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Gli schermi nel RETAIL: oro, argento o bronzo?
Qualche settimana fa passeggiavo per Milano durante le Olimpiadi invernali e sono rimasto colpito dagli schermi. Erano ovunque, diventati arredamento.
N
on parlo solo delle vetrine spettacolari di corso Vittorio Emanuele. Display in strada, sui palazzi, nei negozi, dentro i supermercati, a fine corsia, vicino alle casse, sui totem self-service. Lampeggiavano richiami olimpici, promozioni, messaggi di marca, reminder sulla carta fedeltà. Tutto insieme, senza respiro. Si è poi conclusa da poco a Barcellona la fiera del digital signage (Ise), il termometro di questo mondo. Ogni anno l'industria italiana della distribuzione compra più schermi. Il punto è: comprare schermi è facile, farli rendere è un altro mestiere. E oggi sembra avere ingranato.
I casi italiani più recenti raccontano tre svolte La prima è la scala. Carrefour ha avviato con In-Store Media un network su oltre 200 punti vendita. Selex ha lanciato la piattaforma proprietaria Selex Media: a fine 2025 erano previsti 350 store e oltre 5mila schermi. Lo schermo smette di essere "decorazione natalizia" e diventa inventario pubblicitario: slot, formati, frequenze, report. Come su un centro media tradizionale.
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