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LA LETTURA PREMIA IL RETAIL: PIÙ PUNTI VENDITA DOPO LA PANDEMIA Le catene crescono, puntando su eventi, tecnologia e in scia al travel. E conservano ancora la fetta maggiore delle vendite, a dispetto dell’eCommerce Adriano Lovera
Il mercato del libro, in Italia, nel 2022 ha fruttato 1,671 miliardi di vendite. Un volume in calo del 2,3% rispetto al 2021, ma sensibilmente più alto rispetto al 2019 (+13,1%). Il dato, pubblicato dall’AIE (associazione italiana editori) si riferisce ai libri venduti nei negozi fisici, on line e nella GDO, con l’esclusione dell’editoria scolastica. Il dato dell’editoria, in valore, corre in parallelo a quello dei “pezzi venduti”: 112,6 milioni nel 2022, in calo del 2,4% sul 2021 ma in crescita del 13,3% sul 2019. Mal contati, pur escludendo i circa tre milioni di bambini 0-5 anni, si tratta di un paio di libri all’anno per ogni italiano. Una media solo aritmetica, però, dal momento che secondo l’Istat i lettori veri e propri sono circa il 40% della popolazione, compresi tra “deboli” (al massimo 3 libri l’anno) e quelli che rispondono alla definizione di lettori “forti (12 o più titoli l’anno). È ancora imponente la preferenza per il libro cartaceo, dato che gli ebook generano meno di 80 milioni di ricavi e circa 25 milioni provengono dagli audiolibri. Quanto ai canali di vendita, la lettura è uno dei primi settori, da decenni, ad aver subito lo scossone dell’epag. 36 | retail&food | Giugno 2023
Commerce. Ma la libreria fisica, come mostra il grafico, tiene ancora. Sul totale delle vendite (a valore), il negozio copre ancora il 53,2% del totale e, anzi, è cresciuto del 2,3% rispetto al 2021. Il canale on line genera il 42,2% delle vendite e la Gdo è al 4,6%. Vediamo in questo contesto come si muovono le catene, anche loro protagoniste del retail e presenti non solo nei centri città, ma anche nel travel o nei centri commerciali.
Carmine Perna, amministratore delegato di Mondadori Retail
Mondadori, maxi investimento in Duomo
A livello di numeri, il leader italiano è Mondadori, che oggi si attesta intorno ai 550 punti vendita. Il gruppo di Segrate non hai mi interrotto lo sviluppo e procede con circa 30 nuove aperture l’anno, tra dirette e affiliate, focalizzando la strategia su alcuni concetti chiave: abbandonare i punti vendita eccessivamente piccoli e cercare località in cui ci sia spazio per librerie almeno di medie dimensioni, così che al loro interno si possano organizzare tutti quei beni e servizi complementari nevralgici nel mercato di oggi, a partire da una superficie da adibire a presentazioni ed eventi. Mondadori, da poco, ha messo a segno una delle sue operazioni più importanti di sempre, ossia l’apertura in una nuova location della storica sede di piazza del Duomo, a Milano. Una libreria, su tre piani, che ora estende le sue vetrine su tre lati e che rappresenta un fiore all’occhiello per il gruppo. “Non sveliamo cifre. Ma l’investimento per questa libreria è molto superiore alla media delle operazioni che effettuiamo di solito” ha spiegato,