CATALUÑA
Fuerte promoción del destino en la Vitrina Turística Anato Cataluña estuvo presente en la 42ª Vitrina Turística Anato, donde Jordi Solé –flamante director de la ACT– se contactó con profesionales del sector y promovió el destino.
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ataluña dijo presente en la Vitrina Turística Anato 2023, donde Jordi Solé, flamante director de la Agencia Catalana de Turismo (ACT) en Sudamérica, se presentó ante los operadores y agencias de viajes con el objetivo de incrementar y diversificar los viajes al destino. “Colombia es uno de nuestros mercados prioritarios en la región, junto con Brasil y Argentina, seguidos por Perú y Chile”, expresó el director. Y añadió: “En el último cuatrimestre de 2022, Colombia superó la cantidad de viajeros que visitan Cataluña respecto a otros países de Sudamérica que cuadriplican su población y que históricamente han sido muy buenos emisivos. Esta es una gran noticia y una muy buena señal”. Por otro lado, Solé desta-
có las conexiones aéreas directas con Barcelona: “Avianca, que conecta Bogotá con Barcelona, ahora tiene más frecuencias”, puntualizó. En cuanto a los intereses del viajero colombiano indicó que “el foco debe ponerse en las propuestas de lujo. En el viajero que busca una experiencia diferente y al que poco le importa la diferencia de precio. Entonces, tenemos que orientarnos a las vivencias, a algo que le signifique exclusividad, porque todo el mundo quiere conocer Barcelona”.
otros países nos apoyamos en las sedes de la Oficina Exterior de Comercio e Inversión de Cataluña de cada lugar. Así, trabajamos el mercado de manera conjunta, en este caso con Cristina Camprubí y Xavier Roca, analista de Mercado y director de la Oficina Exterior de Comercio e Inversión de Cataluña en Colombia, respectivamente”.
Equipo de trabajo
Plan de marketing
Respecto al equipo de trabajo en Colombia, Solé explicó: “En Cataluña tenemos agencias de promoción exterior. En este caso, estamos situados en San Pablo y operamos desde allí para toda Sudamérica. Y cuando viajamos a
La ACT lleva a cabo acciones en toda América del Sur a través de un plan de marketing cuyo objetivo es incrementar el turismo hacia Cataluña a través de la diversificación de destinos y productos, así como consolidar
22 LA AGENCIA DE VIAJES l 13 DE MARZO DE 2023 l COLOMBIA
Xavier Roca, Jordi Solé y Cristina Camprubí. la presencia en la cadena de distribución. “Debemos aprovechar al viajero que visita la ciudad para mostrarle el resto del territorio. Tenemos atractivos más allá que son maravillosos: de sol y playa, de esquí, parques de atracciones, centros de compras muy importantes, experiencias enogastronómicas maravillosas, restaurantes con estrellas Michelin… Y todo esto lo tenemos que potenciar de alguna forma”, dijo Solé. Y subrayó: “Nuestro plan de marketing se basa en la desestacionalización del destino, en el aumento del gasto promedio por turista y en la descentralización”. Asimismo, los esfuerzos de la ACT se focalizan en: