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O fenômeno do cromatismo
Internacionalmente estão sendo aceitas como cores primárias (ou básicas, ou ainda originais) o amarelo, o magenta e o azul. Com essas denominações, pretende-se uma unificação na nomenclatura das cores.
Cores primárias
Cores secundárias
amarelo
Chamam-se cores secundárias (ou complementares) as que, ao se mesclarem, se anulam em branco: vermelho, verde e azul-violeta.
Verde
magenta
Consideremos o seguinte esquema:
Cores primárias
Cores secundárias
magenta amarelo azul
vermelho verde azul-violeta
Com referência à Publicidade, apresentamos um esquema diferente porque, na prática publicitária, não podemos considerar o espectro solar básico na aplicação das cores, pois ele é, em essência, psicológico. É mais um meio de estudo das sensações. Para os estímulos reais, que interessam à Publicidade, consideraremos o seguinte:
Cores básicas
Cores complementares
vermelho amarelo azul
laranja verde azul-violeta
O psicólogo e fisiologista alemão Wilhelm Wundt (1832-1920) esquematizou as cores, o que permitiu estabelecer uma relação entre elas numa combinação harmônica. Um terço delas foi considerado como cores quentes e o restante como cores frias. Colocando as cores básicas e complementares em círculo, Wundt construiu uma forma geométrica que sintetiza toda a dinâmica das cores aplicável à criação publicitária.
Vermelho Violeta
azul
Cores básicas amarelo
Cores complementares Verde
Vermelho
Laranja azul
Violeta
Figura 5 A relação entre as cores básicas e as complementares.
Qualquer uma das três cores básicas possui um grau de contraste com sua congênere:
Vermelho
amarelo
azul
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amarelo
Figura 6 Contraste das cores básicas.
azul
Vermelho
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