5 minute read
Intervju med Joakim Ståhl
Intervju med Joakim Ståhl
CEO/ägare Byarums Bruk
Ett av Svenskt Aluminiums syften är att öka fokus på aluminium och design, öka kunskapen om materialet aluminium och att utveckla samarbete mellan formgivare och aluminiumbranschen. Dag Holmgren, som är designchef på Svenskt Aluminium, har i en serie intervjuer och möten frågat några framgångsrika designers och formgivare om deras relation till aluminium. Om du blir nyfiken, inspirerad eller
lockad till att komma i kontakt med design och formgivning för aluminium är du välkommen att kontakta Dag Holmgren på dag.holmgren@ svensktaluminium.se.
Vem är du?
Joakim Ståhl, uppväxt i en familj där möbler och formgivning haft en central roll. Det har till slut gjort att alla mina fyra syskon driver egna bolag där mycket handlar om grafisk- och industriell design. Bor i Jönköping med Malin, barnen har flyttat hemifrån.
Jag har haft förmånen att under de senaste fem åren jobbat med många härliga och duktiga medarbetare på Byarums Bruk. Tidigare jobbade jag med e-handel inom foto och video.
Hur är dina kunskaper generellt om aluminium och dess produktionsmetoder?
Jag lär mig något nytt varje dag. De jag jobbar med är extremt duktiga inom sina områden, deras kunskap och erfarenhet är det som gör oss unika. Yrkesstoltheten är stor och välförtjänt.
Jag har under min tid här fått ställa vilka frågor som helst, vilket
jag tycker är det bästa sättet att förvärva nya kunskaper.
Det gör också att mitt fokus handlar mer om produktutveckling och marknadsföring.
Vilka fördelar skulle du vilja framhäva att aluminium har?
Byarums Bruks kunder är till 80 % offentlig utemiljö. Våra kunders viktigaste krav på produkterna är en mycket lång hållbarhet, svensk miljövänlig tillverkning och tillgång till reservdelar. Återvunnen aluminium i kombination med vår typ av sandgjutning uppfyller alla dessa krav och ger oss ett unikt uttryck.
Hur viktig är miljö- och hållbarhetsfrågorna för er som företag?
Det är förutsättning för att vi ska kunna erbjuda våra kunder våra produkter. De flesta har detta som ett krav i avtalen.
100 % återvunnen aluminium, gjuta med råsandformning i Sverige kombinerat med trävirke gör oss unika och i framkant när det gäller miljö och återbruk.
Vilka produkter med aluminium har ni tagit fram?
Alla våra produkter tillverkas i 100 % återvunnen aluminium och gjuts med sandformning. Sanden återanvänds också i ett slutet system. Tillverkningen är ett industriellt hantverk.
Parksoffor och möbler kombineras med virke och de större planteringskärlen svetsas samman av flera gjutningar.
Har du någon favorit bland dessa?
Vi har många klassiska produkter vilket gör det svårt att välja. Givetvis Classic soffan som framhäver skönheten i gjuttekniken, men också Signe Persson-Melins Gråsippa. Jag kan göra listan lång över vackra produkter.
Har ni något på gång just nu med aluminium?
Under april till juni är det högsäsong och vi hoppas hinna med det vi ska. Det har hänt vid sex tillfällen att vi gör ett konstprojekt tillsammans med någon känd konstnär.
Nu har vi precis avslutat ett projekt med glaskonstnären Bertil Vallien, vilket varit mycket uppskattat. Det har länge varit en dröm att få samarbeta med Bertil Vallien och nu blev det möjligt.
Ett helt annat projekt är att det kommer lagkrav på sortering av skräp i den offentliga miljön. Detta sätter krav på större papperskorgar, vilket är ett område vi behöver hitta en produkt som är unik och passar in.
Arbetar ni med design och designprocessen strategiskt?
Vi försöker göra en ny produkt vartannat år. Processen att hitta fram till en ny produkt tar tid och måste få ta tid. Våra produkter ska hålla för nästa generation och nästa.
Formgivningen av nya produkter är mycket viktig för oss, men den ska också kombineras med vår historia samt de begränsningar och möjligheter gjuttekniken och aluminiumet ger.
Vi vill också att produkten ska passa in i det offentliga uterummet.
Vi får många förslag från duktiga formgivare, men måste tyvärr tacka nej till det mesta.
Jag brukar ofta tala om både produkters och företags ”mjuka” värden, på vilket sätt är detta relevant för Byarums Bruk?
Vi har en stolthet och sätter en ära att få tillverka produkter som är så välkända och tydliga.
Varje gång vi ser våra produkter i bakgrunden på en nyhetssändning, tv-serie eller i en stad man åker igenom, kan man inte låta bli att ropa till ” kolla Byarum”.
Jag skulle också vilja lyfta fram Design management som en viktig faktor för Byarums Bruk.
Vad innebär det?
Design management innebär att man följer en tydlig och nedskriven plan på hur och på vilket sätt vi ska synas, uppföra oss eller marknadsföra oss. Vi misslyckas ibland, men vi har ett mål.
Detta innebär för Byarums Bruks del att vi vill ha de bästa bilderna vi kan få på våra produkter.
Färgskalor, typsnitt i annonser, mässor, utställningar ska hela tiden följa samma linje och uttryck.
Vi har långa relationer med kunder vilket gör att målet inte är att sälja så mycket som möjligt, utan att i stället få kunden att vilja köpa så mycket som möjligt. Vilket påverkar sättet vi marknadsför oss och möter kunder.
Ett industriellt hantverk för nästa generation och nästa.
