores 4/4 Formato 90 x 50 mm 69
Envelope Carta
Associação Beneficente Amar Rua.Alexandre Calaza 243 - Vila Isabel CEP. 20560-110 - Rio de Janeiro- R J
Papel Off-Set 90g Cores 4/4 Formato fechado 220 x 110 mm
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Envelope Saco
Associação Beneficente Amar Rua.Alexandre Calaza 243 - Vila Isabel CEP. 20560-110 - Rio de Janeiro- R J
Papel Off-Set 90g Cores 4/4 Formato fechado 244 x 301 mm 71
Papel Timbrado Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean dictum magna et velit hendrerit, tincidunt iaculis leo vehicula. Fusce quis dapibus nunc, eget sagittis felis. Sed est magna, bibendum sit amet enim id, placerat volutpat arcu. Phasellus sed ultrices metus. Pellentesque ac ligula sapien. Sed ut sagittis magna, nec vehicula lectus. Donec quis sem quis urna pretium convallis ac at nunc. Vivamus sem erat, condimentum vel volutpat eget, dapibus tincidunt urna. Aenean pretium ex vel sapien posuere, eget commodo arcu ultricies. Duis elementum, diam a imperdiet laoreet, libero ex sodales augue, in ultrices ante nisl et ipsum. Curabitur luctus metus placerat dui fermentum porta. Aliquam maximus enim nec eros euismod imperdiet. Mauris sit amet lectus in risus tincidunt venenatis non vitae metus. Mauris tellus turpis, posuere at euismod vel, pellentesque eu mauris. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Maecenas tempor mauris at enim elementum ultrices. Nulla pellentesque nisi a mauris sollicitudin, ac volutpat magna sollicitudin. Praesent feugiat velit fermentum mollis laoreet. Aenean cursus iaculis ex. Integer et ante efficitur nunc dictum rutrum quis vitae augue. Ut quis lectus eu risus fringilla ornare non id purus. Ut elementum erat non tristique accumsan. Nulla non dignissim nulla. In quis dui non sapien ornare rhoncus id eu nulla. Praesent odio ipsum, consectetur et odio eget, tempor lobortis arcu. Nullam semper ante sem, vel porttitor sapien ornare elementum. Quisque sed turpis in metus pharetra condimentum. Proin varius lorem non diam malesuada, non finibus sapien varius. Nullam consequat, eros a auctor eleifend, nibh erat dapibus mi, id volutpat mi augue eu nisi. Ut consectetur rhoncus purus, ut euismo.
Rua.Alexandre Calaza 243 - Vila Isabel - R J CEP. 20560-110 - Tel. 0055-21-2258-7890 / 2258-7898
Papel O-Set 90g Cores 4/0 Formato A4 ( 210 x 297 mm )
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Certificado
Papel Aspen 240g Cores 4/4 Formato A4 (210 x 297 mm) 73
Identificação
Uniformes C am is a p o lo fe m inina e
Pa ra a s cri a nça s a
m as cu lin a cinza m e s cla p ara
ca mi seta é ci nza mescl a o u
set o r a d m inis t rat ivo e
bra nca co m g o l a “v” o u
p alest r as , o sí m bolo é bord ado
r edo nda e l o g o ti po
p o s icio n a d o d o lad o e s que rd o . P ar a o u r o s colaborad ore s
po si ci o na do na fr ente, na s co sta s u m símbo l o peq u eno co m a seg u i nte fra se:
c a m is et a b ranca, p re t a ou
“De a quem você ama: asas para voar, raizes
c in za m es c la, com logot ip o
para voltar e motivos para ficar” (Dalai Lama)
fr o n t a l e n as cost as a p alavr a “ co l abo r ad or” , o s í m b olo d a m ar ca p o s icionad o acim a.
“De a quem você ama: asas para voar, raizes para voltar, motivos para ficar” (Dalai Lama)
colaborador
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Crachรกs
Mascote
Vitor
77
Assinatura de e-mail
www.amar.com.br contato@amar.com.br Tel. +55(21)2258-7890 / 2258-7898
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Carro
79
Van
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Publicidade
Web Site
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Folder
r a m a A
nho cami
ania
dad da ci
Parc e
iros
P Insp Institut ETROB R etor o ia N Kinde AS r do ossa Inst Senho Brasil A i ra t dv ut Ass ocia eniat – o PHI da Pen ha ção Juv Alema n e Ass -Esp nil Mad ha o c i a r a Dioc esse nha ção lva DKA ese de Macon P d –Hi lfsw assau – o – Itá l e i a r A J Gru ungsch k der K lemanh ppo ne M ar - Áu atholisc a hen KIY issioná stria O r Kin der - Bélgi io -Itál ia Mis ca SOS P s Kids MK -A ionswe Stic lem rk Int htin a g Si ernacio nha nt M n arti al – Bé nus l – H gica olan d
a
87
Outdoor
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Busdoor
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Brindes
Caneta
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Lรกpis
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Caderno
Cores 4/0 Formato fechado 20 x 222 x 275 mm
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Bloco de Notas
Miolo: Papel O-Set 90g Capa: Papel Aspen 240g Cores 4/0 Formato A6 95
Boné
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Chaveiro
97
Kit Brinde Simples Composto por bloquinho, lรกpis e calendรกrio
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Brinde Premium Boneco do mascote e certificado de adoção
99
Sinalização
Externa Fachada
CASA DOM HÉLDER CÂMARA
Grajaú
“O PROJETO AÇÃO PEDAGÓGICA DE APOIO A ESCOLARIDADE Projeto COMPLEMENTAR - beneficia diretamente 75 Crianças e Adolescentes e é desenvolvido com a parceira do Conselho Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente - CMDCA RJ.”
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Externa Proibido estacionar
Entrada e SaĂda de VeĂculos
103
Interna Proibido fumar
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Interna Sala direção / coodenação
Direção “É preciso ter vontade para escolhermos amar, isto é, sentir as reais necessidades, e não os desejos, daqueles que lideramos. Para atender a essas necessidades, precisamos nos dispor a servir e até mesmo a nos sacrificar”
105
Interna Sala de Aula
Ambiente de Aprendizagem “Se a educação sozinha não transforma a sociedade, sem ela tampouco a sociedade muda”
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Interna Banheiros
107
Material Escolar
Estojo
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Mochila
111
Esse Manual foi impresso na gráfica Tesouro Laser em papel couchê 240g e iniciando os capítulos em papel de gramatura 300g. Para todos títulos e cabeçalhos foi utilizada a fonte Alice e para o corpo de texto Arbustus Slab.