Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #110

Ano 16 – Ed. 110 – Maio – 2024

Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

‹ Conselho editorial ›

David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil);

Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto

‹ Redação › Camila Guimarães

‹ Arte › Wilson Alves

‹ Atendimento ›

Daiane Miranda

Bárbara Vieira

‹ Marketing ›

Luiz Paulo Ferreira

Luise Kipper

‹ Novos negócios › Camila Guimarães

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A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

(26)

BATE-PAPO – JP Sette e Giuliana Oliveira + Renan Pizii 06

CURTAS 08

PELO MUNDO 14

EMPRESA 22

CAPA – Mercado esportivo 26

FIQUE POR DENTRO – Marcas & Personagens 56

ACONTECEU Abral – Licensing International – e FAAP 58

VEM AÍ – Kidzhouse Festival 60

JP SETTE E GIULIANA OLIVEIRA IMAGINELAND CELEBRA O NORDESTE

Conversamos com JP Sette, fundador do Imagineland, e Giuliana Oliveira, diretora de marketing do evento. Eles contam sobre a criação do encontro – que neste ano acontecerá nos dias 26, 27 e 28 de julho, em João Pessoa – ; fazem um overview da primeira edição, e, ainda, revelam spoilers da edição 2024.

“Acontece em João Pessoa por uma série de circunstâncias, mas ele nasceu para a região que já abraça o evento”

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RENAN PIZII PROTAGONISTA DE UMA JORNADA DE SUCESSO

Recebemos o Renan Pizii, CEO da Pizii Toys, Iron Studios, CCXP, Jurassic Park Burger Restaurant, Residiuum, Mini.Co e Joy: Play & Care. O executivo nos conta sobre o início de sua trajetória, desde a paixão por colecionáveis na infância até a origem dos diversos modelos de negócios que lidera. Começando pela Pizii Toys, seu primeiro negócio, até a grandiosa CCXP, seu negócio é falar com fãs!

“O mais legal de tudo é que a Iron Studios nasceu por causa do Ayrton Senna. Porque eu tinha uma vontade de fazer uma peça do Ayrton”

https://imglicensing.com/clients/angry-birds

CURTAS

VOLKSWAGEN E WARNER LANÇAM CAMPANHA DO TAOS COM A MULHER-MARAVILHA

A Volkswagen do Brasil e a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products se unem em uma parceria superpoderosa que transforma o SUV Taos em protagonista nas ruas e estradas brasileiras. Referência em design, segurança, tecnologia e conforto, o Volkswagen Taos se torna um modelo super-heroico. Tudo isso em uma comunicação lúdica e muito divertida para encantar públicos de todas as idades.

Clique aqui para assistir ao filme na página da Volkswagen do Brasil no YouTube.

“O Volkswagen Taos é o nosso SUV referência em segurança. O insight sobre a campanha veio como proposta para explicar features como o ACC com Stop&Go, sistema de Frenagem Autônoma de Emergência (AEB) com detector de pedestres, Detector de Ponto Cego (Blind Spot Monitoring), Lane Assist, entre outros, de uma forma simples: mostrando que o carro tem superpoderes. E quem melhor do que a Mulher-Maravilha, um dos personagens mais amados em todo o mundo, que transcende gerações, para nos ajudar nesse desafio? Nessa parceria incrível com a Warner, a Volkswagen do Brasil se conecta ainda mais com as pessoas ao unir sonhos e paixões

como cinema, histórias em quadrinhos e automóveis. A campanha é também uma homenagem às mulheres, que às vezes precisam ter superpoderes para enfrentar os desafios de suas rotinas, sempre vencendo no final”, afirma Lívia Kinoshita, diretora de marketing comunicação da Volkswagen do Brasil e da região da mérica do Sul.

Criada pela AlmapBBDO, a campanha tem um filme que conta a história pelas lentes de um garotinho deslumbrado com sua mãe na direção do SUV Taos.

Ele enxerga nela a verdadeira Mulher-Maravilha. A produção começa com o Taos freando de forma extremamente segura ao mapear um pedestre com seu cachorro passando pela parte traseira do carro. A partir daí, atributos como agilidade, segurança e ótimos reflexos vão se transformando em superpoderes do veículo.

Com o mote “Taos. Um carro com superpoderes”, a comunicação conta com uma estratégia de mídia robusta que envolve veiculação na TV aberta, com estreia prevista para 12 de maio (dia das mães), TV paga, peças na Meta e no YouTube, além de complementar com mídia programática e OOH por todo o Brasil.

Fonte: VW News

CURTAS

ENALDINHO É O PRIMEIRO BRASILEIRO CONVIDADO POR MRBEAST PARA DUBLAR VÍDEOS NO YOUTUBE

O youtuber Enaldinho, que acumula mais de 35 milhões de inscritos em seu canal oficial, recebeu um convite inesperado e muito especial: dublar um vídeo de um dos maiores youtubers do mundo – o MrBeast. Com o segundo maior canal do mundo na plataforma e um total de 255 milhões de inscritos, MrBeast soma mais de 47 bilhões de visualizações em seus inúmeros vídeos, que acumulam aproximadamente 100 milhões de cliques em cada um.

O YouTube passou a disponibilizar um novo recurso, e a dublagem de Enaldinho aparecerá como “Português Secundário”. Esse modelo já foi utilizado nas línguas espanhola e indiana, e agora está disponível no Brasil.

Com a chegada dessa nova ferramenta, MrBeast está convidando os maiores criadores da plataforma para dublá-lo, e o youtuber Enaldinho foi o primeiro brasileiro a ser convidado para esse desafio. O vídeo já está disponível no canal oficial do MrBeast e promete ser mais um sucesso do criador de conteúdo brasileiro, que dá mais um passo importante em sua carreira.

BBC STUDIOS E ELKA LANÇAM BONECAS DE BLUEY E BINGO

A BBC Studios, em parceria com a Elka, acaba de lançar as bonecas de Bluey e Bingo, as irmãs da série de desenho animado Bluey. Com 22 cm e 20 cm, respectivamente, e um design fiel às personagens, as bonecas são articuladas, o que permite que os fãs recriem suas histórias favoritas ou inventem novas brincadeiras, proporcionando uma experiência única de diversão.

“Estamos muito empolgados com esse lançamento porque sabemos o quanto Bluey e Bingo são amadas e, dessa forma, proporcionamos às famílias uma forma divertida e interativa de se conectarem ainda mais com o universo Bluey. As bonecas, que podem acompanhar as crianças em todos os lugares, oferecem a oportunidade de imaginarem brincadeiras novas”, explica Murino Hinojosa, vice-presidente de produtos de consumo e parcerias comerciais para a América Latina

Aclamada pela crítica internacional, Bluey narra as aventuras de Bluey, uma adorável e incansável cachorrinha da raça blue heeler, que mora com a sua mãe, pai e a irmã mais nova Bingo. Com histórias envolventes e personagens cativantes, a série de desenho animado se tornou um fenômeno mundial, conquistando fãs de todas as idades.

As bonecas estão disponíveis para compra no site da Elka, fabricante do produto, bem como nos principais marketplaces e lojas especializadas do País. O preço sugerido é de R$ 99,00.

BURGER KING ANUNCIA QUE CHEGOU A HORA DE SER HERÓI COM PJ MASKS POWER HERO

O Burger King se uniu a um dos seriados infantis mais amados para apresentar os novos brinquedos do combo King Jr.! Em nova campanha, faz parceria com PJ Masks Power Hero e lança seis opções de brinquedos inspirados nos principais personagens da atual temporada da animação, que pretendem divertir uma legião de fãs.

As miniaturas do surpreendentemente rápido Menino-Gato; da Corujita, que tem poderes de supervisão; o mestre da camuflagem Lagartixo; o cientista surfista de asteroides Newton Estrela; a protetora da montanha do mistério An Yu; e o dominador do gelo Ice Cub estão disponíveis desde o dia 2 de maio em todas as lojas do BK Brasil, BK Drive e BK Delivery no app do BK até 28 de maio ou enquanto durarem os estoques.

BISCOITÊ LANÇA LINHA DE PRODUTOS EXCLUSIVOS EM PARCERIA COM GARFIELD

A Biscoitê, marca de biscoitos artesanais e presentes, cria, a convite da Sony Pictures, produtos exclusivos inspirados no filme Garfield – Fora de Casa, que chega aos cinemas em 1º de maio.

Foram desenvolvidos produtos personalizados, que podem ser encontrados nas lojas Biscoitê espalhadas em todo Brasil; todos com embalagens temáticas do gato laranja mais amado do mundo.

“Ficamos muito felizes com a participação em mais uma collab, agora a convite da Sony Pictures, para o lançamento do filme do Garfield. Criamos produtos divertidos e extremamente saborosos, que podem ser encontrados nas mais de 50 lojas da Biscoitê em todo o Brasil. A equipe de criação desenvolveu biscoitos diferenciados que, com certeza, agradam toda família”, explica Raul, CEO e fundador da Biscoitê.

CURTAS

CAPRICHO E ALVA SE UNEM E LANÇAM PRODUTOS SUSTENTÁVEIS DE HIGIENE E BELEZA

A Capricho, maior veículo de informação jovem no Brasil, une forças com a marca brasileira Alva para lançar uma linha de produtos sustentáveis de beleza e higiene, uma parceria que abraça uma abordagem nova de lidar com os cuidados pessoais para os jovens.

“O jovem mudou; hoje, os produtos precisam ser relevantes para os novos hábitos de consumo desse público”, afirma Amanda Mello, head de licenciamento & afiliação no Grupo Abril. “A collab com Alva materializa a informação que a CAPRICHO já produz sobre sustentabilidade e meio ambiente e aproxima ainda mais o veículo da sua audiência.”

O lançamento oficial da coleção Capricho & Alva Personal Care aconteceu dia 25 de abril de 2024 e traz produtos da marca já conhecidos, mas com uma comunicação exclusiva para se conectarem com consumidores da geração Z, que estão cada vez mais questionadores e conectados com discussões sobre o futuro do planeta.

Ambas as marcas acreditam que é hora de desafiar os padrões e abraçar uma abordagem de beleza que nutre tanto o corpo quanto a mente que ainda seja aliada da natureza. Com essa colaboração, desejam mostrar às novas gerações que se cuidar pode ser divertido, saudável e, também, benéfico para o planeta.

“Estamos entusiasmados em trabalhar com a Capricho para levar nossa mensagem de saúde, bem-estar e sustentabilidade para um público mais amplo”, diz o CEO da Alva, Ananda Boschilia.

“Nossos produtos são feitos com compromisso com pureza, qualidade e responsabilidade ambiental, e estamos felizes em compartilhar isso com os jovens por meio dessa parceria.”

Para este momento, foram escolhidos alguns produtos: Desodorante Cristal 60 g 100% natural, livre de cloridrato de alumínio, que pode durar 1 ano, e o Kit Lavanda & Baunilha com Shampoo e Condicionador feitos com ingredientes 100% naturais que atuam na reconstrução dos fios. O resultado é uma união divertida, consciente e revolucionária.

Fonte: Abril

TED CONFERENCES NOMEIA BEANSTALK COMO AGÊNCIA GLOBAL DE LICENCIAMENTO DE MARCAS

A TED Conferences, organização sem fins lucrativos dedicada à curiosidade, à razão, à admiração e à busca do conhecimento, nomeou a Beanstalk como agência de licenciamento para estender as plataformas de sua marca a novas categorias de produtos e serviços que aproveitem o conteúdo exclusivo do TED e apoiem sua missão de difundir ideias, fomentar a comunidade e criar impacto.

TED, que significa Tecnologia, Entretenimento e Design, é uma organização sem fins lucrativos que acredita que ideias poderosas, apresentadas de forma poderosa, nos movem a sentir algo, a pensar diferente, a agir. Através de eventos ao vivo, conteúdo original gratuito e soluções de negócios, o TED se esforça para descobrir e difundir ideias que estimulem conversas, aprofundem a compreensão e impulsionem mudanças significativas.

Além da marca TED, o Beanstalk também desenvolverá oportunidades de licenciamento para o TEDEd, a iniciativa educacional do TED que visa despertar e celebrar as ideias e o compartilhamento de conhecimento de professores e alunos em todo o mundo,

e para o TEDx, a iniciativa popular que traz o espírito do TED às comunidades locais em todo o mundo.

A Beanstalk ampliará o TED e suas marcas associadas por meio de parcerias estratégicas que reforçam o posicionamento das marcas como plataforma para a busca de conhecimento em categorias que incluem brinquedos, jogos físicos e quebra-cabeças, eletrônicos, publicações, passeios turísticos, acampamentos e outros serviços, bem como o comércio eletrônico e ativações diretas ao consumidor.

“Estamos honrados em fazer parceria com o TED, uma organização que incorpora o poder das ideias para inspirar, educar e provocar conversas significativas”, disse Allison Ames, presidente e CEO da Beanstalk. “A base original sobre a qual o TED foi construído, tecnologia, entretenimento e design, molda coletivamente o nosso mundo hoje. Isto apresenta oportunidades maravilhosas e engenhosas para amplificar o impacto do TED e levar as suas ideias transformadoras a públicos ainda mais vastos através de parcerias, produtos e serviços inovadores.”

Fonte: Licensing Magazine

PREMIER LEAGUE ANUNCIA ACORDO COM COLECIONÁVEIS FANÁTICOS

A Premier League e a Fanatics Collectibles anunciaram uma parceria plurianual de cartões colecionáveis. A partir de junho de 2025, a Fanatics Collectibles se tornará a fornecedora exclusiva de cromos, jogos de cartas colecionáveis e adesivos da Premier League.

Os fãs da Premier League poderão colecionar cromos e adesivos de todos os 20 clubes da Premier League, o que lhes oferecerá a oportunidade de se conectarem com suas estrelas e clubes favoritos.

“Estamos muito satisfeitos em dar as boas-vindas ao Fanatics como licenciado oficial de adesivos e cartões comerciais da Premier League a partir da temporada 2025/26”, disse Will Brass, diretor comercial da Premier League. “Eles trazem um histórico excepcional e um forte compromisso com a inovação, ajudando fãs de todo o mundo a expressarem sua paixão pelos esportes que amam. Através desta parceria, seremos capazes de criar uma experiência colecionável verdadeiramente memorável para todos.”

“Estamos extremamente entusiasmados com a parceria com a Premier League neste acordo histórico que acreditamos que colocará os fãs e colecionadores mais próximos dos times e jogadores que eles amam”, disse David Leiner, presidente de cartões colecionáveis, Fanatics Collectibles. “Na Fanatics Collectibles, conhecemos e amamos o jogo e esperamos construir um elemento de narrativa única através das lentes da coleção.”

Fonte: Licensing Global

CAFÉ ONE PIECE SERÁ INAUGURADO EM LAS VEGAS

Las Vegas está prestes a receber o primeiro One Piece Café oficial, uma celebração do famoso anime, que completa 25 anos neste ano.

Embora pop-ups e ativações dedicadas a One Piece tenham surgido em todo o mundo, foi uma parceria entre o restaurateur Andy Nguyen, da Greatness, e a Toei Animation, que levou à criação do primeiro One Piece Café oficial definido para pousar em Las Vegas, a capital mundial do entretenimento.

“Não conseguimos pensar em um local melhor para o One Piece Café do que aqui em Las Vegas”, diz Andy Nguyen, fundador da Greatness. “Dar vida a uma das franquias de anime mais famosas do mundo e casá-la com uma das minhas maiores paixões – a comida – é a realização de um sonho. Nossa esperança é reunir as pessoas no café para celebrar o que One Piece representa: camaradagem, amizade, a promessa de aventura e uma jornada.”

O One Piece Café retratará o protagonista da série, Monkey D. Luffy, e sua tripulação do Chapéu de Palha em sua jornada épica em alto mar para encontrar o tesouro final, The One Piece.

Os fãs podem esperar um menu dirigido por chefs inspirado nas comidas favoritas dos personagens da série, desde o japonês Fruit Sando e Zoro’s Onigiri até o Tajio’s Beef Curry e um Mighty Meats Pirates Platter.

O café também oferecerá produtos exclusivos, incluindo camisetas, suéteres, chapéus e muito mais.

As festividades de inauguração começaram em 11 de maio com aparições especiais de personagens de Luffy e Zoro, além de brindes especiais.

Fonte: License Global

DISNEY REVELA PRIMEIRO TRAILER DE MUFASA: O REI LEÃO

Dirigido por Barry Jenkins, o filme repleto de música serve tanto como uma história de origem quanto como continuação do filme fotorrealista de Jon Favreau de 2019, O Rei Leão. Esse filme foi baseado no clássico de animação da Disney de 1994 com o mesmo nome.

Junto com o lançamento do trailer, foi revelado que Blue Ivy Carter fará sua estreia no cinema dublando Kiara, filha do Rei Simba e da Rainha Nala, enquanto sua mãe, Beyoncé Knowles-Carter, repetirá seu papel como Nala no filme de 2019.

O novo filme, que chega aos cinemas em 20 de dezembro, contará a história do pai de Simba, Mufasa, um órfão que cresceu e se tornou um governante sábio, poderoso e compassivo.

O logline oficial é o seguinte: “Mufasa: O Rei Leão convoca Rafiki para transmitir a lenda de Mufasa ao jovem filhote de leão Kiara, filha de Simba e Nala, com Timão e Pumba emprestando seu truque característico. Contada em flashbacks, a história apresenta Mufasa como um filhote órfão, perdido e sozinho até conhecer um simpático leão chamado Taka – o herdeiro de uma linhagem real. O encontro casual dá início a uma jornada expansiva de um grupo extraordinário de desajustados em busca de seu destino – seus laços serão testados enquanto eles trabalham juntos para escapar de um inimigo ameaçador e mortal”.

Fonte: Hollywood Reporter

POKÉMON ESTREIA NOVA MARCA MONPOKÉ

A The Pokémon Company International revelou que Monpoké, uma expressão da marca Pokémon que apresenta ofertas selecionadas para bebês e crianças pequenas da marca Pokémon, foi lançada em outros mercados ao redor do mundo.

Anteriormente exclusiva da Ásia, a popular expressão Monpoké expandiu sua presença para alcançar os menores treinadores de Pokémon com conteúdo envolvente, mercadorias licenciadas e livros destacando os pokémon favoritos dos fãs, como Pikachu, Dedenne, Smeargle e muito mais.

“Com a expansão da popular expressão Monpoké para mais mercados, os pais de todo o mundo terão outra forma lúdica e adorável de apresentar o mundo Pokémon aos seus pequenos. Monpoké reflete os mais recentes esforços da The Pokémon Company International para oferecer produtos e experiências inovadores que atraem a nossa diversificada base de fãs, e mal podemos esperar para dar as boas-vindas a uma nova geração de jovens treinadores na crescente comunidade Pokémon”, disse Heather Dalgleish, diretora sênior de publicação da The Pokémon Company International.

Para ajudar os pais a apresentar o mundo Pokémon aos seus filhos, a The Pokémon Company International lançou Fun Times na Ilha Monpoké, uma série de vídeos estrelando os pokémon favoritos dos fãs como fantoches. Disponível agora no canal oficial do Pokémon no YouTube, esta série permite que jovens treinadores se juntem aos seus novos amigos Pokémon em aventuras pela ilha.

Os pais e os seus pequenos podem descobrir o Monpoké com uma coleção de pronta a vestir para recém-nascidos, bebês e crianças, bem como uma linha nutritiva de cuidados para a pele, criada em colaboração entre a The Pokémon Company International e a marca francesa de moda infantil de luxo Bonpoint

Capturando a natureza lúdica da expressão Monpoké com um toque francês elevado, ambas as coleções já estão disponíveis em lojas limitadas da Bonpoint, bem como em www.bonpoint.com, com itens selecionados disponíveis no Pokémon Center nos EUA, Canadá e Reino Unido. Mais informações sobre esta colaboração estão disponíveis aqui

Experiências e ofertas adicionais serão lançadas no futuro para oferecer mais maneiras para os jovens Treinadores mergulharem no mundo Pokémon.

Fonte: Licensing.biz

POTTE

Criando desejo por utilidade doméstica

APotte foi fundada em 2021 como uma marca do Grupo MW2 para atender o mercado de utilidade doméstica no varejo tradicional; lojas de utilidades, supermercados, distribuidores etc.

“Apesar de ser uma marca nova, a experiência do grupo no segmento de utilidade é de mais de 10 – período em que desenvolvemos diversas linhas de produtos para outras empresas no formato de private labeling. Com todo o conhecimento e os moldes adquiridos ao longo de uma década, o grupo entendeu que era hora de construir uma marca própria”, conta Fabio Oliveira, diretor comercial da companhia. Localizada em Cabreúva, interior de São Paulo, a fábrica da Potte produz potes, garrafas, organizadores, copos, caixas, entre outros itens injetados. Já o escritório da empresa está situado na capital paulista.

“O segmento de utilidades é altamente competitivo e possui grandes players com histórico longo de mercado. Portanto, é um setor mais maduro, porém, precisa de novidades; um desafio devido à resistência do setor em aceitá-las”, analisa.

Segundo o diretor, o processo criativo da Potte está enraizado na essência da marca, pois o grupo tem uma longa história; são mais de 25 anos, desenvolvendo ações promocionais, focadas em ponto de venda, para grandes empresas como P&G, Natura, Nestlé, Unilever, entre outras. “Sempre trazendo um produto criativo, alinhado às tendências de mercado. Para a empresa, a criatividade está em como desenvolver um produto com alta percepção de valor e que funcione bem para a indústria. Caso contrário, é apenas uma ideia inviável.”

“S eja atendendo um cliente que po SS ui a licença e preci S a de uma indú S tria capacitada e homologada até para no SS a própria linha de produto S , a licença S em dúvida nenhuma abre muita S porta S , alavanca re S ultado S , melhora no SS o giro e agrega valor para a empre S a .”

EMPRESA

Sobre o licenciamento, o executivo afirma que desde sempre contam com a força das licenças para alavancar o resultado dos projetos: “Seja atendendo um cliente que possui a licença e precisa de uma indústria capacitada e homologada até para nossa própria linha de produtos, a licença sem dúvida nenhuma abre muitas portas, alavanca resultados, melhora nosso giro e agrega valor para a empresa”.

Na linha própria, há produtos licenciados de Hello Kitty e de Sonic. Já na dinâmica de homologação, a Potte têm os direitos para produzir o portfólio Disney, desde que a comercialização seja realizada por algum licenciado. De acordo com Fábio, as propriedades precisam estar conectadas com os consumidores e com

os shoppers, bem como terem a capacidade de se manterem em evidência e atuarem com seriedade em relação à política de licenciamento para fazerem parte do portfólio da companhia: “É o caso de Hello Kitty e de Sonic, marcas que se mantiveram atualizadas, entenderam como se conectar com os novos consumidores e ainda fazem parte da memória dos pais”, analisa, e revela que a linha licenciada corresponde a cerca de 25% dos negócios da empresa.

A Potte participou da Abup deste ano e o sucesso da linha junto aos visitantes já garantiu a presença da empresa na edição de 2025. Mas ainda há novidades para este ano, segundo Fabio: “Estamos formulando novos produtos e buscando novas licenças para ampliar-mos o portfólio”.

Na corrida para chegar aos US$ 260 bilhões

No mercado esportivo, os maiores vencedores serão os fãs

Estamos confiantes de que o esporte deve continuar seu longo e constante período de crescimento na próxima década. Isso é evidenciado pelos bilhões de registros de dados primários que processamos todos os anos, pelos 400 milhões de fãs de esportes com os quais interagimos todos os dias, pelos 500 proprietários de IPs esportivos que apoiamos e pela inteligência de mercado que coletamos”, diz o relatório da Two Circles, agência internacional de marketing esportivo que utiliza dados para auxiliar organizações esportivas a aumentarem suas receitas e conhecerem melhor seus fãs.

Segundo a companhia, as receitas anuais geradas pelos proprietários de IPs esportivos devem aumentar para US$ 260 bilhões e isso será impulsionado por três alavancas principais de crescimento:

1. Mais fãs, mais atenção

2. Experiências esportivas diversificadas

3. Captura direta de valor

Os fãs de esportes estão consumindo mais, as experiências estão se tornando mais variadas e os modelos econômicos estão se tornando mais sofisticados. “Acreditamos que qualquer crescimento na popularidade e no consumo de esportes é positivo. Em um nível micro, isso significa que os proprietários de IPs esportivos podem investir em experiências para os fãs. Em um nível macro, significa que os esportes se tornam mais centrais para o setor de mídia, o patrocínio esportivo se

torna uma prioridade maior para as marcas e os esportes se tornam mais um ativo para governos e ONGs no estímulo a mudanças sociais positivas”, afirma.

Nem todos os proprietários de IPs esportivos crescerão na próxima década. Haverá vencedores e perdedores, mas, em última análise, os maiores vencedores serão os fãs, pois os proprietários de IPs esportivos que mais crescerem os colocarão no centro de sua abordagem.

RECEITA ANUAL PARA PROPRIETÁRIOS DE IPS ESPORTIVOS

O MAPA PARA OS US$260 BILHÕES

• De acordo com a Two Circles, o crescimento dos esportes será impulsionado por três alavancas principais de crescimento.

• Mais fãs, mais atenção: o valor subjacente do IP esportivo aumentará à medida que o público crescer e o consumo se aprofundar.

• Experiências esportivas diversificadas: estimuladas pelas forças do mercado, as propriedades esportivas atuarão mais como empresas de entretenimento e desenvolverão seus produtos e experiências para atenderem melhor os públicos mais amplos.

• Captura direta de valor: os proprietários de IPs esportivos aproveitarão os relacionamentos diretos para capturarem mais valor e otimizarem e aumentarem as receitas B2B.

Esses estímulos de crescimento favorecerão os maiores proprietários de IP, como tem acontecido nos últimos 30 anos. Segundo o report, 100% dos dez maiores proprietários de IP foram estabelecidos há mais de três décadas.

Porém, em última análise, os esportes que se concentram em inovar por meio da única lente que importa, o torcedor (fã), serão os vencedores. “O esporte vem com suas ineficiências – originadas de legados políticos e modelos de negócios abaixo do ideal –, e os esportes que conseguirem, coletivamente, deixá-las de lado e serem ousados em sua busca pelo crescimento obterão as maiores recompensas.”

CRESCIMENTO COM FOCO NOS FÃS

CONHECER OS FÃS É A CARACTERÍSTICA QUE DEFINE OS VENCEDORES

Por Gareth Balch, CEO, co-fundador e fã do San Antonio Spurs

“As propriedades esportivas terceirizaram os fãs por muito tempo. Elas se concentraram e se organizaram em torno de cronogramas e calendários por meio de uma abordagem que prioriza o lado da oferta.

Estamos em uma era na qual precisamos mudar e nos concentrar nos modelos que priorizam a demanda. Concentre-se nos torcedores; as pessoas que impulsionam o consumo e cuja atenção gera valor para os esportes.

Conhecendo melhor os torcedores, acabaremos criando produtos esportivos e modelos econômicos que conquistarão uma parcela maior de atenção do crescente número de fãs de esportes em todo o mundo. Será um futuro que celebrará as melhores tradições do esporte, que poderá ser praticado nos maiores palcos do mundo com mais notoriedade e mais impacto social do que nunca. Essa mudança de mentalidade do setor esportivo dará início, de forma singular, a uma era dourada de crescimento. Ao mudarmos para uma abordagem centrada no torcedor, podemos criar mais oportunidades para o crescimento dos produtos esportivos e dos modelos comerciais, beneficiando, em última análise, todos os envolvidos no setor.”

A RECEITA DE US$159 BILHÕES GERADA PELOS PROPRIETÁRIOS DE IPS ESPORTIVOS É A MAIOR DE TODOS OS TEMPOS. AQUI ESTÁ O RESUMO:

IP ESPORTIVO ULTRAPASSARÁ A TELEVISÃO

Na previsão básica realizada pela agência, o IP esportivo continua a prosperar na batalha pela atenção e sua resiliência e valor se mantêm fortes à medida que o consumo muda para o streaming.

“Houve um crescimento significativo no golfe nos últimos anos. Tenho certeza de que essa tendência continuará na próxima década, pois nosso esporte atrai novos fãs e novas marcas.” – Guy Kinnings, diretor executivo do Grupo European Tour e da Ryder Cup

Os IPs de esportes proporcionaram um crescimento significativo nos últimos 10 anos, resultando em um crescimento de +50%, e o cenário básico prevê que a IP esportiva continue a prosperar, aumentando de US$ 159 bilhões para US$ 260 bilhões. Nesse ritmo, as projeções de mercado fariam com que ele ultrapassasse a receita anual de publicidade e assinaturas obtidas pela televisão tradicional, de acordo com o relatório.

Ainda segundo o material, é claro que o crescimento dos videogames, de somas imateriais na década de 1980 para o dobro de qualquer outro meio, é uma história que merece seu próprio destaque, mas o crescimento incessante dos esportes é uma evidência da resiliência e do valor de sua propriedade intelectual. À medida que os hábitos de consumo se afastam da TV tradicional em direção ao streaming e, com ele, as receitas de publicidade e assinaturas, a natureza exclusiva da propriedade intelectual dos esportes garantirá uma série de opções que ajudarão a garantir sua posição entre as mídias mais valiosas do ecossistema de entretenimento.

CRESCIMENTO ESTÁVEL

O esporte tem captado a atenção dos seres humanos há milhares de anos e, nos últimos 60 anos, desde que a televisão em cores se tornou popular, e há 20 anos com a internet, o setor encontrou novas maneiras de atender e monetizar essa atenção. “Mais torcedores, mais atenção” significa que os fatores de valor subjacentes no esporte estão caminhando em uma direção positiva e, embora a demanda por meios de entretenimento possa ser mais afetada pelas con-

dições macroeconômicas, o esporte provou ser relativamente resistente a ciclos. Ele é capaz de continuar a crescer, quer os mercados estejam em alta ou em baixa. Há muitos exemplos disso, em todas as linhas de faturamento, e o gráfico a seguir mostra apenas um exemplo de que o comparecimento de espectadores no futebol inglês tem aumentado consistentemente desde 2000, enquanto a receita total de bilheteria do Reino Unido flutuou com o PIB per capita.

RELEVÂNCIA CULTURAL CRESCENTE

Em 2023, a população global consumiu 2,5 vezes mais mídia, em 3 vezes mais meios e em quase infinitamente mais proprietários de IP do que há 15 anos. A capacidade do esporte de promover o pertencimento e contar histórias imperdíveis com seus heróis significa que o esporte está penetrando em todas as mídias e se tornando culturalmente mais relevante do que nunca. O esporte tem um status elevado em todas as plataformas de mídia de massa e sua IP é constantemente aproveitada para adquirir e reter a atenção do consumidor. Seja em mídias mais tradicionais, como televisão, cinema ou rádio, ou em mídias mais novas, como streaming, com séries como Drive to Survive, videogames (pense em EA FC ou Madden) ou até mesmo teatro.

Público de Futebol no RU

Público de Futebol no RU

PIB per capita do RU

A propriedade intelectual do maior meio de entretenimento do mundo, os videogames, provou ser particularmente hábil nisso nos últimos 20 anos, com a produção de vários títulos de filmes bem-sucedidos que aproveitam a propriedade intelectual dos jogos. De fato, em 2023 foi produzido o filme de videogame de maior bilheteria de todos os tempos, com o filme de Super Mario Bros. gerando mais de US$ 1,36 bilhão.

CATIVANTE DE FORMA CONSISTENTE

O relatório ainda apresenta uma reflexão sobre o quanto o esporte é bem-sucedido onde outros tipos de entretenimento podem ficar aquém. Ele é consistentemente cativante. Tanto os fãs apaixona-

Bilheteria do RU

Bilheteria do RU

CAPA

dos quanto os casuais não se cansam do esporte em sua melhor forma, brilhante, sem roteiro e imprevisível. É por isso que, para muitas propriedades, as taxas de direitos de mídia continuaram a crescer. É por isso que 93 das 100 transmissões mais assistidas nos EUA no ano passado foram jogos ao vivo da NFL. Cativar o público de forma consistente não é fácil. A Marvel não produziu um filme que tenha arrecadado mais de US$ 1 bilhão desde 2021, pois o público parece estar sofrendo de fadiga de super-heróis (além de Mario e Luigi, pelo menos). Como o gráfico abaixo demonstra, a Netflix está gastando significativamente menos em novos conteúdos originais para sua plataforma, mudando sua estratégia à medida que procura simultaneamente gerenciar os custos e satisfazer mais públicos para reduzir a rotatividade à medida que a batalha do streaming continua.

O IP esportivo, segundo a análise, continua sendo um dos poucos formatos de mídia ao vivo que ainda atrai multidões. A economia combinada de valor e escassez cria condições que são mais uma barreira à ruptura para o IP esportivo, enquanto outros formatos, como música e televisão sob demanda, eram menos seguros.

Com a Netflix já fazendo experiências no mundo do esporte - desde a realização de seus próprios eventos até a entrada no mercado de direitos, como evidenciado pelo recente acordo de US$ 5 bilhões com a WWE Raw – a capacidade do esporte de oferecer qualidade consistente a diferenciará na próxima década.

OS TORCEDORES VENCERÃO

QUALQUER PROPRIEDADE PODE GANHAR OU PERDER, MAS OS FÃS DE ESPORTES SERÃO OS GRANDES VENCEDORES

Por Niall Finnegan, especialista em estratégia de patrocínio na Two Circler e golfista entusiasta mas medíocre, segundo ele mesmo

“Embora todos os proprietários de IPs esportivas tenham a oportunidade de crescer, as condições favorecerão os maiores. De fato, prevemos que 11 das 20 grandes empresas terão um desempenho superior ao do mercado nos próximos 10 anos. Os proprietários de IPs esportivos que mais crescerem e superarem o desempenho do mercado o farão colocando os fãs em primeiro lugar – por meio de uma melhor compreensão de suas necessidades e comportamentos para oferecer experiências esportivas diversificadas. A boa notícia é que, em todos os cenários, seja um proprietário de IP esportivo pequeno, médio ou grande de hoje, os fãs estarão no centro da abordagem e serão mais bem atendidos em 2033.”

O MERCADO ESPORTIVO NO BRASIL

“Perante um mundo cada vez mais interconectado, as ações e eventos em um país ou região repercutem e afetam em escala mundial. Nesse contexto, o Brasil deve assumir um papel de protagonismo. Como uma nação historicamente pacífica e colaborativa em questões globais, o País tem a oportunidade de expandir seu papel no palco internacional. Isso implica integrar-se profundamente no comércio e nas dinâmicas políticas globais, assumindo uma posição de liderança no desenvolvimento sustentável e na promoção da integração”, afirma Renato Jardim, diretor-executivo da Associação pela Indústria e Comércio Esportivo (Ápice).

A Ápice é formada pela união de empresas nacionais e internacionais do setor. Fundada em 2010,

tem o objetivo de ser o canal institucional das marcas, do varejo e da indústria de produtos esportivos que atuam no Brasil junto ao governo, a entidades públicas ou privadas e à sociedade de forma geral. A seguir, confira alguns dados divulgados no relatório de 2023.

No primeiro semestre de 2023, tal como ocorreu com a maioria dos segmentos da economia, o setor deu sequência à recuperação das perdas sofridas pela pandemia, com um aumento de 11% do faturamento bruto em reais em relação ao primeiro semestre do ano anterior, chegando a R$ 5,4 bilhões. Deste total, 61% corresponderam a calçados, 30% a vestuário, 5% a acessórios, 3% a esporte de raquete e 1% a meias.

Em quantidade, o número de peças vendidas diminuiu em 15% no primeiro semestre de 2023 em relação ao mesmo período de 2022, atingindo 37 milhões de peças, 43% de vestuário, 32% de calçados, 16% de acessórios, 5% a esportes com raquetes e 4% a meias.

Mesmo diante dos desafios impostos pelo cenário de negócios, como a elevada carga tributária sobre produtos esportivos, o setor demonstrou um compromisso contínuo com o mercado brasileiro, realizando investimentos expressivos. Esses aportes foram direcionados para a expansão de fábricas e lojas, bem como para o fortalecimento de áreas como patrocínios, marketing, pesquisa e desenvolvimento. Em 2022, o setor experimentou um robusto crescimento de 28% nos investimentos comparado ao ano anterior.

Essa tendência de crescimento se estendeu até o primeiro semestre de 2023, com um aumento adicional de 33% em relação ao mesmo período de 2022.

Além disso, o primeiro semestre de 2023 testemunhou um aumento de 12% no número de trabalhadores no setor quando comparado ao mesmo período do ano anterior, refletindo um impacto positivo no emprego. Em um cenário de mercado mais aberto, com menos tributos e menor protecionismo, as marcas esportivas poderiam aumentar ainda mais esses investimentos, incentivando não só o crescimento econômico, mas também promovendo de maneira mais efetiva o esporte e a prática regular de atividades físicas. Esse cenário poderia trazer benefícios extensivos tanto para a indústria esportiva quanto para a saúde e o bem-estar da população.

A Ápice monitora regularmente o mercado de produtos piratas no Brasil por meio de uma parceria com uma empresa especializada em estudos desta natureza. Apenas em 2021, mais de 150 milhões de peças falsificadas de seis categorias distintas de produtos foram comercializados no Brasil, o que representa cerca de 35% do total do mercado esportivo nacional. O volume desse comércio ilegal foi responsável por um prejuízo de R$ 9 bilhões às marcas esportivas, gerando a perda de milhares de postos formais de trabalho, e

R$2 bilhões de prejuízo aos cofres públicos em impostos não recolhidos. Além de prejudicar o consumidor com produtos de qualidade inferior e durabilidade reduzida, a pirataria impacta negativamente a arrecadação de impostos, as marcas esportivas e a indústria nacional, afetando a capacidade de investimento e inovação. A entidade contratou a atualização desses estudos no final de 2023 e seguirá trabalhando em parceria com as empresas associadas e com as autoridades competentes para endereçar este grave problema.

A Ápice também monitora e atua sobre a oferta de produtos esportivos falsificados no comércio on-line.

Em determinado momento do ano de 2022, identificou, em um único marketplace, a existência de cerca de 17 mil vendedores de produtos falsificados que já haviam comercializado milhões de peças em todo o Brasil.

Em 2023, para fortalecer a atuação no combate à pirataria on-line, adotou várias estratégias que seguem vigentes.

Na receita global de vendas de mercadorias e serviços licenciados – que movimenta mais de US$ 340 milhões –,

as propriedades esportivas representam 11%, cerca de $37,3 milhões, segundo o relatório Global Licensing Industry Study, realizado pela Licensing Internacional Já o segmento de artigos esportivos configura 4% da comercialização mundial.

Ainda segundo o relatório, no Brasil as vendas de mercadorias e serviços licenciados com propriedades esportivas somam US$ 839 milhões, representando 13% da comercialização do setor brasileiro de licenciamento. Já os artigos esportivos licenciados no País somam US$ 309 milhões.

MARCAS ESPORTIVAS DISPONÍVEIS

PARA O LICENCIAMENTO

Porta-voz: Bruno Koerich - CEO da Destra

A NFL (National Football League), liga mais valiosa do mundo, com times poderosos e reconhecidos pelo público, atrai cada vez mais fãs no Brasil. Atualmente, são mais de 35 milhões de fãs no País, e agora, com diversas oportunidades de licenciamento em várias categorias.

A crescente popularidade da NFL no Brasil é um reflexo do alcance global da liga e de seu forte apelo entre os amantes do esporte. Para consolidar essa conexão, a NFL fará seu primeiro jogo no Brasil em setembro, um evento histórico que marcará sua presença de forma mais consistente no País. Este jogo especial deve gerar grande interesse e criar novas oportunidades para expansão e engajamento com fãs brasileiros.

Número de produtos licenciados disponíveis: Na última Páscoa, a collab entre a NFL e a Cacau Show foi um sucesso. Foram mais de 20 mil unidades vendidas nas mais de 4 mil lojas espalhadas por todo Brasil. Diversos outros lançamentos estão previstos para ainda este ano.

RELAÇÃO PRODUTO X LICENCIADO

NFL (National Football League)

Cacau Show – Ovo de chocolate + minibola de futebol americano.

Novidades envolvendo a propriedade: “Em setembro, a NFL fará história ao realizar seu primeiro jogo no Brasil, marcando um importante marco na expansão da liga na América Latina. Este evento inédito é mais do que apenas uma partida de futebol americano; é uma celebração do crescimento da NFL no País e uma oportunidade única para os fãs brasileiros vivenciarem de perto a emoção e a energia do esporte. Com mais de 35 milhões de entusiastas no Brasil, a expectativa é que o jogo atraia um grande público e abra caminho para novas parcerias e eventos futuros, consolidando a presença da NFL no cenário esportivo brasileiro”.

Relevância das marcas esportivas no portfólio: “Marcas esportivas como a NFL (National Football League) no portfólio da Destra são estratégicas por diversos motivos. Essas marcas têm grande popularidade e uma base de fãs apaixonada, o que aumenta a atratividade para produtos e serviços licenciados. A diversifica-

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ção do portfólio permite à Destra explorar diferentes setores da indústria e novos parceiros. Além disso, traz reconhecimento tanto internacional quanto nacional, aumentando a visibilidade e relevância da empresa. Com esse portfólio, a Destra também pode explorar oportunidades de inovação e estabelecer novas parcerias estratégicas, ampliando seu alcance e potencial de crescimento. Além da NFL, a MLS (Major League Soccer) e a CBV (Confederação Brasileira de Voleibol) também estão disponíveis para licenciamento na Destra”.

CLUBES INTERNACIONAIS

Porta-voz: Bruno Koerich - CEO da Destra

Os clubes europeus Real Madrid, Paris Saint Germain, Barcelona FC, Manchester City, Bayern de Munique e Juventus são referências globais no futebol. No Brasil, milhões de fãs acompanham essas equipes, o que cria um mercado promissor para licenciamento de produtos em diversas categorias. A crescente presença desses clubes no País é resultado do interesse cada vez maior pelo futebol europeu e do apelo que eles exercem entre os torcedores brasileiros. Número de produtos licenciados disponíveis: 588 produtos lançados no mercado.

RELAÇÃO PRODUTO X LICENCIADO

Barcelona FC

Cacau Show – Ovo de chocolate + minibola de butebol do clube.

Balboa – Roupas, roupa íntima, calças térmicas, meias, carteiras, bonés, gorros, chapéus e cachecóis.

Braziline – Roupas infantis, camisetas, camisas polo, camisetas, regatas, jaquetas, shorts, calças, moletons e corta-ventos.

Xeryus – Mochila, estojo de lápis, mochila escolar/carrinho, lancheira, necéssaire, saco para sapatos, bagagens e bolsa de viagem. Mimoo Toys – Quebra-cabeças.

Cacau Show + Barça

Paris Saint Germain

Cacau Show – Ovo de chocolate + minibola de futebol do clube.

Balboa – Roupas, roupa íntima, calças térmicas, meias, carteiras, bonés, gorros, chapéus e cachecóis.

Braziline – Roupas infantis, camisetas, camisas polo, camisetas, regatas, jaquetas, shorts, calças, moletons e corta-ventos.

Sestini – Bolsas, mochilas, lancheiras, bagagens, estojos de lápis e squeezes.

Mimoo Toys – Quebra-cabeças.

Manchester City

Braziline – Roupas infantis, camisetas, camisas polo, camisetas, regatas, jaquetas, shorts, calças, moletons e corta-ventos.

Balboa – Roupas, roupa íntima, calças térmicas, meias, carteiras, bonés, gorros, chapéus e cachecóis.

Bayern de Munique

Cacau Show –Ovo de chocolate + minibola de butebol do clube.

Balboa – Roupas, roupa íntima, calças térmicas, meias, carteiras, bonés, gorros, chapéus e cachecóis.

Braziline – Roupas infantis, camisetas, camisas polo, camisetas, regatas, jaquetas, shorts, calças, moletons e corta-ventos.

Sestini + PSG

Balboa + Bayern

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Novidades envolvendo as propriedades: “Os clubes europeus estão constantemente trazendo novidades para seus fãs. Ainda em 2024, uma variedade de produtos oficiais licenciados será lançada para garantir o alto engajamento dos fãs no Brasil. Além disso, o Real Madrid acaba de desembarcar no portfólio da Destra, com inúmeras oportunidades de licenciamento em diversas categorias”.

Relevância das marcas esportivas no portfólio: “Marcas esportivas como Real Madrid, Barcelona, PSG, Manchester City, Bayern de Munique e Juventus são altamente relevantes para o portfólio da Destra por causa de sua popularidade global, potencial de mercado, prestígio, oportunidades para parcerias e engajamento com os fãs. São diversas categorias abertas para licenciamento, buscando cada vez mais uma conexão mais forte com os fãs brasileiros”.

CLUBES NACIONAIS

Porta-voz: Bruno Koerich - CEO da Destra

São mais de 40 clubes das séries A e B do Campeonato Brasileiro disponíveis para licenciamento no portfólio da Destra, incluindo Flamengo, Corinthians, Internacional, Vasco da Gama, Botafogo, São Paulo, Santos, Atlético Mineiro e Cruzeiro.

Número de produtos licenciados disponíveis: “Ao todo, são mais de 100 mil produtos aprovados e gerenciados na plataforma Destra Performa, mostrando a força do licenciamento do mercado esportivo”.

RELAÇÃO PRODUTO X LICENCIADO

Arell – Copos e garrafas térmicas.

Retromania – Linha retrô de camisetas e casacos.

Compactor – Canetas, marcadores, lápis, lapiseiras, corretores e colas.

Go Case – Capa de celular, porta-celular, bolsas, bags, lancheiras, garrafas térmicas, copos térmicos e carregadores para celulares.

Credeal – Cadernos.

Torcida Baby – Confecções bebê e infantil, camiseta, camisa, polo, body, macacão, sunga, calcinha, sandália, pantufa e chuteiras.

Xeryus – Mochila, estojo de lápis, mochila escolar/carrinho, lancheira, necéssaire, saco para sapatos, bagagens e bolsa de viagem.

Rafiti – Pão de alho.

Usibras – Castanha de caju e amendoim.

Bel Watch – Bolas e relógios.

Novidades envolvendo as propriedades: “Os clubes brasileiros estão constantemente trazendo novidades para seus fãs. Ainda em 2024, uma série de produtos oficiais licenciados de diversas categorias será lançada para uma legião de fãs do futebol brasileiro”.

Relevância das marcas esportivas no portfólio: “A Destra tem suas raízes no universo do futebol. Hoje, uma parte considerável das marcas que compõem o portfólio da empresa é composta por clubes brasileiros. No País do futebol, essa diversidade de times reflete a vibrante paixão dos torcedores, proporcionando inúmeras oportunidades para a criação e venda de produtos licenciados”.

Retromania + Santos

Xeryus + Corinthians

Miranda Calçados + Inter

Porta-voz: Natalia Sinato Martins –diretora de negócios da Iconix International

Cidade de Nova York, década de 1970. Uma gangue de skates que escrevem grafites liderados por Mark “Ali” Edmunds começou uma equipe chamada The Soul Artists of Zoo York. Eles se tornaram respeitados em todos os cinco municípios por bombardearem metrôs com tinta spray, bem como andarem em montanhas em seus skates.

Em 1993, uma nova geração de crianças da cidade de Nova York assumiu tal gangue. Cansados de serem negligenciados pela indústria de skate centrada na Califórnia, e com a bênção da equipe original do Zoo York, Rodney Smith, Eli Morgan Gesner e Adam Schatz decidiram criar a primeira marca de skate a representar a cidade com seu próprio nome. Começando com decks de skate e t-shirts saindo de um armazém sujo no baixo Manhattan, a Zoo York rapidamente cresceu para ser uma sensação de streetwear internacional, evoluindo para uma das marcas de estilo de vida mais reconhecidas do skate.

Agora, logo após o 25º aniversário do Zoo York, os fundadores estão de volta para trazer o sabor original da marca de volta às suas raízes.

Número de produtos licenciados disponíveis: Todas as principais categorias – vestuário, calçados, mochilas, malas, bonés, meias, underwear, cinto, carteiras, skate e acessórios de skate, bicicletas e acessórios de bicicletas, bebidas, relógios, óculos, papelaria e cama, mesa e banho.

RELAÇÃO PRODUTO X LICENCIADO

Relevância das marcas esportivas no portfólio: “A Iconix International é uma empresa que se destaca pela gestão de marcas, incluindo marcas esportivas em seu portfólio trazendo benefícios significativos, pois as marcas esportivas adicionam variedade ao portfólio, permitindo que a empresa atinja diferentes segmentos de mercado, desde entusiastas de esportes até consumidores interessados em moda esportiva. As marcas esportivas têm um apelo forte entre os consumidores, especialmente aqueles que buscam produtos de qualidade relacionados ao esporte, fitness e estilo de vida ativo. Tais propriedades também estão, muitas vezes, associadas a valores como saúde, desempenho, superação e estilo de vida.

Além do que trabalhar com marcas esportivas abre oportunidades para colaborações estratégicas, como parcerias com atletas, eventos esportivos e iniciativas relacionadas ao esporte, ampliando o alcance da empresa e aumentando sua visibilidade”.

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Porta-voz: Luciana Vitorino - CEO da Ispartner

Há mais de uma década, a KVRA vem deixando sua marca indelével no cenário esportivo, desafiando constantemente os limites da inovação e da excelência. Desde sua fundação, a marca tem sido sinônimo de qualidade e desempenho, oferecendo uma ampla gama de produtos que atendem às necessidades e aspirações dos atletas e entusiastas de esportes em todo o mundo. Reconhecida nos segmentos de cross fit, lifestyle, jiu-jítsu e fitness, a marca se destaca por sua abordagem única e seu compromisso com o desempenho.

Com foco na qualidade dos seus produtos, a KVRA conquistou a confiança e o respeito de seus consumidores, solidificando sua posição como uma das principais marcas do setor esportivo. Seja no desenvolvimento de novas tecnologias para melhorar o desempenho atlético ou na criação de designs inovadores que combinam estilo e funcionalidade, a KVRA está sempre na vanguarda, impulsionando a indústria do esporte para novos patamares de excelência e inspiração.

Número de produtos licenciados disponíveis: Atualmente, a KVRA oferece mais de 100 produtos licenciados disponíveis para o mercado, abrangendo uma ampla gama de categorias esportivas e de estilo de vida.

PRODUTO X LICENCIADO

Vestuário, acessórios, suplementos, malas, mochilas, shoulders, copos, squeezes, meias, produtos de beach tênis.

Novidades envolvendo a propriedade: Cosméticos e chinelos são os próximos lançamentos da marca.

A relevância das marcas esportivas no portfólio:

“As marcas esportivas desempenham um papel fundamental no portfólio da empresa, pois representam o compromisso da KVRA com a excelência e a inovação no mundo dos esportes. Elas agregam valor à nossa oferta global e fortalecem nossa posição como líderes no mercado esportivo. No mundo dinâmico do licenciamento de marcas esportivas, a KVRA se destaca como uma escolha estratégica para parceiros em busca de vantagens competitivas. O reconhecimento da marca é uma das principais razões por trás desse fenômeno. Com uma base de fãs já estabelecida e uma reputação sólida, os produtos licenciados da KVRA têm uma plataforma sólida para alcançarem uma ampla audiência. Além disso, a diversificação nos segmentos de mercado, abrangendo desde lifestyle até jiu-jítsu e fitness, proporciona uma vantagem adicional, permitindo que os parceiros atinjam diferentes públicos-alvo e ampliem suas vendas. Ao licenciar a KVRA, os parceiros não apenas obtêm acesso a uma linha de produtos de excelência, mas também se beneficiam do marketing integrado da marca. Campanhas publicitárias, presença em redes sociais e participação em eventos promocionais são apenas algumas das estratégias que podem ampliar o alcance dos produtos licenciados. Com o aumento do interesse global em atividades esportivas e fitness, a KVRA está bem posicionada para um crescimento significativo. Seus produtos licenciados têm um potencial enorme em diferentes mercados e regiões, proporcionando oportunidades emocionantes para os parceiros que desejam expandir seus horizontes no mundo do esporte e do estilo de vida”.

Porta-voz: Luciana Vitorino, CEO da Ispartner

Desde sua estreia em 2005, Os Donos da Bola solidificou seu lugar como uma das vozes mais influentes e vibrantes do cenário esportivo brasileiro. O programa, inicialmente concebido como uma plataforma televisiva para debates e análises esportivas, rapidamente se transformou em um fenômeno multiplataforma, abraçando não só a televisão, mas também o rádio, as redes sociais e o comércio eletrônico. Com uma equipe de especialistas renomados, liderados por personalidades carismáticas e experientes, como o Craque Neto, Os Donos da Bola oferece uma cobertura esportiva única, onde análises profundas se misturam a debates acalorados, tudo com uma pitada de humor e paixão.

O programa não apenas informa, mas também entretém, mantendo os fãs sintonizados e engajados em todos os momentos. Mais do que apenas um programa esportivo, Os Donos da Bola se tornou um verdadeiro ícone cultural, refletindo e amplificando a paixão do povo brasileiro pelo esporte, em todas as suas formas e nuances.

Número de produtos licenciados disponíveis: “Em virtude de iniciar o programa de licenciamento agora, Os Donos da Bola estará com produtos licenciados disponíveis para os fãs em breve. Alguns desses itens incluem vestuário, acessórios e colecionáveis”.

Novidades envolvendo a propriedade: Collabs e cosméticos.

“Recentemente, a Ispartner assumiu a responsabilidade pelo licenciamento da Band, uma das principais emissoras de televisão do País. Essa colaboração estratégica marca o início de uma nova era de oportunidades no mercado, impulsionada pela visão compartilhada de ambas as empresas em relação à inovação e à diversidade. Ao unirem forças, Ispartner e Band buscam não apenas expandir seu alcance, mas também elevarem o padrão de parcerias bem-sucedidas. Com uma visão compartilhada de transformar o cenário de licenciamento no Brasil, as duas empresas estão entusiasmadas em trabalhar juntas para trazerem inovação, diversidade e excelência para o mercado. Essa parceria promete não apenas redefinir as expectativas do setor, mas também abrir novas portas para oportunidades emocionantes no mundo do licenciamento de marcas.”

Relevância das marcas esportivas no portfólio da empresa: “Ao considerar as vantagens de licenciar Os Donos da Bola, uma coisa é clara, o engajamento do público é uma força poderosa por trás dessa marca icônica. Com uma base de fãs dedicada e apaixonada, os produtos licenciados associados a Os Donos da

Bola podem desfrutar de um aumento significativo no interesse e na demanda. Esta é uma marca que vai além de ser apenas um programa esportivo – é uma comunidade vibrante de fãs que compartilham uma paixão comum pelo esporte e por discussões acaloradas. Como uma das vozes mais influentes do cenário esportivo, associar-se à marca pode conferir credibilidade e respeito aos produtos licenciados, solidificando sua posição no mercado. A presença multiplataforma de Os Donos da Bola também é um ponto forte. Com cobertura televisiva, radiofônica e nas mídias sociais, os produtos licenciados têm uma exposição ampla e diversificada. Isso não apenas aumenta a visibilidade

dos produtos, mas também fortalece a conexão entre a marca e seu público, criando oportunidades emocionantes para engajamento e interação. Mas talvez o aspecto mais cativante de Os Donos da Bola seja sua paixão e emoção inigualável. Conhecido por suas discussões apaixonadas sobre esportes, os Donos da Bola cria uma conexão emocional única com os fãs, o que pode impulsionar as vendas dos produtos licenciados. Desde roupas e acessórios até produtos colecionáveis, há uma variedade de produtos potenciais que podem ser licenciados com a marca, oferecendo oportunidades para atender a diferentes segmentos de mercado e ampliar seu alcance.”

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Porta-voz: Mariana Esteves Coelho, licenciamento Globo

Cerca de 83% dos brasileiros consome esportes. E a Globo é referência no assunto, com programação variada o ano inteiro e um trabalho constante de licenciamento de produtos. Marcas como sportv, que, segundo a Kantar Ibope Media, foi líder de audiência na TV paga em 2023, com mais de 78 milhões de pessoas alcançadas e um time recheado de talentos incríveis, e Cavalinhos, que traz conteúdo original, resumindo os principais torneios de futebol e impactando mais de 25 milhões de telespectadores por exibição, são grandes impulsionadores no licenciamento de produtos na Globo. Por isso, trabalhar com esporte é essencial para o negócio.

Número de produtos licenciados disponíveis: “O foco da Globo é proporcionar ao público experiências marcantes que o conecte ainda mais às nossas marcas. Com o esporte não é diferente. Por isso que, para o sportv, temos no nosso portfólio corridas de rua (em São Paulo e no Rio de Janeiro) com a Yescom, a principal realizadora dos grandes eventos de atletismo e ciclismo no Brasil. De Cavalinhos, temos pelúcias e chaveiros dos personagens com a CKS”.

RELAÇÃO PRODUTO X LICENCIADO: estamos trabalhando majoritariamente com experiências.

Novidades envolvendo as propriedades: “Para sportv, acabamos de firmar uma nova parceria com a Yescom para realizar duas corridas de rua – uma em São Paulo, em junho, e outra no Rio de Janeiro, em setembro. Ambas terão dois percursos, 5 km e 10 km. Além disso, teremos um evento com foco no público família em uma grande varejista nacional e uma outra arena de corrida em shopping. Já para Cavalinhos, teremos sandálias Grendene, sendo em junho o lançamento de Cavalinhos de forma genérica e, em outubro, Cavalinhos de times”.

A relevância das marcas esportivas no portfólio da empresa: “O esporte está no DNA da Globo, não só por ser um mercado gigante, cheio de oportunidades, mas por refletir o comportamento do brasileiro. É por isso que contamos com uma vasta programação sobre o assunto, tanto na TV aberta quanto nos canais pagos, como o sportv. Nos últimos anos, vimos que o consumo de esportes vem crescendo exponencialmente. Logo, enxergamos oportunidades de levar nossas marcas pautadas na relevância da Globo, em formato de eventos ou produtos, diretamente para o consumidor”.

A POWER FUTURE

Pensando na moda como uma forma de bem-estar e inclusão, Boa Forma e Vestem desenvolveram uma collab incrível: a Power Future. A coleção de roupas fitness veio para atender mulheres com todos os tipos de corpos, unindo o clima leve e divertido de Boa Forma com o DNA fashion de active wear da Vestem.

São 35 peças, entre casacos corta-vento, jaquetas, parcas, camisetas, regatas, blusas, shorts, bermudas, tops e leggings.

O grande diferencial da collab é o tecido ultratecnológico desenvolvido pela LYCRA, o Adaptiv.

A revolucionária fibra promete se adequar a diferentes tipos de corpos, o que permite uma grade de tamanhos que flexibilizam do P ao GGG.

Para além dos produtos, essa essência inclusiva se estendeu ao editorial de Boa Forma, que produziu a capa da edição de abril com a influencer Amanda Souza (@souamandasouzaa). Nas fotos, ela utiliza as roupas da linha Power Future. A Amanda também participou do EP #11 do podcast/videocast “O que disse, padrão?” e, durante a gravação do episódio, todas as participantes usaram roupas da coleção.

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YOUTUBE VIBES

Confira alguns dados do YouTube Vibes – 7u estudo semestral que aprofunda questões. É uma pesquisa realizada pela equipe de cultura e tendências do YouTube na América Latina em parceria com a float

Entre os meses de maio e junho de 2023, foram colhidos dados quantitativos on-line (Offerwise) com brasileiros maiores de 18 anos. Também foram feitas entrevistas qualitativas com 8 brasileiros entre 20 e 40 anos, residentes nos estados de Bahia, Recife, Rio de Janeiro e São Paulo.

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As marcas que souberem se conectar com essas tendências serão capazes de aprofundarem a relação com o seu público e virarem o jogo a seu favor.

Vem aí, o LicensingCon 2024 O fã no centro do negócio!

OLicensing Con – Marcas & Personagens, promovido pelo EP Grupo há 17 anos, é o encontro de negócios do licensing mais relevante da América Latina.

O que isso quer dizer?

Que o evento fomenta e proporciona parcerias que resultam em produtos, experiências, campanhas etc. que utilizam como estratégia do negócio as marcas e os personagens.

O resultado são as linhas de brinquedos, papelaria, vestuário, acessórios, alimentos, publicações, artigos de festa, entre tantos outros segmentos que,

por meio de licenças, desenvolvem coleções exclusivas transformando o desejo dos fãs em algo tangível!

Estamos falando de um mercado que fatura mais de R$ 23 bilhões em vendas no varejo e que cresce, em média, 5% ao ano.

Os expositores – que são as principais companhias de entretenimento do mundo –, apresentam seus portfólios de marcas e personagens, além das novidades em propriedades, conteúdos, estratégias e ações para a indústria, varejo, importadores, atacadistas/distribuidores, serviços etc. de todas as regiões do País, bem como de países da América Latina.

São 3 mil m² de conexões e oportunidades com os mais de 40 expositores, entre eles, Warner, Paramount, Endemol, Globo, Universal, Mattel, Senna etc., seja nos espaços de exposição ou durante a programação de conteúdo realizado no auditório. Juntos, os players somam cerca de 400 propriedades disponíveis para negócios.

“A edição de 2023 recebeu 2.500 visitantes, entre os quais estavam os executivos dos principais players do mercado nacional. Muitos negócios foram iniciados por lá, afinal, o evento é uma vitrine de oportunidades para as empresas que desejam atender às demandas dos fãs ávidos por novidades que façam sentido em sua relação com tais marcas e personagens”, comenta Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing International.

“A edição de 2023 recebeu 2.500 visitAntes, entre os quAis estAvAm os executivos dos principAis plAyers do mercAdo nAcionAl. muitos negócios forAm iniciAdos por lá, AfinAl, o evento é umA vitrine de oportunidAdes pArA

O LicensingCon acontecerá nos dias 28 e 29 de agosto, em São Paulo.

Para mais informações, acesse: licensingcon.com.br

PATROCINADOR MASTER:

As empresAs que desejAm Atender às demAndAs dos fãs ávidos por novidAdes que fAçAm sentido em suA relAção com tAis mArcAs e personAgens”

PATROCINADOR MASTER: PATROCINADOR: REALIZAÇÃO: APOIO: PARCEIRO:

Abral - Licensing International – e FAAP realizam curso de licenciamento de marcas e

personagens

Entre os dias 23 e 25 de abril foi realizado o curso Licenciamento de Marcas: Uma

Importante Ferramenta de Marketing, promovido pela Abral /Licensing Internacional e pela FAAP (Fundação Armando Álvares Penteado), em São Paulo, em formato híbrido.

Um grupo de executivas do mercado foi quem liderou essa iniciativa que resultou neste encontro, que teve como objetivo auxiliar os profissionais e estudantes das áreas de marketing, comunicação, publicidade e propaganda, design, moda e administração a entenderem como o licenciamento pode ser usado em conjunto com o marketing e inserido nas estratégias de negócios de uma empresa.

TEMAS APRESENTADOS

• O encantador mundo de marcas e personagens

• Quem é quem no mercado: Licenciador e licenciado

• Sinergia é fundamental!

• O que é necessário saber antes de entrar no mercado

• Negociação feita! É hora de fazer o contrato

• A criação e aprovação dos produtos/serviços/campanhas

• Planejamento do lançamento e divulgação

• Fatores decisivos para o sucesso do licenciamento

• E finalmente… o produto está nas lojas!

• Marketing 360 no licenciamento

• A importância de trabalhar bem o PDV

• É tendência! Experiências e collabs

QUE TIME!

“Foi um curso muito didático e cativante. Esse time de mulheres arrasou nas apresentações, compartilhando muitas informações e dados de mercado”, afirma Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing Internacional.

Ao final do curso, que contou com 30 participantes, foi realizada uma dinâmica para que se colocasse em prática o conteúdo apresentado.

Clique e confira a atmosfera do curso! www.instagram.com/p/C6Yrz0aOhri

Festival infantil traz inúmeras oportunidades ao setor de marcas e personagens!

Aprimeira edição do maior festival infantil do Brasil, o Kidzhouse Festival, será realizada de 19 a 21 de julho, em São Paulo. Realizado pelo Kidzhouse - um hub de conteúdos e experiências infantis –, o evento acontecerá na Arca Space, local que oferece quase 9 mil m² de área interna. “O mercado de festivais tem crescido cada vez mais no Brasil, atraindo o interesse do público diante da entrega de experiências inesquecíveis. O KidzHouse Festival é o primeiro evento pensado 100% no público infantil, no qual a segurança, a diversão e a magia são os elementos principais”, afirma Guilherme Alf, CEO do hub. Espaços interativos, shows com influencers e artistas reconhecidos pelo público infantil e experiências únicas aguçarão o lado sensorial e lúdico das crianças. Além da oportunidade de marcas se conectarem com

o público infantil de forma única e divertida: “Trata-se de uma excelente oportunidade para as famílias curtirem shows, tirarem fotos com os personagens e brincarem muito, o que proporciona aquela sensação inesquecível de viver momentos únicos de um festival com toda a família!”, garante o executivo.

Mais de 20 mil pessoas são aguardadas para vivenciar o festival, que será dividido em cinco sessões abertas ao público e uma sessão beneficente para crianças carentes de escolas públicas de São Paulo: “Será um dia para trazer alegria e momentos culturais para quem não tem tantas oportunidades”. Ainda de acordo com Guilherme, cada sessão conta com shows, encontro com personagens e experiências para brincar – tudo isso com um único ingresso por sessão.

ATRAÇÕES! SHOWS

ENCONTRO COM PERSONAGENS

A Casa Mágica da Gabi

A Turma da Bola

Bluey

Bob Esponja

Dora, a Aventureira

Hello Kitty

MC Divertida

Patrulha Canina

7 ÁREAS DE BRINCADEIRAS

Piscina de bolinha, pula-pula, espaço de leituras, atividades manuais, jogos de tabuleiro e muito mais…

KIDZHOUSE STORE

A estrutura do festival contempla áreas para receber com todo o conforto os pequenos e as famílias: DESCANSO – Tão importante quanto a diversão é ter espaços para que as famílias recarreguem as energias.

BANHEIRO FAMÍLIA – Diversos banheiros estruturados para receberem as famílias com todo conforto.

ALIMENTAÇÃO – Muitas opções para que toda família possa se alimentar bem e ter energia para a programação. MONITORES – Equipe muito atenta e preparada para garantir diversão com segurança e organização.

Segundo o CEO, o ecossistema do evento, com todas as propriedades presentes, soma uma audiência de 121 milhões de pessoas nas redes! “Estamos superempolgados em tirar o projeto do papel. Afinal, conseguir reunir os principais youtubers, os principais IPS nacionais para show para colocá-los em um palco dando, mesmo, o ar de festival é muito incrível. Além de todas as outras atividades que reunirão propriedades de grande sucesso entre pais e filhos. As famílias estão adorando a ideia, dizendo que agora haverá um festival para criar memória em conjunto”, conclui Guilherme.

O projeto estratégico é um processo que ajuda as empresas a se prepararem para licenciar seus produtos, garantindo que eles estejam prontos para o mercado e para o seu público-alvo.