90054_visjon 2_001-102__Visjon 2 28.05.14 13:29 Side 15
Sammendrag
overordnede mål og strategier, kort situasjons-
Markedsføring i teori Når vi skal drive markedsføring, følger vi en metode som kalles markedsplanlegging. Den går ut på at vi lager en markedsplan som beskriver markedsføringen for en kommende periode, som regel ett år.
analyse, målgruppe og bruk av konkurransemidler. 1.3 Kan du komme på andre sterke og svake sider og muligheter og trusler for Svartskog Kolonial enn dem vi har nevnt foran i kapitlet, og kan du
Markedsplanen består av disse punktene:
komme på andre virkemidler i tillegg til dem vi har
1 Visjon, forretningsidé og overordnede mål og
nevnt?
strategier, 2 Situasjonsanalyse og markedsinformasjon 3 Markedsmål
1.4 Lag en kort situasjonsanalyse for deg selv og arbeidet med faget Markedsføring og ledelse 2.
4 Markedsstrategier 5 Kampanjeplaner 6 Oppfølging, korrigering og evaluering
Kontrollspørsmål 1 Hva er forskjellen mellom en markedsplan og en kampanjeplan? 2 Nevn noen fordeler med markedsplanlegging. 3 Hva er en visjon? 4 Nevn de fem typene av markedsstrategier. 5 Hvorfor er det nødvendig å følge opp markedsføringen underveis?
Oppgaver 1.1 Jomfrureiser ble kåret til Årets Damebedrift 2011 i konkurranse med Shoe Lounge og MetaResource. Søk på Internett og beskriv nærmere disse tre bedriftene. Dersom det er mulig, bør du ha med noe om visjoner, forretningsideer og målgrupper. 1.2 Administrerende direktør i Telinet Energi mener at vi står foran en elsykkelrevolusjon i Norge. Til NTB forteller han at nesten halvparten av alle sykler som selges i Nederland, er elektriske, og at det på kinesiske veier ruller mer enn 100 millioner elsykler. Vi forutsetter at du bestemmer deg for å starte import av rimelige elsykler fra Kina, som du vil selge til norske forbrukere. Lag en enkel markedsplan som inneholder visjon, forretningsidé,
15
1 Markedsføring i teori og praksis