OLIMP-prelom 26
3/12/08
11:29
Page 14
©PORT I DRU©TVO
©portaπi posljednji heroji Svako doba, pa i internetsko, voli junake, voli ljude koji svojom snagom, spretnoπÊu i pameÊu predstavljaju heroje. A u svijetu kojim vlada novac put od herojstva do sponzorskog ugovora nije dalek Piπe Goran VojkoviÊ
ir Arthur Conan Doyle, tvorac znamenitog londonskog detektiva Sherlocka Holmesa, jednom je, progovarajuÊi kroz svog junaka, rekao da je dovoljno Ëitati crnu kroniku i oglasnik kako bi se saznalo stanje nekog druπtva. Danas bi trebalo Ëitati i oglase jer nitko u druπtvenim znanostima nema ni pribliæno toliko opseæne istraæivaËke fondove kolike na raspolaganju imaju struËnjaci za marketing i promidæbu (Ëemu se u nas popularno slovka "pi-ar"). Veza izmeu danaπnjeg πporta i odjela za promociju velikih tvrtki veoma je oËita. Uzmimo za primjer kratku agencijsku vijest iz Jutarnjeg lista: „Tijekom sijeËnja i veljaËe proizvoaË sportske opreme Nike izbacit Êe na træiπte 23. verziju tenisica Air Jordan, a za poËetak Êe izdati 'ograniËenu seriju' koju Êe distribuirati 23 tvrtke i prodavat Êe se po 230 dolara. Naveliko se spekulira o tome da Êe ta verzija ujedno biti i posljednja, zbog ikonografskog znaËenja broja 23, koji je Michael Jordan nosio u Bullsima”. Svota koju je Jordan dobio da bi tenisice mogle nositi njegovo ime nije objavljena, no kada znamo da je prvi Jordanov ugovor s Nikeom joπ 1985. godine vrijedio 2,5 milijuna dolara, nije teπko zamisliti i viπestruko veÊe iznose.
S
Ljudi vole imati uzor ProizvoaËu tenisica to se jednostavno - isplati. Ljudi su spremni kupiti tenisice kakve nosi πportska zvijezda, a spremni su i dodatno platiti za simboliËku „ograniËenu seriju" inspiriranu brojem 23, brojem za koji Êe matematiËar reÊi da predstavlja samo jedan od prostih brojeva, no za ljubitelja NBAlige i Michaela Jordana taj je broj gotovo mitska vrijednost. Zaπto ljudi takve tenisice ËeπÊe odabiru i zaπto su spremni platiti viπe za seriju koja je (kako posredno priznaje i proizvoaË) skuplja samo zato jer nosi Jordanov broj? VeÊ je proπlo dosta desetljeÊa od doba kada su domaÊice jurile u trgovine jer su na televiziji vidjele kako neki deterdæent bolje pere ili neka kava ima bolju aromu, uz stav da je ono πto je na televiziji jednostavno istina. 14