/especial por @maricirosana
Expo Licensing 2024
A MAIOR FEIRA DE LICENCIAMENTO DO MUNDO
D
e volta ao Brasil, trazendo na mala uma porção de novidades e insights. Sempre é bom sair, conversar com novas pessoas e ver coisas diferentes, né? Volto feliz com tudo o que vi, em mais esta oportunidade como presidente da Abral, e inspirada para o que vem por aí. A Licensing Expo aconteceu entre os dias 21 e 23 de maio, em Las Vegas, nos Estados Unidos. Cerca de 5 mil marcas – entre elas, propriedades dos principais estúdios e companhias de entretenimento do mundo – foram apresentadas aos mais de 12 mil visitantes. O momento do licensing é de crescimento mundial. A indústria de licenciamento cresceu 4,6% de 2022 para 2023, com faturamento de US$ 356,5 bilhões no ano passado, segundo uma pesquisa da Licensing International. E, mesmo ainda, sem dados detalhados do Brasil, vejo que o País está em um momento incrível! O melhor que temos por aqui é a criatividade. Enfrentamos as crises de uma forma diferente dos outros, e criamos produtos que se destacam. Sobre o que vi na Licensing Expo, tem diversas novidades em filmes, séries, games. Mas o grande lance deste ano é a mudança na percepção do negócio. Quem vai até lá em busca da “bola da vez” volta frustrado. A dinâmica do mercado mudou globalmente. Hoje, obter o direito de uso de uma propriedade por si só não se sustenta. O que vai direcionar o sucesso do licenciamento são as estratégias que envolvem tais licenças, somadas às das empresas licenciadas. Colaboração está no centro deste recente movimento. Afinal, os consumidores mudaram, o que exige novos contextos em toda a cadeia produtiva e varejista. Para acompanhar as novidades do setor, siga @epgrupo nas redes sociais.
60 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA