Branding
Thimo Leukel, commercial director De Groot Fresh Group:
“Behoefte aan een herkenbaar handelsmerk voor producten die smaak en consumentenbeleving garanderen”
“We zijn er al een jaar mee bezig, maar afgelopen periode hebben we weer een aantal stappen gezet”, zegt Thimo Leukel, commercial director van De Groot Fresh Group. Thimo heeft het over het nieuwe B2B groente- en fruitmerk van deze AGF-leverancier uit Hedel, Don Mario Eat Now, dat, voortbouwend op de fundamenten van het huismerk Don Mario, smaak en beleving als uitgangspunt vooropstelt.
SMAAK EN MOMENT VAN BELEVING De aanvulling geeft aan dat de producten niet geselecteerd worden op uiterlijke kwaliteitskenmerken, specificaties, beschikbaarheid, marktbehoefte en prijs, courante parameters in de AGF-handel, maar puur op smaak en het moment van beleving. “Je kunt bijvoorbeeld al sinaasappelen beginnen leveren aan het begin van het seizoen omwille van de prijs en de behoefte van de markt, terwijl die eigenlijk nog niet helemaal geschikt zijn. In dit nieuwe merk zijn wij dus iets minder handelaar, zou je kunnen stellen. Ook wanneer in het midden of op het einde van het seizoen de kwaliteit eventjes niet of niet meer voldoet, haken wij af waar vele andere merken gewoon blijven doorgaan. We doen geen toegevingen.”
EEN AARDIG ASSORTIMENT GROENTEN EN FRUIT De Groot Fresh Group heeft reeds volgende producten onder het merk verkrijgbaar: bananen, sinaasappelen, mandarijnen, druiven, meloenen, avocado’s, limes, citroenen, grapefruit, een assortiment tomaten, paprika’s en Hollandse kersen. aren of zijn de andere producten ook buiten de retail om behoefte was aan Met de consument voor ogen, selecteert die De Groot Fresh Group aan zijn een vertrouwd product onder een her- het bedrijf uit Hedel voor zijn nieuwe B2Bklanten levert dan van mindere kwaliteit? kenbaar handelsmerk voor klanten uit de merk enkel die producten die voldoen aan “Geenszins”, repliceert Thimo. “Ook onder groothandel, foodservice en internationa- een hoge smaakkwaliteit en het ideale andere labels hebben we Eat Now-waar- le traders. Dus hebben we voor een aantal moment bieden voor een sterke consudige producten en in alle handel die we producten, zowel groenten als fruit, een mentenbeleving. “Bij banaan, het product doen richting grote retailklanten zijn we merk in het leven geroepen waarbij de waar we dit merk mee begonnen zijn, en altijd met smaak bezig. Maar liefst 90% woorden Eat Now worden toegevoegd aan bij avocado gaat het natuurlijk om de rijpvan onze producten is ongetwijfeld Eat ons huismerk Don Mario.” heidsfase van het product. Citroenen en Now-geschikt. Alleen merkten we dat er limes zijn misschien moeilijker te onder-
W 4
AGF Primeur 7/8 • 2022