OLIMP 31

OLIMP-prelom 31

6/26/09

10:53

Page 42

MEDIJI I ©PORT

Vrhunski πport ne moæe bez televizije Prava za OI u Londonu 1948. godine prodana su za 1500 funta, a ona za OI u Sydneyju 2000. godine za 1,3 milijarde dolara. Velike se TV kuÊe vode samo jednim pravilom pri odabiru πto Êe prenositi: koliko Êe sponzora prijenos privuÊi vjetsko rukometno prvenstvo koje je Hrvatska organizirala poËetkom 2009. godine joπ je jednom pokazalo, kad je rijeË o ekonomiji πporta i medijima, koliko je televizija vaæna u danaπnjem poimanju πporta. Ne kaæe se uzalud da se neπto nije ni dogodio ako nije bilo na televiziji. Kao prijenos ili snimka, nebitno je.

Rukomet je u Hrvatskoj πport broj dva, odmah iza nogometa, a proπlo je SP bilo prvi tako velik dogaaj koji nije prenosila nacionalna TV kuÊa (HTV). Komercijalni je RTL dobio prava prijenosa svih utakmica, a neko je vrijeme postojala opcija da HTV preuzme dio utakmica. Meutim, dogovor meu konkurentskim kuÊama nije bio moguÊ. RTL je na kraju postigao velik uspjeh - finale u kojem su naπi rukometaπi izgubili od Francuske imalo je 80-postotnu gledanost, a HTV se pokazao kao velik gubitnik.

S

Koliko se moæe zaraditi?

U cijeloj priËi nije vaæna samo gledanost. Naravno, o gledanosti mnogo toga ovisi, no takvi dogaaji za sobom povlaËe brojne velike sponzore od kojih TV kuÊa zarauje. Upravo ta πportska prava i prinosi od marketinga, odnosno prinosi od sponzora i reklama, najvaæniji su u danaπnjoj ekonomiji πporta.

Prava za OI u Londonu 1948. godine prodana su za 1500 funta, a ona za OI u Sydneyju 2000. godine za 1,3 milijarde dolara. Kako su mediji napredovali, kvalitativno i kvantitativno, tako se i koliËina novca poveÊavala. Naravno, i u πportu, kojemu je televizija jedan od glavnih naËina financiranja. Zapravo, u posljednje vrijeme ne iskljuËi42

Milijuni dolara za sekunde reklama Piπe Milan KrasiÊ

vo televizija; moæda je bolje reÊi ugovori s medijskim magnatima.

Velike se TV kuÊe danas vode samo jednim pravilom pri odabiru πto Êe prenositi: koliko se na tome moæe zaraditi, odnosno koliko Êe prijenos privuÊi sponzora, reklama. Neπto je drukËija situacija je s javnim TV kuÊama, poput HTV-a, ali i on u posljednje vrijeme ne prenosi πportske dogaaje kao πto je to nekad bio sluËaj. Dakle, po laiËkoj definiciji - nema viπe dogaaja od druπtvene vaænosti, tradicije ili neËeg treÊeg. Kriterij je samo profitabilnost.

Najbolji je primjer koπarkaπka Euroliga i Cibonine utakmice za koje HTV ima prava, ali ih jednostavno sve ne prenosi. Emitira ih kao snimke nakon ponoÊi ili na HRT+ koji nije dostupan svima. Ako Cibona igra srijedom u gostima nikad neÊe biti prijenosa, jer Liga prvaka ima prednost. Bez obzira na to πto je rijeË o jedinom hrvatskom klubu meu koπarkaπkom elitom.

Kolika je, s druge strane, vaænost πportskih dogaaja za neku TV kuÊu najbolje pokazuje primjer ameriËke Fox televizije koja je æivotarila i muËila se s privlaËenjem gledatelja, u odnosu na ABC, CBS i NBC, sve dok 1993. godine za 100 milijuna dolara nije kupila prava prijenosa utakmica NFL-a (ameriËkog nogometa, πporta broj jedan u SAD-u). Za TV kuÊe je vaæno da ugovor, kad se jednom potpiπe, viπe ne ovisi o loπem vremenu, ozljedama kljuËnih igraËa, prodaji ulaznica... svemu πto bitno utjeËe na klupske prihode.

A plus je, naravno, moguÊnost privlaËenja milijuna gledatelja diljem svijeta.

Rijetko koji dogaaji mogu ujediniti naciju kao πport. O nastupu naπih nogometaπa na proπlom EP-u i kako se to pratilo u Lijepoj naπoj sve je poznato.

Oko 25 milijuna Francuza gledalo je finale SP-a 1998. kada su Zidane i druπtvo sruπili Brazil, svaki je treÊi Australac gledao sveËanost zatvaranja OI 2000. godine, a svake godine oko 130 milijuna Amerikanaca gleda zavrπnicu ragbijaπke sezone (Super Bowl). Ta brojka ide i do milijarde kad se u ozbir uzme cijeli svijet, a sekunde reklama tijekom prijenosa plaÊaju se u milijunima dolara. Ne postoji atraktivniji dogaaj za reklamiranje od Super Bowla.

Zadræimo li se na ameriËkom primjeru vidjet Êemo da nije rijeË samo o profesionalnom πportu. Godine 1999. TV kuÊa CBS potpisala je sa SveuËiliπnom πportskom asocijacijom (NCAA) ugovor o pravima na 11 godina vrijedan