L'ANALISI FOCUS RESEARCH DMM
Analisi delle attività promozionali
sulla farina di grano A cura di: Team Focus Italia Focus Research South East/Focus Rappresentanza Italia
F
ocus Research è una delle agenzie leader in Europa che si occupa di ricerche di mercato e consulenza. Da 30 anni fornisce ai propri clienti soluzioni di dati, sistemi e software per l'elaborazione dei dati in 35 Paesi europei. La sua attenzione si rivolge soprattutto all’analisi qualitativa e quantitativa delle attività promozionali dei volantini della grande distribuzione e di catene specializzate. Le quote qualitative sono orientate al GAV-valore pubblicitario lordo. Le attività promozionali posizionate in prima pagina, con un'immagine di dimensioni importanti pubblicati all’interno di volantini con un raggio d’azione lordo (Gross Reach) significativo, hanno un impatto maggiore sul consumatore. Di conseguenza queste promozioni risultano vantaggiose in termini del ritorno degli investimenti. In questo caso abbiamo elaborato i dati dei volantini dei rivenditori di beni di largo consumo italiani e preparato un'analisi che confronta i dati dal 2022 al 2024 (da gennaio a dicembre, 12 mesi). Le analisi si basano sul valore pubblicitario qualitativo lordo (GAV=Gross Advertising Value) nei volantini per farina di grano.
TOP BRANDS FARINA DI GRANO
Slide 1: Gennaio – Dicembre; Valore pubblicitario lordo (GAV) 50% 45%
4 9 ,3 %
40%
4 0 ,1 %
35%
3 7 ,1 %
30% 25% 20%
15% 1 2 ,5 %
10%
1 0 ,2 % 7 ,3 %
5%
9 ,5 %
1 2 ,0 % 1 2 ,3 % 4 ,8 %
0%
Private Label
Molino Spadoni
Barilla 2024
FOCUS – be ahead!
9 ,3 % 1 0 ,1 %
2023
© FOCUS 2025
Lo Conte
3 ,5 % 2 ,7 %
2 ,1 %
Caputo
2022
1
Il segmento private label si conferma leader incontrastato, registrando un valore pubblicitario lordo pari al 49,3% nel 2024. Questa quota segna un'espansione significativa rispetto sia al 2023 (40,1%) sia al 2022 (37,1%), indicando una netta canalizzazione degli investimenti pubblicitari a favore della Mdd. Molino Spadoni emerge come il brand con il maggior incremento di GAV tra il 2023 e il 2024, passando dal 7,3% al 12,5%; questo dato lo posiziona come il secondo 28 DM MAGAZINE