Marca País: “Dar continuidad es consistencia” El vicepresidente de Turismo de ProColombia, Gilberto Salcedo, compartió algunas características de la nueva narrativa de la Marca País y la estrategia comercial.
¿C
uál es la expectativa con esta nueva narrativa? Las mediciones en temas económicos las hacemos en cierto tipo de escenarios, no es la narrativa la que te va a dar un retorno económico, sino que la narrativa acompaña la acción comercial que hacemos en ProColombia, y por medio de ferias y otras acciones de promoción empieza a generar una serie de resulta-
dos que ya le ponen valor económico a las inversiones que se están haciendo en la narrativa y desde los diferentes canales mencionados. ¿No es contraproducente que en tan poco tiempo se haya cambiado la narrativa? Cada Plan de Gobierno trae algo que quiere resaltar que se traduce en productos, experiencias, en la
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forma de mover el destino, es un tránsito normal el que estamos viendo. Qué sucede, que al final del día por lo que nos hemos preocupado es por mantener vigente la forma de comercializar el destino que es a través de las Seis Regiones Turísticas, entonces si bien hay un cambio en la narrativa, estamos nuevamente conectando algo que es atemporal, no es una campaña, es una estrategia de comercialización que conectamos con esa narrativa de Marca País para seguir evolucionando. ¿Mantener el logo Colombia CO es mantener la identidad de la Marca País? Totalmente, es una Marca País que perdura; una narrativa que si ambia es por un énfasis que se quiere dar y una estrategia comercial que se mantiene para poder seguir
Gilberto Salcedo. trayendo de manera efectiva como lo está haciendo Colombia, donde en 2022 fue el país número 12 con mayor recuperación del turismo y que está creciendo 36% en el primer semestre del año comparado con el anterior. ¿La Marca País debería ser una política de Estado y no de gobierno? Yo no me voy a referir a las responsabilidades legislativas, pero en lo que corresponde a lo comercial dar continuidad es consistencia.•
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