Ong Amar - Manual de Identidade Visual

Manual de Identidade Visual

Manual de Identidade Visual

Desenvolvido por Giovanna Donati Laura Aderne Novais da Silva Márcio Koji Carvalho

Orientação Andréa Franco Aminger

Colaboração Editoração Eletrônica: Professora Andrea Franco Aminger Fotografia: Professor Fernando Torres Identidade Visual: Professora Ângela Moreira Imagem Digital: Professor Vinicius Guimarães Marketing aplicado ao Design: Professora Alekssandra Bartsch Produção Gráfica: Professora Andrea Franco Aminger

Coordenação Mirela Migliari

Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma: 2015.2 Manhã

Manual de Identidade Visual

com uma palavra animadora que encha o coração de confiança, do que com muitas repreensões que só trazem inquietações e matam a espontaneidade.

“

“

Conseguir-se-à mais, com um olhar de bondade,

(Dom Bosco)

Apresentação

Sumário

9

Do Manual Da Associação Conceito da Marca Processo Criativo

A Marca

17

Símbolo Logotipo Assinaturas Comportamento Redução Máxima Versões Cores Metalizadas À traço À traço Positiva À traço Negativa Outline Positivo Outline Negativo Escala de Cinza Fundo Reticulado Malha Construtiva Área de Proteção

Cores

41

Cores Institucionais Simbologia das Cores

Tipografia Tipografia Institucional

45

Manual de Identidade Visual

49

Aplicação Fundos Pastéis Fundos Saturados Fundos Fotográficos Fundos Texturizados Aplicações incorretas

57

Elementos da Marca Grafismo Padronagem Padronagem Versão Azul Padronagem Versão Verde Mascote Selo de 15 anos Sub marcas

67

Papelaria Cartão de visita Envelope Carta Envelope Saco Papel Timbrado Certificado

75

Identificação Uniformes Crachá Assinatura de e-mail Carro Van

Publicidade

83

Web Site Facebook Twitter Folder Outdoor Busdoor

Brindes

91

Caneta Lápis Caderno Bloco de Notas Boné Chaveiro Kit Brinde Simples Brinde Premium

Sinalização

101

Interna Externa

Material Escolar Estojo Mochila

109

Apresentação

Manual de Identidade Visual

Manual É um documento técnico que possui informações relevantes de como a marca da ONG Amar deve se comportar.

O manual tem como objetivo criar uma unidade de identidade relativa aos itens de apresentação da ONG, através de seus elementos visuais.

Desta maneira, se estabelece um sistema de identidade visual forte e a marca ganha presença sem perder as características gráficas durante a aplicação.

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Associação A Associação Beneficente AMAR é uma organização sem fins lucrativos, situada no Estado do Rio de Janeiro.

Desenvolve seu trabalho junto a crianças, adolescentes e jovens em situação de risco pessoal e social, utilizando o “Sistema Preventivo da Educação”, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa. Suas atividades são inspiradas nos princípios do Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) e visam através de ações sócio educativas e profissionalizantes, o resgate da autoestima, a formação para a vida cidadã e a promoção humana e transcendental de todos os participantes de seus projetos.

11

Conceito da Marca A marca foi desenvolvida com

sabedoria, amor e compaixão.

base nas palavras: Respeito,

Por todo seu simbolismo,

Cidadania e Acolhimento.

pode representar o trabalho

A partir delas, pensou-se em

realizado pela ONG Amar, uma

uma imagem representativa

vez que jovens são retirados

do amor, da natureza e do

das ruas (um mundo sujo e sem

tripé pedagógico.

expectativas) e apresentados ao

A flor de lotus, nasce a partir

caminho da elevação psicológica

da água lodosa e cresce em

e espiritual guiados pelo tripé

busca de luz. É símbolo da

pedagógico da razão, do afeto

pureza do corpo e da mente.

e da espiritualidade que

Também significa renascimento,

regem a instituição.

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Prancha Conceito

13

Processo Criativo

1.

2.

3.

1. O triângulo equilátero vem do tripé pedagógico.

2. A partir das palavras respeito, cidadania e acolhimento surge a folha, representando a natureza que temos. O coração traz o romantismo que acolhido pelas folhas, equilibra o espaço do triângulo.

3. A flor de lótus por seu simbolismo e formato, representa o resultado de todo o processo de criação.

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Associação Beneficente

A caminho da cidadania

15

Marca

Símbolo A imagem escolhida, representa simbolicamente a flor de lótus.

Geometricamente, se encontra dentro de um triângulo que faz referência ao tripé pedagógico.

A flor representa também o respeito à natureza. E o coração acolhido entre as folhas é a maneira amorosa como a ONG atua com seus beneficiados.

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Logotipo Na construção da marca iniciou-se a pesquisa e surgiu a dúvida entre duas fontes: a Alice e a Arbustus Slab.

Depois de muita análise e testes concluiu-se pelo uso de ambas: a Alice pelo seu formato orgânico como fonte principal e a Arbustus Slab como fonte de suporte, pela sua legibilidade.

19

Assinaturas Vertical

Manual de Identidade Visual

Assinaturas Horizontal

21

Comportamento Marca aplicada ao lado de outras marcas

5x

5x

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Comportamento Marca aplicada em textos

Agnis aut unt audae et odis comnit eaquo maiosti dendiore peria enistio rempor magnis magnia venis sinveliquo conempori nonsequam, sus etur? Sed qui a et experem re, omnihit aectotaerum ut officia parum volesciendae duci con resti doluptam, vellitibus est volorae. Erchit repta voluptaeperi cumenda nonecta sperio. Uciassequia nis autectem volor modiciae qui commolor si iumquas perissit qui berrum harions entiasimin eum si repereiur? Undel expernat remque essum reperspellab intur ra aut optatur? It asi dolorehendit por re consect atatur aut quibusam et et audi la em cas mas ok erepud aepereius. A Ximi, si bercid magnam, is quat.

Peria qui que seditib ustiis et officiet, nobisquam que duciasi mperum dolupta temquiscid eat esed maio vent ende re eatiur, et recatusa sit quia que nim quam, cus exceat eaquide lluptas aute re pereicae presPera doloresto bere, autem fuga. Fuga. Ehentore officiet derita incient maio totatur aceatatur reperor fuga.

23

Redução Máxima Para manter a legibilidade da marca, foi determinada a redução máxima para meios impressos.

50mm

24mm

15mm

7mm

27mm

27mm

10mm

9mm

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25

Vers천es De cores metalizadas

Dourado

Prata

Prata

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Versões À traço

27

Versões À traço positivo

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Versões À traço negativo

29

Versões À cores em fundo positivo, a marca permanece com o coração interno inalterado dando a impressão que ele é maior.

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Versþes À cores em fundo negativo

31

Vers천es Outline positivo

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Vers천es Outline negativo

33

Vers천es Em escala de cinza

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Vers천es Fundo Reticulado

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

35

Malha Construtiva Vertical

22,8x

15x 25x 2,2x 5,3x

6,8x

1x 1,5x 23x 25x

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Malha Construtiva Horizontal

44x 19x

13x

5x

7,5x

1x 1,5x 2x

23x

37

Área de Proteção Vertical

5x

5x 5x

5x

Manual de Identidade Visual

Área de Proteção Horizontal

5x

5x 5x

5x

39

Cores

Cores Institucionais C:85% M:50% Y:0% K:0% R:45 G:113 B:184 Hexadecimal: #2C70B8 Pantone: 7683 C C:50% M:0% Y:95% K:0% R:133 G:197 B:76 Hexadecimal:#85c44b Pantone: 360 C C:0% M:0% Y:0% K:0% R:255 G:255 B:255 Hexadecimal:#FFFFFF Pantone: 000 C

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Simbologia das Cores Cor do bem estar e do raciocínio lógico.

Favorece as energias positivas, a paciência

Azul

e amabilidade. Simboliza a integração, transmite tranquilidade, harmonia e serenidade.

Verde significa esperança, saúde e vitalidade.

Simboliza a natureza viva e o frescor da juventude.

Verde

Está associada ao crescimento, à renovação e à plenitude.

Branco é símbolo do amor, da paz, da espiritualidade, da pureza e o amor a Deus.

Branco

Sugere libertação, que ilumina o lado espiritual e restabelece o equilíbrio interior.

43

Tipografia

Tipografia Institucional Para おおおｓ títulos e cabeçalhos, deve ser usada a fonte Alice e no corpo de textos, a fonte Arburtus Slab.

Alice: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefjhijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.:

Arbutus Slab: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefjhijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.:

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47

Aplicação

Fundos Pastéis Para aplicação sobre fundos claros, em escala de até 30%, a marca pode ser utilizada com as cores originais.

K 30%

C 30%

Y 30%

M 30%

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Fundos Saturados Sobre Fundos escuros e brilhantes, a marca deve ser aplicada em sua versão monocromatica, sempre respeitando os critérios de legibilidade para não comprometer sua visualização e leitura.

C 68% M 16% Y 0% K 0%

C 92% M 73% Y 0% K 0%

C 0% M 58% Y 89% K 0%

C 82% M 99% Y 0% K 0%

C 0% M 95% Y 64% K 0%

C 84% M 13% Y 100% K 2%

51

Fundos Fotográficos Sobre fotografias, a marca deve ser aplicada em sua versão à traço.

Sobre áreas escuras em sua versão negativa e em áreas claras, em sua versão positiva.

Versão Negativa

Versão Positiva

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Fundos Texturizados Colocar margem de proteção preta ou branca acompanhando a forma da marca com opacidade de 31% por trás dela quando aplicada sobre texturas muito confusas.

53

Aplicações Incorretas

Manual de Identidade Visual

55

Elemetos da Marca

Grafismo

O grafismo é composto pelas folhas verdes que aparecem nas páginas deste manual e em grande parte da papelaria.

Ele é inspirado nas folhas do símbolo e aplicado para identificar e diferenciar os materiais da ONG.

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Padronagem A padronagem foi feita com base nos elementos do símbolo que são, a pétala azul, a folha verde e o coração branco.

Essas formas e cores foram reunidas e simplificadas em formato de conjuto de folhas uma sobreposta a outra. Existem verções à traço e outline para facilitar a aplição e não ficar repetitivo.

Módulo Repetição 59

Padronagem Vers達o azul

Branco - Azul

Azul - Branco

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Padronagem Vers達o verde

Branco - Verde

Verde - Branco

61

Mascote O mascote menino chama-se Vitor que significa ‘Vitorioso’ e a menina Nádia que significa ‘Esperança’.

Vitor

Nádia

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63

Selo de 15 anos

15

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Submarcas As submarcas foram elaboradas para se diferenciarem da marca principal e serem aplicadas em materiais dos projetos existentes na ONG.

65

Papelaria

Cartão de Visita telefone: (21)2258-7890 (21)2258-7898 email: rsbraga@amar.com endereço: R. Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel/R J

Mauro Furlan

elaboração de projetos e captação de recursos

Papel Aspen 240g Cores 4/4 Formato 90 x 50 mm

telefone: (21)2258-7890 (21)2258-7898 email: mfurlan@amar.com endereço: R. Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel/R J

Manual de Identidade Visual

Cartรฃo de Visita Roberto S. Braga presidente

telefone: (21)2258-7890 (21)2258-7898 email: rsbraga@amar.com endereรงo: R. Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel/R J

Ir. Adma C. Fadel vice presidente

telefone: (21)2258-7890 (21)2258-7898 email: irmaadma@amar.com endereรงo: R. Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel/R J

Papel Aspen 240g www.amar.com.br

Cores 4/4 Formato 90 x 50 mm 69

Envelope Carta

Associação Beneficente Amar Rua.Alexandre Calaza 243 - Vila Isabel CEP. 20560-110 - Rio de Janeiro- R J

Papel Off-Set 90g Cores 4/4 Formato fechado 220 x 110 mm

Manual de Identidade Visual

Envelope Saco

Associação Beneficente Amar Rua.Alexandre Calaza 243 - Vila Isabel CEP. 20560-110 - Rio de Janeiro- R J

Papel Off-Set 90g Cores 4/4 Formato fechado 244 x 301 mm 71

Papel Timbrado Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean dictum magna et velit hendrerit, tincidunt iaculis leo vehicula. Fusce quis dapibus nunc, eget sagittis felis. Sed est magna, bibendum sit amet enim id, placerat volutpat arcu. Phasellus sed ultrices metus. Pellentesque ac ligula sapien. Sed ut sagittis magna, nec vehicula lectus. Donec quis sem quis urna pretium convallis ac at nunc. Vivamus sem erat, condimentum vel volutpat eget, dapibus tincidunt urna. Aenean pretium ex vel sapien posuere, eget commodo arcu ultricies. Duis elementum, diam a imperdiet laoreet, libero ex sodales augue, in ultrices ante nisl et ipsum. Curabitur luctus metus placerat dui fermentum porta.

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Integer et ante efficitur nunc dictum rutrum quis vitae augue.

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Rua.Alexandre Calaza 243 - Vila Isabel - R J CEP. 20560-110 - Tel. 0055-21-2258-7890 / 2258-7898

Papel O-Set 90g Cores 4/0 Formato A4 ( 210 x 297 mm )

Manual de Identidade Visual

Certificado

Papel Aspen 240g Cores 4/4 Formato A4 (210 x 297 mm) 73

Identificação

Uniformes C am is a p o lo fe m inina e

Pa ra a s cri a nça s a

m as cu lin a cinza m e s cla p ara

ca mi seta é ci nza mescl a o u

set o r a d m inis t rat ivo e

bra nca co m g o l a “v” o u

p alest r as , o sí m bolo é bord ado

r edo nda e l o g o ti po

p o s icio n a d o d o lad o e s que rd o .

P ar a o u r o s colaborad ore s

po si ci o na do na fr ente, na s co sta s u m símbo l o peq u eno co m a seg u i nte fra se:

c a m is et a b ranca, p re t a ou

“De a quem você ama: asas para voar, raizes

c in za m es c la, com logot ip o

para voltar e motivos para ficar” (Dalai Lama)

fr o n t a l e n as cost as a p alavr a “ co l abo r ad or” , o s í m b olo d a m ar ca p o s icionad o acim a.

“De a quem você ama: asas para voar, raizes para voltar, motivos para ficar” (Dalai Lama)

colaborador

Manual de Identidade Visual

Crachรกs

Mascote

Vitor

77

Assinatura de e-mail

www.amar.com.br contato@amar.com.br Tel. +55(21)2258-7890 / 2258-7898

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Carro

79

Van

Manual de Identidade Visual

81

Publicidade

Web Site

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Facebook

85

Twitter

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Folder

r a m a A

nho cami

ania

dad da ci

Parc e

iros

P Insp Institut ETROB R etor o ia N Kinde AS r do ossa Inst Senho Brasil A i ra t dv ut Ass ocia eniat – o PHI da Pen ha ção Juv Alema n e Ass -Esp nil Mad ha o c i a r a Dioc esse nha ção lva DKA ese de Macon P d –Hi lfsw assau – o – Itá l e i a r A J Gru ungsch k der K lemanh ppo ne M ar - Áu atholisc a hen KIY issioná stria O r Kin der - Bélgi io -Itál ia Mis ca SOS P s Kids MK -A ionswe Stic lem rk Int htin a g Si ernacio nha nt M n arti al – Bé nus l – H gica olan d

a

87

Outdoor

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Busdoor

89

Brindes

Caneta

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Lรกpis

93

Caderno

Cores 4/0 Formato fechado 20 x 222 x 275 mm

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Bloco de Notas

Miolo: Papel O-Set 90g Capa: Papel Aspen 240g Cores 4/0 Formato A6 95

Boné

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Chaveiro

97

Kit Brinde Simples Composto por bloquinho, lรกpis e calendรกrio

Manual de Identidade Visual

Brinde Premium Boneco do mascote e certificado de adoção

99

Sinalização

Externa Fachada

CASA DOM HÉLDER CÂMARA

Grajaú

“O PROJETO AÇÃO PEDAGÓGICA DE APOIO A ESCOLARIDADE Projeto COMPLEMENTAR - beneficia diretamente 75 Crianças e Adolescentes e é desenvolvido com a parceira do Conselho Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente - CMDCA RJ.”

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Externa Proibido estacionar

Entrada e SaĂ­da de VeĂ­culos

103

Interna Proibido fumar

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Interna Sala direção / coodenação

Direção “É preciso ter vontade para escolhermos amar, isto é, sentir as reais necessidades, e não os desejos, daqueles que lideramos.

Para atender a essas necessidades, precisamos nos dispor a servir e até mesmo a nos sacrificar”

105

Interna Sala de Aula

Ambiente de Aprendizagem “Se a educação sozinha não transforma a sociedade, sem ela tampouco a sociedade muda”

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Interna Banheiros

107

Material Escolar

Estojo

Manual de Identidade Visual

Mochila

111

Esse Manual foi impresso na gráfica Tesouro Laser em papel couchê 240g e iniciando os capítulos em papel de gramatura 300g.

Para todos títulos e cabeçalhos foi utilizada a fonte Alice e para o corpo de texto Arbustus Slab.