AUTOMOTIVE COLOUR TRENDS 2012 - NEW COLOUR PALETTES EFFECTS FOR A FUTURE WORLD… FROM THE GENEVA INTERNATIONAL MOTOR SHOW Reazione ad effetto… AUTOMOTIVE COLOR TRENDS 2012 - Riletture cromatiche dal Salone Stefano Corrado & Laura Zanini,diBusiness Field Coatings, Merck SpA – Italy internazionale dell’auto Ginevra Amelia Valletta – Designtools Research and Consulting, Lomagna (LC), Italy - amelia@designtools.it
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olours and finishes are playing an increasingly decisive role in creating the identity of a product and of a brand in the automotive field. Colour is not a mere decorative element anymore, but it has become a material, a creative reference, a strategic project. The elements that contribute to the construction of this complex “map of values” are manifold and often come from worlds – such as fashion and art – that are able to inspire and guide the consumer towards new tastes. Nonetheless, during the last motor shows, a conservative spirit has emerged: the idea was to play it safe, without excessive risk. Many “neutral” cars have been presented – the colours used ranged from white to black, passing through different shades of gray more or less enriched with other colours and special effect pigments.
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N. 16 - 2012 JULY/AUGUST - international PAINT&COATING magazine
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l progetto soft, del colore e delle sue finiture, sta assumendo un ruolo sempre più decisivo nella creazione dell’identità del prodotto e dei brand automobilistici. Sdoganato dal puro decorativismo, diventa materia, tema di riferimento creativo, progetto strategico. Gli elementi che contribuiscono alla costruzione di questa complessa mappa valoriale sono molteplici e sovente fanno riferimento a mondi, come la moda e l’arte, in grado di ispirare e di guidare il consumatore verso nuovi orientamenti di gusto. Ciò nonostante, nel corso degli ultimi saloni automobilistici, è emerso un certo spirito conservativo. Giocare sul sicuro, senza troppi rischi. Prevalgono le vetture “neutre” dove l’uso del colore va dal bianco al nero, passando per diverse sfumature di grigio più o meno arricchito da altre cromie e da pigmentazioni ad effetti speciali.
© Amelia Valletta - designtools