__MAIN_TEXT__

Page 38

Evenementenindustrie toont de kracht van omdenken

Fotografie > Niels de Vries

Mysteryland – Let’s Get High! met Fuze tea Stage.

Sterke merkactivaties ook mogelijk in digitale concepten Interview Carmen Helmink en Naomi Reisel, Coca-Cola European Partners Nederland

Door > Mahlee Plekker

Er stond een volgepakte zomer op het programma in Nederland. Mooie evenementen en festivals met creatieve merkactivaties. Het uit de agenda verdwijnen van deze festivals betekende echter geen volledige stop. Carmen Helmink, Marketing Manager Horeca, Venues & Festivals Coca-Cola European Partners Nederland: ‘De evenementenbranche is zo ontzettend creatief. Er werden allerlei alternatieve festivalconcepten verzonnen en interactieve livestreams namen een vlucht. Ondanks de impactvolle situatie hebben wij onze klanten deze zomer alsnog kunnen ondersteunen met mooie activaties. Het zijn ongekend zware tijden voor iedereen in de sector, maar een groot compliment voor de veerkracht van de evenementenbranche is dus op zijn plaats!

Rijdende trein De eerste week van Naomi Reisel, Senior Manager Festivals was business as usual. Ze begon op 2 maart met haar nieuwe functie bij Coca-Cola European Partners Nederland. ‘En toen ineens die heel onverwachte wending, die impactvol is geweest voor iedereen’, zegt ze. ‘De voorbereidingen voor het festivalseizoen zijn bij Coca-Cola European Partners tegen die tijd al in volle gang, dus ik sprong op een rijdende trein’, vertelt ze. De trein kwam niet tot stilstand, maar wel was al vrij snel duidelijk dat hij op een totaal ander spoor

38

NOV /20

moest overgaan. ‘Gelukkig heb ik een snelle kickstart gekregen van mijn collega’s, waardoor ik veel partners in die eerste weken al had leren kennen zodat ik ze daarna zo goed mogelijk kon helpen.’ Op zoek naar alternatieven ‘In eerste instantie bewogen we vooral mee met de verschillende fases die bepaald werden door de maatregelen’, vertelt Carmen. ‘1 juni was toen de stip op de horizon, maar in de tussentijd gingen er al heel veel evenementen zoals Koningsdag maar ook de start van het festivalseizoen niet door.

Veel plannen kwamen toen al te vervallen.’ Toen 1 juni niet de gehoopte versoepelingen met zich meebracht, besloten ze op zoek te gaan naar alternatieve opties binnen wat er wel mogelijk was, samen met partners. Naomi: ‘Die alternatieven lagen voornamelijk in het digitale stuk. Normaliter maken we een uitgebreid jaarplan. Waar focussen we op en met welke partners? De fysieke evenementen konden we dus uit de plannen halen. Maar 360 graden evenementen – waarin we zowel fysieke als online-ervaringen bieden – konden we deels nog wel uitvoeren met onze partners.’ Livestreams met complete belevingen Carmen: ‘We zagen de evenementenmarkt al snel bewegen richting livestreams. Daar waar dat vroeger vooral zenden was, hebben livestreams zich in een sneltreinvaart ontwikkeld tot complete belevingen met live interactie, Q&A’s met de artiest en give aways. Nederland is toonaangevend in de internationale evenementenwereld. Hier werden dan ook de eerste livestreams opgestart. Samen met onze partners zijn wij gaan kijken wat wij hierin konden betekenen.’ ‘Veel festivals zijn inmiddels echt een merk waar mensen zich mee identificeren’, vult Naomi aan. ‘Bedrijven zoals ID&T willen die merkliefde bij hun loyale doelgroep natuurlijk behouden. Op welke manier

Profile for Events

Events November 2020  

Advertisement
Advertisement