SOCIAL & PR STRATEGIES DMM
Meglio non improvvisare davanti ai media Nell’era della comunicazione permanente, ogni parola pronunciata da un manager può diventare un titolo, un video virale o una crisi reputazionale.
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nterviste, panel, podcast, dichiarazioni sui social: il confine tra comunicazione interna ed esposizione pubblica è sempre più sottile. In questo contesto, il media training non è un vezzo per grandi multinazionali, ma uno strumento strategico per chiunque ricopra un ruolo di leadership. Il primo rischio dell’improvvisazione è la “brutta figura”. Non serve dire qualcosa di sbagliato: basta dirlo nel modo sbagliato, fuori contesto o con un tono fraintendibile. I media semplificano, tagliano e isolano frasi. Senza preparazione, un messaggio complesso può trasformarsi in una dichiarazione infelice, capace di danneggiare la credibilità personale e aziendale in poche ore. Il media training serve proprio a questo: aiutare il manager a prendere controllo della narrazione. Non significa manipolare la realtà, ma imparare a orientare il racconto, chiarire i messaggi chiave e riportare sempre la conversazione sul terreno più favorevole. Un manager formato sa rispondere anche alle domande scomode, evitando trappole comunicative e mantenendo coerenza con i valori e gli obiettivi dell’organizzazione. C’è poi un aspetto di personal branding spesso sottovalutato. Un leader credibile, chiaro e sicuro davanti ai media rafforza non solo la reputazione dell’azienda, ma anche la propria. Diventa una fonte autorevole, riconoscibile, affidabile. Al contrario, esitazioni, risposte confuse o atteggiamenti difensivi minano la percezione di competenza e leadership. In definitiva, il media training non serve a “fare bella figura”, ma a evitare danni inutili e a trasformare ogni occasione di visibilità in un’opportunità. Perché oggi, che lo si voglia o no, ogni manager è anche un comunicatore pubblico e come ogni competenza strategica, la comunicazione va allenata.n Michele Rinaldi, head of strategy c/o Soluzione Group
DM MAGAZINE 33