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PACKAGING OF COSMETIC PRODUCTS: FULLY AUTOMATED FINISHING PROCESS TO IMPROVE QUALITY Packaging dei prodotti cosmetici: la totale automazione della finitura per il miglioramento della qualità Francesco Stucchi
Opening photo: some packages for the cosmetics industry manufactured by Albéa. Foto d’apertura: alcuni contenitori per la cosmetica prodotti da Albéa.
T
he packaging of a product plays a key role in “persuading” the customer, as it is the first visual and physical contact that a person makes with the object that he is considering buying or is about to use. It also conveys an idea of the content, as well as of the manufacturer’s qualities and values. These aspects are important in many sectors of the consumer market – just think of the colourful design of the cans of fizzy drinks – and even essential in some of them, such as the cosmetics industry. The well-known manufacturers of expensive products need a very high quality packaging that reflects and enhances its content.
34 N. 18 - 2012 NOVEMBER/DECEMBER - international PAINT&COATING magazine
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l packaging di un prodotto svolge un ruolo fondamentale nella “persuasione” del cliente, perché è il primo contatto visivo e fisico che una persona instaura con l’oggetto di cui sta valutando l’acquisto o che è in procinto d’utilizzare. Non solo: il contenitore trasmette un’idea del suo contenuto, rappresentando le qualità e i valori dell’azienda che l’ha prodotto. Questi aspetti sono importanti in molti settori del mercato di consumo – basti pensare al design colorato delle lattine delle bibite gassate – e sono imprescindibili in alcuni di essi, come l’industria cosmetica, in cui i grandi marchi di prodotti costosi hanno bisogno di offrire un contenitore di altissima qualità che rispecchi e valorizzi il contenuto.