60 < DISSENY I PUBLICITAT A REUS
UNA GENERACIÓ de dibuixants de Reus
1
2
1 < Pau SABATÉ. Almacenes El Águila. Barcelona. Catàleg, 1928. (BC) 2 < Pere VIDIELLA. Autocaricatura, 1916. (CRV) 3 > ANÒNIM. Plim. Cartell, c. 192O. (CSAG) 4 > Pau SABATÉ. Marc Massó. Anunci. Revista del Centre de Lectura, 1920. (BCLR) 5 > ANÒNIM. Medias. Anunci. Programa de festes, 1929. (CP) 6 > ANÒNIM. Pirotècnia Espinós. Catàleg, 192O. (CJAG)
A la ciutat es donaren a conèixer diversos il·lustradors, dibuixants i caricaturistes, que participaren en una nova època de la il·lustració i la publicitat gràfica catalana. Fou significativa l’opció professional del pintor i il·lustrador Ramon Costa Nolla (Reus, 1877Barcelona, 1952), que treballà per a les editorials Seguí i FTD de Barcelona, i que practicà la publicitat comercial i la caricatura, la darrera novetat de moda al país. Tot i que no obtingué l’èxit artístic, i ha quedat quasi en l’oblit, era un dels bons dibuixants catalans en aquells anys i posseïa un extens arxiu gràfic. Pau Sabaté Jaumà (Reus, 1872-Barcelona?) realitzà cartells, marques comercials, ex-libris i disseny d’interiors i publicà volums de dibuixos com Hierros Artísticos (1920), Visions de Cataluña i Barcino. Destacà com a dibuixant de figurins de moda aquarel·lats per a sastreries, com els Magatzems El Águila de Barcelona, durant més de 40 anys, i obtingué força prestigi. Guanyà concursos, presidí l’Associació d’Aquarel·listes de Catalunya de 1927 a 1936 i participà en l’Exposició Universal de Barcelona el 1929. A Reus, realitzà diversos anuncis els anys vint. Altres il·lustradors locals del primer terç de segle XX foren Joan Blay, Antoni Oliva, Antoni Soler, Lluís Ferré Estela, Josep Ferré Revascall, Joaquim Gisbert, Francesc Caballé, Josep M. Constantí, Joan Magriñà, Josep Solé, Francesc Vallverdú Ciscu, Josep M. Puig, Joan Sabadell, Santiago Tarragó i Jaume Bofill. En el dibuix publicitari destacaren Macià Auqué, Ramon Vidiella, Joan Magriñà, Lluís Escudé i Camprubí. Però els més coneguts i prolífics il·lustradors comercials de l’època foren Pere Vidiella i Ferran Casajuana. Pere Vidiella Simó (Reus, 1893-1975), caricaturista, esculturor i professor es formà amb Josep Llimona i viatjà a París, on es dedicà a l’estampat de bàticks. De 1914 a 1931 publicà dibuixos a la premsa reusenca, i el 1915 exposà al Centre de Lectura, amb el seu germà Ramon, les primeres col·leccions de caricatures. Dissenyà anuncis que signava amb el pseudònim Vidi. El 1916 i el 1918 prengué part en el Saló d’Humoristes de Barcelona, i fou col·laborador gràfic de revistes com Papitu. De 1929 a 1936 fou professor de dibuix a Osuna i Tortosa, el 1937 començà a exercir a l’Institut de Reus i dirigí una acadèmia d’art durant dècades. Els seus anuncis són identificables pel seu característic estil de caricatura. Ferran Casajuana Escofet (Vilanova i la Geltrú, 1899-Reus, 1967), botiguer i dibuixant caricaturista, als 17 anys participà en la I Exposició d’Humoristes a El Círcol. Exposà al Centre de Lectura de Reus, a Barcelona, Tarragona i Madrid, i publicà dibuixos a periòdics, com Heraldo de Reus i Heraldo de Cataluña (1916-1918), i a revistes europees. Realitzà un bon nombre de dibuixos publicitaris i féu conferències sobre el dibuix i l’humor. Signava amb les inicials KSA i els anuncis són identificables pel seu estil de caricatura. Vidiella i Casajuana organitzaren i participaren amb els ninotaires barcelonins del Cucut! i del Patufet en l’exposició del Saló d’Humoristes d’El Círcol el 1916, que representà el punt culminant d’aquesta moda gràfica a la ciutat i a tota la Catalunya meridional, amb obres dels destacats artistes Feliu Elías Apa, Romà Bonet Bon, Llorenç Brunet, Gaietà Cornet, Xavier Güell, Joan G. Junceda, Francesc Labarta, Joan Marzuach, Josep Opisso, Ricart Opisso, Lluís Oms, Josep Costa Ferrer Picarol, Eliseu Riquer, Pau Sabater, Rafael de Penagos o Francisco de Cidon. Entre els artistes locals destacà Tomàs Bergadà Pi (Reus, 1862-1937), pintor, cartellista i escenògraf. Fou professor de dibuix al Centre de Lectura entre el 1887 i el 1928, d’on fou fundador de la secció d’art. Exercí de professor de dibuix a l’Institut de Reus, a l’Escola Municipal de Dibuix, i creà i dirigí l’Acadèmia Bergadà. Col·laborà en diversos periòdics gràfics catalans, com La Ilustració Catalana o L’Esquella de la Torratxa i realitzà anuncis i cartells publicitaris.