OLIMP-prelom 21/2006
1/2/07
18:30
Page 24
SPORTSKA TERMINOLOGIJA
Univerzalno
sredstvo komunikacije Jezik kao sredstvo komunikacije od univerzalne komunikacijske uloge do pogreπnog prijenosa znaËenja struËnih naziva
Komercijalizacija ©port prenosi jasne poruke koje mogu biti verbalizirane, vizualizirane - ili oboje. Iz ovoga slijedi druga razina komunikacijske uloge πporta, a to je ona vezana uz njegovu komercijalizaciju. Promidæbeni oglas tvrtke Samsung kojom oglaπava E800 slide phone (Time, 2004., 39) glasi - The beauty of movement, odnosno Ljepota pokreta. On prikazuje skakaËicu u vodu u figuri preklopnog skoka kojom se aludira na ljepotu i sklad rukovanja spomenutim mobilnim aparatom. Asocijacije koje izaziva navedeni promidæbeni oglas? ©port i ljepota. ©port i kvaliteta. Preko imena poznatih πportaπica i πportaπa tvrtke komuniciraju s potencijalnim potroπaËima. Tako je tenisaËica Steffi Graf, koja je od 1990. do 1994. godine zaradila oko 39 milijuna ameriËkih dolara, dobivala pozamaπne iznose za promociju proizvoda, od Opela, Barille (tjestenina), Wilsona (teniski reketi) te Adidasa (πportska odjeÊa). Tiger Woods, nenadmaπni igraË golfa, zaradio je 1999. godine 7,68 milijuna ameriËkih dolara od sponzorstava (www.cbs.sportsline.com, 2000.). Jedan drugi autor, Shank (2002., 369), kaæe da je Woodsova zarada u toj godini bila Ëak 40 milijuna ameriËkih dolara - a zatim je produljio ugovor s Nikeom koji mu je isplatio 100 milijuna ameriËkih dolara od 2000. do 2006. godine (Davies, 2000., citirano kod Shaw i Amis, 2001.). Venus Williams je s Reebokom potpisala ugovor vrijedan 40 milijuna ameriËkih dolara 'najteæi' ugovor koji je ikada sklopljen s nekom πportaπicom.
Piπe Darija OmrËen omunikacijska uloga πporta ima nekoliko razina. Prva je razina njegov univerzalni aspekt. ©port promiËe naËela ravnopravnosti, prijateljstva i suradnje. On je metafora za naporan rad, ali i uspjeh, za zdrav naËin æivota u kojem je znatna paænja posveÊena zdravoj prehrani, æivotu bez ovisnosti (o puπenju, alkoholu, drogama), skladu duha i tijela, teænji cilju. Pierre de Coubertin je obnovio olimpijske igre pod motom citius, altius, fortius (bræe, viπe, jaËe) i time je, ne samo za olimpijske igre, nego za πport u cijelosti, naveo obiljeæja koja Êe pred πportaπe, u kontekstu fair playa, kao cilj postaviti stalno stremljenje πto veÊem postignuÊu. Stoga πport postaje metaforom meusobnog uvaæavanja, ali i intenzivnog treninga, pomicanja dostignutih granica fiziËkih sposobnosti te ponekad metaforom astronomskih zarada. Imena poput, u danaπnje vrijeme, tenisaËa Rogera Federera, tenisaËica Venus i Serene Williams, skijaπica poput Janice KosteliÊ, nogometaπa poput Zinedinea Zidanea, a iz ne tako davnih dana imena poput sprintera i skakaËa
K
24
udalj Carla Lewisa, skakaËa s motkom Sergeja Bubke ili dugoprugaπa Hailea Gebrselassieja iz Etiopije izazivaju predodæbe koje su u pravilu povezane s postignuÊem, ljepotom, savrπenstvom, veseljem i slavom. Rumunjska gimnastiËarka Nadia Comaneci, koja je na Olimpijskim igrama 1976. godine u Montrealu osvojila tri zlatne te jednu srebrnu i jednu bronËanu medalju i na kojima je za vjeæbu na dvovisinskim ruËama dobila do tada nedostiænu ocjenu 10 simbol je savrπenstva i sklada. Ponekad su, meutim, predodæbe koje u svijesti ljudi izazivaju imena nekih πportaπa povezane s nedopuπtenim naËinima dolaæenja do uspjeha - Ben Johnson je na Olimpijskim igrama u Seoulu 1988. godine uπao u povijest πporta kao sinonim za ono negativno u πportu, a to je koriπtenje nedopuπtenih sredstava da bi se poveÊalo postignuÊe.
Zaπto se zovu onako kako se zovu?
Carl Lewis
TreÊa se komunikacijska razina odnosi na meusobnu komunikaciju struËnjaka koji rade u πportu, zatim samih πportaπica i πportaπa te osoba koje se πportskim aktivnostima ili pojedinim oblicima tjelovjeæbe bave rekreativno. RijeË je o poznavanju i razumijevanju pojedinih