CAPA
Na corrida para chegar aos US$ 260 bilhões No mercado esportivo, os maiores vencedores serão os fãs
E
stamos confiantes de que o esporte deve con-
torna uma prioridade maior para as marcas e os esportes
tinuar seu longo e constante período de cres-
se tornam mais um ativo para governos e ONGs no estí-
cimento na próxima década. Isso é evidencia-
mulo a mudanças sociais positivas”, afirma.
do pelos bilhões de registros de dados primários que
Nem todos os proprietários de IPs esportivos
processamos todos os anos, pelos 400 milhões de fãs
crescerão na próxima década. Haverá vencedores e
de esportes com os quais interagimos todos os dias,
perdedores, mas, em última análise, os maiores ven-
pelos 500 proprietários de IPs esportivos que apoia-
cedores serão os fãs, pois os proprietários de IPs es-
mos e pela inteligência de mercado que coletamos”,
portivos que mais crescerem os colocarão no centro
diz o relatório da Two Circles, agência internacional
de sua abordagem.
de marketing esportivo que utiliza dados para auxiliar organizações esportivas a aumentarem suas receitas e conhecerem melhor seus fãs.
RECEITA ANUAL PARA PROPRIETÁRIOS DE IPS ESPORTIVOS
Segundo a companhia, as receitas anuais geradas pelos proprietários de IPs esportivos devem aumentar para US$ 260 bilhões e isso será impulsionado por três alavancas principais de crescimento: 1.
Mais fãs, mais atenção
2.
Experiências esportivas diversificadas
3.
Captura direta de valor
Os fãs de esportes estão consumindo mais, as experiências estão se tornando mais variadas e os modelos econômicos estão se tornando mais sofisticados. “Acreditamos que qualquer crescimento na popularidade e no consumo de esportes é positivo. Em um nível micro, isso significa que os proprietários de IPs esportivos podem investir em experiências para os fãs. Em um nível macro, significa que os esportes se tornam mais centrais para o setor de mídia, o patrocínio esportivo se
26
LICENSING BRASIL