CRÉDITOS:.
CREADOR
DIRECTOR CREATIVO
EDITOR EN JEFE
DIAGRAMACIÓN
DIRECTOR DE MARKETING
ALEXANDRA GAMONAL
34. LA LUMINOSIDAD EN LAS ILUSTRACIONES DE LOISH 32. LOS MEJORES ILUSTRADORES 30. TIPS PARA ILUSTRAR CON TABLETA GRÁFICA 28. YEHUDA Y MAYA DEVIR CREADORES DE “ONE OF THOSE DAYS” 26. TENDENCIAS DEL 2021
ILUSTRACIÓN 24. PRODUCTORAS DE VIDEOJUEGOS MÁS EXITOSAS DE LA HISTORIA 22. STOP MOTION
AUDIO VISUALES
20. TOP 10 ESTUDIOS DE ANIMACIÓN 18. PLATAFORMA DE CONTENIDO CREATIVO SOBRE LA COVID - 19 16. PACKAGING CREATIVO 12. DISEÑADORES GRÁFICOS PERUANOS QUE DESTACAN POR SU CREATIVIDAD. 10. CREATIVIDAD 8. TENDENCIAS DEL 2021
DISEÑO
36. ¿ES LA PUBLICIDAD CADA VEZ PEOR? 38.PUBLICIDAD CREATIVA 40. PUBLICIDAD CREATIVA EN PANDEMIA 2020 42. IDEAS CREATIVAS PARA CAMPAÑAS PUBLICITARIAS 44. PUBLICIDAD “POST COVID”
PUBLICIDAD 46. TENDENCIAS DEL 2021
MARKETING
48. MARKETING CREATIVO 50. NUEVAS VERDADES DEL MARKETING 52. MARKETING “POST PANDEMIA”
CONTENIDO:
NOMBRE
Proviene de la imaginación de la creadora, pasó por algunos moodboards y finalmente dió con la formúla perfecta para una revista como la que esperamos algún día llegue a ser esta.
Inspiración + Innovación, esta fue la fórmula que encontró nuestra creadora, pero faltaba algo más, asi se dió cuenta de las letras en común, lo pasó a inglés y salió “IN ACTION” (En acción).
TARGET
Consideramos que esta revista está dirigida a todo aquel que este interesado en el rubro de la creatividad, o que se sienta identificado con lo que la marca busca representar.
Como podrás imaginar buscamos ser una fuente confiable de lo que esta pasando en el mercado, pero a la vez, ayudarte con esa chispa de enfoque creativo que a veces falta.
REDES SOCIALES
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SIGNIFICADO
OBJETIVO
Por el momento aún nos encontramos trabajando en las redes sociales, pero cuando terminemos podrás encontrarnos como: IN ACTION (Inspiration+Innovation)
DISEÑO
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DE DISEÑO GRÁFICO
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TENDENCIAS
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CREATI
TÉCNICAS PARA DESARR MAPAS MENTALES
Consiste en organizar las ideas. De una idea principal se desprenden más y más temas relacionados.
Consiste en apuntar todas las ideas que se te ocurran sobre un tema sin importar que tan locas puedan ser
MÉTODO SCAMPER
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BRAINSTORMING
Consiste en generar nuevas ideas a través de sus siglas: Sustituir, Combinar, Adaptar, Poner en otros usos, Eliminar, Reacomodar.
IVIDAD
ROLLAR TU CREATIVIDAD Consiste en hacer las cosas que te gusten para que todo fluya mejor, quizá solo te falta un poco de pasión
Consiste en apuntar todas las ideas cuando estas lleguen a tu cabeza, aunque en ese momento no puedas usarlas, seguro te servirá más adelante.
Consiste en buscar referentes para estimular la imaginación e inspirarte
BUSCAR INSPIRACIÓN
5 LIBROS SOBRE CREATIVIDAD
APUNTAR IDEAS
HACER LO QUE TE APASIONA
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DISEÑADORES GRÁFICOS PERUANOS QUE DESTACAN POR SU CREATIVIDAD Todos sabemos que el Perú es un país lleno de creatividad y esta se ve reflejada en diferentes expresiones culturales que lo representan. Esta creatividad peruana, ha logrado posicionar al país en muchos rubros relacionados con el arte, uno de ellos es el diseño gráfico. Pues, los diseñadores peruanos han logrado destacar a nivel mundial gracias a la calidad de sus obras, las cuales reflejan una gran riqueza cultural, la cual junto a sus conocimientos de herramientas gráficas, logran que cada pieza refleje su impecable trabajo y talento. A continuación, te presentamos una lista de 9 diseñadores gráficos muy talentosos que desbordan creatividad en cada pieza que realizan.
ELLIOT TUPAC
El artista gráfico peruano que con sus letterings ha conquistado el mundo, ha expuesto en muchas galerías de Latinoamérica, EE UU, Europa, Asia y Medio Oriente. Elio es prueba viviente de que con la creatividad se puede lograr destacar a nivel mundial en la industria del diseño gráfico. El talento de Eliot Tupac, lo ha llevado a exponer sus diseños para importantes proyectos y marcas como: Marca Perú, Google, Creative Review, Puma, Lollapalooza, Dunkin Donuts, Saga, BBVA, etc.
Más conocido como Mute, este joven peruano es un artista gráfico e ilustrador que ha logrado mostrar sus piezas como parte de importantes plataformas digitales, lo cual ha permitido que gane gran reconocimiento a nivel internacional por parte de otros artistas alrededor del mundo, quienes admiran su impecable trabajo. En sus piezas destacan los colores intensos y vibrantes además de la composición y la creación de increíbles personajes. Uno de sus recientes proyectos “30 Days/30 Characters” logró ser uno de los más vistos en la plataforma de arte “Behance”.
12
NATHANIEL RUEDA
JAVIER GONZALES PÉREZ
Diseñador gráfico e ilustrador peruano, quien demuestra en todas sus piezas su apasionado interés sobre las técnicas de pintura digital, pues, lo que más llama la atención de sus trabajos, es que, él empieza a bocetear sus diseños a lápiz para luego poder hacer una ilustración a color de manera digital. Puedes ver algunas de sus piezas estilo cartoon en su popular proyecto personal llamado Nubenera, en la cual expone sus ilustraciones digitales con personajes inspirados en videojuegos y series animadas.
Este joven diseñador peruano destaca gracias a sus increíbles tipografías, logos y piezas en las que los diseños que “se derriten” son los protagonistas. Así es, lo que más destaca al ver su portafolio son las figuras, letras y elementos que parecen derretirse. Este efecto se está convirtiendo en su sello personal, pues, es innegable su increíble talento para dominar esta técnica, así como para diseñar logos y tipografías que llaman la atención de otros diseñadores a nivel internacional, quienes siguen su trabajo por medio de la plataforma behance.
IVÁN CIRO PALOMINO HUAMANÍ
ORLANDO AQUIJE ABARCA
Este joven diseñador peruano logró gran reconocimiento a nivel internacional, tras resultar ganador de un concurso de afiches realizado por la Oficina de Asuntos de Desarme de Naciones Unidas. En este concurso llamado «Carteles para la paz», Iván realizó una pieza gráfica que rompió toda barrera de lenguaje verbal y comunicó en el idioma universal del buen diseño. En la pieza se aprecia una bomba nuclear que se desaparece poco a poco con la ayuda de los hilos de varias cometas sujetadas por muchos niños. Sin duda alguna, esta pieza marcó su carrera y despegó una serie de oportunidades que están llevando su talento al siguiente nivel.
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DANIELA CARVALHO
Ilustradora peruana que ha logrado gran reconocimiento a nivel internacional y ha llevado sus piezas a su actual ciudad en Barcelona. En su trabajo resalta la ilustración análoga, la cual reinterpreta con herramientas de distorsión digital. Sin duda alguna, una gran representante peruana del diseño gráfico y de la creatividad.
Su verdadero nombre es Danilo Laynes pero se ha hecho conocido bajo su nombre artístico Laynnes. Su trabajo destaca por el cuidado de los detalles y el tratamiento del color. A lo largo de su trayectoria ha experimentado diversas técnicas y áreas del diseño, lo cual lo ha llevado a exponer sus piezas en diseño de videojuegos, televisión y publicidad, así como a nivel internacional en países como México, Venezuela y Argentina.
ANGEL ALEJANDRO
Trujillano de nacimiento, se desempeña en publicidad y arte digital. Ha desarrollado importantes proyectos a lo largo de su carrera, uno de los más conocidos es Helvética, el cual ha obtenido muchas visualizaciones a nivel mundial por medio de la plataforma Behance.
Este joven diseñador peruano, representó a nuestro país recientemente en el «Adobe Certified Associate World Championship», logrando ser reconocido como uno de los diez mejores diseñadores gráficos del mundo. El cartel diseñado por Franz, mostró con un lenguaje visual claro, la frase: los sueños no son imposibles. Este reconocimiento impulsó la carrera de Franz, quien no duda en exponer sus piezas en la plataforma Behance.
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LAYNNES
FRANTZ OTINIANO
PACKAGING Aunque no parezca importante, presentar los productos en un packaging creativo puede marcar la diferencia. La forma en que el cliente recibe tus productos dice mucho de tu marca. Se trata de tu forma de relacionarte con tus compradores, tu carta de presentación. Seguro que has oído antes que los sobres y las bolsas también comunican. En un entorno saturado por la cantidad de oferta, las miles de marcas y un avasallamiento de publicidad, es importante que tu marca ofrezca algo diferencial, algo que la haga destacar de todas las opciones presentes.
¿Y qué mejor forma de hacerlo que empezando por lo primero que ve el cliente antes que el producto?
EJEMPLOS
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EL PACKAGING
CREATIVO Además de la originalidad visual, los packagings también se pueden crear con una intención o finalidad.
EJEMPLOS
JUEGO DE PERCEPCIÓN
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
CONTENIDO DE ENTRETENIMIENTO
EDICIÓN LIMITADA
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PLATAFORMA DE CONTENIDO CREATIVO SOBRE LA COVID-19 La ONU pusó en marcha el proyecto de crear una plataforma de contenido creativo sobre la COVID-19, esto con el fin de difundir información fiable, mensajes de apoyo y optimismo. Las creaciones resultantes están disponibles de forma gratuita para todo aquel que quiera utilizarlas y difundir una filosofía de unidad y cooperación en estos momentos difíciles. El resultado de este proyecto es una base de datos con más de 4,400 trabajos seleccionados entre los más de 17,000 que se han presentado. Los creadores provienen de 143 países diferentes.
TEMAS
Obras que respondan a una de las siguientes temáticas relacionadas con el coronavirus: Amabilidad, distancia física, solidaridad, síntomas, higiene y ruptura de mitos.
Encontrarás la información en todo tipo de formatos: Textos, audio, diseño gráfico, música, animación y vídeo.
FILTROS
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FORMATOS
Es posible filtrar los trabajos según: Temas, idioma, área geográfica o formato
AUDIO VISUALES
TOP 10: ESTUDIOS WALT DISNEY
PELÍCULA ANIMADA MÁS TAQUILLERA: Frozen (1.287 mil millones de dólares) PELÍCULA ANIMADA MÁS PREMIADA: Frozen (72 Premios)
PELÍCULA ANIMADA MÁS TAQUILLERA: Toy Story 3 (1.063 mil millones de dólares) PELÍCULA ANIMADA MÁS PREMIADA: Inside Out (76 Premios)
SONY PICTURES ANIMATION
PELÍCULA ANIMADA MÁS TAQUILLERA: Hotel Transylvania 2 (169.7 millones de dólares) PELÍCULA ANIMADA MÁS PREMIADA: Hotel Transylvania (3 Premios)
PELÍCULA ANIMADA MÁS TAQUILLERA: Minions (1.159 mil millones de dólares) PELÍCULA ANIMADA MÁS PREMIADA: Gru, mi villano favorito 2 (12 Premios)
STUDIO GHIBLI
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PIXAR ANIMATION
ILLUMINATION MAC GUFF
PELÍCULA ANIMADA MÁS TAQUILLERA: El viaje de Chihiro (289.1 millones de dólares) PELÍCULA ANIMADA MÁS PREMIADA: El viaje de Chihiro (53 Premios)
S DE ANIMACIÓN PELÍCULA ANIMADA MÁS TAQUILLERA: Coraline (124 millones de dólares) PELÍCULA ANIMADA MÁS PREMIADA: ParaNorman (14 Premios)
DREAMWORKS ANIMATION
PELÍCULA ANIMADA MÁS TAQUILLERA: Shrek 2 (441 millones de dólares) PELÍCULA ANIMADA MÁS PREMIADA: Shrek 2 (38 Premios)
PELÍCULA ANIMADA MÁS TAQUILLERA: Chicken Run (224.8 millones de dólares) PELÍCULA ANIMADA MÁS PREMIADA: The Wrong Trousers (30 Premios)
WARNER BROS
ESTUDIO LAIKA
AARDMAN ANIMATION
Este es uno de los estudios de animación más antiguo de estados Unidos. Ganó popularidad gracias a los Loonet Tunes. Además realizó programas memorables de DC Comics.
PELÍCULA ANIMADA MÁS TAQUILLERA: Era de hielo (484.6 millones de dólares) PELÍCULA ANIMADA MÁS PREMIADA: Era de hielo (5 Premios)
BLUE SKY
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MEJORES PELÍCULAS
Primer largometraje de animación rodado íntegramente con una cámara de fotos réflex digital, en concreto con una:
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CANON D1 MARK II
INNOVACIÓN EN EL STOP MOTION Esta cámara genera imágenes de 8 megapixels gracias a un sensor CMOS obteniendo instantáneas de una enorme calidad.
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PRODUCTORAS DE VIDEOJUEGOS MÁS EXITOSAS DE LA HISTORIA Las empresas desarrolladoras de videojuegos suelen tener un vuelo muy corto. Por lo general nacen gracias a la perseverancia de algún joven genio y tras publicar un título exitoso se les abren las puertas de la industria. El dinero llega rápido, crecen vertiginosamente y terminan con más exposiciones donde presentarse que tiempo para finalizar los proyectos. Y, como bien se sube a una montaña, en algún momento hay que descenderla. Son pocas las compañías que continúan su curso, pues la mayoría no puede continuar con el lanzamiento de hits y el resto culmina quebrada o, con mucha suerte, absorbida por un gigante.
Son incontables las que quedaron en el camino tras haber pasado por una década maravillosa y aún así han quedado grabadas en la memoria de los gamers por sus grandes trabajos.
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VAMOS A RECORDARLAS
AGENCIAS
JUEGOS
AÑO
1.
Atari
Pongy Area 51
1972
2.
Konami
Superstar Soccer
1969
3.
Capcom
Resident Evil
1979
4.
Namco
Pac-Man
1955
5.
EA
FIFA
1982
6.
Nintendo EAD
Mario
1983
7.
Ubisoft
Assassin’s Creed
1986
8.
LucasArts
Maniac Mansion
1982
9.
Midway
Mortal Kombat
1958
10.
Micro Prose
Civilization
1982
ILUSTRACIÓN
TENDENCIAS PERSONAJES ILUSTRADOS EN LA WEB Ahora todo negocio necesita un portal funcional.La ilustración no solo hace a tu web más personal, también la hace más didáctica.
ILUSTRACIÓN 3D Se caracteriza por añadir profundidad, colores y texturas de una forma realista.
ESTILOS BASADOS EN INFLUENCIAS La mayoría de ilustradores empiezan copiando estilos gráficos. Esto hoy en día se considera una base maravillosa.
REPRESENTACIÓN NO NORMATIVA Se esta haciendo lugar para los cuerpos no normativos: las figuras diversas, que nos enseñan la belleza de la asimetría.
26
DEL 2021 ILUSTRACIÓN DIGITAL COMO TRADICIONAL El acabado tradicional es más accesible, y emular una técnica tradicional con medios digitales se considera una jugada brillante.
ILUSTRACIONES SIMPLES Y MINIMALISTAS Aunque nos encanten las ilustraciones vivas y llamativas, es bueno refrescar nuestra vista con diseños simples y minimalistas.
PERSPECTIVA ISOMÉTRICA La libertad creativa que nos brinda es infinita, así que es posible dibujar cualquier situación desde esta perspectiva.
ILUSTRACIÓN PARA REDES SOCIALES Cada vez son más los ilustradores que se animan a crear su marca personal y empiezan a diseñar ilustraciones para sus redes sociales.
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Pareja israelí graduada de la Academia de Artes y Diseño Bezalel con licenciatura en Comunicación Visual. Creadores de “One of Those Days”, un popular cómic que busca reflejar lo compleja y divertida que puede ser la vida en pareja Yehuda abrió una cuenta en Instagram
PERSONAL
28
1988
1989
2010
24 de Octubre Nació Yehuda
24 de Mayo Nació Maya
Dieron inicio a su relación
2014
Compartió sus primeras ilustraciones de pareja
2016 Se casaron en Julio
CREADORES DE:
PROFESIONAL Abrieron una tienda virtual y una cuenta en Patreon 1er Volumen del cómic “One of those days”
2017
3er Volumen del cómic “One of those days” 2do Volumen del cómic “One of those days”
2018
Ganadores de: El creador de contenido más creativo
2019 28 de Mayo Nació Ariel
Primer libro “One of those days” Nueva línea de juguetes “One of those days”
2020
Crearon su propia serie web “Heartist”
2021 15 de Abril Nació Ethan
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TIPS PARA ILUSTRAR CON TABLETA GRÁFICA
CONFIGURA TU TABLETA
Recuerda que personalizar los comandos de tu tableta gráfica depende del programa de diseño que estes manejando.
También podrás configurar del pincel y su variación
JUEGA CON LA SENSIBILIDAD
el diámetro de tamaño.
Activa las opciones del lápiz óptico para que el software pueda detectar la presión que estes ejerciendo en la tableta.
Todo es cuestión de tiempo y práctica. La clave está en el pulgar y en el índice.
LA MAGIA DE LOS PINCELES
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CONFIGURA TU LÁPIZ
PRACTICA EL MOVIMIENTO
Las tabletas incluyen una variedad de pinceles que te ayudarán a lograr efectos sorprendentes y acabados diferentes.
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ILUSTRADORES 3D
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RETRATOS
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LA LUMINOSIDAD EN LAS ILUSTRACIONES DE LOISH Lois Van Baarle, mejor conocida como Loish, es una de las mejores ilustradoras digitales del momento, reconocida no solo por la calidad de su trabajo, sino también por el estilo único que este posee. El trabajo de Loish, que pincipalmente es creación de personajes, se caracteriza por el estilo único de la artista y el particular juego de luces y sombras que esta le da a cada una de sus ilustraciones.
34
PUBLICIDAD
¿ES LA PUBLICIDAD REPETIR NO ES EL CAMINO FRECUENCIA
Se debe ajustar la frecuencia de las campañas publicitarias para que no resulten molestas.
Actualmente se ha registrado un cambio en el volumen de contenidos que los consumidores reciben.
CONSECUENCIA
Los consumidores sienten una cierta fatiga con aquellas marcas que repiten una y otra vez los mismos mensajes.
Ya antes de la pandemia hacer publicidad era un interesante desafío: con consumidores más exigentes, que esperan un compromiso real de las marcas ante causas sociales. Nuevas generaciones más digitalizadas y participativas; y tecnologías como la realidad virtual y la realidad aumentada, que nos ofrecen herramientas para poder comunicar mensajes de nuevas formas.
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RUIDO COMERCIAL
En este panorama, una vez más, lo que nos puede salvar es:
LA CREATIVIDAD
D CADA VEZ PEOR? HARTOS DE LA PUBLICIDAD Los consumidores afirman que ya no ven los anuncios. El exceso de publicidad ha conseguido quemar a la audiencia.
CEGUERA DE BANNER
EXCESO DE PUBLICIDAD
Los anuncios resultan tan irrelevantes que los consumidores ya no hacen el esfuerzo por procesar la información, y los consideran simple ruido de fondo.
El rechazo que recibe la publicidad no se debe unicamente al exceso de esta, sino también al hecho de que los mensajes se han vuelto poco atractivos.
Sin duda, en el presente y futuro, la creatividad será:
VITAL
LA CREATIVIDAD ES LA SOLUCIÓN
La cual no consiste en pura inspiración, implica mucho esfuerzo, auténtica autocrítica y una dosis de valentía, para poner en práctica nuevas formas de pensar, actitudes y procesos, es toda una apuesta. Para ello hay que arriesgarse para poder crear algo diferente.
RECHAZO
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Un enfoque presente en todo momento, y basado en el target al que nos dirigimos.
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Algo original, que te destaque de las demás. Que sea llamativo y despierte la curiosidad.
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CARTEL PUBLICITARIO
Elemento distintivo de la marca para que sea reconocido y asociado por los consumidores.
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AMBIENT MARKETING
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Té Mensaje corto y claro. La gente recuerda los conceptos o frases, originales y pegadizas.
TIPS
Busca generar emoción o un sentimiento en tu target. Haz que el espectador sienta una conexión.
39
PUBLICIDAD CREATIVA A lo largo de 2020, Kantar, la empresa líder mundial de consultoría y conocimientos basados en datos e insights, analizó más de 10.000 anuncios para clientes de todo el mundo.
1.
Publicis
2.
C3 Creative Code and Content (Stuttgart)
3.
Buzzman
4.
BBDO New York and JOY Collective
5.
R/GA
6.
DAVID Madrid
7.
Google Brand Studio
8.
AMV BBDO, London
9.
Leo Burnett
10.
KAPIBARA
Lo que hace a estos premios diferentes de otros premios de creatividad, es que:
LOS CONSUMIDORES SON EL JURADO
4. It Comes Naturally (USA) 4. SheaMoisture
AGENCIAS
8. I will wear what I want (UK)
40
8. TENA
7. Google
7. Find your Scene (USA)
EN PANDEMIA 2020 CREATIVE EFFECTIVENESS AWARDS
1. Heineken
1. Cheers to all (USA)
3. Consignes 2 Sécurity - The Retour (Francia)
2. Bosch
3. Burger King
2. Atino (Alemania)
6. And a lot of Milka (Francia) 6. Milka
5. Samsung
5. Make their year (USA)
10. More (Rusia) 10. Adrenaline Rush
9. TD
9. Keeping your business moving forward (Canadá)
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IDEAS CREATIVAS PARA CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
RETOS
Una idea para que tus posibles clientes se involucren con la marca es crear retos.
Los sentimientos y las experiencias venden, trata de involucrar a tu público objetivo.
HUMOR
Sacar sonrisas a través de mensajes divertidos hará que tus campañas sean muy recordadas.
Diseña algo sencillo que llame la atención y genere la interacción del target con la marca.
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VIVIR LA EXPERIENCIA
JUEGO
PUBLICIDAD POST COVID Quizá la publicidad no tenga un futuro tan alentador, pues tardó 8 años en recuperarse de la última crisis financiera, entonces ¿cuál es el futuro de esta industria en la era post-coronavirus? Tres directores de las principales redes de agencias del mundo con sede en España responden esta pregunta:
ANDRÉS MARTÍNEZ MC Saatchi
«Las marcas tienen ahora la oportunidad de conectar con sus audiencias desde la empatía, la honestidad básica, la solidaridad y pueden convertirse en agentes de transformación, para intentar construir un mundo mejor, más justo y solidario», asegura. Además agrega que como sociedad vivimos coleccionando momentos y una gran cantidad de ellos son con otras personas .
El CEO de la agencia Sra. Rushmore, dice: «Todos tenemos ganas de pasar página, hemos visto demasiada publicidad contextual. Pronto empezaremos a crear campañas que no tengan nada que ver con el coronavirus. La publicidad es optimista por definición».
ENRIQUE DE LA TORRE Infinity Media
44
MIGUEL GARCÍA V. Sra. Rushmore
Piensa que pese a que el reciente estudio de Kantar dice que las marcas que nunca dejaron de invertir en medios salen mejor paradas que las que cesaron su actividad publicitaria, es importante “cuidar mucho la línea de responsabilidad social corporativa» y no terminar como oportunistas.
MARKETING
TENDENCIAS MARKETING
1.
Las empresas que requieren grandes flujos de capital tendrán problemas.
Quien tiene un consumidor leal, tiene un tesoro.
.2
3.
Lo del consumo en casa no se evaporará
.4
La salud será un elemento clave en todas las categorías.
5.
La recuperación será volátil.
.6
Las marcas deben ser sostenibles.
7. Una mayor concentración en las categorías y menos competencia.
9. La tensión comercial China-EEUU seguirá impactando en la agenda.
46
La obsesión con la higiene seguirá.
.8 Las marcas deben ser íntegras y tener principios.
.10
DEL 2021 MARKETING DIGITAL
VIDEO MARKETING
CHATBOTS Y AUTOMATIZACIÓN
TIK TOK
INFLUENCER MARKETING
EVENTOS VIRTUALES
CIAS N E I R EXPE ANAS HUM AGILI DAD
PROPÓSITO
PARTICIPACIÓN
CONF
IANZA
N
FUSIÓ
MARKETING ESTRATEGIA
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MARKETING LA CREATIVIDAD
De acuerdo con un reciente estudio realizado por Celtra,
LA ESPECIFICIDAD ES FÁCIL Y PEGAJOSA
Juega un rol absolutamente determinante en el éxito de las empresas, sin ella no pueden alcanzar los objetivos que inicialmente se proponen. Goza de muchísimo predicamento no solo entre las marcas sino también entre los consumidores, que la contemplan como condición a la hora de depositar su confianza en las organizaciones.
85%
Ser específico hace mucho por tu texto. Demuestra cuanto conoces de los hechos y te presenta como un experto. Los hechos frescos y audaces son suficientes para detener el rollo. Te ayuda a pintar una imagen en la cabeza del lector.
Podría decirte que “uses el poder de la narración”, pero probablemente ya lo hayas escuchado de todos en Internet. Para la centésima vez que escuchó esta idea detrás del “poder del storytelling”, probablemente perdiste por completo su significado.
48
de los consumidores da cuenta de una mayor predisposición a confiar en las marcas cuando tiene frente a sí publicidad de calidad y bien diseñada.
INTERCAMBIA CONSEJOS CLICHÉ POR EXPERIENCIAS PERSONALES
CREATIVO 6 DE CADA 10
La ausencia de creatividad de las marcas espanta al
consumidores coincide en señalar que las marcas que hacen gala de una creatividad más que deficitaria en sus anuncios son también menos dignas de su confianza.
52%
de los consumidores, quienes confiesan que unacampaña de mala calidad les ha hecho abstenerse en alguna ocasión de comprar un producto cuya compra habría considerado de otro modo.
Los clichés son las metáforas que se convierten en víctimas de su propio éxito.
METÁFORA “COOL” FRENTE A CLICHÉ VACÍO
CONSEJOS PARA MARKETING CREATIVO
CUIDADO CON ESAS CALORÍAS VACÍAS
Cada industria tiene su propia forma de hablar. Respeta el tiempo de tu lector. Encuentra esas calorías vacías y córtalas sin descanso.
49
NUEVAS VERDADES El marketing empieza por conocer a tu cliente. El marketing empieza por conocer a tu segmento.
Las marcas compiten con sus rivales. Las marcas compiten con la última mejor experiencia del cliente.
El consumidor espera que las marcas tengan lo que éste desea.
El consumidor espera que las marcas tengan lo que éste desea exactamente.
Cortejar al cliente es como una cita. Cortejar al cliente es como una cita online.
El cliente es el corazón de las estrategias de marketing.
VIEJAS VERDADES
50
El cliente es el corazón del “customer journey“.
DEL MARKETING Las relaciones lo son todo.
La agilidad es un moderno enfoque de marketing.
La marca debe estar pertrechada de grandes valores.
Se necesita un adecuado equilibrio de factores para espolear el éxito marketero.
El marketing es importante en términos de crecimiento para todo el C-suite en su conjunto.
Las relaciones importan.
La agilidad es un proceso tecnológico.
La marca debe estar pertrechada de grandes productos.
Se necesitan las tecnologías adecuadas para dar fuelle al éxito marketero.
El marketing es importante para el crecimiento.
VIEJAS VERDADES
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MARKETING “PO Para nadie es una sorpresa que ahora que terminó el confinamiento, en o que muchos consideran la post pandemia, los hábitos de consumo y la relación con los clientes ha cambiado considerablemente, ahora los compradores potencialesponen mayor atención en dónde, cuándo y cómo adquieren sus bienes o satisfacen sus necesidades, por ello olvidar la dinámica que existía antes del coronavirus es fundamental para poder replantearse cómo será en adelante el comportamiento y sobre todo, la fidelización de los clientes de cara a la nueva normalidad.
6 DE CADA 10
consumidores reconoce no ser fiel a una sola marca sino que alterna diferentes opciones entre sus favoritas, es decir, la fidelidad se comparte entre varios competidores.
La relación calidad/precio lidera la lista, pero la sostenibilidad empieza a ser uno de los factores más valorados.
COMPRENDER LOS “PUNTOS DE DOLOR” Es importante saber qué esperan encontrar los usuarios al consumir contenido.
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EL DÍA A DÍA Una forma de crear empatía es mostrar que detrás de una marca o producto, existe una persona.
MOTIVOS DE FIDELIZACIÓN
ADAPTARSE A LAS NECESIDADES Se basa en aprender de las necesidades de los usuarios y saber adaptarse al contexto.
OST PANDEMIA” TIPS PARA FIDELIZAR A TUS CLIENTES
CREA COMUNIDADES
PROGRAMAS DE LEALTAD CHATBOT CON MEDIDA
TECNOLOGÍA AVANZADA
En momento difíciles como los actuales, es importante contactar con tus consumidores desde la sinceridad y la honestidad de los valores de marca. Un hecho que servirá para establecer vínculos emociconales y forjar relaciones estables y perdurables en el tiempo.
Crear interactividad, al ofrecer un espacio para que los usuarios participen, es una excelente forma de crear engagement con ellos.
CONTENIDO GENERADO POR EL USUARIO Finalmente, una excelente forma de generar empatía es abriendo el contenido a la audiencia.
CONTENIDO EMPÁTICO
SER INTERACTIVOS
LA EMPATÍA
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