OLIMP-prelom 31
6/26/09
10:51
Page 24
©PORTSKI MARKETING
Posljedice financijske krize na πportsko sponzorstvo Financijska kriza dovest Êe do polarizacije u sponzorstvu - velike zvijezde, posebno one globalne, te klubovi i lige iz medijski eksponiranih πportova zaraivat Êe unatoË krizi, ali Êe patiti manje eksponirani πportovi i nepoznati πportaπi
inancijska kriza uzdrmala je svijet i utjeËe na sve gospodarske grane, pa tako i na πportsku industriju. Posebno smanjenje sponzorskog angaæmana koji je Ëesto najveÊi izvor prihoda, ali i gubici zbog ulaganja u dionice, ugroæavaju egzistenciju mnogih πportskih klubova diljem svijeta, a odræavanje nekih πportskih natjecanja postalo je upitno. ©portovi vezani uz motornu i financijsku industriju meu prvima su osjetili posljedice globalne financijske krize. Honda se povukla iz Formule 1, a Suzuki i Subaru iz svjetskog prvenstva u reli-utrkama. General Motors nije samo napustio NASCAR, nego je odluËio i ne produljiti ugovor s Tigerom Woodsom, zbog Ëega je taj golfaπ ostao bez 7 milijuna dolara godiπnjeg prihoda.
F
Premier liga kao zrcalo Prema ameriËkom Ëasopisu Time, engleska Premier liga postala je zrcalom svjetske financijske krize. Sponzorstva na dresu najveÊi su izvor sponzorskih prihoda za mnoge nogometne klubove, a u Velikoj je Britaniji veÊ popularno klaenje na nogometne klubove koji Êe sljedeÊi ostati bez sponzora na dresu. AmeriËka osiguravajuÊa kuÊa AIG neÊe produljiti sponzorski ugovor vrijedan 21,2 milijuna eura godiπnje s Manchester Unitedom nakon 2010. Newcastle United je ostao bez posrnule banke Northern Rock, dok je sponzor West Ham Uniteda, turistiËka grupacija XL Leisure Group, proglasila steËaj. Recesija nije zaobiπla ni ruske nogometne klubove. Vneshtorgbank, jedna od najveÊih ruskih banaka, neÊe 24
Piπe Manuela Senteri
produljiti ugovor s CSKA, a moskovski je Spartak zbog neizvjesne financijske buduÊnosti odgodio izgradnju svog stadiona. Ni bogate ameriËke lige NFL, NBA i NHL nisu poπteene. Da bi srezale troπkove otpustile su mnogobrojne suradnike, a NHL veÊ razmiπlja o smanjivanju plaÊa igraËa. Nije realno oËekivati da naπi veliki domaÊi πportski klubovi, poput Nogometnog kluba Dinamo, Koπarkaπkog kluba Cibona ili Rukometnog kluba CO Zagreb neÊe osjetiti posljedice financijske krize, a najjaËe Êe se odraziti na manje πportske klubove i saveze te individualne sportaπe iz medijski manje eksponiranih πportova.
Strategija visokog rizika U vremenima kada se tvrtke bore za opstanak sponzorstvo vjerojatno nije na vrhu liste prioriteta. Tvrtke zainteresirane za sponzoriranje velikih πportskih ligi, klubova ili natjecanja Ëesto imaju ambiciozne ciljeve i kori-
ste se strategijom visokog rizika, zbog Ëega su u recesiji u velikoj opasnosti. Uza sve te Ëinjenice koje ukazuju na teπku situaciju u πportskoj industriji, tvrtke i dalje ulaæu u πportske marke. Citigroup je, unatoË protestima ameriËke javnosti i kongresnih zastupnika, za protuvrijednost 400 milijuna dolara postao sponzor nositelj imena stadiona Citi Field, domaÊeg stadiona New York Metsa. Thierry Henry i Roger Federer i dalje Êe se pojavljivati u marketinπkoj kampanji Gillettea. Meunarodni olimpijski odbor uspio je, zahvaljujuÊi sklopljenim sponzorskim ugovorima za ZOI Vancouver 2010. i OI London 2012., ostvariti 900 milijuna dolara prihoda i pribliæava se planiranom iznosu od milijarde dolara. Prema miπljenju nekih struËnjaka, financijska kriza dovest Êe do polarizacije u sponzorstvu. Velike zvijezde, posebno one globalne, te klubovi i lige iz medijski eksponiranih πportova zaraivat Êe unatoË krizi, ali Êe patiti manje eksponirani πportovi i nepoznati πportaπi. Sponzori u njih ulaæu manje iznose, a upravo u tom segmentu nedostaju, zbog manjka dosadaπnjih istraæivanja, moguÊnosti za pouzdano utvrivanje djelotvornosti sponzorstva. Nekim sponzorima to predstavlja visok rizik, zato Êe se u ovim vremenima paniËne πtednje i nesigurnosti moæda odluËiti za jedno veliko ulaganje umjesto mnogo manjih.
Ipak i neka korist No, ako struËnjaci tvrde da veliki nogometni klubovi zahvaljujuÊi dugogodiπnjim sponzorskim ugovorima