AGENTE
“S
mall gift big smile” é mais do que um
causado pelo pós-guerra e que seu desejo era de que
slogan. Esta é a base para a realização
os personagens encantassem as pessoas, promoves-
do trabalho da Sanrio, há mais de 55
sem a amizade e trouxessem felicidade a todos. Ainda
anos. Embora seja mais conhecida pela HelloKitty®,
hoje, esta é a motivação da equipe Sanrio. Parte do
estrela principal e símbolo da companhia, a multina-
sucesso da empresa também se deve na flexibilidade
cional japonesa produz e licencia uma série de outros
na realização dos negócios com os parceiros. Cristina
personagens. Chococat™, Keroppi™, Badtz-Maru™,
Fashion Brands, Grendene, Johnson & Johnson, Ar-
MyMelody™ e, mais recentemente, Gudetama tam-
tex, Tilibra, Fini e, internacionalmente, Mc Donalds,
bém compõem o portfólio de marcas da empresa. As-
Forever21, Zara, Sephora, Mac Cosméticos, Procter
sim, a companhia tornou-se a sétima maior licencia-
& Gamble são alguns dos parceiros licenciados atu-
dora do mundo com negócios em mais de 150 países
almente. “Nossos contratos para o Brasil são firma-
(Fonte: Revista License Global 2016).
dos em reais; temos em nosso escritório um estúdio
No Brasil, a Sanrio tem seu escritório central em
que auxilia nossos parceiros no desenvolvimento de
São Paulo, sendo a responsável pelo licenciamento de
produtos, incluindo avaliação de layouts, propostas
marcas em toda a América Latina.
de embalagens e aprovações. Faz parte do acervo um
Segundo palavras do fundador e presidente da San-
vasto material de apoio com guias de artes que se re-
rio, Mr. Tsuji, quando a empresa foi criada, em 1960, o
novam periodicamente. Além disso, temos também o
Japão se encontrava em um momento de austeridade
apoio da área de marketing, que busca a otimização
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