Assist Card: la estrategia detrás de la campaña con Colo Colo El country manager de Assist Card Chile, Daniel Escolá, se refirió a la estrategia de marketing deportivo de la empresa para posicionar su marca.
cubra ante cualquier imprevisto médico o no médico. Como parte de dicha estrategia, la compañía se sumó como premium sponsor de Colo Colo desde inicios de 2023 y por un periodo de dos años. De esta forma, se suma a las alianzas ya existentes con Flamengo de Brasil, River Plate de Argentina, Nacional de Uruguay y Blooming de Bolivia.
La campaña de marketing explicada por Escolá Daniel Escolá, country manager de Assist Card Chile.
E
l fin de semana se disputó el Superclásico del fútbol chileno y sus protagonistas lucieron el logo de Assist Card en la espalda alta de sus camisetas. Por primera vez, la organización dedicada a brindar asistencia integral al viajero se sumó a la fiebre del partido más esperado de la tem-
porada por los chilenos, que terminó con la igualdad entre ambos equipos. Assist Card busca, a través de una fuerte estrategia de marketing deportivo, posicionar la marca entre los hinchas del fútbol y generar mayor conciencia sobre la importancia de viajar al extranjero con una asistencia que
8 LA AGENCIA DE VIAJES l 27 DE MARZO DE 2023 l CHILE
Daniel Escolá, country manager de Assist Card Chile, se refirió a esta estrategia, sus expectativas y próximos pasos. -¿En qué y cómo contribuye hacer este tipo de alianzas a la estrategia de marketing de Assist Card? Nuestra principal preocupación como líder de la industria es hacer crecer la categoría de asistencia al viajero y que más gente tome conciencia de la importancia de viajar seguro. Estas alianzas contribuyen principalmente a la estrategia de branding de
la compañía. Si bien somos la principal compañía entre el público viajero, hoy buscamos llegar a aquellos que viajan por primera vez o esporádicamente, y aún no conocen en profundidad nuestros servicios y nuestra marca. Es ahí donde vemos oportunidades de seguir creciendo a través de este tipo de sponsoreos. -¿Por qué buscan alianzas con clubes deportivos populares de América? Assist Card es una marca que se apalanca fuertemente en el deporte, porque transmite valores como la disciplina, trabajo en equipo, respeto, entre otros, y porque su práctica es sinónimo de vida sana. La razón del por qué se escogen estos clubes en cada país tiene relación precisamente con su “popularidad”: son vitrinas muy relevantes para visibilizar la marca y su posicionamiento. El fútbol en particular es un deporte que genera mucho interés y trasciende todas las edades y grupos socioeconómicos, su alcance