G| the design makers
GLOW living SPRING 2023 150
A World of Miracles
Η πλέον δημιουργική ομάδα της Θεσσαλονίκης έχει μια εξωστρέφεια που θαυμάζουμε, μια αστείρευτη ενέργεια που τους ωθεί σε ολοένα και πιο σημαντικές, υπέροχες κατακτήσεις και γίνεται αληθινό παράδειγμα προς μίμηση σε όλους τους τομείς. Οι founders, Βαγγέλης Λιάκος, Αλέξης Νίκου και Γιάννης Χαραλαμπόπουλος, μας συστήνουν τον πλανήτη “Beetroot” μέσα από τη δική τους ματιά.
H
ΚΕΙΜΕΝΟ ΣΤΑΥΡΟΥΛΑ ΚΛΕΙΔΑΡΙΑ ΦΩΤογραφια ΕΚΤΟΡΑΣ ΝΙΚΟΛΑΚΗΣ POV STUDIO
κοινή τους διαδρομή ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του ’90, όταν ήταν μαθητές στο σχολείο και οι πρώτες εμπειρίες που είχαν από τότε ήταν πολύ κοινές. Πειραματίζονταν, έκαναν σκανδαλιές, κι αυτό δημιούργησε ισχυρούς δεσμούς και μια πολύ δυνατή φιλία που κρατάει στον χρόνο. Οι ίδιοι λένε ότι μεταξύ τους έχουν μια κατανόηση ιδιαίτερα βαθιά, μπορούν και συνεννοούνται χωρίς καν να χρειάζεται συζήτηση. Κάπως έτσι δομήθηκε η Βeetroot, σε μια στενή οικογενειακή συναισθηματική βάση, και έτσι συνεχίζει να πορεύεται και με όλο τον υπόλοιπο κόσμο που προσέλκυσε δίπλα της. Συναντήσαμε τον κεντρικό πυρήνα, τα τρία αγόρια που εξελίχθηκαν σε founders αυτού του πολύχρωμου και πολυβραβευμένου πλανήτη, τον οποίο όλοι σ’ αυτήν την πόλη αγαπάμε. Έχετε δημιουργήσει έναν πολυδιάστατο δικό σας χώρο, διαμορφώνοντας ένα διατηρητέο κτίριο σε σπίτι των Beetroot, με το γραφείο σας να είναι παράλληλα καφέ, gallery, shop για τα yiayia ελληνικά προϊόντα σας και τελευταία και το εστιατόριο Poster. Κάθε επόμενο βήμα και μια επιτυχία. Πώς το καταφέρνετε αυτό; Η αλήθεια είναι πως ό,τι δημιουργούμε έχει να κάνει με τις κοινές αξίες που μοιραζόμαστε σε σχέση με τη φιλία και την οικογένεια. Εμπνεόμαστε από μια όμορφη ελληνικότητα, προσπαθούμε να τη μεταφέρουμε σε μια σύγχρονη κατάσταση και να την αναδείξουμε. Το να δημιουργούμε υπεραξία με ό,τι καταπιανόμαστε έχει πολλή σημασία για μας, όπως και το να μην επαναπαυόμαστε με κάθε υποτιθέμενη επιτυχία. Τι ξεχωριστό σε σχέση με το design έχουν οι νέοι της ομάδας σας και ποιες είναι οι ιδιαιτερότητες που έχετε εισαγάγει στον τρόπο εργασίας; Η ομάδα της Βeetroot μεγαλώνει και παίρνει στην αγκαλιά της ανθρώπους οι οποίοι δεν έχουν άμεση σχέση με το design. Η αλήθεια είναι ότι προσπαθούμε όλους να τους εντάξουμε στην ευρύτερη ιδέα της και να κατανοούν τις βασικές αξίες που μας διέπουν, δηλαδή την ομαδικότητα, την υπεραξία και την τιμιότητα. Σε όλα αυτά τα projects συμμετέχουν άνθρωποι που «δένονται» με το κάθε brand, με αποτέλεσμα εφόσον δουλεύουν για κάτι το οποίο πραγματικά αγαπούν, να θέλουν και το καλύτερο δυνατό. Στο κομμάτι
του design, η προσέγγισή μας ήταν πολύ απλή, με γνώμονα οι χώροι να αναδεικνύουν κυρίως τον άνθρωπο. Δε θέλαμε να δημιουργήσουμε ένα παλάτι που θα καταπίνει ή θα μικραίνει την ανθρώπινη υπόσταση. Κυρίως δημιουργούμε καμβάδες που θα αναδεικνύουν τη δουλειά της ίδιας της Beetroot. Πώς προέκυψε ο ιδιαίτερος χαρακτήρας, το στίγμα στις δουλειές της Beetroot; Τι είναι αυτό που κάνει το έργο σας να ξεχωρίζει; Ο διαφορετικός χαρακτήρας έχει να κάνει και με τη στάση ζωής μας. Προσπαθούμε να βλέπουμε μια αισιόδοξη κατάσταση και αυτό θέλουμε να περνάει μέσα από τα έργα μας. Μια θετική πλευρά αντιμετώπισης των πραγμάτων και της ίδιας της ζωής. Σε κάθε περίπτωση προσπαθούμε να λειτουργούμε για κάθε έργο σαν να αφορά ένα δικό μας project. Τι μέρος της ζωής σας καταλαμβάνει η Τέχνη και το design; Το μεγαλύτερο. Λειτουργούμε έτσι κι αλλιώς σ’ αυτό το πλαίσιο χωρίς να βάζουμε ταμπέλες. Δηλαδή, ζούμε αυτό που θέλουμε να παραγάγουμε. Ούτως ή άλλως, γίνεσαι καλύτερος με αυτό που ασχολείσαι μετά τη δουλειά, οπότε σχεδόν όλη μας η μέρα περιλαμβάνει σκέψεις, δημιουργικότητα και πειραματισμό. Μια σειρά από καταπληκτικές δουλειές, βραβεία, εκθέσεις. Ποια ήταν τα σημεία-σταθμοί στην πορεία σας; Ένα σημαντικό σημείο ήταν η βράβευση με το “Agency of the Year” στα Red Dot Design Awards, το οποίο μας ανέδειξε παγκοσμίως σ’ ένα από τα καλύτερα γραφεία στον χώρο του design και μας έδωσε την αυτοπεποίθηση ότι μπορούμε να ολοκληρώσουμε οποιοδήποτε έργο παρουσιαστεί. Έτσι, συμμετείχαμε σε εκθέσεις, δημιουργήσαμε καινούριες, μπήκαμε σε συνεργασίες οι οποίες μας έδωσαν εμπειρίες και μας άνοιξαν ορίζοντες. Επόμενο σημείο ήταν η μεταφορά των γραφείων στο Ισμαήλ Πασά χάνι, όπου δημιουργούμε ένα hub επιχειρηματικότητας το οποίο πηγάζει μέσα από τον πειραματισμό και την υπεραξία που μπορεί να δώσει η Βeetroot. Συμμετέχουμε πλέον και σε εταιρίες ως designers, υπεύθυνοι επικοινωνίας, strategists, όπου μας ζητούν να μπούμε στο οργανόγραμμά τους, για να κερδίσουν αυτήν την υπεραξία εκ των έσω. Σε μια εποχή που η εικόνα παίζει τόσο σημαντικό ρόλο, πόση δύναμη έχει το design; Είδαμε το έργο σας στην πρόσφατη τραγωδία να γίνεται viral. Είναι η Τέχνη μια σανίδα σωτηρίας; Όταν υπάρχει μια πολύ μεγάλη ανάγκη για έκφραση, ο μόνος τρόπος είναι μέσω της εικόνας. Στη συγκεκριμένη περίπτωση ήταν έκφραση αγανάκτησης, αλλά θα μπορούσε να γίνει