Enero 2018 - Nº 49
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BIOECO ACTUAL
Cada día la actualidad ecológica en: www.bioecoactual.com
CERTIFICADORAS / COSMÉTICOS
Francesca Morgante, Gerente de marca y comunicaciones de NATRUE fmorgante@natrue.eu | www.natrue.org
NATRUE, 10 años liderando el sector cosmético orgánico internacional NATRUE es la Asociación Internacional de Cosméticos Naturales y Orgánicos, que celebró recientemente su décimo aniversario. Un estudio encargado por NATRUE a la firma de investigación de consumidores GfK mostró que el 79% de los consumidores esperan que los cosméticos naturales y orgánicos contengan solo ingredientes naturales e identificó tres tipos de consumidores basándose en la conducta de compra y hábitos: Los que evitan riesgos: aquellos que quieren evitar el daño por sí mismos; sus hábitos incluyen una amplia exploración de las listas de ingredientes para verificar aquellos que no desean usar. Ellos representaron el 35% del total. Los que contemplan un enfoque externo: aquellos que quieren evitar los resultados negativos para el medio ambiente (planeta, animales...). Están particularmente preocupados por los procesos de producción y la sostenibilidad. Son el 45% del total.
Todo es parte de lo que soy: los que quieren evitar cualquier cosa artificial en todas las áreas de sus vidas. Su uso de cosméticos naturales y orgánicos se convierte en parte de un estilo de vida. Ellos representaron el 20%, y este porcentaje aumenta a medida que la edad de los consumidores disminuye.
¿Cuál es la garantía de NATRUE? El peor enemigo de los cosméticos naturales y orgánicos es el greenwashing. Greenwashing significa engañar a los consumidores haciéndoles creer que un producto es “verde, natural, ecológico” simplemente implementando estrategias de mercadeo que así lo sugieren. Para evitar esto, NATRUE prohíbe a las empresas certificar solo uno o dos de sus productos, ya que esto podría llevar a los consumidores a suponer que toda la línea está certificada; al menos 8 de cada 10 productos deben estar certificados. Además, NATRUE se centra en lo que hay dentro de un producto. Los ingredientes y los
COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS
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procesos se tienen en cuenta. NATRUE clasifica los ingredientes en tres tipos fáciles de entender según el proceso al que hayan sido sometidos: los ingredientes naturales no se modifican y solo se pueden obtener mediante procesos físicos o fermentación. Los ingredientes naturales derivados son el resultado de procesos de reacción química permitidos en ingredientes naturales. Los ingredientes
idénticos a la naturaleza pueden ser pigmentos, minerales o conservantes. Se producen en el laboratorio, pero existen en la naturaleza. No está permitido nada artificial (hecho por el hombre). El último ingrediente es el agua, que no entra en la categoría de ingredientes naturales porque NATRUE no desea inflar el porcentaje de contenido natural permitiendo que se tenga en cuenta el agua. n