OLIMP-prelom 23ok
7/1/07
19:32
Page 52
PUBLICISTIKA Marketinπka koncepcija πporta
AmeriËki agenti
Sportski marketing i industrija sporta
The Business of Sports Agents
Autor: Ivan Novak Oblikovanje i priprema za tisak: Dalibor BrkiÊ, Ivan Novak Godina i mjesto izdavanja: 2006., Zagreb Stranica: 610; format: 18x25 cm; tiraæa: 1000 primjeraka IzdavaË: Mailing d.o.o. Tisak: Grafomark d.o.o
Autori: Kenneth L. Shropshire i Timothy Davis Godina izdanja: 2003., Philadelphia, SAD Stranica: 208; format: 16x24 cm IzdavaË: University of Pennsylvania Press, SAD edna od poznatih i vaænih uloga u πportu je uloga agenta koji zastupa πportaπe. Knjiga The Business of Sports Agents bavi se upravo jednim takvim, u ameriËkim uvjetima. Charles C. Pyle prvi je napravio razliku izmeu profesionalnog i amaterskog pogleda na πport. Na njegovom primjeru, primjeru agenta koji je sklopio prvi 3000 dolara vrijedan ugovor po utakmici joπ 1933. godine, pa preko danaπnjih primjera, kad ugovori doseæu desetke milijuna dolara, autori knjige istraæuju povijest πportskih agenata te pravila i prava koja su se razvijala prateÊi i regulirajuÊi profesionalnost u πportu. Knjiga je podijeljena u tri poglavlja - povijest, problemi i rjeπenja, opisuje πto se trenutaËno dogaa u industriji πporta i analizira ulogu agenata. Autori istraæuju povijest uloge agenta, njegovu pravnu osnovu, objaπnjavaju πto agenti rade u πportskoj industriji te s kojim se teπkoÊama suoËavaju, od pronalaæenja πportaπa do moralnih problema. Kako je knjiga utemeljena na ameriËkom iskustvu i legislativi u posljednjih sedamdesetak godina, dobra je literatura za usporedbu naËina poslovanja u πportskoj industriji πirom svijeta.
alo je knjiga u hrvatskom πportskom izdavaπtvu koje M se bave sveprisutnijim marketingom u πportu ili πportom kao industrijom. U isto vrijeme, svi smo svjesni ekonomske vaænosti πporta u prostoru i vremenu koji nas okruæuju. Upravo je to razlog nastajanja opseæne knjige koju je lani objavio dr. sc. Ivan Novak, a koja predstavlja prvi samostalan rad ove vrste u Hrvatskoj. Knjiga je podijeljena na sedam dijelova od kojih dva ©portska industrija i ©portski marketing zauzimaju najveÊi dio. Kroz znanstveno istraæivanje knjiga se referira na teoriju i praksu poslovanja gospodarskih subjekata u podruËju πporta. Autor pokuπava pojmovno precizirati πto je to πportska industrija i odrediti naËine na koji principi slobodnog træiπta djeluju na πport, govori o osnovnim karakteristikama πportskog marketinga u suvremenom pristupu πportu, a bavi se i prikazom ekonomske strane πporta i njegove uloge u prosperitetu dræave. U knjizi su opisana inozemna iskustva velikih korporacija u πportu, πportaπi i njihove investicije, marketing domaÊih kompanija u πportu te moguÊi naËini i uloge poduzetnika u Hrvatskoj. Zbog detaljnosti, znanstvene dosljednosti, a opet jednostavnosti u Ëitanju i pronalaæenju informacija knjiga je kako sam autor naglaπava - namijenjena svim Ëitateljima koje zanimaju πport i ekonomski aspekti πporta, bivπim i sadaπnjim studentima, te znanstvenoj i struËnoj javnosti.
52
J