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Il discount globale spinge ancora: cosa ci dice il caso
SVETOFOR in Brasile
Nel corso del 2025 diverse testate internazionali hanno riportato l’annuncio dell’ingresso del gruppo russo Svetofor nel mercato brasiliano, con la previsione di un primo punto vendita nell’area di Campinas e un piano di circa cinquanta aperture nell’arco di tre anni.
48 DM MAGAZINE
Credits foto: https://svetofor.rs
L
e tempistiche operative sono state descritte da alcune fonti come in evoluzione, ma il progetto resta significativo per ciò che rappresenta sul piano strategico. Il format, noto in altri Paesi anche con il marchio Mere, si colloca nel segmento dell’ultra hard discount: assortimento ridotto, layout essenziale, esposizione minimale, struttura più vicina a un magazzino che a un supermercato tradizionale. L’obiettivo è uno solo: comprimere al massimo i costi per spingere i prezzi a livelli spesso inferiori sia ai supermercati sia ai cash & carry locali. In Brasile, dove il segmento è già dominato da player come Atacadão e Assaí, l’ingresso di un operatore con questo posizionamento introduce un’ulteriore pressione competitiva. Il paragone con i discount europei è inevitabile. Insegne come Lidl, Eurospin o Aldi hanno già