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Industria di marca e Gdo scendono in campo per lo
sport
Le Olimpiadi di Milano-Cortina sono solo l’ultimo esempio di come i brand del food&beverage italiano e le insegne della grande distribuzione leghino il proprio nome a eventi e manifestazioni sportive. Le ragioni sono diverse: dalla promozione di uno stile di vita sano all’inclusione, fino al rafforzamento del legame con il territorio e della brand awareness. di Veronica Fumarola
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ilano Cortina 2026 è un’Olimpiade invernale destinata a lasciare il segno per il numero di medaglie e per la partecipazione. Un appuntamento che celebra passione, impegno e dedizione degli atleti. Gli stessi valori in cui si riconoscono le aziende che hanno scelto di sostenere l’evento come sponsor, main partner, partner o official supplier, ma anche di tutti quei brand del largo consumo confezionato che negli ultimi anni stanno affiancando il loro marchio al mondo dello sport. I Giochi Olimpici Invernali sono il punto di partenza per osservare un fenomeno più ampio: il crescente coinvolgimento delle imprese protagoniste della distribuzione moderna nel mondo dello sport. Questo approfondimento nasce proprio da qui: dalla volontà di indagare come e perché industria di marca e Gdo
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