OLIMP-prelom 31
6/26/09
10:53
Page 44
©PORT O ©PORTU
Odnosi s javnoπÊu MoÊ PR-a meu prvima je shvatio Hrvatski skijaπki savez. Jedan od razloga je taj πto je njegova prva zvijezda Janica KosteliÊ svakim novim uspjehom privlaËila sve veÊu pozornost medija, a oni nose i ono negativno - u trenucima kad πportaπ treba mir, novinar treba informaciju. Zato su PR-ovci savrπen „izum”
ako se mnogima Ëini da su marketinπke agencije ili, popularnije, PR (public relations) agencije, velik procvat doæivjele tek posljednjih godina, podaci Êe brzo sruπiti takvo miπljenje. Prva su priopÊenja za javnost 30-ih godina proπlog stoljeÊa izdavale æeljezniËke kompanije u SAD-u, no vrlo brzo ta je forma postala opÊeprihvaÊena i proπirila se na sve velike kompanije i organizacije. PoËetkom XX. stoljeÊa tvrtka Ohio Bell Telephone otkrila je da su priopÊenja za medije zgodan naËin izbjegavanja brojnih nezgodnih pitanja koja su im novinari postavljali. Naravno, priopÊenja se koriste i da bi se novinarima dale dodatne informacije ili ih se privuklo na novinske konferencije. Savjetnici za odnose s javnoπÊu su struËnjaci koji rade na ukupnom imidæu neke kompanije, proizvodne marke, rukovoditelja ili, kao u naπoj priËi, πportaπa, πportskog kluba ili nacionalnog πportskog saveza.
I
Besplatan izvor informacija Piπe Kristina DominkoviÊ
44
Prema opÊoj definiciji, odnosi s javnoπÊu su planirani i trajni napori da